Pozycjonowanie lokalne czym jest i co zawiera

Prowadząc firmę powinieneś zdawać sobie sprawę z tego, jak ważną rolę odgrywa odpowiedni marketing. Twoje działania nie powinny skupiać się jednak tylko wokół założenia strony internetowej. Nie wystarczy to bowiem, aby efektywnie zaistnieć w sieci, a w konsekwencji, by potencjalni klienci mogli usłyszeć o Twoim biznesie. Jednym z zabiegów zwiększającym szasnę na wzrost sprzedaży jest pozycjonowanie w Google (lokalne lub globalne).

Kiedy wpisujemy w wyszukiwarkę Google interesujące hasło, uzyskujemy listę adresów stron internetowych, które według wyszukiwarki pasują w najlepszym stopniu do naszego zapytania. Pozycjonowanie stron czyli Search Engine Optimization (SEO) to złożone działania marketingowe i techniczne, które przyczyniają się do wzrostu widoczności danej witryny w wynikach wyszukiwarki. Dzięki nim Twoja witryna może z 25. pozycji wyszukiwarki przenieść się np. na czwarte miejsce.

Należy mieć świadomość, że na ranking stron, który się ukazuje jako rezultat wyszukiwania ma wpływ wiele czynników. Algorytm nie jest powszechnie dokładnie znany, ale na pozycję strony w wynikach z całą pewnością mają wpływ takie czynniki, jak unikalność i ilość treści na witrynie internetowej, czas ładowania się strony, częstotliwość dodawania nowych treści, odpowiednia optymalizacja kodu HTML strony, wiek strony, ilość linków wychodzących. Bardzo dużą rolę odgrywają słowa kluczowe – ich występowanie w treści, domenie, subdomenie, w nagłówkach tekstu, w adresie URL, w tagach nazwy. Na widoczność strony w wynikach wyszukiwarki wpływa także liczba oraz jakość witryn zamieszczających odnośniki do Twojej strony, architektura strony, mapa strony, dostosowanie witryny do urządzeń mobilnych, obecność linków sponsorowanych. Ważna jest także aktywność w serwisie Facebook, Google+, YouTube i Twitter.

Właściciele firm działających w określonym mieście czy dzielnicy powinni wdrożyć lokalne pozycjonowanie w Google swoich firm. Z czym to się je? Osoba szukająca kosmetyczki w określonym mieście raczej nie wpisze do wyszukiwarki hasła „kosmetyczka”, wiedząc, iż wynik wyszukiwania będzie zbyt ogólny i będzie musiała poświęcić dużo czasu na znalezienie kosmetyczki z miejscowości, w której mieszka. Dlatego większość osób wpisuje w wyszukiwarkę bardziej precyzyjne hasła, dodając do interesującej usługi czy produktu lokalizację, np. „kosmetyczka Kraków”. Dzięki temu wyszukiwarka wyświetla oferty dokładnie z tej miejscowości i dana osoba szybciej odnajduje odpowiadającą firmę. Pozycjonowanie frazy „kosmetyczka” na skalę ogólnopolską jest w tym przypadku nieopłacalne i raczej nie przyniesie takich efektów, jak wypromowanie strony pod kątem lokalnego hasła. Ponadto, pozycjonowanie lokalne daje trwalsze efekty od pozycjonowania ogólnopolskiego. Co prawda, funkcja geolokalizacji stara siędopasować wyniki wyszukiwania pod ogólną frazę (np. „kosmetyczka”) do lokalizacji użytkownika (np. Kraków), jednak nie jest to tak precyzyjne, jak wpisanie konkretnej lokalizacji. Często mimo wszystko Google podsuwa strony np. kosmetyczek nie tylko z Krakowa, ale także z Warszawy, Wrocławia czy Szczecina. Dzięki pozycjonowaniu lokalnemu zostaje ograniczony przypadkowy i niepotrzebny ruch na stronie internetowej, a na Twoją stronę trafia zainteresowany ofertą klient. Pozycjonowanie lokalne w Google powinno być istotną częścią działalności firm z branży budowlanej, gastronomicznej (restauracje, pizzerie), kosmetycznej, fryzjerskiej, agroturystycznej. Na dobrym pozycjonowaniu lokalnym zyskują także kwiaciarnie, stacjonarne szkoły językowe, warsztaty samochodowe, różne serwisy (np. komputerowe) i osoby świadczące usługi specjalistyczne, np. szewc, tapicer, krawiec. Skupienie na konkretnej grupie docelowej klientów z danego regionu jest o wiele bardziej korzystne. Strona pizzerii z Wrocławia nie jest dla mieszkańca Lublina tak istotna i pomocna, jak dla mieszkańca Wrocławia, który szuka miejsca, do którego może udać się na obiad.

Lokalne pozycjonowanie strony w Google przyczynia się do wzrostu widoczności strony Twojej firmy – usług oraz produktów w organicznych wynikach wyszukiwarki. Dzięki temu na Twojej stronie może zostać wygenerowany wartościowy ruch pochodzący od potencjalnych klientów, którzy trafią na Twoją stronę, ponieważ wykazują realne zainteresowanie Twoją ofertą. To oznacza z kolei szansę na wzrost konwersji, ponieważ nie będą to przypadkowe osoby. Dzięki odpowiedniemu pozycjonowaniu lokalnemu lub globalnemu Twoja firma uzyska większą wiarygodność i rozpoznawalność w sieci, co poprawi również jej wizerunek. Dla kogo odpowiednie będzie więc globalne pozycjonowanie strony? Pozycjonowanie strony, które nie skupia się wyłącznie na danej dzielnicy, mieście czy województwie sprawdzi się w przypadku na przykład blogów, portali tematycznych i informacyjnych o zasięgu ogólnokrajowym, międzynarodowych firm transportowych i w przypadku większości sklepów internetowych. Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwarki i odpowiednio przygotowana strona firmy to szansa na relatywnie szybki wzrost sprzedaży usług i produktów. W pozycjonowaniu lokalnym w Google kluczową rolę odgrywa adres fizyczny firmy. Ważne są także dane kontaktowe oznaczone przez specjalne tagi umożliwiające robotom szybkie rozpoznanie danych teleadresowych oraz zawarcie fraz kluczowych na treściach strony. Nie można pominąć również znacznika na Mapie Google. Pozycjonowanie lokalne w Google należy powierzyć agencji, która posiada doświadczenie i umiejętności skutecznego SEO. Jedną z takich agencji jest IcomSeo, która świadczy usługi z zakresu audytu SEO, copywritingu, Google Moja Firma, usuwania filtru Google, optymalizacji off page oraz wykonuje video marketing SEO. Pozycjonowanie lokalne rozpoczyna się od analizy słów kluczowych. Klient może wysłać agencji własną propozycję słów kluczowych lub poprosić o przygotowanie bezpłatnej propozycji słów kluczowych, które będą efektywne (zajmuje to maksymalnie 24 godziny). Po zaakceptowaniu listy słów kluczowych do pozycjonowania lokalnego zostaje podpisana umowa i rozpoczynają się prace nad optymalizacją strony. Specjaliści z agencji IcomSeo umożliwiają klientom dostęp do monitoringu online weryfikującego codziennie pozycjonowane frazy w danej lokalizacji, a także pomoc analityczną w ocenie wykonania strony i konwersji. Dodatkowo, klienci mogą liczyć na doradztwo w wyborze słów kluczowych, profesjonalną optymalizację strony i wartościowe treści opracowane przez copywriterów.

Oprócz pozycjonowania lokalnego firma IcomSeo sprawdza się również w pozycjonowaniu szerokim, tzw. długiego ogona. W tym przypadku strona optymalizowana jest pod kątem wielu fraz, które są niszowe, ale mają wysoki poziom szczegółowości. W przypadku osób, które pragną dotrzeć ze swoją ofertą poza granice kraju, odpowiednie będzie zlecenie agencji wykonania pozycjonowania zagranicznego. Słowa i frazy kluczowe są wtedy dobierane tak, aby strona pojawiała się użytkownikom w konkretnym rejonie świata. Oprócz pozycjonowania lokalnego, szerokiego i zagranicznego, agencji SEO IcomSeo można powierzyć pozycjonowanie sklepu internetowego. Proces jest bardziej złożony, ale pozwala uzyskać dużą skuteczność. Warto pamiętać, iż pozycjonowanie lokalne w Google nie jest jednorazowym zabiegiem, który wystarczy wykonać raz na parę lat i dzięki temu strona utrzyma się na wysokiej pozycji. Pozycjonować należy na bieżąco, aby konkurencyjne witryny wybijając się, nie spowodowały wylądowanie naszej strony na dalekich kartach stron wyszukiwani. Systematyczność jest także ważna ze względu na zmieniający się algorytm Google.