Wielu właścicieli stron zastanawia się, jak najprościej połączyć swoją witrynę WordPress z Google Analytics. Jednym z popularnych rozwiązań jest wtyczka GA Google Analytics, która umożliwia szybkie dodanie kodu śledzącego Google Analytics bez potrzeby ręcznej ingerencji w kod strony. Dzięki temu narzędziu nawet osoby bez doświadczenia programistycznego mogą zacząć monitorować ruch na swojej stronie w kilka chwil.
GA Google Analytics to dodatek ceniony za prostotę i efektywność. Za jego pomocą możemy w kilka minut zintegrować naszą witrynę z usługą Google Analytics 4 (GA4), uzyskując wgląd w statystyki odwiedzin, zachowanie użytkowników i inne cenne dane. Wtyczka jest lekka i nie obciąża serwisu, a jej konfiguracja ogranicza się do kilku podstawowych ustawień. W dalszej części przyjrzymy się głównym funkcjonalnościom tego rozszerzenia, omówimy jego zalety i wady w kontekście WordPressa oraz sprawdzimy, co oferuje wersja darmowa i płatna (Pro).
Funkcje i możliwości wtyczki GA Google Analytics
Podstawowe działanie i integracja
GA Google Analytics służy przede wszystkim do prostego osadzenia kodu śledzenia Google Analytics we wszystkich stronach Twojej witryny. W praktyce oznacza to, że po zainstalowaniu i aktywacji wtyczki nie musisz już samodzielnie dodawać skryptu Google Analytics do szablonu czy edytować plików źródłowych – wtyczka zrobi to za Ciebie. Użytkownik podaje jedynie swój unikalny identyfikator śledzenia Google Analytics (tzw. Tracking ID lub w przypadku GA4 Measurement ID) w ustawieniach WordPressa, a rozszerzenie automatycznie umieszcza odpowiedni kod na każdej podstronie serwisu.
Co ważne, najnowsze wersje GA Google Analytics są w pełni dostosowane do Google Analytics 4. Domyślnie wtyczka korzysta z nowego kodu GA4, ponieważ poprzednia generacja Universal Analytics (GA3) została w 2023 roku wygaszona i przestała gromadzić dane. Dzięki temu nie trzeba martwić się o aktualizację skryptu – wtyczka automatycznie wprowadza najnowszy zalecany kod śledzący. Oczywiście nadal istnieje możliwość użycia starszego kodu (UA) w razie potrzeby, lecz domyślna konfiguracja stawia na GA4, zgodnie z wytycznymi Google.
Integracja jest niezwykle szybka: po instalacji pluginu w panelu administratora WordPress pojawia się sekcja ustawień Google Analytics. Wystarczy wkleić tam swój identyfikator (np. G-XXXXXXXXXX dla GA4), zapisać zmiany i gotowe. Od tego momentu ruch na stronie będzie rejestrowany w Twoim koncie Google Analytics, bez dalszych czynności z Twojej strony. To rozwiązanie typu „plug and play” – konfiguracja zajmuje dosłownie chwilę, a wtyczka sama dba o resztę.
Ustawienia i opcje konfiguracji
Mimo że GA Google Analytics działa domyślnie zaraz po wprowadzeniu ID, wtyczka oferuje także kilka przydatnych opcji konfiguracji. Wszystkie ustawienia znajdują się na jednej przejrzystej stronie w panelu administracyjnym WordPress, co ułatwia zarządzanie nimi. Możemy dostosować sposób implementacji kodu śledzącego do naszych potrzeb bez potrzeby modyfikowania plików motywu. Oto najważniejsze opcje dostępne dla użytkownika:
- Wybór umiejscowienia kodu śledzenia – możliwość osadzenia skryptu w sekcji head strony lub tuż przed zamknięciem tagu body. Pozwala to dostosować działanie analityki do wymagań wydajnościowych (kod w stopce może minimalnie opóźnić inicjację śledzenia, ale za to nie wpływa na czas wczytywania nagłówka strony).
- Wykluczenie ruchu administratorów – opcja, dzięki której wtyczka nie będzie zliczać odsłon generowanych przez zalogowanych administratorów witryny. Zapobiega to zniekształcaniu statystyk własnymi wizytami podczas pracy nad stroną.
- Śledzenie w panelu administracyjnym – możliwość włączenia dodawania kodu Google Analytics również na stronach zaplecza WordPress (wp-admin). Domyślnie statystyki zbierane są tylko dla frontendu strony, ale w razie potrzeby można monitorować także aktywność w kokpicie.
- Dodatkowy kod śledzący – pole pozwalające wprowadzić własny fragment kodu HTML/JavaScript, który zostanie dodany wraz z kodem GA. Może to być np. integracja z innym systemem analitycznym lub niestandardowe zdarzenia (eventy) Google Analytics.
- Obsługa zaawansowanych funkcji GA – wtyczka umożliwia łatwe aktywowanie takich ustawień jak anonimizacja IP odwiedzających (funkcja przydatna ze względów RODO), ulepszone śledzenie linków (Enhanced Link Attribution – dokładniejsze raportowanie kliknięć w linki), funkcje reklamowe Google (tzw. Display Advertising Features, pozwalające na remarketing i raporty demograficzne), wymuszenie połączenia przez SSL czy integrację z narzędziem Google Optimize. Wszystkie te opcje można włączać lub wyłączać za pomocą przełączników w ustawieniach wtyczki.
Wydajność i kompatybilność
Na uwagę zasługuje fakt, że GA Google Analytics jest wtyczką bardzo lekką. Jej kod został zoptymalizowany tak, aby wykonywać tylko niezbędne operacje – deweloper zadbał o to, by rozszerzenie robiło jedno i robiło to dobrze, bez nadmiarowych funkcji obciążających stronę. W praktyce jedynym dodatkiem, jaki pojawia się na witrynie po jej zainstalowaniu, jest kod Google Analytics wysyłany do przeglądarki odwiedzającego. Sama wtyczka praktycznie nie wpływa na czas ładowania strony ani na zużycie zasobów serwera.
Pod względem kompatybilności GA Google Analytics radzi sobie świetnie. Działa poprawnie niezależnie od używanego motywu czy wersji WordPressa (jest regularnie aktualizowana i testowana z najnowszymi wydaniami systemu). Wtyczka współpracuje zarówno z klasycznym edytorem, jak i z nowym edytorem blokowym (Gutenberg), choć sama w sobie nie korzysta z bloków – po prostu dodaje kod w nagłówku lub stopce strony. Nie odnotowano konfliktów z popularnymi wtyczkami cache czy builderami stron, ponieważ GA Google Analytics operuje w zakresie dodawania statycznego skryptu śledzącego.
Warto dodać, że rozszerzenie nie gromadzi żadnych danych na własną rękę – pełni jedynie rolę przekaźnika wysyłającego informacje do systemu Google Analytics. Wszystkie dane zbierane są i przechowywane po stronie Google. Jeśli zależy nam na zgodności z wymogami prywatności (np. RODO), powinniśmy skorzystać z wymienionej wcześniej opcji anonimizacji IP oraz rozważyć wdrożenie banera zgody na pliki cookie. Wtyczka udostępnia też mechanizm opt-out (możliwość rezygnacji ze śledzenia przez użytkownika), ale jest on dostępny w edycji Pro – o czym więcej powiemy w dalszej części.
Zalety i wady wtyczki GA Google Analytics
Każda wtyczka ma swoje mocne i słabsze strony – nie inaczej jest z GA Google Analytics. Choć jest to rozwiązanie bardzo użyteczne, warto znać zarówno jego zalety, jak i potencjalne ograniczenia przed podjęciem decyzji o instalacji. Poniżej przedstawiamy najważniejsze plusy oraz minusy korzystania z tego narzędzia w środowisku WordPress.
Zalety
- Intuicyjna i szybka konfiguracja – wtyczkę można skonfigurować dosłownie w kilka minut, nawet bez doświadczenia technicznego. Nie wymaga ona edycji kodu strony ani skomplikowanych ustawień: wystarczy podać ID śledzenia. Dzięki temu oszczędzasz czas i unikasz błędów, które mogą się pojawić przy ręcznym dodawaniu skryptów.
- Lekkość i wydajność – GA Google Analytics nie spowalnia witryny. Działa w sposób niewidoczny dla użytkownika, dodając jedynie niezbędny skrypt analityczny. W przeciwieństwie do cięższych wtyczek oferujących rozbudowane funkcje raportowania, ten plugin jest mały i skupia się tylko na najważniejszym zadaniu. Minimalizuje to obciążenie serwera i przeglądarki odwiedzających.
- Elastyczne opcje konfiguracji – mimo prostoty, wtyczka umożliwia dopasowanie działania do własnych potrzeby. Możesz np. wyłączyć zliczanie wizyt administratorów, zdecydować gdzie osadzić kod (head lub footer), czy włączyć dodatkowe funkcje Google Analytics (jak anonimowe IP czy śledzenie linków). Ta elastyczność sprawia, że narzędzie nadaje się zarówno dla prostych blogów, jak i bardziej rozbudowanych witryn.
- Aktualność i zgodność z GA4 – narzędzie jest na bieżąco dostosowywane do zmian w ekosystemie Google. Obsługuje najnowszy Google Analytics 4, co ma szczególne znaczenie po wycofaniu Universal Analytics. Za wtyczkę odpowiada doświadczony deweloper WordPress (Jeff Starr), który regularnie wypuszcza aktualizacje, zapewniając zgodność z aktualnymi wymogami i standardami. Użytkownicy nie muszą obawiać się, że integracja przestanie działać po wprowadzeniu zmian przez Google.
- Darmowa dostępność – podstawowa wersja GA Google Analytics jest dostępna za darmo w repozytorium WordPress. Oznacza to, że można z niej korzystać bez opłat, co docenią szczególnie początkujący webmasterzy i właściciele małych stron. Mimo braku kosztów, wtyczka oferuje bogaty zestaw funkcji potrzebnych do monitorowania ruchu.
- Sprawdzona i zaufana – z narzędzia korzysta ogromna liczba użytkowników na całym świecie, co świadczy o jego niezawodności. Wtyczka zdobyła wysokie oceny (niemal maksymalne 5/5 gwiazdek) i ma ponad 500 000 aktywnych instalacji. Tak szerokie wykorzystanie potwierdza, że GA Google Analytics spełnia swoje zadanie w praktyce i cieszy się dobrą opinią w społeczności WordPress.
Wady
- Brak wbudowanego panelu statystyk – wtyczka nie wyświetla raportów Google Analytics w kokpicie WordPress. Aby przejrzeć dane o ruchu, nadal musisz zalogować się do zewnętrznego panelu Google Analytics. Dla porównania, niektóre inne pluginy (np. MonsterInsights, Analytify czy oficjalny Site Kit od Google) oferują podgląd statystyk bezpośrednio w WordPressie. Jeśli zależy Ci na takiej funkcjonalności, GA Google Analytics może Cię pod tym względem nie zadowolić.
- Tylko funkcja dodawania kodu – omawiane rozszerzenie skupia się wyłącznie na implementacji kodu śledzącego, nie dostarczając dodatkowych narzędzi analitycznych. Nie ma np. gotowych mechanizmów śledzenia konkretnych zdarzeń (jak kliknięcia w przyciski czy pobrania plików) ani integracji z e-commerce (trzeba je skonfigurować samodzielnie w Google Analytics lub poprzez dodatkowe skrypty). Dla zaawansowanych użytkowników potrzebujących szerokiej analityki może to być zbyt podstawowe rozwiązanie.
- Ograniczenia wersji darmowej – choć bezpłatna edycja zaspokoi potrzeby większości stron, to brakuje w niej niektórych bardziej zaawansowanych opcji. Przykładowo, darmowa wersja pozwala wykluczyć ze śledzenia tylko użytkowników na poziomie administratora, ale już nie konkretnych innych ról czy pojedynczych osób (te opcje dostępne są w wersji Pro). Podobnie, obsługa wielu kodów śledzenia jednocześnie wymaga płatnej aktualizacji.
- Brak automatycznej konfiguracji konta GA – GA Google Analytics zakłada, że masz już utworzone konto Google Analytics i wygenerowany identyfikator śledzenia. Sama wtyczka nie przeprowadza procesu tworzenia konta ani nie łączy się przez API z usługą (w odróżnieniu od np. wtyczki Site Kit, która prowadzi użytkownika przez logowanie do konta Google). Dla mniej doświadczonych osób początkowa konfiguracja (założenie konta GA, uzyskanie ID) może być pewnym wyzwaniem, choć jednorazowym.
- Konieczność osobnego zadbania o RODO – dodanie Google Analytics wiąże się z obowiązkiem zadbania o zgodność z przepisami o ochronie danych. Sama wtyczka (w wersji darmowej) nie zapewnia narzędzi do uzyskiwania zgody użytkowników na cookies czy blokowania skryptu przed wyrażeniem takiej zgody. W praktyce administrator strony musi zainstalować osobny mechanizm zgód (np. wtyczkę wyświetlającą baner cookies) we własnym zakresie. Wersja Pro co prawda oferuje okno opt-out, ale nadal nie jest to pełnoprawny system zarządzania zgodami.
- Potencjalna zbędność dla zaawansowanych – jeśli jesteś doświadczonym użytkownikiem WordPressa, dodanie kodu GA możesz zrealizować ręcznie (np. w pliku header.php motywu albo za pomocą Google Tag Managera). W takiej sytuacji instalacja dodatkowej wtyczki może wydawać się niepotrzebna. Dla developerów, którzy preferują mieć pełną kontrolę nad kodem strony, każde dodatkowe rozszerzenie to potencjalny narzut.
Darmowa i płatna wersja GA Google Analytics
Wtyczka GA Google Analytics występuje w dwóch odsłonach: jako bezpłatna wtyczka dostępna dla wszystkich użytkowników oraz jako GA Google Analytics Pro – rozszerzona, płatna edycja oferująca dodatkowe możliwości. Podstawowa wersja darmowa zaspokaja najważniejsze potrzeby związane ze śledzeniem, natomiast wersja Pro wprowadza szereg ulepszeń dla bardziej wymagających zastosowań. Poniżej przedstawiamy, co konkretnie oferuje każda z nich.
Wersja darmowa
GA Google Analytics (free) to pełnoprawna wtyczka, która umożliwia integrację WordPressa z Google Analytics bez ponoszenia jakichkolwiek kosztów. Darmowa edycja zapewnia wszystkie opisane wcześniej funkcje podstawowe: dodaje kod śledzący GA4 do strony (z opcją umieszczenia w head lub footer), udostępnia ustawienia takie jak anonimizacja IP, śledzenie linków, wymuszony SSL itp., pozwala wykluczyć ruch administracyjny ze statystyk oraz dodawać własny kod śledzenia. Krótko mówiąc, otrzymujemy wszystko, co niezbędne, aby skutecznie zbierać dane o odwiedzinach witryny.
Co istotne, darmowa wersja jest objęta regularnymi aktualizacjami i wsparciem społeczności na forum WordPress. Dla większości typowych stron internetowych – blogów, firmowych wizytówek, portali informacyjnych – możliwości edycji bezpłatnej będą w zupełności wystarczające. Nie ma limitów co do liczby stron, na których możemy ją zainstalować, więc jedna kopia wtyczki może obsłużyć dowolną liczbę naszych projektów.
Wersja Pro (płatna)
GA Google Analytics Pro to płatna wersja wtyczki, dostępna do kupienia na stronie wydawcy (Plugin Planet). Jest to jednorazowy zakup licencji lub subskrypcja (w zależności od wybranej opcji) uprawniająca do użycia wtyczki na określonej liczbie stron oraz do otrzymywania aktualizacji. Koszt nie jest wygórowany – rzędu kilkunastu dolarów rocznie za licencję na jedną stronę (istnieją również pakiety wielostronowe i licencje dożywotnie). W zamian otrzymujemy szereg zaawansowanych funkcjonalności niedostępnych w edycji darmowej:
- Okno opt-out dla odwiedzających – gotowy mechanizm umożliwiający użytkownikom strony wyłączenie śledzenia ich wizyt (rezygnację z Analytics) poprzez kliknięcie w odpowiednie okienko na stronie. Ta funkcja ułatwia wdrożenie zasad prywatności, dając odwiedzającym kontrolę nad ich danymi.
- Obsługa wielu kodów śledzenia – możliwość skonfigurowania kilku identyfikatorów Google Analytics jednocześnie. Przydaje się to, gdy chcemy wysyłać dane do więcej niż jednego konta/usługi GA (np. do własnego konta oraz do konta klienta lub innego działu firmy).
- Podgląd i zarządzanie kodami – wtyczka Pro oferuje podgląd wszystkich dodanych kodów śledzących bezpośrednio w panelu (tzw. Live Preview). Dodatkowo pozwala decydować, gdzie mają być umieszczone poszczególne skrypty (np. jeden kod w head, inny w footer), co daje większą kontrolę nad implementacją.
- Więcej możliwości wykluczania – w edycji Pro możemy wyłączyć śledzenie dla wszystkich zalogowanych użytkowników (nie tylko administratorów), a także precyzyjnie wskazać, których treści nie śledzić. Możliwe jest wykluczenie z Analytics konkretnych postów lub stron (po ID), całych typów postów (np. wszystkich produktów WooCommerce) czy nawet całych sekcji witryny, takich jak wyniki wyszukiwania czy archiwa kategorii.
- Automatyczne lub ręczne wyświetlanie opt-out – okienko opt-out (wspomniane wyżej) może być wyświetlane automatycznie na stronie lub osadzone w wybranym miejscu za pomocą shortcode. Daje to swobodę w dopasowaniu sposobu prezentacji tej funkcji do designu i UX witryny.
- Wbudowana dokumentacja i wsparcie – wersja Pro zawiera rozbudowane wskazówki i opisy bezpośrednio w panelu konfiguracji (pomoc kontekstowa), dzięki czemu łatwiej zrozumieć działanie poszczególnych opcji. Ponadto, nabywcy licencji otrzymują priorytetowe wsparcie techniczne od twórcy wtyczki, co może być istotne dla firm korzystających z wtyczki w krytycznych projektach.
Jak widać, wersja Pro jest przeznaczona dla użytkowników, którzy potrzebują bardziej zaawansowanej kontroli nad Google Analytics w WordPressie. Jeśli prowadzisz dużą stronę, obsługujesz wielu klientów lub masz specyficzne wymagania dotyczące zbierania danych, inwestycja w GA Google Analytics Pro może okazać się opłacalna. Z kolei dla mniejszych witryn, blogów czy standardowych zastosowań edycja darmowa najczęściej w pełni wystarcza do efektywnego śledzenia ruchu i podstawowej analityki.
