Explainer video – co to jest?

Explainer video to krótki film – najczęściej animowany – który w prosty sposób wyjaśnia określone zagadnienie. Stanowi atrakcyjną formę przekazu, łącząc obraz, dźwięk i narrację, aby szybko przedstawić widzom nawet złożone tematy. Firmy chętnie wykorzystują tego typu animacje wyjaśniające do zaprezentowania działania produktu lub usługi, pokazania korzyści oferty czy objaśnienia skomplikowanego procesu. Dzięki przyjaznej formie i zwięzłemu przekazowi explainer video ułatwia zrozumienie treści oraz zapada w pamięć odbiorców.

Zalety explainer video w marketingu

W dobie natłoku informacji i krótkiej uwagi odbiorców, explainer video stało się skutecznym narzędziem marketingowym. Przede wszystkim przyciąga uwagę – dynamiczna animacja i ciekawa historia potrafią zainteresować widza znacznie bardziej niż blok tekstu na stronie. Ludzie chętniej oglądają filmy, ponieważ łatwiej przyswajają informacje przekazywane wizualnie i dźwiękowo. Krótki filmik wyjaśniający pozwala w kilkadziesiąt sekund przedstawić ofertę firmy lub ideę produktu, co znakomicie sprawdza się w erze ograniczonego czasu i cierpliwości użytkowników.

Explainer video pomaga również budować zaangażowanie odbiorców. Dobra animacja potrafi wzbudzić emocje i zainteresowanie, dzięki czemu widzowie oglądają materiał do końca i lepiej zapamiętują przekaz. To z kolei przekłada się na większą szansę, że odbiorca podejmie działanie – na przykład odwiedzi stronę produktu, skontaktuje się z firmą lub dokona zakupu. Dodatkowo, materiały wideo są chętnie udostępniane w mediach społecznościowych, co zwiększa zasięg marketingowy. Jeden atrakcyjny film może zostać łatwo przesłany dalej przez widzów na platformach takich jak Facebook czy LinkedIn, dzięki czemu wieść o naszej ofercie roznosi się wirusowo.

Warto też zauważyć, że explainer video pozwala marce zaprezentować się w nowoczesny i profesjonalny sposób. Estetyczna, spójna z identyfikacją wizualną animacja buduje rozpoznawalność marki. Film może wykorzystywać kolory firmowe, logo, charakterystyczny styl ilustracji czy ton komunikacji dopasowany do grupy docelowej. Dzięki temu odbiorcy łatwiej skojarzą przekaz z konkretną marką i zapamiętają ją na dłużej. Wszystkie te zalety sprawiają, że krótkie filmy wyjaśniające stały się ważnym elementem content marketingu oraz marketingu wideo w wielu firmach.

Zastosowanie explainer video

Filmy typu explainer video znajdują zastosowanie w różnych obszarach biznesu, edukacji i komunikacji. Najczęściej wykorzystywane są w marketingu do prezentowania nowych produktów lub usług. Krótka animacja osadzona na stronie głównej firmy albo stronie produktu potrafi w ciągu minuty pokazać, dlaczego dana oferta jest wartościowa i jak działa. To skuteczny sposób na zainteresowanie potencjalnego klienta od pierwszych chwil kontaktu z marką.

Explainery świetnie sprawdzają się również w roli materiałów edukacyjnych. Firmy i organizacje używają ich do tłumaczenia złożonych procesów lub idei w przystępny sposób. Na przykład startup technologiczny może za pomocą animowanego filmu wyjaśnić, jak działa jego aplikacja mobilna, a organizacja pozarządowa zaprezentować problem społeczny oraz proponowane rozwiązania. Wewnętrznie, korporacje wykorzystują explainer video do celów szkoleniowych – czy to wdrażanie nowych pracowników, objaśnianie procedur, czy prezentacja strategii firmy w atrakcyjnej formie.

Krótkie filmy objaśniające pojawiają się także coraz częściej w kampaniach crowdfundingowych oraz podczas pozyskiwania inwestorów. Projekt biznesowy przedstawiony za pomocą animacji jest łatwiejszy do zrozumienia dla potencjalnych wspólników czy mecenasów. Podobnie w branży edukacyjnej – od e-learningu po marketing uniwersytecki – animowane explainer video ubarwiają przekaz i pomagają widzom szybciej pojąć nowe informacje. Poniżej zestawiono typowe zastosowania tego formatu:

• Prezentacja nowego produktu lub usługi na stronie internetowej lub w mediach społecznościowych.
• Objaśnienie działania aplikacji, oprogramowania lub platformy online.
• Przedstawienie idei startupu inwestorom lub w kampanii crowdfundingowej.
• Szkolenia pracowników i materiały instruktażowe (np. BHP, procedury firmowe) w formie animacji.
• Kampanie społeczne i edukacyjne wyjaśniające ważne zagadnienia (np. ochrona środowiska, zdrowie).
• Promocja marki lub firmy podczas wydarzeń branżowych, targów i konferencji.

Jak widać, możliwości wykorzystania explainer video są bardzo szerokie. Wszędzie tam, gdzie zależy nam na szybkim i zrozumiałym przekazaniu informacji, taki film sprawdzi się doskonale. To uniwersalne narzędzie komunikacji, które dzięki swojej przystępnej formie dociera zarówno do klientów, partnerów biznesowych, jak i pracowników wewnątrz organizacji.

Rodzaje explainer video

Format explainer video obejmuje różne style i techniki realizacji. Wybór odpowiedniej formy zależy od tematyki, grupy docelowej oraz budżetu produkcji. Możemy wyróżnić kilka popularnych rodzajów filmów objaśniających:

• Whiteboard video – animacja na białej tablicy. To styl, w którym czarne linie rysowane na białym tle stopniowo tworzą ilustracje. Często widać na ekranie animowaną rękę szkicującą kolejne elementy opowieści. Whiteboard video świetnie nadaje się do prostego tłumaczenia procesów krok po kroku. Tę technikę wykorzystano m.in. w jednym z pierwszych głośnych explainerów – filmie wyjaśniającym działanie serwisu Twitter w 2010 roku.
• Animacja 2D – klasyczny film animowany. Wykorzystuje barwne, płaskie grafiki wektorowe lub rysunkowe postacie, przedmioty i tła. Taki explainer przypomina kreskówkę lub infografikę w ruchu. Styl 2D jest obecnie najpopularniejszy – pojawia się w nim wiele animacji reklamowych prezentujących usługi firm technologicznych, finansowych i innych.
• Animacja 3D – trójwymiarowy film animowany. Pozwala przedstawić produkt lub koncept w realistyczny sposób dzięki modelom 3D i zaawansowanym efektom. Explainer video w 3D bywa wybierany, gdy ważne jest ukazanie detali (np. działanie urządzenia medycznego) lub stworzenie efektownej wizualizacji. Jest to jednak bardziej czasochłonne i kosztowne rozwiązanie, dlatego twórcy sięgają po nie rzadziej.
• Motion graphics (animowane infografiki) – czyli dynamiczne animacje elementów graficznych i tekstu. W tego typu filmie główną rolę odgrywają ikony, wykresy, napisy i kształty pojawiające się w rytm narracji. Taka forma sprawdza się przy tłumaczeniu danych, statystyk czy abstrakcyjnych pojęć, gdzie prosta grafika pomaga widzowi zrozumieć przekaz.
• Video live-action z elementami animacji – połączenie filmu nagranego kamerą z animowaną grafiką. Przykładowo, wideo z udziałem aktora lub narratora, obok którego pojawiają się animowane napisy, symbole lub wykresy ilustrujące omawiane treści. To połączenie pozwala dodać “ludzką twarz” do przekazu, jednocześnie wykorzystując zalety infografiki do wyjaśniania trudniejszych kwestii.

Każdy z powyższych rodzajów ma swoje zalety i nadaje się do nieco innych zastosowań. Whiteboard przykuwa uwagę prostotą i buduje napięcie w miarę rysowania kolejnych scen. Animacje 2D dają twórcom pełną swobodę kreatywną w budowaniu dowolnych światów i postaci. Filmy 3D imponują jakością i realizmem, motion graphics porządkują informacje, a połączenie wideo z animacją uwiarygadnia przekaz twarzą narratora. Wybierając styl explainer video, warto kierować się tym, co chcemy osiągnąć i jak najlepiej trafić do odbiorcy.

Jak stworzyć explainer video?

Przygotowanie dobrego explainer video to proces, który wymaga zarówno kreatywności, jak i planowania. Choć efektem końcowym jest kilkuminutowa animacja, prace nad nią obejmują wiele etapów. Nad projektem zazwyczaj pracuje zespół specjalistów – scenarzystów, grafików, animatorów, lektorów – którzy wspólnie dbają o to, by film był atrakcyjny i zrozumiały. Poniżej przedstawiono najważniejsze etapy tworzenia typowego explainer video:

1. Opracowanie scenariusza

Na początku potrzebny jest pomysł i jasny przekaz, który chcemy przekazać widzom. Twórcy określają główny cel filmu oraz najważniejsze punkty, jakie muszą się w nim znaleźć. Następnie powstaje scenariusz – pisana historia przedstawiająca krok po kroku, co zostanie pokazane i powiedziane. Scenariusz zawiera zarówno dialogi lub narrację lektora, jak i opisy scen czy akcji widocznych na ekranie. Ważne, aby już na tym etapie zadbać o prostotę przekazu i atrakcyjny sposób przedstawienia tematu. Dobry scenariusz często opiera się na zasadach storytellingu, budując pewną historię lub metaforę, która angażuje widza emocjonalnie, a jednocześnie tłumaczy sedno zagadnienia.

2. Storyboard i projekt graficzny

Gdy scenariusz jest gotowy i zaakceptowany, przechodzi się do fazy wizualnego planowania. Powstaje storyboard, czyli seria szkiców lub slajdów, które obrazują każdą scenę filmu. Storyboard to swoisty komiks przedstawiający ujęcia – dzięki niemu zespół i klient mogą zobaczyć, jak mniej więcej będzie wyglądać finalna animacja, zanim zostanie ona wykonana. Na tym etapie wybiera się również styl graficzny animacji: projektuje się postacie, tła, ikonki i inne elementy wizualne zgodne z identyfikacją marki. Jeśli film ma być utrzymany w stylu 2D, graficy tworzą ilustracje w odpowiednim programie. Przy animacji whiteboard przygotowuje się rysunki, które potem ilustrator odtwarza przed kamerą podczas nagrania. Zespół (często z udziałem klienta) uzgadnia na tym etapie wszystkie najważniejsze elementy wizualne, tak aby historia ze scenariusza nabrała atrakcyjnej formy graficznej.

3. Nagranie narracji i dźwięku

Dobrze przygotowane obrazy to połowa sukcesu – drugą połowę stanowi audio. Równolegle z pracami graficznymi trwają przygotowania do nagrania narracji lektorskiej. Wybór lektora (lub aktora do nagrania głosu) ma duże znaczenie: głos powinien pasować do charakteru marki i być przyjemny dla ucha odbiorcy. Po nagraniu profesjonalnej ścieżki lektorskiej dodaje się efekty dźwiękowe i podkład muzyczny, jeśli jest potrzebny. Muzyka w tle potrafi podkreślić nastrój animacji – dynamiczna wzmocni energię przekazu, a spokojna stworzy bardziej informacyjny ton. Ważne, by dźwięk nie przytłoczył narracji, lecz harmonijnie ją uzupełniał. Na tym etapie dba się o to, aby wszystkie elementy audio były wysokiej jakości i zgrane z zaplanowanymi scenami. Nagrania audio muszą brzmieć czysto i być odpowiednio wyważone wobec podkładu muzycznego.

4. Animacja i montaż

Ostatni etap to wprawienie wszystkiego w ruch. Animatorzy, dysponując storyboardem i przygotowanymi grafikami, tworzą właściwą animację. Korzystają z oprogramowania do animacji 2D lub 3D (w zależności od wybranej techniki), ożywiając postacie i obiekty zgodnie ze scenariuszem. To tutaj rysunki zaczynają się poruszać, a sceny nabierają życia. Animatorzy komponują każdą sekundę filmu klatka po klatce, tak by ruch i przejścia były płynne oraz atrakcyjne dla oka. Gdy sekwencje animowane są gotowe, następuje montaż całości – połączenie wszystkich scen w jeden płynny film, zsynchronizowanie obrazu z nagranym dźwiękiem, dodanie napisów czy ewentualnych efektów specjalnych. Po finalnej korekcie i akceptacji, explainer video jest gotowe do publikacji.

Cały proces produkcji może trwać od kilkunastu dni do nawet kilku miesięcy, zależnie od złożoności projektu. Ważne jest stałe współdziałanie pomiędzy twórcami a zleceniodawcą – tak by efekt końcowy w pełni oddawał zamierzony przekaz i spełniał oczekiwania odbiorców. Mimo wielu etapów pracy, efekt w postaci kilkuminutowego animowanego filmu często wart jest wysiłku: dobrze przygotowane explainer video potrafi skutecznie przyciągnąć klientów i przekazać im to, co najważniejsze, w przystępnej formie.

Cechy dobrego explainer video

Nie każda animacja wyjaśniająca odniesie sukces – warto wiedzieć, co decyduje o skuteczności takiego filmu. Oto kilka cech wyróżniających dobre explainer video:

• Zwięzłość i klarowność: Dobry film wyjaśniający trwa zwykle od 60 sekund do 3 minut i skupia się na sednie tematu. Unika zbędnych dygresji, koncentrując się na najważniejszych informacjach. Dzięki temu widz nie traci uwagi i jest w stanie bez wysiłku zrozumieć przekaz.
• Prosty język i przekaz: Dobre explainer video posługuje się prostym językiem, zrozumiałym dla szerokiego grona odbiorców. Unika żargonu czy skomplikowanych definicji – jeśli musi wprowadzić trudniejsze pojęcie, robi to obrazowo i jasno je tłumaczy. Przekaz opiera się na trafnych przykładach lub analogiach, które przemawiają do wyobraźni widza.
• Atrakcyjna oprawa wizualna: Animacja cieszy oko – wykorzystuje czytelne ilustracje, miłe dla oka kolory i płynne efekty. Ważne, aby styl graficzny pasował do charakteru marki oraz preferencji grupy docelowej. Postacie oraz inne elementy graficzne są estetyczne i spójne, co buduje pozytywny odbiór filmu.
• Dobre udźwiękowienie: Profesjonalny lektor o przyjemnym głosie, dopasowana muzyka w tle i wyraźne efekty dźwiękowe znacząco podnoszą jakość filmu. Ścieżka dźwiękowa musi brzmieć czysto, a jej poziom głośności powinien być dobrze wyważony względem muzyki. Dzięki temu widzowie chętniej obejrzą wideo do końca, nie męcząc się słuchaniem.
• Wezwanie do działania (CTA): Skuteczne explainer video kończy się zachętą dla widza, co ma zrobić po obejrzeniu filmu. Może to być zaproszenie do odwiedzenia strony internetowej, skorzystania z darmowej wersji produktu, kontaktu z działem sprzedaży lub inna jasno sformułowana propozycja. Dzięki temu odbiorca ma wytyczoną ścieżkę dalszego zaangażowania, a film spełnia swoją rolę marketingową.

Spełnienie powyższych wymogów sprawia, że animowany film wyjaśniający ma o wiele większą szansę przyciągnąć i zainteresować odbiorców. Kluczem jest połączenie ciekawej historii, prostej formy przekazu oraz profesjonalnego wykonania technicznego. Gdy wszystkie elementy – od scenariusza, przez grafikę i dźwięk, po finalny montaż – są dopracowane i ukierunkowane na widza, explainer video staje się nie tylko informacyjne, ale i przyjemne w odbiorze. Taki materiał nie tylko wyjaśnia, ale też buduje pozytywny wizerunek marki i zapada w pamięć na długo.

Przykłady explainer video

Coraz więcej firm i organizacji sięga po explainer video, więc w internecie znajdziemy mnóstwo udanych przykładów. Klasycznym przykładem jest animacja stworzona dla Dropbox – prosty filmik wyjaśniający zasadę działania usługi przechowywania plików w chmurze, który przyczynił się do ogromnego wzrostu jej popularności. Również wspomniany wcześniej krótki film tłumaczący, na czym polega Twitter, stał się głośnym przykładem skutecznego przekazu – widzowie w zaledwie dwie minuty mogli zrozumieć ideę nowej platformy społecznościowej.

W Polsce po formę explainer video sięgnęła m.in. porównywarka cen Ceneo, która za pomocą animacji typu whiteboard przedstawiła klientom, jak korzystać z jej usług. Z kolei organizacja ekologiczna WWF stworzyła animowany film wyjaśniający problem eutrofizacji wód (przeżyźnienia zbiorników wodnych) – dzięki prostej narracji i czytelnym ilustracjom skomplikowane zagadnienie stało się zrozumiałe dla każdego. Innym przykładem jest kampania społeczna Ministerstwa Cyfryzacji, która wykorzystała animację do zaprezentowania zasad bezpiecznego korzystania z internetu. Takie filmy edukacyjne pełnią podwójną rolę: nie tylko informują, ale też angażują emocje widza, co zwiększa skuteczność przekazu.

Te różnorodne przykłady pokazują, że explainer video można dopasować do rozmaitych tematów i branż. Niezależnie czy promujemy produkt finansowy, aplikację mobilną, inicjatywę społeczną czy wewnętrzne procedury firmy – dobrze zaprojektowana animacja wyjaśniająca potrafi przystępnie przekazać treść i zainteresować widza. Sukces wymienionych filmów dowodzi, że wideo tego typu stało się ważnym narzędziem komunikacji. Widzowie cenią sobie krótkie, treściwe animacje, które szybko odpowiadają na ich pytania i rozwiewają wątpliwości. Dlatego explainer video na stałe zagościło w arsenale środków skutecznego marketingu i edukacji.