Czym jest Leadpages?
Leadpages to popularne narzędzie marketingowe (tzw. landing page tool) służące do tworzenia stron lądowania i pozyskiwania klientów. Mówiąc prościej, jest to internetowy kreator stron (czyli builder stron), który pozwala projektować atrakcyjne strony internetowe skoncentrowane na przekształcaniu odwiedzających w leady (potencjalnych klientów). Dzięki Leadpages nawet początkujący użytkownicy mogą szybko zbudować własną stronę promocyjną bez potrzeby programowania.
W świecie marketingu online strony lądowania odgrywają ważną rolę w procesie lead generation – zdobywania kontaktów od osób zainteresowanych ofertą. Leadpages ułatwia ten proces, oferując gotowe narzędzia do tworzenia stron zaprojektowanych pod konwersję, czyli skłonienie odwiedzających do wykonania pożądanego działania (np. wypełnienia formularza czy dokonania zakupu). Platforma zapewnia wszystko, co potrzebne, aby w kilka minut stworzyć działającą stronę i zacząć zbieranie kontaktów od klientów.
Do czego służy Leadpages?
Leadpages służy przede wszystkim do szybkiego tworzenia tzw. landing pages, czyli samodzielnych stron internetowych nastawionych na osiągnięcie konkretnego celu marketingowego. Może to być np. zebranie adresów e-mail poprzez formularz zapisu, zachęcenie do pobrania e-booka, rejestracja na webinar lub przekierowanie do zakupu produktu. Strony tworzone w Leadpages są zoptymalizowane pod kątem maksymalizacji współczynnika konwersji, co oznacza, że mają zwiększać szansę, iż odwiedzający wykonają zamierzoną akcję.
Oprócz tworzenia stron lądowania narzędzie to oferuje również możliwość budowania prostych stron firmowych, stron z ofertą czy nawet stron sprzedażowych. Dzięki temu Leadpages znajduje zastosowanie nie tylko przy pojedynczych kampaniach reklamowych, ale także przy tworzeniu małych serwisów internetowych wspierających działania marketingowe. Wszystkie te elementy sprawiają, że jest to kompleksowe rozwiązanie dla osób, które chcą rozwijać swój biznes w internecie poprzez skuteczne strony docelowe.
Dla kogo jest przeznaczony?
Z Leadpages korzystają zarówno początkujący przedsiębiorcy i twórcy internetowi, jak i doświadczeni marketerzy oraz agencje. Narzędzie jest zaprojektowane tak, aby było przyjazne dla osób bez wiedzy technicznej – interfejs jest intuicyjny, a obsługa nie wymaga znajomości kodowania. To świetne rozwiązanie dla małych firm, start-upów czy freelancerów, którzy chcą szybko uruchomić stronę promocyjną i zacząć generować leady samodzielnie.
Jednocześnie z bardziej zaawansowanych funkcji Leadpages korzystają też profesjonalni marketerzy, którzy cenią sobie możliwość błyskawicznego testowania nowych pomysłów marketingowych. Dzięki bogatym opcjom integracji i analityki, platforma sprawdza się również w większych firmach i projektach, gdzie liczy się efektywność kampanii i szybkie wprowadzanie zmian. W skrócie, Leadpages jest dla każdego, kto potrzebuje łatwego w obsłudze narzędzia do tworzenia stron ukierunkowanych na konwersje.
Najważniejsze funkcje Leadpages
Leadpages oferuje szereg funkcjonalności, które ułatwiają tworzenie skutecznych stron lądowania oraz zarządzanie kampaniami lead generation. Poniżej przedstawiamy główne możliwości tej platformy:
Intuicyjny kreator stron lądowania
Centralnym elementem Leadpages jest wizualny edytor stron, oparty na mechanizmie „przeciągnij i upuść” (drag & drop). Pozwala on projektować układ strony w prosty sposób – wystarczy wybrać gotowe elementy (teksty, obrazy, przyciski, formularze itp.) i umieścić je w wybranym miejscu na stronie. Nie trzeba do tego żadnych umiejętności programistycznych ani znajomości HTML. Taki kreator stron sprawia, że tworzenie strony lądowania staje się szybkie i przyjemne, nawet dla zupełnie początkujących użytkowników. Wszystkie strony tworzone w tym edytorze są automatycznie dostosowane do urządzeń mobilnych, dzięki czemu dobrze wyglądają zarówno na komputerach, jak i smartfonach.
Co ważne, Leadpages zajmuje się również stroną techniczną publikacji – gotową stronę można opublikować jednym kliknięciem na serwerach Leadpages, korzystając z darmowego adresu w domenie platformy lub podłączając własną domenę firmową. Oznacza to, że użytkownik nie musi martwić się o hosting czy instalację strony na własnym serwerze. Cały proces – od pomysłu, przez projekt, aż po uruchomienie strony – odbywa się w całości w obrębie tego jednego narzędzia.
Gotowe szablony i personalizacja
Dużym ułatwieniem dla użytkowników jest bogata biblioteka gotowych szablonów stron. Leadpages udostępnia ponad 200 profesjonalnie zaprojektowanych szablonów stron docelowych (landing pages) dostosowanych do różnych branż i celów kampanii. Wystarczy wybrać szablon, który nam odpowiada, a następnie dostosować jego zawartość pod własne potrzeby – zmienić teksty, kolory, grafiki czy układ elementów.
Szablony są zaprojektowane z myślą o wysokiej konwersji, więc zawierają sprawdzone układy sekcji (np. nagłówek z wezwaniem do działania, sekcje prezentujące korzyści, opinie klientów itp.). Co istotne, wszystkie są responsywne, czyli automatycznie dopasowują się do ekranu urządzenia odwiedzającego. Oprócz szablonów typowych stron lądowania, w Leadpages znajdziemy także kilkadziesiąt wzorów całych stron internetowych nastawionych na konwersję (np. strony firmowe z blogiem, strony sprzedające usługi). Dzięki temu można wykorzystać platformę również do zbudowania prostej witryny firmowej bez potrzeby zatrudniania webmastera.
Formularze, pop-upy i integracje
Istotnym elementem każdej strony lądowania są formularze pozwalające na zbieranie kontaktów od odwiedzających. W Leadpages możemy łatwo dodawać formularze zapisu (np. na newsletter, listę mailingową czy do pobrania oferty) i dostosowywać pola, jakie mają wypełnić użytkownicy. Dodatkowo narzędzie oferuje dedykowany kreator tzw. pop-upów, czyli wyskakujących okienek pojawiających się na stronie z opóźnieniem lub przy zamiarze opuszczenia witryny. Pop-upy te świetnie sprawdzają się, aby przykuć uwagę użytkownika i zachęcić go np. do zostawienia adresu e-mail w zamian za bonus.
Innym sposobem na zwiększenie skuteczności strony są paski alertów (notification bars) wyświetlane na górze lub dole strony. W Leadpages również można je tworzyć i konfigurować – służą do przekazywania ważnych komunikatów lub promocji w dyskretny, ale widoczny sposób. Wszystkie zebrane poprzez formularze dane kontaktowe (leady) są zapisywane w panelu Leadpages, a co więcej, platforma oferuje szerokie możliwości integracji z zewnętrznymi narzędziami marketingowymi. Możemy połączyć Leadpages z popularnymi usługami do e-mail marketingu (takimi jak MailChimp, GetResponse itp.), systemami CRM, platformami do webinariów czy innymi aplikacjami do automatyzacji marketingu. Dzięki integracji z usługą Zapier dostępne jest połączenie z ponad setką różnych aplikacji, co pozwala automatycznie przekazywać zebrane leady do innych systemów używanych w firmie.
Testy A/B i optymalizacja konwersji
Skuteczny marketing online wymaga ciągłego testowania i ulepszania. Leadpages ułatwia to zadanie, oferując wbudowane narzędzia do prowadzenia testów A/B. Użytkownik może stworzyć dwie lub więcej wersji tej samej strony (różniące się np. nagłówkiem, obrazem czy kolorem przycisku) i porównać, która wersja osiąga lepszy wynik konwersji. Platforma automatycznie kieruje część ruchu na wersję A, a część na wersję B i zbiera dane o zachowaniu odwiedzających. Po zakończeniu testu otrzymujemy jasną informację, która odmiana strony okazała się bardziej skuteczna w zdobywaniu leadów lub sprzedaży.
Oprócz testowania wariantów stron Leadpages dostarcza również narzędzia analityczne. Użytkownik ma dostęp do statystyk swoich stron – widzi m.in. ile osób odwiedziło daną stronę, ilu z nich wypełniło formularz (co pozwala obliczyć procentowy współczynnik konwersji), a także może śledzić źródła ruchu. Ciekawą funkcją platformy jest tzw. Leadmeter – inteligentny asystent, który analizuje zawartość tworzonej strony w czasie rzeczywistym i podpowiada, jak można ją ulepszyć pod kątem zwiększenia konwersji. Dzięki temu nawet osoba bez dużego doświadczenia marketingowego otrzymuje wskazówki (np. dotyczące treści nagłówka czy długości formularza), które mogą przełożyć się na lepsze wyniki.
Zalety i wady Leadpages
Jak każde narzędzie, również Leadpages ma swoje mocne strony oraz pewne ograniczenia. Poniżej zestawiamy najważniejsze zalety i wady korzystania z tej platformy:
Zalety
- Łatwość obsługi: Interfejs jest przejrzysty i przyjazny dla użytkownika, co pozwala szybko opanować tworzenie stron bez wcześniejszego doświadczenia.
- Brak kodowania: Cały proces odbywa się za pomocą edytora drag & drop, więc nie musisz znać HTML, CSS ani programowania.
- Bogata biblioteka szablonów: Ponad 200 gotowych szablonów stron lądowania oraz dodatkowe wzory stron zapewniają szybki start i profesjonalny wygląd strony.
- Dodatkowe narzędzia konwersji: Możliwość tworzenia pop-upów i pasków informacyjnych zwiększa skuteczność kampanii i pomaga w zbieraniu leadów.
- Integracje z popularnymi usługami: Łatwe połączenie z narzędziami e-mail marketingowymi, CRM i innymi (w tym poprzez Zapier) usprawnia przepływ danych i automatyzację.
- Testy A/B i analityka: Wbudowane funkcje testowania oraz statystyki pozwalają na bieżąco optymalizować strony i poprawiać wyniki marketingowe.
- Szybka publikacja i hosting: Strony są hostowane w chmurze Leadpages, dzięki czemu ładują się szybko i nie wymagają osobnego serwera ani wykupienia hostingu.
- Responsywność: Wszystkie strony i szablony są w pełni mobilne, co oznacza poprawne wyświetlanie na smartfonach i tabletach.
- Okres próbny: Nowi użytkownicy mogą skorzystać z 14-dniowego darmowego okresu próbnego, aby przetestować możliwości platformy bez zobowiązań.
Wady
- Koszt: Leadpages jest usługą płatną i nie oferuje stałej darmowej wersji. Dla małych firm lub osób indywidualnych abonament może wydawać się dość kosztowny, zwłaszcza w porównaniu z niektórymi konkurencyjnymi narzędziami.
- Limity w niższym planie: Podstawowy plan abonamentowy ma pewne ograniczenia (np. limitowana liczba publikowanych stron czy stron internetowych), co może wymagać przejścia na droższy plan w miarę rozwoju potrzeb.
- Interfejs w języku angielskim: Obecnie panel użytkownika i centrum pomocy dostępne są głównie po angielsku. Osoby nieznające tego języka mogą potrzebować czasu na pełne wykorzystanie wszystkich funkcji.
- Wsparcie poza godzinami pracy: Pomoc techniczna (live chat i telefon) działa w standardowych dni robocze i godzinach biurowych (zależnie od strefy czasowej), co bywa niewygodne, gdy potrzebujemy pomocy natychmiast w weekend.
- Brak zaawansowanych funkcji e-commerce: Chociaż Leadpages umożliwia podstawową sprzedaż (np. zbieranie płatności za proste produkty czy usługi), nie zastąpi pełnoprawnej platformy e-commerce przy bardziej rozbudowanych sklepach internetowych.
- Konieczność podania karty przy rejestracji: Aby skorzystać z darmowego okresu próbnego, trzeba wprowadzić dane karty płatniczej, co dla części użytkowników jest pewną barierą.
Leadpages – darmowy czy płatny?
Leadpages jest platformą komercyjną, dostępną wyłącznie w modelu płatnym. Oznacza to, że korzystanie z jej pełnych możliwości wymaga wykupienia abonamentu. Nie ma darmowego planu dostępnego na zawsze – twórcy oferują natomiast możliwość przetestowania narzędzia przez ograniczony czas.
Cennik i dostępne plany
Aktualnie Leadpages proponuje dwa główne plany abonamentowe: Standard oraz Pro (istnieje też opcja Enterprise na indywidualne zamówienie dla dużych organizacji). Plan Standard to podstawowy pakiet odpowiedni dla małych biznesów lub początkujących projektów. W jego ramach użytkownik może tworzyć kilka stron lądowania i korzystać z większości funkcji platformy. Plan Pro jest droższy, ale oferuje szersze możliwości – m.in. nielimitowaną liczbę stron, więcej integracji i zaawansowane opcje dla bardziej wymagających użytkowników.
Warto zaznaczyć, że cena zależy od sposobu rozliczenia: przy płatności miesięcznej koszty są wyższe, natomiast decydując się na abonament roczny można zaoszczędzić około 20-30% w skali roku. Ceny zaczynają się od kilkudziesięciu dolarów miesięcznie (około kilkuset złotych). Dokładny cennik może ulegać zmianom, dlatego przed podjęciem decyzji warto sprawdzić aktualne stawki na oficjalnej stronie Leadpages.
Każda nowa osoba może skorzystać z bezpłatnego 14-dniowego okresu próbnego. Pozwala to wypróbować wszystkie główne funkcje narzędzia i ocenić, czy spełnia ono nasze oczekiwania. Po zakończeniu triala należy wybrać jeden z płatnych planów, aby kontynuować korzystanie z platformy. Brak bezpłatnej wersji oznacza, że w dłuższej perspektywie trzeba uwzględnić koszt abonamentu w budżecie na działania marketingowe, jednak wiele firm uznaje tę inwestycję za opłacalną ze względu na zwiększone przychody z wygenerowanych leadów i konwersji.