Historia Pinterest

Pomysł stworzenia serwisu Pinterest zrodził się pod koniec lat 2000. Ciekawostką jest, że przed uruchomieniem Pinteresta Ben Silbermann pracował nad aplikacją mobilną o nazwie Tote – rodzajem wirtualnego katalogu zakupowego – której doświadczenia częściowo zainspirowały koncepcję późniejszej platformy Pinterest. Założycielami platformy są Ben Silbermann, Evan Sharp oraz Paul Sciarra, którzy wspólnie postanowili opracować przestrzeń do kolekcjonowania treści wizualnych w Internecie. Prace nad projektem rozpoczęły się w 2009 roku, a pierwsza wersja serwisu zadebiutowała w formie zamkniętej bety w marcu 2010 roku. Początkowo dołączenie do Pinterest wymagało zaproszenia, co nadawało mu aurę ekskluzywności wśród wtajemniczonych użytkowników. Mimo ograniczonego dostępu, platforma szybko zyskała popularność dzięki unikalnej koncepcji – w ciągu pierwszych miesięcy działalności liczba użytkowników rosła dynamicznie, głównie za sprawą entuzjastów dzielących się dalej informacją o nowym serwisie ze swoimi znajomymi.

Rok 2011 przyniósł kolejne ważne kroki w rozwoju Pinterest. W tym czasie uruchomiono oficjalną aplikację mobilną na telefony Apple (iOS), co ułatwiło korzystanie z serwisu na smartfonach. Jeszcze w tym samym okresie odnotowano gwałtowny wzrost liczby użytkowników – Pinterest stał się jedną z najszybciej rosnących stron w historii internetu, przekraczając próg 10 milionów unikalnych użytkowników miesięcznie szybciej niż jakakolwiek inna platforma społecznościowa do tamtej pory. Efekt „wow” związany z nowym sposobem dzielenia się inspiracjami wizualnymi przełożył się na coraz większe zainteresowanie mediów i inwestorów.

W 2012 roku Pinterest otworzył rejestrację dla wszystkich chętnych (zniesiono wymóg zaproszeń), co spowodowało dalszy napływ użytkowników z całego świata. Platforma zaczęła zdobywać popularność poza granicami USA, pojawiły się jej lokalne wersje językowe. Ważnym momentem dla polskich użytkowników było wprowadzenie interfejsu w języku polskim – nastąpiło to w grudniu 2013 roku, co oficjalnie otworzyło Pinterest na polski rynek. W kolejnych latach serwis kontynuował szybki wzrost: około 2015 roku z Pinteresta korzystało już ponad 100 milionów osób miesięcznie, a dwa lata później liczba ta przekroczyła 200 milionów. Rozwojowi towarzyszyły regularne aktualizacje funkcji – wprowadzano udoskonalenia w mechanizmach wyszukiwania, możliwości tworzenia nowych typów pinów oraz pierwsze kroki w kierunku monetyzacji platformy. Na przestrzeni lat platforma uległa silnej internacjonalizacji – o ile początkowo większość użytkowników pochodziła z USA, to obecnie ponad dwie trzecie wszystkich aktywnych użytkowników mieszka poza Stanami Zjednoczonymi, co pokazuje globalny charakter serwisu.

Jednym z kamieni milowych w historii Pinterest stało się uruchomienie modelu biznesowego opartego na reklamach. Już w 2014 roku rozpoczęto testy tzw. Promowanych Pinów (ang. Promoted Pins), czyli płatnych pinezek wyświetlanych szerszej grupie odbiorców. Funkcja ta oficjalnie zadebiutowała na rynku amerykańskim, a w kolejnych latach rozszerzano jej dostępność na inne kraje. W 2015 roku Pinterest wprowadził także tzw. Buyable Pins (pinezki z możliwością zakupu), pozwalające użytkownikom na bezpośrednie kupowanie produktów prezentowanych na pinach bez opuszczania aplikacji. Choć początkowo opcja ta działała tylko we współpracy z wybranymi partnerami, zapowiadała zwrot w kierunku e-commerce i utorowała drogę dalszym funkcjonalnościom zakupowym na platformie.

Dynamiczny wzrost popularności przyciągnął do Pinteresta także duże inwestycje finansowe. Serwis pozyskiwał kolejne rundy finansowania od znanych funduszy (m.in. japońskiej firmy Rakuten) i inwestorów z Doliny Krzemowej, co pozwalało na rozwój infrastruktury oraz ekspansję na kolejne rynki. W 2017 roku wycena prywatnej spółki Pinterest sięgała już około 12 miliardów dolarów, a liczba globalnych użytkowników oscylowała wokół 250 milionów. W kwietniu 2019 roku firma zadebiutowała na giełdzie New York Stock Exchange (NYSE) pod symbolem PINS. Wejście na giełdę – tzw. IPO (Initial Public Offering) – było ważnym wydarzeniem, które ugruntowało pozycję Pinteresta jako jednego z gigantów mediów społecznościowych. Oferta publiczna przyniosła spółce 1,4 mld dolarów kapitału, a jej wycena rynkowa w dniu debiutu wyniosła ok. 12,7 mld USD. Wraz ze wzrostem bazy użytkowników rosła także skala działalności firmy – Pinterest zatrudnia obecnie kilka tysięcy pracowników (ponad 2200 według danych z 2020 roku) i posiada biura w wielu krajach, co ułatwia rozwijanie produktu z myślą o odbiorcach z różnych regionów.

Po upublicznieniu Pinterest nadal rozwijał się dynamicznie, choć stanął także przed nowymi wyzwaniami. Lata 2020–2021 to okres, w którym pandemia COVID-19 przełożyła się na zwiększoną aktywność użytkowników – zmuszeni do pozostania w domach internauci masowo szukali inspiracji do domowych projektów, gotowania czy urządzania przestrzeni, co wywindowało statystyki korzystania z platformy. Po przejściowym boomie Pinterest musiał jednak zmierzyć się ze spadkiem tempa wzrostu, gdy świat wrócił do względnej normalności. Mimo to baza użytkowników utrzymała się na wysokim poziomie i obecnie (2023 r.) wynosi ponad 450 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie. W czerwcu 2022 roku nastąpiła zmiana na stanowisku prezesa firmy – dotychczasowy CEO Ben Silbermann ustąpił, przekazując stery nowemu dyrektorowi generalnemu, którym został Bill Ready (wcześniej związany m.in. z Google i PayPal). Ten krok sygnalizował dalsze plany rozwoju Pinterest w kierunku integracji z e-commerce oraz wprowadzania nowych rozwiązań dostosowanych do zmieniających się trendów korzystania z mediów społecznościowych.

• 2009 – Rozpoczęcie prac nad serwisem (projekt prowadzony przez B. Silbermanna i współzałożycieli).
• 2010 – Premiera wersji beta Pinterest (marzec); początkowo dostęp tylko na zaproszenie.
• 2011 – Debiut aplikacji mobilnej na iPhone (iOS); gwałtowny wzrost popularności, pierwszy milion użytkowników.
• 2012 – Otwarcie serwisu dla wszystkich (likwidacja systemu zaproszeń); intensywny rozwój międzynarodowy.
• 2013 – Wprowadzenie polskiej wersji językowej serwisu (grudzień); rosnąca globalna baza użytkowników.
• 2014 – Uruchomienie Promowanych Pinów (reklam) w USA; dalsze usprawnienia wyszukiwarki i funkcji społecznościowych.
• 2015 – Wdrożenie pinezek produktowych z funkcją zakupu (Buyable Pins) na rynku amerykańskim; osiągnięcie ~100 mln użytkowników miesięcznie.
• 2016 – Ponad 150 mln użytkowników; rozwój narzędzi analitycznych dla firm (Pinterest Analytics).
• 2017 – Ponad 200 mln użytkowników; wycena firmy ok. 12 mld USD w prywatnej rundzie finansowania; uruchomienie funkcji visual search (Pinterest Lens).
• 2018 – Około 250 mln aktywnych użytkowników; globalna ekspansja i lokalizacja treści w kolejnych krajach; dodanie filtrów wyszukiwania pozwalających m.in. dostosować wyniki do odcienia skóry (w kategorii uroda).
• 2019 – Wejście na giełdę NYSE (IPO w kwietniu); symbol akcji PINS; pozyskanie 1,4 mld USD kapitału.
• 2020 – Wzrost zaangażowania użytkowników w okresie pandemii COVID-19; w szczycie ponad 400 mln MAU (miesięcznych aktywnych użytkowników).
• 2021 – Wprowadzenie formatu Idea Pins; przekroczenie 450 mln aktywnych użytkowników miesięcznie.
• 2022 – Zmiana CEO (Bill Ready zastępuje Ben Silbermanna w czerwcu); akwizycje w obszarze e-commerce (przejęcie aplikacji zakupowej The Yes) oraz w obszarze edycji wideo (przejęcie startupu VOCHI).
• 2023 – Intensyfikacja funkcji zakupowych i AR; ponad 500 mln użytkowników; dalszy rozwój społeczności twórców.

Główne funkcje Pinterest

Na funkcjonalność Pinterest składa się szereg elementów, które wspólnie tworzą charakterystyczny ekosystem tej platformy. Z serwisu można korzystać zarówno poprzez przeglądarkę internetową, jak i aplikacje mobilne (oficjalna aplikacja dostępna jest na systemy iOS oraz Android). Większość użytkowników korzysta z Pinteresta na urządzeniach mobilnych – jak podają statystyki, ruch z aplikacji to ok. 80% ogółu – dlatego serwis kładzie duży nacisk na wygodę interfejsu mobilnego. Poniżej przedstawiono najważniejsze z nich:

• Tablice – Podstawowy sposób organizacji treści na Pinterest. Każdy użytkownik może tworzyć własne tablice tematyczne (np. “Przepisy na obiad”, “Pomysły na wystrój salonu”, “Moda jesienna”), na których gromadzi powiązane tematycznie pinezki. Tablice pomagają utrzymać porządek w kolekcjach i ułatwiają ponowne odnajdywanie zapisanych inspiracji. Użytkownik ma kontrolę nad prywatnością tablic – domyślnie są one publiczne (widoczne dla innych), ale można utworzyć również tablice sekretne, dostępne tylko dla siebie (oraz ewentualnie zaproszonych osób). Ciekawą opcją są też tablice grupowe, do których dodawać piny może wiele osób naraz, co sprzyja współpracy (np. wspólna tablica ślubna tworzona przez narzeczonych czy projektowa tablica zespołu pracującego nad wspólnym przedsięwzięciem).
• Piny (pinezki) – Sercem Pinteresta jest pojedynczy pin, czyli zapisany element wizualny. Może nim być zdjęcie, grafika, animowany GIF lub krótki film wideo. Każdy pin zazwyczaj zawiera obraz oraz krótki opis lub tytuł, a często również odnośnik (link) do zewnętrznej strony, skąd pochodzi dana treść. Dzięki temu Pinterest pełni rolę “mostu” między inspiracją a źródłem – kliknięcie w pin przenosi użytkownika do strony internetowej (np. przepisu na blogu kulinarnym, artykułu czy sklepu online). Piny można dodawać samodzielnie, wgrywając obraz lub podając link do strony z obrazkiem (Pinterest automatycznie pobierze grafikę), a także zapisywać (re-pinować) treści znalezione w serwisie, przypinając je na własne tablice. Każdy pin pokazuje również liczbę osób, które go zapisały, co świadczy o jego popularności.
• Wyszukiwarka i odkrywanie – Pinterest oferuje rozbudowaną wyszukiwarkę, która pozwala przeszukiwać miliardy pinezek po słowach kluczowych. To jedna z głównych dróg odkrywania nowych treści przez użytkowników. Wpisując zapytanie (np. “dekoracja balkonu” czy “zdrowe śniadanie”), otrzymujemy siatkę obrazków związanych z tematem. Co ważne, wyszukiwarka Pinteresta działa w oparciu o mechanizmy inteligentne – uwzględnia zarówno dopasowanie tekstowe (słowa w opisie pina, nazwę tablicy), jak i analizę zawartości obrazów oraz preferencje użytkownika. Dodatkowo na stronie głównej (tzw. feedzie) użytkownik widzi rekomendowane piny dopasowane do jego zainteresowań. Ta sekcja „Odkryj” bazuje na algorytmach, które analizują historię aktywności (zapisy, wyszukiwania, oglądane treści) i proponują podobne lub powiązane tematycznie pinezki. Dzięki temu nawet bez aktywnego szukania można natknąć się na inspiracje odpowiadające naszym gustom.
• Rich Pins – Specjalny rodzaj pinów wzbogaconych o dodatkowe informacje, synchronizowanych ze stroną źródłową. Istnieje kilka typów Rich Pinów, m.in. produktowe, artykułowe, przepisowe czy miejscowe. Przykładowo, pinezka produktowa (Product Pin) automatycznie wyświetla aktualną cenę i dostępność towaru ze sklepu internetowego, pinezka z przepisem zawiera listę składników, czas przygotowania i porcje dania, a pinezka artykułu może pokazywać nagłówek i krótki opis tekstu. Rich Piny są szczególnie przydatne dla firm i wydawców, ponieważ zapewniają odbiorcom więcej kontekstu od razu na Pinterest, a także aktualizują dane (np. cena produktu) w czasie rzeczywistym przy zmianie na stronie źródłowej. Aby korzystać z Rich Pinów, właściciel strony musi dodać odpowiednie metadane w kodzie swojej witryny i zweryfikować ją z Pinterestem.
• Katalogi i konto firmowe – Pinterest oferuje specjalne narzędzia dla firm i sklepów, które pozwalają efektywnie prezentować swoje produkty. Jednym z nich są Katalogi – funkcja umożliwiająca masowe przesyłanie do Pinteresta informacji o produktach (np. poprzez plik danych lub integrację z platformą e-commerce). Zaimportowane w ten sposób produkty automatycznie zamieniają się w pinezki produktowe i mogą być prezentowane użytkownikom w formie katalogu na profilu firmy. Firmy mogą utworzyć tzw. konto firmowe, które daje dostęp do dodatkowych funkcji, takich jak Pinterest Analytics (statystyki dotyczące wyświetleń i interakcji z pinami) oraz Menedżer Reklam. Konto firmowe umożliwia także promowanie pinów (reklamy) oraz uczestnictwo w programach typu Verified Merchant (Zweryfikowany Sprzedawca), co zwiększa zaufanie użytkowników.
• Zakupy na Pinterest – W ostatnich latach serwis intensywnie rozwinął funkcjonalności zakupowe, aby połączyć etap inspiracji z możliwością nabycia produktu. Piny produktowe stały się centralnym elementem tego podejścia – użytkownik przeglądający inspiracje wnętrz czy stylizacje może natychmiast sprawdzić, gdzie kupić widoczne na zdjęciu przedmioty. Wiele pinezek posiada dziś przycisk “Zobacz produkt” lub sekcję “Kup podobne”, która filtruje oferty sklepów zbliżonych do danego stylu. Pinterest uruchomił także zakładkę “Sklep” dostępną z poziomu wyszukiwarki – po wpisaniu frazy można przełączyć wyniki na widok produktów gotowych do zakupu, co ułatwia przeglądanie ofert. Platforma integruje się z partnerami e-commerce (np. Shopify), by ułatwić sprzedawcom dodawanie swoich katalogów i tworzenie wirtualnych witryn na Pinterest. Celem tych funkcji jest uczynienie z Pinteresta nie tylko miejsca do szukania inspiracji, ale i do realizowania zakupów, gdy użytkownik znajdzie rzecz, która mu się podoba.
• Interakcje społecznościowe – Choć Pinterest nie służy do bezpośredniego czatu jak klasyczne media społecznościowe, oferuje kilka sposobów komunikacji między użytkownikami. Można obserwować profile lub poszczególne tablice innych osób, by śledzić ich nowe piny na swoim feedzie. Pod każdym pinem dostępna jest sekcja komentarzy, gdzie użytkownicy dzielą się opiniami, pytaniami czy wskazówkami. Istnieje także funkcja wysyłania pinów bezpośrednio do wybranych znajomych poprzez prywatne wiadomości w aplikacji. Dzięki temu Pinterest, mimo braku rozbudowanego czatu grupowego czy relacji na żywo, umożliwia dzielenie się inspiracjami w gronie znajomych i społeczności o podobnych zainteresowaniach.

Algorytmy Pinterest

Za kulisami przyjemnego w użytkowaniu interfejsu Pinterest kryją się zaawansowane algorytmy, które decydują o tym, jakie treści pojawiają się przed oczami użytkowników. Platforma wykorzystuje mechanizmy sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego, aby dopasować wyświetlane piny do zainteresowań i potrzeb każdej osoby. Istnieją dwa główne obszary, w których algorytmy odgrywają kluczową rolę: kanał główny (tzw. feed, czyli strona startowa z polecanymi pinami) oraz wyszukiwarka Pinterest. W obu przypadkach system analizuje ogromne zbiory danych o pinach i zachowaniach użytkowników, aby przewidzieć, które treści będą dla nich najbardziej wartościowe i angażujące.

Algorytm rekomendacji na stronie głównej Pinteresta obserwuje, jakie piny zapisujemy, klikamy lub powiększamy, a także jakie tematy i tablice śledzimy. Na tej podstawie, przy każdym odświeżeniu strony głównej, serwis dobiera nowy zestaw pinezek, które mogą nas zainteresować. Dzięki temu dwie różne osoby zobaczą zupełnie odmienne treści na swoich kanałach – dopasowane do ich unikalnych gustów. Algorytm stara się znaleźć balans między prezentowaniem sprawdzonych, popularnych pinów (które wiele osób już zapisało), a nowymi odkryciami, które mogą poszerzyć horyzonty użytkownika. Pod uwagę brane są różnorodne czynniki, m.in. tematyczna trafność pinezki względem zainteresowań odbiorcy, jakość pina (mierzona np. liczbą zapisów, polubień czy kliknięć prowadzących do strony źródłowej), reputacja źródła (czy pochodzi od aktywnego, wiarygodnego twórcy lub zweryfikowanej firmy) oraz świeżość treści (nowsze piny bywają promowane, aby użytkownicy widzieli aktualne trendy, choć evergreen – treści ponadczasowe – również mają swoje miejsce). Wszystkie te elementy są ważone przez model rankingowy, który ustala kolejność i dobór wyświetlanych pinów. Przykładowo, jeśli użytkownik regularnie zapisuje na swoich tablicach przepisy na dania wegetariańskie, algorytm to zauważy i będzie częściej proponował mu w kanale głównym nowe piny związane z kuchnią roślinną. Również przy wpisaniu ogólnego zapytania, jak “pomysły na obiad”, osoba o takich preferencjach zobaczy wyżej przepisy bezmięsne, podczas gdy inny użytkownik – np. miłośnik grillowania – otrzyma więcej receptur z mięsem. Dzięki temu każda osoba ma poczucie, że Pinterest „rozumie” jej gust i podsuwa trafne treści.

• Trafność treści – stopień tematycznego dopasowania pina do zainteresowań odbiorcy i/lub zapytania wyszukiwania.
• Jakość pina – ogólna atrakcyjność i popularność pinezki (mierzona liczbą zapisów, kliknięć, reakcji).
• Reputacja źródła – wiarygodność i aktywność twórcy lub strony, z której pochodzi pin (zweryfikowane profile firmowe, cenieni twórcy).
• Świeżość treści – nowe, niedawno dodane piny mogą być promowane, choć także sprawdzone evergreeny pozostają w obiegu.

Podobne zasady działają w przypadku wyszukiwania – gdy użytkownik wpisuje frazę w wyszukiwarkę Pinterest, algorytm musi zdecydować, które piny spośród milionów potencjalnie pasujących pokazać jako pierwsze. Tutaj również liczy się kombinacja dopasowania słów kluczowych (do tytułu, opisu pinezki oraz nazw tablic) oraz ogólnej jakości i popularności pinu. Pinterest, jako wyszukiwarka wizualna, potrafi także analizować zawartość obrazu – rozpoznawać obiekty na zdjęciach – by proponować wyniki nawet wtedy, gdy opis jest skąpy. Dodatkowo na ranking wpływa personalizacja: jeśli system wie, że użytkownik często zapisuje np. piny związane z modą męską, to nawet przy ogólnym zapytaniu “stylizacje jesienne” może nieco wyżej pokazać te z elementami męskiej garderoby.

Ze względu na działanie algorytmów, aby dotrzeć do szerokiego grona odbiorców na Pinterest, kluczowa jest optymalizacja swoich pinów i profilu pod kątem wyszukiwania oraz rekomendacji. Czynności te określa się mianem SEO na Pinterest (Search Engine Optimization w kontekście tej platformy). Poniżej kilka dobrych praktyk, które pomagają poprawić widoczność treści:

• Używanie słów kluczowych – Warto umieszczać istotne słowa kluczowe w tytule i opisie pina, a także w nazwach tablic. Na przykład, zamiast ogólnego opisu “Ładna aranżacja”, lepiej napisać “Ładna aranżacja małego balkonu w stylu boho” – dzięki temu algorytm łatwiej skojarzy pinezkę z zapytaniami o małe balkony czy styl boho.
• Atrakcyjne, pionowe obrazy – Piny z wyraźnymi, estetycznymi grafikami w pionowym formacie (najlepiej o proporcjach 2:3, np. 1000×1500 pikseli) zazwyczaj radzą sobie lepiej. Przyciągają uwagę w feedzie i są preferowane przez algorytm, który zauważa ich wyższe zaangażowanie. Dobrze jest używać obrazów wysokiej jakości i unikać treści, które są rozmazane czy nieczytelne.
• Regularna aktywność – Algorytm premiuje profile, które systematycznie dodają nowe piny i utrzymują aktywność. Zamiast dodawać jednorazowo 100 pinezek, lepiej rozłożyć tę aktywność na przestrzeni czasu (np. kilka pinów dziennie). Regularne “świeże” treści sygnalizują, że profil żyje, co może przełożyć się na częstsze wyświetlanie jego pinów innym osobom.
• Hashtagi i opisy bogate w informacje – Pinterest umożliwia używanie hashtagów w opisach pinów (np. #wnetrza #DIY). Choć nie są one tak kluczowe jak na Instagramie, mogą pomóc w kategoryzacji treści. Ważniejsze jest jednak, by opis pinezki był rzeczowy i zawierał kontekst (np. “Przepis na wegańskie taco z dynią – prosty pomysł na zdrowy lunch”). Taki opis zwiększa szansę pojawienia się w różnych zapytaniach wyszukiwania.
• Wykorzystywanie Rich Pinów – Jeśli prowadzisz blog lub sklep, integracja witryny z Pinterest (np. poprzez Rich Piny, o których wyżej) zwiększa Twoje szanse w algorytmie. Zweryfikowane źródła i piny z dodatkową zawartością są postrzegane jako bardziej wiarygodne, co może przełożyć się na wyższą pozycję w wynikach i feedzie.

Należy pamiętać, że algorytmy Pinteresta stale się uczą i ewoluują. Co jakiś czas platforma aktualizuje swoje mechanizmy rekomendacji i wyszukiwania, dostosowując je do nowych trendów oraz dbając o jakość treści. Dlatego twórcy i marki aktywne na Pinterest muszą być na bieżąco z najlepszymi praktykami i reagować na zmiany (np. nowe formaty pinów czy zmiany w polityce hashtagów). Umiejętne wykorzystanie algorytmów – poprzez dostarczanie wartościowych, dobrze opisanych treści – pozwala znacząco zwiększyć zasięg na platformie i dotrzeć z inspiracjami do milionów zainteresowanych użytkowników.

Bezpieczeństwo i prywatność

Pinterest dokłada starań, aby platforma była bezpiecznym i pozytywnym miejscem dla wszystkich użytkowników szukających inspiracji. W tym celu obowiązują na nim szczegółowe Wytyczne Społeczności oraz zasady dotyczące treści, których należy przestrzegać. Z serwisu mogą korzystać jedynie osoby powyżej 13. roku życia (lub starsze, jeśli wymaga tego lokalne prawo), w związku z czym zabronione są też materiały nieodpowiednie dla dzieci. Zabronione jest udostępnianie materiałów o charakterze skrajnie negatywnym lub szkodliwym – dotyczy to m.in. mowy nienawiści, treści wulgarnych i pornograficznych, graficznej przemocy, a także materiałów promujących samookaleczenia czy niebezpieczne zachowania. Pinterest walczy również z dezinformacją: na przykład już w 2017–2018 roku ograniczono widoczność treści antyszczepionkowych i pseudonaukowych, aby zapobiec rozpowszechnianiu potencjalnie groźnych fałszywych informacji. Wyszukując hasła związane ze zdrowiem (np. dotyczące szczepień czy COVID-19), użytkownicy otrzymują priorytetowo wyniki pochodzące ze zweryfikowanych źródeł (takich jak organizacje medyczne), a nie przypadkowe pinezki o niepotwierdzonej wiarygodności.

Serwis prowadzi aktywną moderację treści – łączy automatyczne algorytmy wykrywające niepożądane materiały ze zgłoszeniami od użytkowników i pracą zespołu moderatorów. Jeśli jakaś pinezka narusza regulamin, może zostać usunięta przez administrację, a w skrajnych przypadkach konto publikującego może zostać zablokowane. Użytkownicy mają do dyspozycji narzędzia pozwalające dbać o własne bezpieczeństwo: każdy pin można zgłosić do recenzji (report) wraz z wyborem powodu (np. “nagość”, “przemoc”, “mowa nienawiści”, “spam” itp.). Można także blokować lub wyciszać innych użytkowników, jeśli ci wysyłają niechciane wiadomości lub publikują treści uznawane za nieodpowiednie. Domyślnie Pinterest stara się filtrować wrażliwe treści – np. wyniki mogą być automatycznie zaciemniane i opatrzone ostrzeżeniem w przypadku grafiki uznanej za drastyczną, zanim użytkownik zdecyduje się ją obejrzeć.

Pinterest wprowadza także inicjatywy mające na celu dobrostan użytkowników. Przykładowo, w 2019 roku uruchomiono funkcję prezentującą ćwiczenia oddechowe i techniki relaksacyjne osobom wyszukującym hasła sugerujące stres lub stany depresyjne. Z kolei w 2021 roku serwis ogłosił całkowity zakaz reklam promujących odchudzanie i kuracje utraty wagi – był to pionierski krok wśród mediów społecznościowych, podyktowany troską o zdrowie psychiczne użytkowników (Pinterest uznał, że takie treści mogą negatywnie wpływać na samoocenę i samopoczucie wielu osób). Platforma nie zezwala również na reklamy i treści o charakterze politycznym, co odróżnia ją od innych serwisów i pomaga utrzymać skupienie na tematach inspiracyjnych zamiast sporów politycznych.

Jeśli chodzi o prywatność, użytkownicy Pinteresta mają kontrolę nad tym, jakie informacje o sobie udostępniają. Na profilu publicznym wyświetlana jest nazwa użytkownika i opcjonalnie zdjęcie oraz biogram – natomiast bardziej wrażliwe dane (adres e-mail, pełne imię i nazwisko, lista obserwowanych tematów itp.) są prywatne i niewidoczne dla innych. Ustawienia konta pozwalają zarządzać prywatnością: można ustawić profil jako nieindeksowany przez wyszukiwarki zewnętrzne, wyłączyć personalizację reklam na podstawie aktywności poza Pinterestem czy skorzystać z trybu “prywatnego profilu” (dzięki któremu innym trudniej znaleźć nas po danych kontaktowych). Warto podkreślić, że same tablice również mogą być prywatne (tzw. sekretne tablice) – wtedy tylko ich twórca (oraz zaproszone osoby) widzą zgromadzone tam piny, co pozwala zachować dla siebie np. osobiste inspiracje lub plany, którymi nie chcemy dzielić się publicznie.

W aspekcie przetwarzania danych, Pinterest przestrzega międzynarodowych regulacji, takich jak RODO (GDPR) w Unii Europejskiej. Użytkownicy mogą pobrać kopię swoich danych zgromadzonych przez serwis oraz zażądać ich usunięcia. Serwis wykorzystuje informacje o aktywności (zapisywanie pinów, wyszukiwania, kliknięcia) do personalizowania treści i reklam, ale deklaruje, że nie sprzedaje danych osobowych użytkowników podmiotom zewnętrznym. Oczywiście pewne dane są udostępniane reklamodawcom w formie zagregowanej (np. liczba osób zainteresowanych kategorią “ogród” w danym regionie), jednak służy to celom reklamowym na platformie i nie obejmuje prywatnych danych typu nazwisko czy e-mail konkretnej osoby. W trosce o bezpieczeństwo kont użytkowników serwis oferuje opcję dwuskładnikowego uwierzytelniania (logowanie potwierdzane dodatkowym kodem z telefonu) oraz powiadomienia o podejrzanej aktywności, co pomaga chronić profile przed przejęciem. Ponadto, Pinterest publikuje okresowo raporty przejrzystości, w których przedstawia m.in. skalę usuwanych treści naruszających zasady oraz zapytania rządowe o dane użytkowników. Platforma ujawnia, że w skali pojedynczego kwartału usuwa setki tysięcy pinów naruszających standardy – w znacznej części są to treści spamowe lub o charakterze erotycznym, których automatyczne filtry i moderatorzy nie dopuścili do szerokiego rozpowszechnienia. Choć liczby te mogą wydawać się duże, stanowią ułamek wszystkich dodawanych materiałów i pokazują, że społeczność Pinteresta w przeważającej mierze tworzy treści zgodne z zasadami. Dzięki temu społeczność ma wgląd w działania serwisu na rzecz bezpieczeństwa i ochrony prywatności.

Wpływ Pinterest na kulturę i społeczeństwo

Od momentu powstania Pinterest znacząco wpłynął na sposób, w jaki ludzie zbierają pomysły i inspiracje oraz dzielą się nimi z innymi. Przed erą mediów społecznościowych miłośnicy designu, mody czy gotowania tworzyli fizyczne moodboardy, wycinali zdjęcia z magazynów lub zapisywali linki w przeglądarkach. Pinterest przeniósł te działania do świata cyfrowego na masową skalę, umożliwiając tworzenie osobistych kolekcji pomysłów dostępnych na wyciągnięcie ręki. Powstało pojęcie “pinterestowej” estetyki – wielu użytkowników, zwłaszcza w branży dekoracji wnętrz, rękodzieła czy fotografii kulinarnej, zaczęło kreować treści z myślą o tym, by były „Pinterest-friendly”, czyli atrakcyjne wizualnie i wpadające w oko w formacie charakterystycznym dla serwisu (np. wysokie pionowe zdjęcia o odpowiednim wykadrowaniu).

Platforma odmieniła też sposób planowania różnych wydarzeń i projektów życiowych. Przykładowo, organizacja ślubu czy przyjęcia urodzinowego często rozpoczyna się dziś od założenia tablicy na Pinterest, gdzie przyszła para młoda lub organizator zbiera inspiracje dotyczące dekoracji, strojów, bukietów, menu i innych detali. Podobnie osoby urządzające mieszkanie tworzą kolekcje wymarzonych wnętrz, a ci, którzy szukają pomysłów na tatuaż czy nową fryzurę, również korzystają z Pinteresta jako katalogu pomysłów. Serwis stał się pewnego rodzaju barometrem trendów – to, co zyskuje popularność na Pinterest, często w krótkim czasie przenika do mainstreamu. Firmy z branży modowej, kosmetycznej czy wnętrzarskiej śledzą popularne pinezki i tablice, aby przewidzieć, jakie style czy produkty mogą stać się hitami sprzedażowymi w nadchodzącym sezonie. Co roku Pinterest publikuje również obszerny raport trendów o nazwie Pinterest Predicts, będący prognozą najpopularniejszych tematów na nadchodzący rok, opartą na obserwowanych wzorcach wyszukiwań – wiele z przewidywanych w nim zjawisk faktycznie zyskuje później na popularności w świecie realnym.

Znaczący jest także wpływ Pinteresta na społeczność twórców internetowych. Dzięki możliwości linkowania do zewnętrznych stron, blogerzy, youtuberzy czy artyści zyskali potężne narzędzie do promowania swoich treści. Przepisy kulinarne, tutoriale DIY (zrób to sam), poradniki urodowe – wszystko to rozprzestrzenia się wirusowo poprzez przypinanie i dalsze udostępnianie przez użytkowników. Wiele blogów odnotowało ogromny wzrost ruchu dzięki Pinterestowi, który stał się jednym z głównych źródeł odwiedzin obok wyszukiwarek typu Google. Tym samym platforma przyczyniła się do rozkwitu tzw. ekonomii kreatorów (creator economy), gdzie osoby dzielące się pasją (np. przepisami, pomysłami na dekoracje, fotografią) mogą zdobywać szeroką publiczność i przekładać swoją popularność na realne korzyści (w tym finansowe, np. poprzez współprace sponsorskie czy sprzedaż własnych produktów).

Pinterest wpłynął także na kształtowanie się trendów konsumenckich. Jak pokazały badania, znaczna część użytkowników traktuje go jako etap poprzedzający zakupy – przeglądają inspiracje, tworzą listy życzeń i nabierają przekonania co do produktów, które chcieliby nabyć. Ponad połowa aktywnych użytkowników Pinteresta przyznała, że co najmniej raz kupiła produkt, który odkryła właśnie na tej platformie. Dla branży e-commerce oznacza to, że obecność na Pinterest (poprzez atrakcyjne pinezki produktowe czy współpracę z popularnymi twórcami) może realnie przełożyć się na wzrost sprzedaży. Zjawisko to widać zwłaszcza w segmentach takich jak moda, uroda, dekoracje domu czy kuchnia – estetyczne zdjęcia produktów w inspirujących kontekstach potrafią skutecznie zachęcić do zakupu.

Jednocześnie pojawiły się też dyskusje na temat potencjalnych negatywnych efektów “idealnego świata Pinteresta”. Ponieważ prezentowane tam obrazy są często piękne, dopracowane i przedstawiają rzeczy w najlepszym wydaniu, niektórzy użytkownicy doświadczają frustracji, gdy próbują odtworzyć znalezione pomysły w rzeczywistości. Narodził się internetowy mem zwany “Pinterest fail”, pokazujący humorystyczne porównania – zderzenie oczekiwań (zdjęcia z Pinterest) z rzeczywistością (nieudane próby ich odwzorowania). Mimo to większość osób traktuje Pinterest jako źródło motywacji, nie zaś dosłowny wzorzec, który należy perfekcyjnie skopiować. W wielu przypadkach platforma wręcz dodaje odwagi do eksperymentowania – użytkownicy widząc pomysły innych, sami chętniej sięgają po farby, narzędzia czy garnki, by spróbować nowych projektów.

Sumarycznie, wpływ Pinteresta na kulturę przejawia się w upowszechnieniu idei dzielenia się inspiracją jako formy społecznej interakcji. Udostępnianie kolekcji ulubionych pomysłów stało się nowym sposobem wyrażania siebie w sieci – zamiast słów, komunikujemy się obrazami. Motto “obrazy mówią więcej niż tysiąc słów” znajduje tu pełne potwierdzenie. Pinterest zbudował globalną społeczność opartą nie na znajomościach ze szkoły czy pracy, lecz na wspólnych zainteresowaniach i estetyce. W efekcie ludzie z różnych zakątków świata mogą wzajemnie wpływać na swoje pomysły – dekoracja stołu weselnego z małego miasteczka w Polsce może być zainspirowana przez pin blogera z Kalifornii, a stylizacja modowa nastolatki z Europy Wschodniej może znaleźć natchnienie w tablicy utworzonej przez użytkownika z Azji. Takie przenikanie się trendów i gustów sprawia, że świat staje się bardziej połączony poprzez wspólne idee i stylistykę, a Pinterest odegrał w tym procesie istotną rolę. Co ciekawe, inne platformy społecznościowe zapożyczyły pewne pomysły od Pinteresta – np. Instagram wprowadził opcję zapisywania postów i tworzenia własnych kolekcji (zakładek) o funkcjonalności zbliżonej do tablic, co świadczy o tym, jak bardzo idea kuratora treści wizualnych stała się uniwersalna.

Warto zauważyć, że Pinterest stał się również platformą wymiany inspiracji wśród fanów popkultury – czy to tablice dedykowane popularnym filmom i serialom (np. inspiracje modowe z ulubionych produkcji), czy kolekcje fanartów i grafik tworzonych przez społeczność fanów. W ten sposób serwis pośrednio wpływa na konsolidację fandomów i rozprzestrzenianie się trendów popkulturowych (np. estetyka danego serialu może zyskać na popularności dzięki temu, że tysiące użytkowników podchwytują ją na swoich tablicach).

Pinterest w marketingu

Dla firm i marketerów Pinterest stanowi unikalny kanał dotarcia do odbiorców – szczególnie tych, którzy aktywnie poszukują inspiracji i nowych produktów. W przeciwieństwie do niektórych mediów społecznościowych nastawionych głównie na komunikację ze znajomymi, użytkownicy Pinteresta często traktują go jako narzędzie do planowania zakupów i zbierania pomysłów. To oznacza, że są bardziej skłonni zaangażować się w treści marek, jeśli te treści dostarczają im wartości w postaci inspiracji lub praktycznych pomysłów. Kluczowe jest zrozumienie specyfiki platformy – przekaz reklamowy na Pinterest powinien być nienachalny i wpisywać się w estetykę serwisu. Innymi słowy, marki odnoszą sukces, gdy ich treści są inspirujące same w sobie, a nie tylko czysto promocyjne.

Jednym z podstawowych narzędzi marketingowych na Pinterest są Promowane Piny (Pinterest Ads). Reklamy te wyglądają i działają jak zwykłe pinezki (zdjęcie + opis + link), z tą różnicą, że reklamodawca płaci za dotarcie do szerszej lub precyzyjniej dobranej grupy użytkowników. Promowane Piny mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania oraz w feedach (kanałach głównych) użytkowników, opatrzone dyskretną etykietą “Promowane”, aby odróżnić je od organicznych wyników. System reklamowy Pinteresta pozwala kierować kampanie na podstawie słów kluczowych (np. reklama będzie wyświetlana osobom szukającym hasła “buty sportowe”) oraz zainteresowań i demografii (np. osoby zainteresowane kategorią “fitness” lub określone grupy wiekowe). Dostępne są różne formaty reklamowe, w tym promowane pinezki ze zdjęciami, karuzele (kilka obrazów do przewijania), a także promowane wideo (ruchome treści, które automatycznie odtwarzają się w feedzie, przyciągając uwagę). Dzięki temu marki mogą kreatywnie zaprezentować swoje produkty – np. firma odzieżowa może pokazać kilka stylizacji w karuzeli, a marka kosmetyczna zaprezentować tutorial makijażowy w formie krótkiego wideo.

Skuteczna obecność na Pinterest nie sprowadza się jednak tylko do wykupienia reklam. Równie ważne jest organiczne budowanie widoczności poprzez atrakcyjne treści. Firmy często zakładają profil firmowy (biznesowy) na Pinterest, gdzie tworzą tablice tematyczne powiązane ze swoją branżą. Przykładowo, producent mebli może mieć tablice typu “Nowoczesny salon”, “Przytulna sypialnia” itp., wypełnione nie tylko zdjęciami własnych produktów, ale też ogólnymi inspiracjami wnętrzarskimi z udziałem tych produktów. Taka strategia pozwala pokazać kontekst użycia produktu i dostarczyć odbiorcom pomysłów, jak mogą go wykorzystać. Ważnym elementem jest spójność wizualna – marki dbają o to, by ich pinezki miały podobny styl fotograficzny, kolorystykę czy układ graficzny, co buduje rozpoznawalność (użytkownik z czasem zaczyna kojarzyć, że dana estetyka wiąże się z konkretną marką).

Istotną rolę pełni też content marketing na Pinterest. Zamiast tradycyjnej reklamy, marki mogą tworzyć wartościowe treści, które ludzie sami chcą zapisać na swoich tablicach. Przykładowo, firma spożywcza może udostępniać apetyczne przepisy z wykorzystaniem swoich produktów, sieć sklepów budowlanych – poradniki “zrób to sam” dotyczące drobnych remontów, a marka kosmetyczna – infografiki z poradami pielęgnacyjnymi. Takie piny często rozchodzą się wirusowo, gdyż użytkownicy chętnie zapisują je dla własnego użytku, nie odbierając ich jako reklamę, lecz jako przydatną inspirację. W efekcie marka zyskuje zasięg i dotarcie do nowych potencjalnych klientów w sposób organiczny. Ciekawym przykładem niestandardowej kampanii na Pinterest był konkurs walentynkowy polskiej marki odzieżowej Reserved w 2014 roku. Zadaniem uczestników było stworzenie na swoim profilu tablicy inspirowanej motywem komedii romantycznej – należało przypiąć kilka obrazów z oficjalnej tablicy Reserved oraz dodać własne znaleziska, aby skomponować “walentynkowy storyboard” marzeń. Zgłoszenia odbywały się poprzez udostępnienie linku do tak utworzonej tablicy w komentarzu pod specjalnym pinem konkursowym marki. Ta pomysłowa akcja zaangażowała społeczność do twórczej zabawy z produktami firmy w roli głównej, jednocześnie zwiększając zasięg treści Reserved na platformie.

Z punktu widzenia SEO na Pinterest (optymalizacji pod wyszukiwanie wewnątrz serwisu, jak i pośrednio w Google), firmy powinny stosować podobne zasady jak indywidualni twórcy: używać odpowiednich słów kluczowych w opisach i tytułach pinów, wykorzystywać hashtagi związane z branżą, oraz konsekwentnie opisywać każdy pin tak, by jasno wynikało, co przedstawia. Dodatkowo ważne jest zweryfikowanie swojej witryny na Pinterest (co daje dostęp do statystyk i oznacza profilem firmowym), a także korzystanie z Rich Pinów dla produktów czy artykułów, co zwiększa wiarygodność i atrakcyjność treści. Warto też monitorować Pinterest Analytics – narzędzie analityczne udostępniane kontom firmowym – aby dowiedzieć się, jakie piny przynoszą najwięcej wyświetleń, zapisów czy kliknięć, i na tej podstawie doskonalić swoją strategię.

W ostatnich latach popularne stało się również współpracowanie z influencerami na Pinterest. Choć platforma nie jest tak oczywistym miejscem influencer marketingu jak Instagram czy YouTube, istnieje grono twórców (np. blogerek wnętrzarskich, kucharzy, stylistów), których tablice śledzą setki tysięcy osób. Marki mogą nawiązywać z nimi współprace – np. sponsorować stworzenie przez influencera tablicy z inspiracjami zawierającymi produkty danej firmy lub zlecać przygotowanie oryginalnych pinów promujących produkt (oczywiście oznaczonych jako partnerstwo reklamowe, zgodnie z regulaminem). Tego typu autentyczne rekomendacje od cenionych twórców budują zaufanie wśród społeczności i mogą skutecznie przełożyć się na zainteresowanie ofertą.

Podsumowując, Pinterest w marketingu to przestrzeń, gdzie kluczowe jest dostarczenie użytkownikom wartości – czy to w formie inspiracji, wiedzy, czy łatwo dostępnych informacji o produkcie. Marki, które potrafią wejść w rolę doradców i inspiratorów, zyskują wiernych obserwujących i klientów. Dzięki długiemu “życiu” pinów (które mogą być odkrywane przez innych nawet wiele miesięcy po publikacji) inwestycja w jakościowe treści na Pinterest potrafi przynosić efekty w dłuższej perspektywie. W połączeniu z możliwościami reklamowymi, daje to firmom szeroki wachlarz sposobów na wykorzystanie platformy do budowania świadomości marki, zaangażowania społeczności oraz generowania ruchu i sprzedaży. Co istotne, rosną także przychody reklamowe platformy – w 2021 roku Pinterest zanotował ok. 2,6 miliarda dolarów przychodu (dla porównania, rok wcześniej było to około 1,7 mld), co odzwierciedla zwiększające się zainteresowanie marketerów tą przestrzenią. Również w Polsce, gdzie liczba użytkowników przekroczyła 4 miliony, Pinterest staje się istotnym kanałem marketingowym – zwłaszcza dla branż takich jak dekoracja wnętrz, moda czy gastronomia, które mogą w atrakcyjny sposób prezentować swoje wyroby wizualnie. Coraz więcej polskich marek eksperymentuje z obecnością na Pinterest, dostrzegając potencjał dotarcia do zaangażowanej niszy odbiorców, która poszukuje konkretnych pomysłów i produktów. Pinterest pokazuje tym samym, że marketing nie musi być nachalny – odpowiednio prowadzony profil marki potrafi zbudować zaangażowanie odbiorców w oparciu o wspólne zainteresowania i estetykę, co przekłada się na lojalność trudną do uzyskania na innych platformach społecznościowych.

Najnowsze aktualizacje i trendy

Pinterest nieustannie ewoluuje, wprowadzając nowe funkcje i dostosowując się do zmieniających się zachowań użytkowników w internecie. Jednym z zauważalnych trendów ostatnich lat jest rosnąca rola treści wideo oraz formatów przypominających relacje (stories). W odpowiedzi na to zjawisko platforma wprowadziła tzw. Idea Pins – format wieloslajdowych pinezek (złożonych z serii zdjęć lub klipów wideo), które umożliwiają twórcom opowiadanie dłuższych historii lub prezentowanie krok-po-kroku instrukcji. Idea Pins (pierwotnie nazywane Story Pins) pojawiły się globalnie około 2021 roku i stanowią próbę zaadaptowania koncepcji popularnej na Instagramie czy TikToku, ale w unikalny dla Pinteresta sposób: są trwalsze (nie znikają po 24 godzinach) i nastawione na przekazywanie praktycznych treści (np. tutoriale DIY, przepisy kulinarne, poradniki kreatywne). Ta zmiana pokazuje, że Pinterest stawia na oryginalne treści tworzone bezpośrednio na platformie, a nie tylko na pinezki prowadzące do zewnętrznych witryn. Rozpoczęto też programy wsparcia twórców – przez pewien czas funkcjonował fundusz Creator Rewards, w ramach którego Pinterest wynagradzał wybranych twórców za tworzenie angażujących Idea Pinów, jednak inicjatywę tę zakończono w 2022 roku, wyciągając wnioski i szukając innych sposobów motywacji autorów treści. Ponadto

Coraz większy nacisk kładziony jest też na integrację zakupów i treści inspiracyjnych. Pod wodzą nowego CEO, Billa Ready’ego, Pinterest intensyfikuje działania na polu social commerce, czyli zakupów za pośrednictwem mediów społecznościowych. Współpraca z platformami e-commerce (takimi jak wspomniany Shopify) jest stale rozwijana – celem jest uczynienie procesu przechodzenia od inspiracji do zakupu jak najbardziej płynnym. Na przykład, w aplikacji mobilnej testowane są funkcje umożliwiające dokonanie zakupu produktu bezpośrednio z poziomu Pinteresta, bez konieczności przekierowania na stronę sklepu. Ponadto serwis rozwija funkcje personalizowanych rekomendacji produktowych: zakładka “Dla Ciebie” w sekcji zakupowej może proponować produkty na podstawie wcześniejszych aktywności użytkownika, co zbliża Pinterest do roli personalnego doradcy zakupowego opartego na sztucznej inteligencji. W Stanach Zjednoczonych uruchomiono również program Pinterest TV – serię transmitowanych na żywo odcinków, podczas których twórcy i marki prezentują swoje produkty niczym w telewizji zakupowej, a widzowie mogą od razu przejść do zakupu pokazywanych przedmiotów.

Rozwijane są także możliwości wyszukiwania wizualnego. Funkcja Pinterest Lens, umożliwiająca wykonanie zdjęcia przedmiotu i znalezienie podobnych elementów na platformie, z czasem staje się coraz bardziej dopracowana. Dodano m.in. opcję filtrowania wyników wyszukiwania po kolorze czy przedziale cenowym, co pomaga w praktycznym wykorzystaniu Lensa do zakupów. Dodatkowo Pinterest inwestuje w technologie rzeczywistości rozszerzonej (AR) – przykładem są narzędzia do wirtualnego przymierzania produktów. Już od 2020 roku użytkownicy w wybranych krajach mogą skorzystać z funkcji “Try On”, aby przy pomocy aparatu w smartfonie sprawdzić, jak dany odcień szminki czy kolor cienia do powiek będzie wyglądał na ich twarzy. W przyszłości podobne rozwiązania mogą objąć inne kategorie (np. okulary przeciwsłoneczne czy elementy ubioru), czyniąc z Pinteresta interaktywny katalog, w którym inspiracja łączy się z możliwością wypróbowania produktu w wirtualnym lustrze.

Jeśli chodzi o trendy w samej społeczności użytkowników, Pinterest staje się coraz bardziej różnorodny. Choć nadal przeważają na nim kobiety, rośnie liczba mężczyzn aktywnie korzystających z platformy – zwłaszcza w obszarach takich jak motoryzacja, technologie czy sport. Również młodsze pokolenia (np. pokolenie Z) odkrywają Pinterest na nowo, traktując go jako odskocznię od bardziej “ciężkich” mediów społecznościowych. W mediach pojawiły się opinie, że dla części młodych ludzi Pinterest stał się wręcz przestrzenią bliższą terapii – miejscem, gdzie można w spokoju tworzyć swoje tablice marzeń, bez presji lajków czy komentarzy, która jest odczuwalna na innych platformach. Aplikacja Pinteresta (jak i poboczne eksperymentalne produkty firmy, np. aplikacja Shuffles do tworzenia artystycznych kolaży z pinów) zyskuje popularność wśród nastolatków poszukujących kreatywnego wyrazu siebie w sieci.

Ostatnie lata przyniosły też kontynuację zaangażowania Pinteresta w kwestie odpowiedzialności społecznej i inkluzywności. Platforma wprowadziła na przykład filtry umożliwiające dostosowanie wyników wyszukiwania pomysłów urodowych do różnych typów karnacji i faktury włosów, aby każdy użytkownik mógł znaleźć inspiracje dopasowane do swojego wyglądu. Podjęto stanowcze kroki przeciwko dezinformacji klimatycznej – od 2022 roku Pinterest zakazał treści negujących zmiany klimatu. W obszarze reklam i treści promowanych kładziony jest nacisk na autentyczność i pozytywny przekaz, zgodnie z wcześniej wprowadzonym “Kodeksem Twórców” (Creator Code), który zachęca twórców do utrzymywania życzliwej, inspirującej atmosfery w publikowanych pinach. Wszystko to wskazuje kierunek, w jakim zmierza Pinterest – chce pozostać miejscem bezpiecznym, pomysłowym i użytecznym, jednocześnie nieustannie unowocześniając doświadczenie użytkownika.

Na koniec 2024 roku Pinterest mógł pochwalić się ponad 550 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie, co świadczy o nieustającym wzroście platformy pomimo konkurencji innych mediów społecznościowych. Patrząc w przyszłość, można spodziewać się, że Pinterest będzie dalej rozbudowywał funkcje związane z zakupami i sztuczną inteligencją, być może integrując bardziej zaawansowane rekomendacje czy spersonalizowane feedy tematyczne (np. dedykowane kanały z przepisami, modą, designem). Można sobie także wyobrazić wykorzystanie najnowszych osiągnięć sztucznej inteligencji – np. generatywnej AI – w ramach platformy: być może w przyszłości Pinterest umożliwi tworzenie wizualnych inspiracji na podstawie opisów (tekstowych promptów) podanych przez użytkowników, co byłoby naturalnym rozwinięciem roli serwisu jako źródła pomysłów. Nie ulega wątpliwości, że Pinterest będzie dalej odgrywał ważną rolę w cyfrowym ekosystemie inspiracji, łącząc nowe technologie z fundamentalną potrzebą ludzi do dzielenia się pomysłami i czerpania z nich radości. Z jednej strony platforma musi stawiać czoła konkurencji i zmieniającym się preferencjom odbiorców, z drugiej – posiada unikalną tożsamość, która wciąż przyciąga miliony poszukiwaczy inspiracji. To sprawia, że losy Pinteresta w nadchodzących latach będą z zainteresowaniem śledzone zarówno przez użytkowników, jak i obserwatorów branży technologicznej.

Reklama w serwisach społecznosciowych