Jak założyć konto firmowe na LinkedIn?
Myślisz o rozwinięciu obecności Twojej marki wśród biznesowej społeczności? W takim razie stworzenie konta firmowego na LinkedIn może być świetnym rozwiązaniem. Ta platforma słynie z szerokich możliwości nawiązywania kontaktów i prezentowania profesjonalnego wizerunku. W wielu branżach LinkedIn stał się centrum wymiany doświadczeń, informacji o najnowszych trendach oraz miejscem, gdzie firmy budują reputację. Dzięki obecności firmowej możesz na bieżąco dzielić się aktualnościami, przedstawiać oferty i prezentować to, co wyróżnia Twoją organizację. Twój zespół zyska platformę, która pozwala promować osiągnięcia i zachęca specjalistów do obserwacji. Za moment dowiesz się, jakie kroki warto podjąć, aby założyć profil przedsiębiorstwa, a także jak skonfigurować najważniejsze sekcje, aby ta wizytówka przyciągała uwagę i wspierała rozwój. Poznasz też wskazówki dotyczące dobrych praktyk – tak, by w pełni wykorzystać potencjał platformy. Cała procedura nie jest skomplikowana, o ile wiesz, gdzie kliknąć i jak przemyśleć publikowane treści. Teraz zapraszam Cię do lektury i wspólnego odkrywania możliwości, jakie zapewnia firmowa obecność na LinkedIn.
Rozpoznanie potrzeb firmy i przygotowanie strategii przed utworzeniem profilu
Zanim klikniesz pierwsze przyciski, zastanów się, co chcesz zaprezentować światu poprzez konto firmowe na LinkedIn. Poświęć chwilę na określenie celów i potrzeb, jakie firma ma w obszarze wizerunku i komunikacji. Przemyśl również, kogo zaprosisz do zarządzania nowo utworzoną stroną. Tego typu przygotowanie w istotny sposób decyduje o spójności i jakości Waszych działań.
Jeśli nigdy wcześniej nie myślałeś o działaniach marketingowych na LinkedIn, możesz zacząć od przejrzenia profili konkurentów lub pokrewnych marek. Zastanów się, jakie treści publikują i co może stanowić inspirację dla Ciebie. Możesz też wyciągnąć wnioski na temat tego, co Ci się podoba bądź nie podoba w przekazach innych. Zgodnie z tym, Twoja firma może stworzyć plan publikacji, który wyróżni ją w feedzie użytkowników. Pamiętaj przy tym, że LinkedIn to przestrzeń dla profesjonalistów, więc liczą się informacje o aktualnych projektach, badaniach, raportach czy ważnych wydarzeniach branżowych. Możesz przyciągnąć uwagę, opisując, jak Twoja organizacja radzi sobie z wyzwaniami albo jakie rozwiązania wprowadza, by ułatwić pracę swoim klientom.
Każda firma ma własną kulturę i wartości. Przed założeniem strony pomyśl, co jest dla Ciebie charakterystyczne i jak chcesz to komunikować. Być może stawiasz na wyjątkowo przyjazną atmosferę w zespole, a może wręcz przeciwnie – cenisz mocny nacisk na innowacje technologiczne. Warto wybrać kilka punktów, które będą przewijać się w komunikacji. Dzięki temu stworzenie strategii przebiegnie sprawniej. Rozplanuj wstępnie, jak często publikować posty i jakie formaty będą najlepiej odpowiadać Twojej branży. Możliwe, że sprawdzą się posty z grafikami, a może krótkie wideo lub dłuższe artykuły.
Gdy masz już podstawowe założenia, przychodzi pora na wybór osób odpowiedzialnych za stronę. Najlepiej, by były to osoby, które rozumieją specyfikę LinkedIn i mają umiejętności niezbędne do tworzenia atrakcyjnych postów. Rozważ też zaproszenie do współpracy kogoś, kto potrafi analizować statystyki i rozumie mechanizmy reklamy. Taka osoba pomoże w znalezieniu grup docelowych czy w optymalnym wykorzystaniu budżetu reklamowego, jeśli planujecie kampanie sponsorowane. Przydaje się też grafik lub ktoś z zacięciem do projektowania prostych materiałów wizualnych, by zadbać o przyjemny dla oka wygląd postów.
Ciekawym krokiem może być przyglądanie się aktywności pracowników w sieci. Dlaczego? Wielu z nich już z pewnością ma prywatne profile, a niektórzy chętnie będą udostępniać firmowe treści. Taki “ambasador” wewnątrz organizacji często wpływa na szersze zaangażowanie, bo ludzie chętniej wchodzą w interakcje, gdy widzą twarz lub nazwisko kolegi z pracy. Możesz zachęcić personel do wzajemnego polecania postów i komentowania ich, co pozytywnie wpływa na widoczność Waszej strony w algorytmach platformy. Zastanów się tylko, gdzie przebiega granica pomiędzy zachętą a presją – pracownicy powinni uczestniczyć w promocji z własnej woli i przekonania, że to wartościowe dla nich i dla całego zespołu.
W ustaleniach dotyczących strategii uwzględnij, czy planujesz rekrutować przez LinkedIn. Jeśli tak, strona firmowa będzie Cię wspierać w prezentowaniu oferty pracy i kulturze organizacyjnej. Kandydaci często sprawdzają, jak firma się komunikuje, zanim wyślą aplikację. Zwracaj uwagę na to, by publikacje były rzeczowe i pokazywały prawdziwy obraz pracy w Twojej organizacji. Wkrótce zauważysz, że profil firmowy zaczyna żyć swoim życiem i dociera do kolejnych osób. Dobrze ułożone fundamenty – czyli przygotowana wizja, plan i zasoby personalne – to podstawa, by strona nie świeciła pustkami i nie była jedynie przypadkowym zbiorem postów bez spójnej narracji.
Rozpoczynając przygodę z firmową stroną, zachowaj uważność przy doborze nazwy i identyfikacji graficznej. Nazwa powinna odpowiadać oficjalnej nazwie Twojej organizacji, tak by użytkownicy nie mieli wątpliwości, że trafili na właściwy profil. Jeśli firma jest powszechnie znana pod skrótem, możesz go wykorzystać w polu nazwy, ale zadbaj o to, by użytkownicy mogli łatwo znaleźć stronę, wpisując jej pełną nazwę. Podobnie postępuj z logotypem i tłem – użyj grafiki, którą posługujesz się w innych miejscach (strona internetowa, materiały reklamowe). Spójność wizualna przekłada się na zaufanie odbiorców, zwłaszcza gdy spotykają Twoją markę w różnych kanałach.
Pamiętaj też, że LinkedIn dba o to, by osoby zakładające konto firmowe miały firmowy adres e-mail przypisany do domeny organizacji. Przed przystąpieniem do tworzenia strony warto upewnić się, że posiadasz odpowiednie uprawnienia. Najlepiej, jeśli Twoje prywatne konto LinkedIn jest już uwiarygodnione i wiąże się z oficjalnym adresem e-mail, co przyspieszy i uprości proces weryfikacji. Jeśli dopiero zakładasz prywatny profil, pamiętaj o podaniu prawdziwych informacji o zatrudnieniu. Bez tego możesz napotkać problemy w tworzeniu konta firmowego.
Procedura zakładania konta firmowego i wskazówki konfiguracyjne
Zanim zaczniesz tworzyć konto firmowe, zaloguj się na swoje prywatne konto na LinkedIn. Upewnij się, że jesteś zalogowany jako osoba, która ma prawo reprezentować firmę. Następnie rozwiń menu w górnym pasku lub znajdź sekcję “Pracuj” (zlokalizowaną zazwyczaj w prawym górnym rogu ekranu). W tej sekcji zauważysz przycisk, który umożliwia utworzenie strony dla firmy. Kliknij go, aby rozpocząć proces.
Na początku wypełniasz podstawowe dane: nazwa firmy, adres URL, czyli spersonalizowany fragment linku do strony (zwykle krótsza wersja nazwy). Postaraj się wybrać taki link, który będzie łatwy do zapamiętania i koresponduje z całą identyfikacją wizualną. Następnie LinkedIn poprosi o zweryfikowanie, czy masz oficjalny e-mail w domenie firmy. Jeśli wszystko się zgadza, możesz przejść do kolejnych kroków. Platforma pozwala teraz na dodanie logotypu i krótkiego opisu, w którym przedstawisz, czym zajmuje się Twoja organizacja. W tym miejscu wyróżnij mocne strony i zachęć odbiorcę do polubienia strony, aby pozostawać w kontakcie. Krótkie zdania, jakie wpisujesz w sekcji “Opis firmy”, wbrew pozorom mogą mieć spore znaczenie – dość często to je jako pierwsze zobaczą nowi użytkownicy odwiedzający Wasz profil.
W dalszej części możesz wpisać adres siedziby czy adres strony internetowej, jeśli chcesz. Dzięki temu każda osoba przeglądająca konto firmowe wie, gdzie Was znaleźć, zarówno w przestrzeni cyfrowej, jak i w świecie offline. Zadbaj też o wskazanie liczby pracowników (zakres liczbowy), branży oraz innych parametrów, jakie proponuje LinkedIn. To wpływa na wyniki wyszukiwania i ułatwia potencjalnym pracownikom, partnerom czy klientom odnalezienie odpowiedniego profilu. Nie zapomnij o dopasowaniu nazwy przycisku w widocznym miejscu na stronie – może to być “Odwiedź nas”, “Dowiedz się więcej” albo inny komunikat, który poprowadzi ruch do Twojej głównej witryny internetowej.
Po zatwierdzeniu tych informacji strona jest widoczna, ale warto ją jeszcze lepiej skonfigurować. Znajdziesz narzędzia do zarządzania sekcjami, takimi jak “Kariera” czy “Produkty”, choć nie wszystkie są od razu dostępne w darmowej wersji. Na przykład, jeśli chcesz zamieszczać oferty pracy, LinkedIn może wymagać dodatkowych ustawień lub skorzystania z płatnych usług rekrutacyjnych. Na początek wystarczy jednak, że wypełnisz podstawowe zakładki i zaczniesz stopniowo publikować posty, które przyciągną grono obserwujących.
Jeżeli planujesz przyciągać nowych ludzi do śledzenia Twojego profilu, zadbaj o pierwsze publikacje. Spróbuj opowiedzieć coś ciekawego o firmie – może to być anegdota związana z jej powstaniem lub krótkie przedstawienie Twojego zespołu. Wklej zdjęcia z biura, żeby nadać ludzki wymiar nowemu miejscu w sieci. Pamiętaj, żeby posty były odpowiednio sformatowane, angażujące i dopasowane do stylu LinkedIn. Możesz w nich używać hashtagów, które pomagają w kategoryzacji treści, chociaż często ważniejsze bywa oznaczanie konkretnych osób lub firm, które mają związek z publikowaną treścią. Im więcej interakcji pojawia się pod postem, tym wyżej algorytm promuje go w strumieniach użytkowników.
Później przyjdzie pora na efektywny opis sekcji “O nas”. Tam często zamieszczane są bardziej rozbudowane informacje o misji, wartościach i kulturze pracy. To dobra okazja, by zaprezentować się przyszłym kandydatom i potencjalnym klientom. Nie przesadzaj z długością, ale też nie ograniczaj się do kilku zdań. Możesz przemycić tam najważniejsze fakty czy osiągnięcia. W niektórych sytuacjach warto użyć wypunktowań w krótkich akapitach, aby tekst był czytelny i nie przytłaczał odbiorcy.
Nie zapominaj, że LinkedIn to miejsce, w którym możesz zaprosić do współpracy innych administratorów. Może to być manager ds. marketingu, specjalista HR albo osoba odpowiedzialna za PR. Wystarczy, że w ustawieniach strony wybierzesz odpowiednie role i przydzielisz je zaufanym pracownikom. Dzięki temu nie wszystko będzie spoczywać na Twoich barkach – inni z zespołu także mogą publikować treści i odpowiadać na komentarze. Unikniesz w ten sposób sytuacji, gdzie jedyną osobą z dostępem jesteś Ty, co w razie Twojej nieobecności może blokować rozwój firmy w sieci. Przydzielanie ról umożliwia tworzenie bardziej systematycznego i efektywnego modelu zarządzania stroną, bo każdy wie, za co odpowiada i kiedy zamieszcza posty.
Po pierwszym opublikowaniu strony warto ją od razu promować wewnętrznie. Wyślij do pracowników informację, że firmowy profil pojawił się na LinkedIn i zachęć ich do oznaczenia w rubryce “Doświadczenie”, co może zbudować autentyczność marki oraz pokazać szerzej, jak dużo osób pracuje w danym miejscu. Przy okazji możesz poprosić o udostępnienie profilu w prywatnych sieciach kontaktów, co na starcie zwiększy liczbę obserwujących i nada pozytywny impuls temu kanałowi komunikacji.
Pierwsze kroki z publikacjami i sposób na wzrost zaangażowania
Gdy Twoje konto firmowe na LinkedIn jest już gotowe, czas zadbać o regularne publikowanie. Dobra praktyka polega na opracowaniu kalendarza postów. Możesz przygotować posty tematyczne związane z działalnością firmy, publikować relacje z życia zespołu czy omawiać wyniki raportów branżowych. Dzięki harmonogramowi unikniesz sytuacji, w której przez kilka tygodni nic nie publikujesz, a następnie wrzucasz mnóstwo treści jednocześnie. Lepiej zachować stały rytm, np. dwa posty w tygodniu, aby społeczność miała poczucie ciągłości i wiedziała, że warto śledzić Was na bieżąco.
Zwróć uwagę na różnorodność formatów. Czasem wystarczy zwięzły tekst, którym dzielisz się ważnym komunikatem. Innym razem warto stworzyć krótkie wideo zza kulis eventu lub zaprezentować serię zdjęć z konferencji, w której Twój zespół uczestniczył. Postaraj się też testować różne rodzaje postów – niektóre mogą zawierać pytanie kierowane do odbiorców, co zachęci ich do komentowania. Inne warto wzbogacić o link prowadzący do dłuższej publikacji, np. firmowego bloga lub artykułu.
By efektywniej budować widoczność, możesz zachęcać pracowników do reagowania na firmowe posty. Każdy lajk, komentarz lub udostępnienie zwiększa zasięgi, bo post pokazuje się w sieci kontaktów danej osoby. Wiele firm stosuje taktykę wewnętrznego powiadamiania o nowych publikacjach, np. za pomocą e-maila lub komunikatora. Jeśli treść rzeczywiście jest warta uwagi, pracownicy chętnie włączają się w komentowanie. W ten sposób docierasz do coraz szerszego grona użytkowników, a wśród nich mogą znaleźć się klienci, partnerzy biznesowi czy osoby poszukujące pracy.
Nie bój się przywoływać konkretnych osób w postach, jeśli dotyczą one osiągnięć, w których te osoby brały udział. Gdy piszesz o nowym projekcie, wspomnij “@Jan Kowalski z naszego działu IT” lub “@Anna Nowak, która koordynowała prace marketingowe”. Takie oznaczenie nie tylko pokaże zaangażowanie, ale też zachęci wymienione osoby do skomentowania posta i opisania swojego wkładu w sukces. Przy okazji inni czytelnicy zobaczą, że za firmowymi osiągnięciami stoją ludzie z konkretnymi kompetencjami.
Dobrym pomysłem bywają krótkie relacje na żywo z wydarzeń. Jeśli Twój zespół bierze udział w targach branżowych lub konferencji, zamieść posty z aktualnymi zdjęciami. W ten sposób wywołasz poczucie uczestnictwa w czymś bieżącym, co często budzi ciekawość i sprawia, że odbiorcy klikają, by dowiedzieć się więcej. Następnie możesz stworzyć podsumowanie tych wydarzeń w oddzielnym artykule na LinkedIn. Taka struktura – najpierw relacja w skrócie, potem dłuższy opis – generuje kolejne okazje do interakcji i sprawia, że Twoje konto firmowe żyje intensywnie, a nie tylko sporadycznie publikuje komunikaty.
Rozważ też zaplanowanie sesji Q&A, w której zapraszasz społeczność do zadawania pytań na temat konkretnego obszaru działalności firmy. Może to dotyczyć oferty produktowej, rekrutacji lub obszarów, w których firma ma duże doświadczenie. W odpowiedzi na pytania możesz tworzyć kolejne posty, w których tagujesz osoby pytające, by zyskać interakcje. To prosta metoda na przyciągnięcie uwagi i wciągnięcie obserwatorów w dialog. Wiele przedsiębiorstw łączy Q&A z wideo, np. krótkim live, który rozbudza zaangażowanie widzów i sprzyja rozwojowi kontaktów biznesowych.
Z czasem warto przyglądać się statystykom, jakie oferuje LinkedIn. Dział “Analytics” na Twojej stronie firmowej pozwala ocenić, które posty zdobywają najwięcej reakcji, jakie grupy odbiorców obserwują profil oraz w jakim tempie rośnie liczba obserwujących. To cenne informacje, pozwalające dostosowywać treści do zainteresowań społeczności. Być może zauważysz, że posty o charakterze edukacyjnym przyciągają dużą interakcję, a komunikaty stricte promocyjne przechodzą bez echa. Dzięki takim spostrzeżeniom w kolejnym miesiącu skupisz się na zawartości, która budzi większe zaangażowanie, a dopiero później będziesz wplatał informacje typowo sprzedażowe.
W miarę rozwoju działalności na LinkedIn, możesz rozważać również prowadzenie webinarów albo uczestnictwo w dyskusjach w grupach branżowych. Konto firmowe to niezłe zaplecze do prezentowania się jako ekspert w określonych tematach. Jeśli stawiasz na wizerunek firmy doradczej lub szkoleniowej, krótkie webinaria na LinkedIn mogą być doskonałym wsparciem strategii marketingowej. Pamiętaj jednak, by zawsze dostarczać wartości. Nie chodzi wyłącznie o nachalną promocję, lecz o autentyczną wymianę wiedzy i budowanie relacji ze społecznością.
Wzmacnianie marki pracodawcy i rozszerzanie wpływu w ekosystemie LinkedIn
Jeśli myślisz o konkurencyjności na rynku rekrutacyjnym, firma powinna prezentować atuty w taki sposób, by potencjalni kandydaci zauważyli atrakcyjność miejsca pracy. Dlatego konto firmowe na LinkedIn staje się narzędziem do kreowania wizerunku pracodawcy. Posty przedstawiające kulisy biura, team-building, osiągnięcia i inicjatywy społeczne pokazują, że przedsiębiorstwo żyje nie tylko projektami, ale także angażuje się w tematy pozazawodowe. Taka autentyczność dobrze działa na młodsze pokolenia specjalistów, dla których ważne są wartości i atmosfera panująca w organizacji.
Spróbuj ułatwić kandydatom wgląd w to, czego mogą się spodziewać, gdy dołączą do zespołu. Kilka słów o stylu zarządzania, przedstawienie kluczowych osób na stanowiskach menedżerskich czy krótkie wywiady z pracownikami – to buduje obraz firmy od wewnątrz i sprawia, że bardziej angażujesz odbiorców. Nawet krótki klip wideo nagrany smartfonem potrafi zainteresować, jeśli przekazuje treści użyteczne: jak wygląda dzień pracy, na czym polegają projekty, czy istnieją programy rozwojowe. Ludzie lubią wiedzieć, co czeka ich po podjęciu współpracy.
Zaproszenie specjalistów z różnych działów do dzielenia się wiedzą na firmowym profilu również wzmacnia wizerunek. Pokaż, że w organizacji pracują eksperci z dziedziny sprzedaży, IT, marketingu czy HR. Każdy z nich może okazjonalnie opowiedzieć o swoim obszarze działania w krótkiej publikacji. Możesz oznaczać autorów postów i zapraszać do dyskusji, co integruje społeczność wewnątrz i na zewnątrz firmy. Kiedy kandydaci szukają informacji, w końcu docierają do Twojej strony i widzą spójny, angażujący obraz. To wywołuje pozytywne odczucia i rośnie szansa, że wyślą CV lub podejmą kontakt z działem HR.
Twoje konto firmowe daje też szansę na pogłębione relacje z partnerami biznesowymi. Możesz wspólnie tworzyć posty, w których wzajemnie się oznaczacie, współorganizować wydarzenia online czy promować inicjatywy branżowe. LinkedIn ułatwia te kooperacje, bo staje się swego rodzaju łącznikiem między firmami działającymi w pokrewnych branżach lub obsługującymi podobnych klientów. Przy okazji rośnie rozpoznawalność Twojej marki, a sieć kontaktów się poszerza.
Poza tym zwróć uwagę na narzędzia promocyjne dostępne dla kont firmowych. Możesz ustawiać kampanie sponsorowane, by dotrzeć do wybranej grupy docelowej, np. do specjalistów z określoną liczbą lat doświadczenia czy do konkretnych lokalizacji geograficznych. W zależności od założeń możesz promować posty, oferty pracy albo kierować ruch na swoją stronę internetową. To wymaga pewnego budżetu, ale pozwala szybciej zwiększyć grono odbiorców. Jeśli wcześniej przetestujesz, jakie treści cieszą się największą popularnością organicznie, możesz wybrać do promocji najbardziej atrakcyjne posty i zmaksymalizować efekty.
Rozwijaj swój profil firmowy we współpracy z zespołem, ale też daj sobie przestrzeń na eksperymenty. Sprawdzaj, czy krótkie filmy o produkcji z zakładu fabrycznego lub relacje z targów branżowych generują większe zainteresowanie niż długie posty pisane w stylu artykułów branżowych. Dzięki temu wyczujesz, co najlepiej rezonuje z odbiorcami. LinkedIn to nie jest tylko poważna sieć CV – to również miejsce do opowiadania o tym, co ludzie robią w pracy na co dzień. Możesz przybliżyć sylwetki pracowników, pokazać sukcesy w zespole i angażować się w różne akcje społeczne. Ta różnorodność sprawia, że strona firmowa staje się żywym dowodem na to, że firma stale się rozwija i zależy jej na dobrej komunikacji.
Pamiętaj też o odpowiedzialnym podejściu do informacji. Materiały publikowane na LinkedIn zwykle pokazują się szeroko w kręgu zawodowym i potencjalnie mogą docierać do mediów czy klientów. Unikaj ujawniania poufnych danych biznesowych albo wrażliwych tematów, których firma nie planowała upubliczniać. Warto ustalić pewne reguły publikacji i rozwiać wątpliwości, kto może zamieszczać posty w imieniu firmy i jakie zatwierdzenia są wymagane przy bardziej istotnych komunikatach. To wszystko pozwala budować spójny wizerunek, którego nie zburzą przypadkowe “wpadki” wynikające z braku wewnętrznej koordynacji.
- Zwracaj uwagę na spójność identyfikacji wizualnej: logo, kolorystyka i grafiki.
- Publikuj treści regularnie, ale nie przeciążaj feedu odbiorców.
- Stawiaj na różnorodność: relacje wideo, artykuły, posty z pytaniami.
- Doceniaj pracowników i oznaczaj autorów sukcesów, aby budować relacje.
- Korzystaj z reklam sponsorowanych, jeśli chcesz szybko dotrzeć do szerszej grupy.
Właśnie w taki sposób Twoje konto firmowe na LinkedIn staje się nie tylko wizytówką, ale też ważnym elementem strategii marketingowej i rekrutacyjnej. Wspierasz rozwój marki, rozszerzasz sieć kontaktów, a przy okazji dajesz odbiorcom wgląd w to, kim naprawdę jesteście jako zespół.