Kariera zawodowa i najważniejsze osiągnięcia
Amanda zaczynała jako redaktorka w serwisie kulinarno-lifestyle’owym, gdzie pisała i optymalizowała przepisy pod kątem wyszukiwarek. Już wtedy postawiła na aktywne testowanie – mierzyła, które nagłówki przyciągają kliknięcia, a które zdjęcia potęgują czas spędzony na stronie. Po kilku latach przeniosła swoje know-how do start-upu Liftopia, prowadząc inicjatywy contentowe nastawione na wzrost konwersji w branży turystycznej. Później, w agencji Growth Machine, współtworzyła procesy, dzięki którym klienci osiągali milion odsłon miesięcznie w mniej niż rok. Tam opracowała metodykę researchu fraz długiego ogona, łącząc dane z Google Search Console, Ahrefs i trendów społecznościowych. W 2021 r. Rand Fishkin zaprosił ją do SparkToro, gdzie objęła stanowisko VP Marketing. Zamiast pasywnie promować produkt, Amanda przeprowadziła dziesiątki rozmów z użytkownikami, zidentyfikowała luki w docieraniu do odbiorców i zorganizowała cykl webinarów „Audience Research Roundtable”. Efekt? Ponad 40 % nowych rejestracji pochodzi teraz z poleceń i organicznych publikacji, a baza płatnych klientów rośnie szybciej niż zakładały prognozy finansowe.
- Growth Machine case study – wdrożenie kalendarza treści zwiększającego ruch o trzy miliony odsłon w skali roku.
- SparkToro Office Hours – comiesięczne spotkania Q&A z udziałem społeczności.
- Mentorka w Women in Revenue – intensywne sesje doradcze dla kobiet planujących wejście do branży B2B SaaS.
- Prelekcje na INBOUND, MozCon, Content Marketing World – najlepsze oceny uczestników za praktyczne wskazówki.
Publiczne wystąpienia i media
Kiedy Amanda wychodzi na scenę, od pierwszej minuty kreśli zwięzłą tezę, następnie podpiera ją danymi, a na końcu podaje gotowy do wdrożenia framework. Podczas MozCon przekonywała, że audience research musi poprzedzać wybór kanału dystrybucji – inaczej treści rozmyją się w szumie informacyjnym. Na INBOUND zaskoczyła słuchaczy przykładem brandu DTC, który potroił sprzedaż po wprowadzeniu rubryki „Użyte składniki” oraz tematycznych wideo-reelsów na Instagramie. Jej styl prezentacji wyróżnia się żywą gestykulacją, interaktywnymi ankietami i wyraźną narracją „problem-rozwiązanie-rezultat”. Media branżowe chętnie zapraszają ją do podcastów; w odcinku „Everyone Hates Marketers” rozebrała na czynniki pierwsze budowanie zaangażowania w newsletterze bez wszechobecnych clickbaitów. Dzięki temu zyskała reputację praktyczki, która nie sprzedaje obietnic, tylko dzieli się rzetelnymi danymi.
Strategia content marketingu według Amandy
Gdy Natividad projektuje strategię, zaczyna od mapy potrzeb odbiorców. Używa SparkToro do weryfikacji, jakie podcasty, blogi i kanały wideo przyciągają uwagę segmentu docelowego. Następnie konstruuje matrycę treści: oś pozioma opisuje etapy świadomości, a oś pionowa – formaty, które najlepiej przenoszą wartość (artykuł ekspercki, wideo-case, infografika). Każdemu polu przypisuje hipotezę: „Jeśli porównamy narzędzia, zwiększymy zapis na demo o 15 %”. Dopiero potem wyznacza KPI i terminy. Amanda podkreśla, że bezpośrednia rozmowa z użytkownikiem skraca czas iteracji; dlatego zachęca zespoły do cotygodniowych wywiadów z klientami. W jej warsztatach uczestnicy ćwiczą pytania otwarte, które odblokowują insighty: „Co zaskoczyło cię w naszych treściach?”, „Jakich materiałów brakuje, aby podjąć decyzję?”. Po zebraniu feedbacku przechodzi do optymalizacji – sprawdza meta-tytuły, analizuje rosnące tematy w narzędziach typu Exploding Topics i aktualizuje artykuły, zanim spadną z pierwszej strony SERP. Całość raportuje w Notion; tam też zamieszcza checklistę dystrybucji: cross-post na LinkedIn, tzw. teaser thread na X, wideo-clip na TikTok, cytat w karuzeli Instagram. Dzięki temu każdy materiał otrzymuje drugie życie i dociera do nowych odbiorców bez nadmiernego obciążenia zespołu produkcyjnego.
- Research → Hipoteza → Produkcja → Dystrybucja → Analiza – pięcioetapowy cykl pracy.
- Repurposing – transformacja jednego wątku w serię mikrotreści.
- Transparentne KPI – liczba nowych kont testowych i współczynnik aktywacji.
#SpiceUpYourContent – kulisy newslettera „The Menu”
„The Menu” wyróżnia się z tłumu marketingowych mailingów. Amanda buduje napięcie, zaczynając od anegdoty, często kulinarnej metafory, która przenosi czytelnika w świat intensywnych smaków i działań marketingowych. Następnie podaje trzy dania główne: inspirację taktyczną, narzędzie warte testu i eksperyment tygodnia. Świadomie unika przesadnego formatowania; treść przypomina list, który otrzymujesz od dobrej znajomej. To buduje więź i zwiększa wskaźnik odpowiedzi. Natividad testuje każdy nagłówek w trzech wersjach A/B i wybiera ten, który osiąga otwarcia powyżej 55 %. Słuchając feedbacku społeczności, dodała sekcję „Kitchen Confidential”, gdzie transparentnie opisuje drobne porażki – np. zbyt ambitny harmonogram publikacji, który obniżył jakość materiałów. Taka szczerość przekłada się na zaufanie i zachęca subskrybentów do dzielenia się własnymi historiami, dzięki czemu newsletter rośnie w tempie organicznym bez kosztownych kampanii reklamowych.
Budowanie społeczności i rozwój odbiorców
Dla Amandy społeczność stanowi fundament sukcesu każdej inicjatywy. Zamiast kupować zasięg, zachęca marki do tworzenia miejsc, w których odbiorcy chcą przebywać. Dlatego w SparkToro powołała do życia kanał Slack otwarty dla marketerów SaaS, product managerów i twórców treści. Co poniedziałek zadaje tam pytanie tygodnia, a następnie generuje dyskusję, która ujawnia nieoczywiste insighty. Gdy widzi, że temat zyskuje na popularności, zamienia go w webinar lub artykuł i oznacza uczestników, którzy wnieśli najciekawsze wątki. Taki system loop-back wzmacnia poczucie współtworzenia. Amanda promuje także tzw. micro-community na X; wątek z cytatami ekspertów zestawia w graficzne kolarze, co w naturalny sposób zachęca oznaczone osoby do resharingu. W efekcie zasięg zwiększa się bez płatnych budżetów, a jednocześnie treści trafiają do precyzyjnie wyselekcjonowanych grup. Podczas warsztatów „Audience Growth Engine” uczy uczestników tworzyć mapę punktów styku – od first-touch w mediach społecznościowych po głęboki engagement w zamkniętych grupach. Następnie pokazuje, jak sekwencje e-mail i drip-kampanie mogą pogłębiać relację, gdy nadawca dostarcza wartościowe materiały, a nie tylko prośby o rejestrację na demo. Silna społeczność przekłada się na liczbę rekomendacji produktowych – w SparkToro aż 30 % nowych kont pochodzi z polecenia użytkowników, którzy czują realną korzyść z udziału w ekosystemie wiedzy.
- Ekosystem SparkToro – otwarty Slack, live-streamy, AMA, sesje burzy mózgów.
- Rytm publikacji – cotygodniowe pytanie, comiesięczny webinar, kwartalny raport trendów.
- Współtworzenie treści – cytowanie ekspertów i zwiększanie ich zasięgu w zamian za merytoryczny wkład.
Mentoring i rozwój kariery
Poza codziennymi obowiązkami Amanda angażuje się w mentoring. W programach Women in Revenue czy Marketing Mentor Match prowadzi sześciotygodniowe cykle, podczas których pomaga definiować cele, analizować mocne strony i planować publiczny wizerunek. Uczestniczki ćwiczą nagrywanie wideo-pitchy, tworzą serię wpisów na LinkedIn i uczą się prezentować wyniki w formie historyjek z danymi. Natividad przywiązuje wagę do systematyczności – już na pierwszym spotkaniu ustala kalendarz i powiadomienia, które ułatwiają realizację planu. Jeżeli mentee potrzebuje wsparcia w content strategy, Amanda udostępnia szablony airtable’owe, pokazuje, jak budować backlog i ustala metryki: liczba leadów, czas czytania, wskaźnik retencji subskrybentów. Dzięki temu młode specjalistki nabierają odwagi, szybciej awansują i tworzą własne projekty edukacyjne, co z kolei rozszerza zasięg pozytywnego wpływu Amandy w branży.