Google Ads (dawniej Google AdWords) – co to jest?

Google Ads (dawniej Google AdWords) to internetowy system reklamowy Google, który umożliwia wyświetlanie sponsorowanych reklam w wynikach wyszukiwania oraz na stronach partnerów Google. Reklamodawcy mogą dzięki niemu promować swoje produkty i usługi wśród osób aktywnie poszukujących konkretnych ofert. Platforma działa w modelu płatności za kliknięcie (PPC), co oznacza, że reklamodawca płaci tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie reklamę. Uruchomiony w 2000 roku system do dziś pozostaje jednym z głównych narzędzi marketingu internetowego, umożliwiając firmom skuteczne dotarcie do klientów online.

Google Ads w marketingu internetowym

W strategiach marketingu internetowego Google Ads odgrywa bardzo istotną rolę. Jest to narzędzie reklamowe, które pozwala firmom zaistnieć w sieci niemal od razu – w przeciwieństwie do działań SEO (pozycjonowania stron), na których efekty zwykle trzeba czekać wiele tygodni lub miesięcy. Google Ads stanowi filar tzw. SEM (Search Engine Marketing), czyli marketingu w wyszukiwarkach, zapewniając możliwość natychmiastowego dotarcia do klientów szukających oferowanych produktów lub usług. Dzięki temu przedsiębiorstwa mogą szybko zwiększyć swoją widoczność w internecie i konkurować nawet z większymi graczami w branży.

Z platformy reklamowej Google korzystają zarówno małe lokalne firmy, jak i międzynarodowe korporacje. Daje ona równe szanse promowania się w sieci – lokalny sklep może wyświetlać swoje reklamy obok ogłoszeń dużych marek, jeśli dobrze dobierze strategię i budżet. Wiele biznesów włącza Google Ads do swojego miksu marketingowego jako stały kanał pozyskiwania klientów. Reklama w Google cechuje się wysoką intencją zakupową odbiorców – oznacza to, że pojawia się osobom już aktywnie poszukującym danej usługi czy produktu. Taka forma promocji bywa znacznie bardziej efektywna niż tradycyjne reklamy masowe, ponieważ dociera do użytkowników w momencie, gdy potrzebują oni konkretnych rozwiązań.

Wprowadzenie kampanii Google Ads do działań marketingowych pozwala również na precyzyjne mierzenie rezultatów. W panelu Google Ads reklamodawca może na bieżąco analizować liczbę kliknięć, wyświetleń oraz konwersji (np. zakupów, rejestracji czy zapytań ofertowych). Dzięki tym danym marketing staje się bardziej przejrzysty i nastawiony na wyniki. Można szybko ocenić, które działania przynoszą zwrot z inwestycji, a które wymagają optymalizacji. To wszystko sprawia, że Google Ads jest postrzegany jako niezbędny element nowoczesnego marketingu internetowego – pozwalający na dynamiczne skalowanie kampanii w zależności od potrzeb i dostępnego budżetu.

Jak działa Google Ads?

Google Ads funkcjonuje na zasadzie aukcji reklamowej, która odbywa się za każdym razem, gdy użytkownik wpisuje zapytanie w wyszukiwarce. Reklamodawcy wybierają frazy, na które chcą wyświetlać swoje reklamy, i ustalają maksymalną kwotę, jaką są skłonni zapłacić za kliknięcie (tzw. stawkę CPC, ang. cost per click). Gdy internauta szuka hasła związanego z wybraną frazą, system automatycznie przeprowadza licytację między zainteresowanymi reklamodawcami. O kolejności wyświetlania linków sponsorowanych decyduje nie tylko zaoferowana stawka, ale też jakość samej reklamy oceniana przez Google (tzw. Wynik Jakości). Uwzględnia on m.in. trafność reklamy względem wpisanego zapytania oraz jakość strony docelowej. Dzięki temu często reklama bardziej relewantna dla użytkownika może pojawić się wyżej niż oferta konkurencji z wyższą stawką, ale niższą trafnością.

Jeśli reklama się wyświetli, ale użytkownik w nią nie kliknie, reklamodawca nie ponosi żadnego kosztu (w przypadku kampanii rozliczanych za kliknięcia). Opłata następuje dopiero w momencie, gdy ktoś faktycznie kliknie reklamę i przejdzie na witrynę reklamodawcy. Istnieją jednak również inne modele rozliczeń w Google Ads, zależne od typu kampanii. Na przykład CPM (cost per mille) to model, w którym płaci się za tysiąc wyświetleń reklamy – jest on często stosowany w kampaniach banerowych nastawionych na zasięg. Z kolei CPV (cost per view) oznacza opłatę za obejrzenie reklamy wideo (np. gdy użytkownik obejrzy co najmniej 30 sekund filmu). Mimo istnienia tych opcji, najpopularniejszym modelem pozostaje CPC, czyli płatność za kliknięcie.

Google Ads pozwala bardzo precyzyjnie kierować reklamy do odbiorców. Reklamodawca samodzielnie określa, komu mają się one wyświetlać – można zawęzić emisję do konkretnej lokalizacji (np. miasta lub regionu), ustalić przedział czasowy (dni i godziny aktywności kampanii), a nawet profil demograficzny odbiorców (np. wiek, płeć) czy ich zainteresowania. Google Ads oferuje także mechanizmy targetowania behawioralnego – na przykład remarketing pozwala dotrzeć ponownie do osób, które wcześniej odwiedziły daną stronę internetową. Tak precyzyjne ustawienia sprawiają, że reklamy trafiają głównie do użytkowników potencjalnie zainteresowanych ofertą, zamiast wyświetlać się przypadkowym osobom. Dzięki temu budżet reklamowy można wykorzystać bardzo efektywnie, a szansa na uzyskanie konwersji (np. zakupu lub wysłania formularza kontaktowego) znacząco rośnie.

W praktyce Google wykorzystuje rozbudowane systemy analizy danych i uczenia maszynowego, aby wspomagać działanie platformy reklamowej. Google analizuje na bieżąco zachowania użytkowników oraz wyniki kampanii, by automatycznie optymalizować wyświetlanie reklam. Przykładowo, system może częściej pokazywać reklamy tym odbiorcom, u których stwierdzi większą szansę na kliknięcie lub konwersję, dostosowując stawki w ramach automatycznych strategii ustalonych przez reklamodawcę. Mimo dostępnych funkcji automatyzacji, niezbędne jest regularne monitorowanie kampanii przez człowieka – tylko w ten sposób można szybko wychwycić niepożądane zjawiska, wykluczyć nieefektywne frazy i stale poprawiać wyniki działań reklamowych.

Rodzaje kampanii Google Ads

Google Ads oferuje różne typy kampanii reklamowych, które pozwalają dotrzeć do odbiorców w odmienny sposób i w różnych miejscach. Wybór rodzaju kampanii zależy od celów marketingowych oraz grupy docelowej. Do najpopularniejszych formatów należą:

• Kampanie w sieci wyszukiwania – reklamy tekstowe wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google (nad lub pod wynikami organicznymi). Pojawiają się one, gdy użytkownik wpisuje zapytanie powiązane z ofertą reklamodawcy. Ten rodzaj kampanii pozwala dotrzeć do osób aktywnie poszukujących konkretnych produktów lub usług, oferując im linki sponsorowane prowadzące bezpośrednio do witryny firmy.
• Kampanie w sieci reklamowej – reklamy graficzne (banery) lub interaktywne wyświetlane na stronach internetowych należących do partnerów Google (tzw. Google Display Network). Takie kampanie pomagają budować rozpoznawalność marki i docierać do użytkowników podczas przeglądania przez nich różnych witryn – nawet gdy nie korzystają w danej chwili z wyszukiwarki. Reklamy można kierować kontekstowo (na podstawie tematyki strony) lub według profilu odbiorców (np. określonych zainteresowań).
• Reklamy produktowe (Google Shopping) – specjalny format reklam dla sklepów internetowych. Zawierają zdjęcie produktu, jego nazwę, cenę oraz nazwę sklepu, a pojawiają się przede wszystkim w wynikach wyszukiwania (często nad wynikami tekstowymi) oraz na karcie „Zakupy” Google. Kampanie produktowe przyciągają uwagę wizualną i kierują potencjalnych klientów bezpośrednio do karty produktu w sklepie online. Wymagają integracji z Google Merchant Center, w którym zarządza się tzw. feedem (plikiem z informacjami o produktach oferowanych w sklepie).
• Reklamy wideo – kampanie reklamowe emitowane w serwisie YouTube oraz na innych stronach i aplikacjach wideo w sieci Google. Reklamy wideo mogą mieć formę krótkich klipów wyświetlanych przed, w trakcie lub po odtwarzaniu filmów (pre-roll, mid-roll, post-roll) albo formę klipów możliwych do pominięcia po kilku sekundach. Dzięki nim można skutecznie budować świadomość marki poprzez atrakcyjny przekaz multimedialny i dotrzeć do odbiorców zainteresowanych określoną tematyką.
• Kampanie promujące aplikacje mobilne – dedykowane kampanie mające na celu zwiększenie liczby instalacji aplikacji lub zaangażowania użytkowników aplikacji. Reklamy tego typu pojawiają się w wyszukiwarce (na zapytania związane z daną aplikacją), w sklepie Google Play, na YouTube oraz w sieci reklamowej. System automatycznie testuje różne kombinacje tekstów i grafik, aby jak najlepiej zachęcić użytkowników do zainstalowania aplikacji.
• Kampanie Performance Max – nowy typ kampanii, w którym Google automatycznie zarządza wyświetlaniem reklam we wszystkich kanałach jednocześnie. Performance Max łączy sieć wyszukiwania, sieć reklamową, YouTube, Gmail oraz Discovery, starając się osiągnąć cel kampanii (np. maksymalizację konwersji) określony przez reklamodawcę przy użyciu sztucznej inteligencji. Reklamodawca dostarcza materiały (teksty, obrazy, filmy), a system sam uczy się, jak najlepiej je wykorzystać i gdzie je kierować, aby uzyskać optymalne wyniki. Jest to wygodne rozwiązanie dla reklamodawców, którzy chcą prowadzić zintegrowaną kampanię na wielu polach bez konieczności osobnego zarządzania poszczególnymi kanałami.

Zalety korzystania z Google Ads

Reklama w Google Ads oferuje firmom szereg korzyści. Nic dziwnego, że tak wiele firm decyduje się z niej korzystać w swoich działaniach marketingowych. Oto najważniejsze zalety tej platformy:

• Natychmiastowe efekty – Google Ads pozwala uzyskać widoczność niemal od razu po uruchomieniu kampanii. W przeciwieństwie do metod takich jak SEO, gdzie na wysokie pozycje trzeba pracować miesiącami, reklamy Google mogą pojawić się na szczycie wyników wyszukiwania już w kilkanaście minut od startu kampanii. Dzięki temu możesz szybko dotrzeć do klientów w momencie, gdy potrzebujesz natychmiastowego ruchu na stronie lub szybkiego wzrostu sprzedaży.
• Precyzyjne dotarcie do odbiorców – Google Ads umożliwia bardzo dokładne kierowanie reklam. Sam decydujesz, komu wyświetlą się Twoje ogłoszenia: możesz wybrać konkretne zapytania użytkowników powiązane z Twoją ofertą, określone lokalizacje (np. dane miasto lub region), a także cechy demograficzne czy zainteresowania odbiorców. Takie targetowanie sprawia, że przekaz trafia do osób faktycznie zainteresowanych ofertą, co znacząco zwiększa skuteczność kampanii.
• Płatność za rezultaty – Model PPC (pay-per-click) oznacza, że płacisz wyłącznie za realny efekt, jakim jest kliknięcie w reklamę prowadzące na Twoją stronę. Sama ekspozycja reklamy (wyświetlenie) nic Cię nie kosztuje. Dzięki temu możesz efektywnie gospodarować budżetem reklamowym – inwestujesz pieniądze tam, gdzie użytkownik faktycznie wykazał zainteresowanie, a nie płacisz jedynie za samo wyświetlenie przekazu. To odróżnia Google Ads od wielu tradycyjnych form reklamy, gdzie ponosi się koszty za emisję niezależnie od reakcji odbiorców.
• Kontrola nad budżetem i elastyczność – Masz pełną kontrolę nad wydatkami. Możesz ustalić dzienny budżet kampanii oraz maksymalne stawki za kliknięcie, dopasowując nakłady do swoich możliwości finansowych. W każdej chwili możesz kampanię wstrzymać, zmodyfikować jej ustawienia lub ponownie ją uruchomić. Nie ma tu długoterminowych zobowiązań – to Ty decydujesz, ile chcesz wydać i jak długo prowadzisz daną akcję promocyjną.
• Różnorodność formatów i szeroki zasięg – Za pomocą Google Ads możesz wyświetlać różne typy reklam: tekstowe, graficzne, wideo czy produktowe. Dzięki temu dotrzesz do klientów w wielu kanałach jednocześnie – w wyszukiwarce Google, na milionach stron internetowych w sieci reklamowej, na YouTube, w Gmailu oraz w aplikacjach mobilnych. Ta wszechstronność sprawia, że możesz zarówno generować sprzedaż bezpośrednią (np. przez reklamy wyszukiwarkowe), jak i budować świadomość marki (poprzez kampanie banerowe lub wideo).
• Mierzalność i możliwość optymalizacji – Każdy aspekt kampanii Google Ads jest mierzalny. Otrzymujesz szczegółowe statystyki: liczbę wyświetleń, kliknięć, współczynnik klikalności (CTR), koszt pozyskania klienta, liczbę konwersji i wiele innych danych. Pozwala Ci to dokładnie analizować skuteczność działań i szybko wprowadzać ulepszenia. Możesz testować różne przekazy reklamowe, grupy fraz czy ustawienia kampanii, aby stale poprawiać wyniki. Taka precyzyjna analityka nie jest dostępna w wielu tradycyjnych kanałach reklamy.
• Łatwy start – Rozpoczęcie przygody z Google Ads jest stosunkowo proste. Założenie konta i uruchomienie pierwszej kampanii zajmuje niewiele czasu – intuicyjny interfejs poprowadzi Cię krok po kroku przez konfigurację. Dzięki temu nawet bez dużego doświadczenia marketingowego możesz szybko stworzyć podstawowe reklamy i zacząć je wyświetlać. Google oferuje ponadto bogatą bazę wiedzy oraz wskazówki w panelu, co ułatwia stawianie pierwszych kroków. To oznacza, że nawet mała firma może błyskawicznie rozpocząć promocję w internecie, nie dysponując wyspecjalizowanym zespołem.

Wady korzystania z Google Ads

Mimo wielu zalet, reklama w Google Ads ma również pewne ograniczenia i wyzwania, o których warto pamiętać. Oto kilka potencjalnych wad korzystania z tej platformy:

• Wysokie koszty w konkurencyjnych branżach – Jeśli działasz w sektorze, gdzie o uwagę klientów walczy wiele firm (np. ubezpieczenia, finanse, turystyka), stawki za kliknięcia mogą być bardzo wysokie. Popularne frazy bywają mocno oblegane przez reklamodawców, co winduje cenę za klik. W efekcie kampanie mogą pochłaniać znaczne budżety, szczególnie jeśli nie są dobrze zoptymalizowane. Dla małych firm koszt rywalizacji o topowe pozycje na popularne hasła może okazać się trudny do udźwignięcia.
• Konieczność stałego zarządzania – Google Ads to nie narzędzie, które ustawisz raz na zawsze i zapomnisz. Aby kampanie przynosiły oczekiwane wyniki, musisz je regularnie monitorować i optymalizować. Powinieneś analizować raporty, dostosowywać stawki, testować nowe grupy fraz i treści reklam, wykluczać nieskuteczne elementy czy modyfikować grupy docelowe. Jeśli zaniedbasz te działania, łatwo zmarnujesz budżet na nieefektywne kliknięcia. Ponadto jako początkujący reklamodawca musisz poświęcić czas na naukę platformy – bez podstawowej wiedzy nietrudno o kosztowne błędy.
• Brak efektu długoterminowego – Gdy wstrzymasz kampanię lub skończy się budżet, Twoje reklamy natychmiast znikają z wyników. Oznacza to, że w przeciwieństwie do działań SEO czy content marketingu, Google Ads nie pozostawia po sobie trwałego śladu w postaci treści, które nadal przyciągałyby ruch. Efekt jest krótkotrwały i bez stałego inwestowania ruch z tego kanału po prostu się urywa. Musisz więc uwzględnić ciągłe wydatki, jeśli chcesz utrzymać stałą widoczność w płatnych wynikach wyszukiwania.
• Część użytkowników ignoruje reklamy – Nie każdy internauta klika w linki sponsorowane. Wiele osób świadomie pomija wyniki oznaczone jako reklama, ufając bardziej rezultatom organicznym. Ponadto w przypadku banerów graficznych występuje zjawisko tzw. „ślepoty banerowej” – użytkownicy przyzwyczajeni do wszechobecnych reklam często odruchowo je ignorują. Z tego powodu nie każda emisja przełoży się na uwagę odbiorcy. Dodatkowo niektóre programy (np. blokery reklam) mogą w ogóle ukrywać Twoje przekazy, szczególnie te graficzne i wideo, co ogranicza ich zasięg.
• Ograniczenia regulaminowe – Google ma ścisłe zasady dotyczące treści reklam i stron docelowych. Nie możesz promować wszystkiego – reklamowanie niektórych wyrobów medycznych, leków, używek czy treści hazardowych jest zabronione lub mocno ograniczone. Twoje reklamy muszą też spełniać wymogi jakościowe: nie mogą wprowadzać w błąd ani zawierać niedozwolonych sformułowań. Naruszenie tych zasad może skutkować odrzuceniem reklam, a nawet zablokowaniem konta. Dlatego musisz znać i przestrzegać polityk Google Ads, co bywa dodatkowym wyzwaniem, zwłaszcza dla początkujących.

Jak zacząć korzystać z Google Ads?

Rozpoczęcie reklamowania się w Google Ads jest możliwe dla każdego, kto dysponuje nawet niewielkim budżetem. Poniżej przedstawiamy podstawowe kroki, które należy wykonać, aby uruchomić swoją pierwszą kampanię:

1. Założenie konta Google Ads: Wejdź na platformę Google Ads (ads.google.com) i utwórz konto, korzystając ze swojego istniejącego konta Google (np. Gmail) lub tworząc nowe. Proces rejestracji poprowadzi Cię przez podstawowe ustawienia, takie jak podanie nazwy firmy, strefy czasowej czy waluty rozliczeń. Po rejestracji uzyskasz dostęp do panelu Google Ads, w którym będziesz zarządzać kampaniami.
2. Określenie celu kampanii: Google Ads zapyta Cię o cel marketingowy Twojej kampanii. Może to być np. zwiększenie sprzedaży online, zdobycie nowych leadów (kontaktów potencjalnych klientów), zwiększenie ruchu na stronie czy promocja aplikacji. Wybór celu jest ważny, ponieważ pomaga dobrać odpowiedni typ kampanii oraz sugerowane ustawienia optymalne pod dany rezultat.
3. Wybór typu kampanii: Następnie zdecyduj, w jakim kanale chcesz się reklamować. Google Ads oferuje kampanie w sieci wyszukiwania (tekstowe linki sponsorowane w wynikach Google), sieci reklamowej (graficzne banery na stronach partnerów), kampanie produktowe (dla e-commerce), kampanie wideo (reklamy na YouTube) czy kampanie promujące aplikacje. Wybierz format najbardziej pasujący do Twojego biznesu i założonego celu. Na początek wielu reklamodawców wybiera kampanię w sieci wyszukiwania, aby pojawić się w wynikach Google na konkretne zapytania.
4. Ustawienia targetowania i słów kluczowych: Teraz określ, do kogo chcesz dotrzeć z reklamą. Zdefiniuj obszar geograficzny (np. cały kraj lub wybrane miasta), języki użytkowników, a także dodaj listę fraz, na które Twoja reklama ma się wyświetlać. Te frazy to wyrażenia wpisywane przez potencjalnych klientów w wyszukiwarce – postaraj się dobrać je tak, aby jak najlepiej odpowiadały ofercie. Możesz skorzystać z narzędzia Planer Słów Kluczowych Google, które pomoże Ci znaleźć popularne wyszukiwane hasła związane z Twoją branżą. Pamiętaj również o słowach wykluczających (negative keywords), aby nie wyświetlać się na zapytania niezwiązane z Twoją ofertą.
5. Tworzenie reklam: Przygotuj treści swoich reklam. Jeśli wybrałeś kampanię w sieci wyszukiwania, będziesz musiał napisać atrakcyjne reklamy tekstowe – składające się z nagłówków, opisu i widocznego adresu URL. Zadbaj o to, by nagłówek przyciągał uwagę i zawierał istotne dla klienta informacje, a opis zachęcał do działania (np. skorzystania z oferty, kontaktu, zakupu). Jeśli tworzysz reklamy graficzne lub wideo, przygotuj materiały wizualne o odpowiednich wymiarach i dobrej jakości, które zainteresują odbiorców. Pamiętaj, żeby każda reklama kierowała do odpowiedniej strony docelowej na Twojej witrynie (np. konkretnego produktu lub kategorii), dopasowanej tematycznie do treści reklamy.
6. Ustawienie budżetu i stawek: Określ, ile chcesz wydać na swoją kampanię. Ustal dzienny budżet, który jesteś w stanie przeznaczyć na reklamy. Następnie ustaw stawki maksymalne – czyli ile maksymalnie zapłacisz za jedno kliknięcie (CPC) lub za tysiąc wyświetleń (CPM), w zależności od modelu. Google Ads oferuje też inteligentne strategie ustalania stawek (np. maksymalizacja liczby kliknięć, docelowy koszt pozyskania konwersji itp.), z których możesz skorzystać na starcie. Na początku warto jednak zacząć od ręcznego ustawienia stawek, aby mieć większą kontrolę nad wydatkami.
7. Uruchomienie i monitorowanie kampanii: Po skonfigurowaniu powyższych elementów przejdź do uruchomienia kampanii. Twoje reklamy po krótkiej weryfikacji zaczną się wyświetlać użytkownikom. Od tego momentu regularnie sprawdzaj wyniki w panelu Google Ads. Obserwuj liczbę wyświetleń, kliknięć, kosztów oraz konwersji. Na podstawie tych danych możesz wprowadzać pierwsze poprawki – np. wstrzymać słabo działające słowa, zwiększyć stawkę dla skutecznych fraz, edytować teksty reklam lub poprawić stronę docelową. Monitorowanie i optymalizacja to podstawa sukcesu w Google Ads, więc już od początku warto wyrobić sobie nawyk częstego zaglądania do statystyk kampanii.

Przykłady wykorzystania Google Ads

Google Ads znajduje zastosowanie w wielu branżach i celach biznesowych. Oto kilka przykładowych scenariuszy, pokazujących jak różne podmioty mogą skutecznie korzystać z reklam Google:

• Sklep internetowy (e-commerce): Właściciel niewielkiego sklepu odzieżowego online chce zwiększyć sprzedaż swoich produktów. Korzystając z Google Ads, tworzy kampanię w sieci wyszukiwania, aby jego reklamy pojawiały się na zapytania typu „sukienka wieczorowa sklep online” czy „modna kurtka damska kup teraz”. Dzięki temu dociera do osób, które właśnie poszukują takich produktów. Po kliknięciu reklamy klient trafia bezpośrednio na stronę z daną kategorią ubrań. Dodatkowo sprzedawca uruchamia kampanię remarketingową w sieci reklamowej – użytkownicy, którzy odwiedzili sklep i oglądali np. sukienki, widzą potem banery przypominające im o tych produktach (często z informacją o promocji lub darmowej dostawie). W efekcie sklep odnotowuje wzrost ruchu i sprzedaży, ponieważ Google Ads pomaga przyciągnąć zarówno nowych klientów, jak i ponownie zaangażować tych, którzy wcześniej opuścili witrynę bez zakupu.
• Lokalna firma usługowa: Mała firma hydrauliczna działająca w obrębie jednego miasta potrzebuje skutecznie dotrzeć do okolicznych klientów. W tym celu właściciel uruchamia kampanię Google Ads targetowaną geograficznie – ustawia, by reklamy wyświetlały się osobom znajdującym się w promieniu 20 km od miasta, gdy wpisują frazy takie jak „hydraulik [nazwa miasta]” lub „pogotowie hydrauliczne 24h”. Dodatkowo dodaje do reklamy rozszerzenie połączeń, które wyświetla numer telefonu. Dzięki temu mieszkańcy szukający pilnie hydraulika widzą reklamę firmy na szczycie wyników wraz z opcją szybkiego telefonicznego kontaktu. Rezultat? Firma zaczyna otrzymywać więcej zleceń z okolicy, ponieważ potencjalni klienci łatwo znajdują jej ofertę dokładnie w momencie wystąpienia awarii wymagającej interwencji.
• Nowa marka lub startup: Producent innowacyjnych suplementów diety, wprowadzający właśnie swoją markę na rynek, chce zbudować jej rozpoznawalność i wygenerować pierwszą falę sprzedaży. Sięga po Google Ads, aby przeprowadzić kampanię wizerunkową i sprzedażową jednocześnie. Tworzy atrakcyjne reklamy wideo i emituje je na YouTube przed filmami o tematyce fitness i zdrowia, budując świadomość marki w grupie potencjalnych klientów. Równolegle uruchamia kampanię produktową i wyszukiwarkową na frazy związane z suplementami (np. „naturalna witamina C sklep”, „suplement na regenerację po treningu”), aby przechwycić użytkowników aktywnie szukających takich produktów. Kombinacja reklam graficznych, wideo i tekstowych sprawia, że nowa marka szybko staje się widoczna w internecie – użytkownicy zaczynają kojarzyć jej nazwę, a pierwsi klienci dokonują zakupów poprzez sklep online producenta.