Dlaczego Google wprowadziło E-E-A-T?
Rozszerzenie koncepcji E-A-T o dodatkowy element, jakim jest „Experience” (doświadczenie), wynika z potrzeby lepszego rozpoznawania autentyczności i wiarygodności treści w internecie. W dobie rosnącej liczby stron generowanych przez sztuczną inteligencję oraz szerzącej się dezinformacji Google dąży do promowania stron, które dostarczają treści oparte na realnym doświadczeniu i eksperckiej wiedzy.
Google uznało, że nie wystarczy oceniać treści wyłącznie pod kątem wiedzy i autorytetu – istotne jest również to, czy autor rzeczywiście doświadczył danego tematu. Na przykład artykuł o leczeniu konkretnej choroby napisany przez lekarza będzie miał większą wartość niż treść stworzona przez osobę bez medycznego wykształcenia. Jednocześnie w wielu branżach liczy się także osobiste doświadczenie – np. w recenzjach produktów czy poradach dotyczących podróży użytkownicy bardziej ufają osobom, które faktycznie przetestowały dany produkt lub odwiedziły opisywane miejsce.
Najważniejsze powody wprowadzenia E-E-A-T:
- Większa autentyczność treści – osobiste doświadczenie autora pozwala tworzyć bardziej wartościowe i rzetelne treści.
- Lepsza jakość wyników wyszukiwania – eliminacja treści tworzonych wyłącznie pod kątem SEO, bez rzeczywistej wartości dla użytkownika.
- Ochrona przed dezinformacją – weryfikacja autentyczności informacji jest szczególnie istotna w branżach YMYL, gdzie błędne dane mogą mieć poważne konsekwencje.
- Poprawa user experience – dostarczanie użytkownikom wiarygodnych treści zwiększa ich zaufanie do wyszukiwarki i prezentowanych wyników.
Google stosuje E-E-A-T jako kryterium oceny jakości stron, co oznacza, że witryny dostarczające treści bez rzeczywistego doświadczenia autora mogą mieć trudności z osiągnięciem wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.
Jak poprawić E-E-A-T na stronie?
Optymalizacja pod kątem E-E-A-T wymaga wielowymiarowego podejścia, które łączy wysoką jakość treści, autorytet autorów i transparentność witryny. Dostosowanie strony do tych wymogów pozwala na zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania oraz budowanie większego zaufania wśród użytkowników.
Najważniejsze działania poprawiające E-E-A-T:
- Eksponowanie doświadczenia autora – warto podkreślać, że treść została napisana przez osobę, która faktycznie miała do czynienia z opisywanym tematem. Można to zrobić poprzez sekcję „O autorze” z informacjami o jego doświadczeniu.
- Publikowanie treści tworzonych przez ekspertów – treści medyczne powinny być pisane przez lekarzy, a artykuły finansowe przez ekspertów z branży. Warto zamieszczać ich biogramy i linki do oficjalnych stron.
- Zwiększenie autorytetu strony – zdobywanie linków zwrotnych od renomowanych serwisów oraz cytowanie wiarygodnych źródeł pomaga budować reputację strony.
- Transparentność i kontakt z użytkownikami – strony powinny posiadać łatwo dostępne informacje kontaktowe, politykę prywatności oraz regulamin, co zwiększa ich wiarygodność.
Google zwraca uwagę na to, czy strona dostarcza wartościowe treści użytkownikom. Weryfikacja autorów, podkreślanie doświadczenia i dbałość o przejrzystość informacji to kluczowe elementy skutecznej optymalizacji pod E-E-A-T.
Wpływ E-E-A-T na SEO i rankingi w Google
E-E-A-T ma ogromny wpływ na SEO, ponieważ określa, jakie treści są wartościowe i wiarygodne z perspektywy algorytmów wyszukiwarki. Strony o wysokim poziomie E-E-A-T mają większą szansę na zajęcie czołowych pozycji w wynikach wyszukiwania, podczas gdy witryny bez wystarczającej ekspertyzy, autorytetu i wiarygodności mogą być degradowane.
Czynniki SEO związane z E-E-A-T:
- Wysokiej jakości treści – unikalne, dobrze napisane i poparte dowodami artykuły są bardziej cenione przez algorytmy Google.
- Linkowanie zwrotne – strony, które zdobywają linki od uznanych źródeł, są postrzegane jako bardziej autorytatywne.
- Struktura witryny – przejrzysta nawigacja, szybkość ładowania i zgodność z zasadami UX zwiększają wiarygodność strony.
- Zaangażowanie użytkowników – treści, które angażują użytkowników i generują pozytywne sygnały behawioralne, mogą uzyskać lepsze pozycje.
Google nie stosuje E-E-A-T jako bezpośredniego czynnika rankingowego, ale wykorzystuje go do oceny jakości stron i dostosowywania wyników wyszukiwania. Witryny, które nie spełniają standardów E-E-A-T, mogą być stopniowo wypierane przez bardziej wiarygodne źródła informacji.
Znaczenie E-E-A-T w branżach YMYL
E-E-A-T jest szczególnie istotne dla stron z kategorii YMYL (Your Money or Your Life), czyli tych, które wpływają na zdrowie, finanse, prawo i inne kluczowe aspekty życia użytkowników. W tych branżach Google wymaga najwyższego poziomu rzetelności i precyzji, ponieważ nieprawdziwe informacje mogą prowadzić do poważnych konsekwencji.
Najważniejsze wymagania E-E-A-T dla stron YMYL:
- Publikowanie treści przez ekspertów – treści powinny być opracowywane przez specjalistów z danej dziedziny i zawierać rzetelne źródła.
- Regularna aktualizacja informacji – artykuły powinny być często aktualizowane, aby zapewnić zgodność z najnowszymi danymi.
- Pełna transparentność – użytkownicy powinni mieć łatwy dostęp do informacji o autorach, firmie oraz metodach pozyskiwania danych.
Google promuje strony, które spełniają wymogi E-E-A-T, a strony o niskiej jakości mogą tracić widoczność w wynikach wyszukiwania.