Disavow – co to jest?
Disavow to narzędzie Google umożliwiające odrzucenie niechcianych linków prowadzących do strony internetowej, czyli zrzekanie się linków. Jest to funkcja w Google Search Console, która pozwala właścicielom witryn zgłosić spamerskie, niskiej jakości lub szkodliwe linki przychodzące, aby nie wpływały negatywnie na pozycjonowanie strony. Innymi słowy, dzięki Disavow informujemy Google, że wybrane backlinki (odnośniki do naszej strony) powinny zostać zignorowane przy ocenie rankingu. To narzędzie pomaga chronić witrynę przed konsekwencjami nienaturalnego linkowania lub ataków typu negatywne SEO, mogących obniżyć jej pozycje w wynikach wyszukiwania.
Dlaczego powstało narzędzie disavow?
W początkowych latach pozycjonowania liczyła się głównie liczba linków zwrotnych, często kosztem ich jakości. Wielu sprytnych pozycjonerów wykorzystywało ten fakt i budowało setki niskiej jakości odnośników, by sztucznie podnieść ranking stron. To działało do czasu, aż Google powiedział „dość”. W 2012 roku Google wprowadziło aktualizację algorytmu o nazwie Penguin, która zaczęła karać strony za spamowe linki. Od tamtej pory jakość linków stała się tak samo ważna jak ich liczba, a wiele witryn ze sztucznie napompowanym profilem odnośników drastycznie traciło pozycje w wynikach wyszukiwania.
Jednak właściciele witryn nie mieli pełnej kontroli nad tym, kto linkuje do ich strony. W konsekwencji pojawiło się poważne wyzwanie dla specjalistów SEO: co zrobić z tysiącami problematycznych linków prowadzących do strony? Usunięcie ich wszystkich ręcznie było czasochłonne lub wręcz niemożliwe, zwłaszcza gdy były wynikiem działań konkurencji (tzw. negatywne SEO, czyli celowe zasypywanie cudzej witryny spamem linkowym). Dlatego jeszcze w 2012 roku Google udostępnił narzędzie Disavow, dając właścicielom stron możliwość zrzekania się podejrzanych backlinków. Było to przełomowe posunięcie, dzięki któremu webmasterzy mogli wreszcie chronić swoje serwisy przed konsekwencjami nienaturalnych linków. W prostych słowach: Disavow pozwala przekazać Google komunikat „nie bierz pod uwagę tych odnośników przy ocenie mojej strony”.
Jak działa narzędzie disavow?
Narzędzie disavow umożliwia przekazanie Google listy adresów URL lub domen, których linków przychodzących chcemy się zrzec. Po otrzymaniu takiego zgłoszenia wyszukiwarka zaczyna ignorować wskazane odnośniki przy obliczaniu rankingu strony. Oznacza to, że linki z listy disavow przestają wpływać na pozycję witryny – nie przekazują jej autorytetu (tzw. „mocy linkowej”) ani nie szkodzą, jeśli wcześniej obniżały jej ocenę. W praktyce informujemy Google: „nie ufamy tym konkretnym linkom i nie chcemy, by były brane pod uwagę”. W ten sposób narzędzie disavow oczyszcza profil linków naszej strony z elementów uznanych za nienaturalne lub szkodliwe.
Warto pamiętać, że proces disavow nie działa natychmiastowo. Po przesłaniu pliku z linkami Google potrzebuje czasu (zwykle kilkunastu dni do kilku tygodni) na przetworzenie zgłoszenia. Sama treść zgłoszenia ma charakter zalecenia – wyszukiwarka na ogół zastosuje się do prośby i zignoruje wskazane linki, ale nie otrzymujemy żadnego bezpośredniego potwierdzenia. Google nie udostępnia raportu wskazującego, które linki pominął. Efekty działania disavow można ocenić dopiero po upływie czasu, obserwując ewentualną poprawę pozycji strony lub zniesienie nałożonej kary. W przypadku kary ręcznej za linki, skorzystanie z disavow jest często istotnym elementem procesu jej usunięcia. Ważne jest przy tym, że Google nie usuwa fizycznie tych odnośników z internetu – one nadal istnieją, lecz po prostu nie są brane pod uwagę przy pozycjonowaniu witryny.
Kiedy warto użyć narzędzia disavow?
Z narzędzia disavow korzystamy tylko w uzasadnionych sytuacjach, gdy chcemy chronić stronę przed negatywnym wpływem śladów linkowania. Przykładowo: jeśli witryna otrzymała od Google karę za nienaturalne linki (tzw. ręczne działanie za spam w linkach), użycie disavow jest niezbędnym krokiem, by pomóc w usunięciu tej kary. Innym przypadkiem jest podejrzenie ataku negatywnego SEO – gdy zauważasz nagły przyrost setek podejrzanych, spamerskich linków prowadzących do swojej strony (zwłaszcza z niepowiązanych tematycznie lub obcojęzycznych domen), warto zgłosić je do disavow. Również podczas okresowego audytu linków możesz odkryć wiele odnośników o bardzo niskiej jakości (np. z farm linków, systemów wymiany linków czy stron uznawanych za spam). Jeśli uznasz, że takie linki potencjalnie zaniżają reputację Twojej witryny, narzędzie disavow będzie właściwym rozwiązaniem, by je wykluczyć.
Należy przy tym unikać pochopnego używania disavow. Nie każdy link z nieznanej strony od razu wymaga zrzekania się – Google często samodzielnie ignoruje przypadkowe, słabe linki i nie nadaje im wagi. Narzędzie disavow należy je stosować tylko w poważnych sytuacjach, gdy faktycznie dostrzegasz negatywne skutki obecności określonych linków lub gdy istnieje realne ryzyko kary. Dla przeciętnej strony, która nie zauważa problemów z profilem linków, nie ma potrzeby używać tego narzędzia na zapas. Zawsze warto wcześniej przeanalizować sytuację i upewnić się, że dane linki rzeczywiście są szkodliwe, zanim podejmiesz działania.
Jak prawidłowo korzystać z narzędzia disavow?
Skuteczne użycie narzędzia disavow wymaga poprawnego przygotowania pliku z linkami oraz wykonania kilku kroków w Google Search Console. Oto instrukcja, jak przeprowadzić proces zrzekania się linków:
- Przygotowanie listy linków do odrzucenia: Utwórz prosty plik tekstowy (.txt) zawierający wszystkie URL-e lub domeny, których linki chcesz zgłosić do ignorowania. Każdy adres umieść w osobnym wierszu. Jeżeli zamierzasz zrzec się wszystkich linków z danej domeny, zastosuj prefix
domain:przed nazwą domeny (np.domain:spamowadomena.pl). Możesz również dodawać komentarze poprzedzone znakiem #, np.# linki z rosyjskich spam blogów, w celu opisania grupy linków. Plik zapisz w kodowaniu UTF-8, aby uniknąć błędów przy wczytywaniu. - Zgłoszenie pliku w Google: Zaloguj się do swojego konta Google Search Console i przejdź do specjalnej strony narzędzia Disavow Links (zrzekania się linków). Wybierz witrynę, której problem dotyczy, a następnie kliknij przycisk umożliwiający przesłanie pliku. Wskaż przygotowany plik .txt z listą linków i zatwierdź operację. Google odbierze Twoje zgłoszenie i rozpocznie proces analizy wskazanych odnośników.
Po wysłaniu pliku pozostaje czekać na efekt. Jak wspomniano wcześniej, proces przetwarzania może potrwać kilka tygodni. W tym czasie Google będzie weryfikować Twoje zgłoszenie. Pamiętaj, aby w międzyczasie nie usuwać przesłanego pliku ani nie dodawać do niego nowych wpisów bez ponownego zgłoszenia (jeśli znajdziesz kolejne szkodliwe linki, musisz przygotować i przesłać nowy plik obejmujący poprzednie oraz nowe adresy). Gdy Google przetworzy Twoją listę, nie otrzymasz żadnego powiadomienia – pozostaje obserwować statystyki oraz pozycje strony. W przypadku poważnej kary ręcznej warto dodatkowo złożyć w Google prośbę o ponowne rozpatrzenie strony (reconsideration request) po uprzednim skorzystaniu z disavow.
Zalety i wady korzystania z disavow
Zalety disavow
Do głównych zalet narzędzia disavow należy zwiększenie bezpieczeństwa strony przed negatywnymi skutkami spamerskich linków oraz możliwość odzyskania utraconych pozycji po ukaraniu przez Google. Dzięki disavow webmasterzy mogą aktywnie zarządzać profilem linków i oczyszczać go z elementów obniżających autorytet domeny. Narzędzie to bywa nieocenione, gdy padniemy ofiarą nieetycznych praktyk konkurencji, ponieważ pozwala zneutralizować ich działania (np. masowe linkowanie ze stron spamowych). W efekcie disavow pomaga chronić wypracowaną pozycję w wynikach wyszukiwania i zapewnia czystszy, zdrowszy profil linków prowadzących do witryny.
Wady disavow
Z drugiej strony, istnieją też potencjalne wady i ryzyka związane z disavow. Niewłaściwe użycie narzędzia może przynieść więcej szkody niż pożytku – jeśli omyłkowo zrzeczysz się wartościowych linków, Twoja strona może stracić część swojej widoczności (ponieważ odetniesz ją od pożytecznego „soku linkowego”). Ponadto proces identyfikacji szkodliwych linków bywa czasochłonny i wymaga doświadczenia – mniej wprawne osoby mogą mieć trudność z oceną, które odnośniki faktycznie są szkodliwe. Samo zgłoszenie disavow nie gwarantuje natychmiastowej poprawy – trzeba cierpliwie czekać na efekty. Jeżeli spadek pozycji wynikał z innych czynników (np. problemów on-site lub łamania innych wytycznych Google), to narzędzie to nie rozwiąże problemu. Ostatecznie disavow jest tylko jednym z wielu narzędzi SEO i powinno być stosowane rozważnie, jako element szerszej strategii pozycjonowania.
Przykłady zastosowania disavow
Przykład 1: Atak negatywnego SEO
Właściciel sklepu internetowego zauważa, że jego strona nagle spadła w wynikach wyszukiwania. Po analizie odkrywa, że do sklepu prowadzi ogromna liczba linków z podejrzanych stron o wątpliwej reputacji (np. strony hazardowe, pornograficzne, zagraniczne katalogi niepowiązane z branżą). Taka sytuacja wskazuje na możliwy atak typu negatywne SEO ze strony konkurencji. Właściciel kompletuje listę tych toksycznych odnośników i zgłasza je poprzez narzędzie disavow. W ciągu kilku tygodni Google ignoruje wpływ spamerskich linków, a strona zaczyna stopniowo odzyskiwać utracone pozycje.
Przykład 2: Kara za nienaturalne linki
Strona firmowa przez lata korzystała z usług agencji SEO, która stosowała niedozwolone techniki link buildingu (np. systemy wymiany linków i wpisy w spamerskich katalogach). W efekcie Google nałożyło na witrynę filtr za nienaturalny profil linków i jej widoczność drastycznie spadła. Po otrzymaniu powiadomienia o karze, właściciel firmy zleca audyt linków, identyfikuje setki podejrzanych backlinków i tworzy plik disavow obejmujący te odnośniki. Plik przesyła w Google Search Console, a następnie składa prośbę o ponowne rozpatrzenie strony. Po pewnym czasie Google cofa karę ręczną, a strona powoli odbudowuje swoją pozycję w wynikach.
Jak widać, disavow znajduje zastosowanie przede wszystkim w sytuacjach kryzysowych związanych z linkami. Dla typowej strony, która nie doświadcza problemów z linkami przychodzącymi, narzędzie to może nigdy nie być potrzebne. Jednak w przytoczonych przypadkach okazało się niezbędne dla odwrócenia negatywnych skutków i poprawy kondycji SEO witryny.