Przekierowanie 301 – co to jest?

Przekierowanie 301 jest to stałe przekierowanie adresu URL na nowy adres docelowy. Oznacza to, że przeglądarka internetowa oraz roboty wyszukiwarek po otrzymaniu kodu statusu HTTP 301 przenoszą użytkownika i indeksowaną zawartość pod wskazany nowy adres. Ten mechanizm umożliwia zachowanie ciągłości działania strony po zmianie adresu – bez wyświetlania błędu 404. Przekierowanie 301 zapewnia też przeniesienie wartości SEO (np. autorytetu strony i wypracowanej pozycji w wynikach wyszukiwania) na nową stronę, co jest istotne przy optymalizacji i pozycjonowaniu witryny.

Jak działa przekierowanie 301

Przekierowanie 301 działa poprzez wysłanie przeglądarce i wyszukiwarkom internetowym specjalnego komunikatu – kodu odpowiedzi HTTP 301. Taki kod informuje, że konkretną stronę internetową przeniesiono trwale pod nowy adres URL. W praktyce oznacza to, że gdy użytkownik lub robot indeksujący (np. Google) próbuje wejść na stary adres, serwer zamiast normalnej zawartości odsyła odpowiedź zawierającą kod 301 oraz nowy docelowy adres. Przeglądarka internetowa po otrzymaniu takiego sygnału automatycznie przenosi użytkownika pod wskazany nowy URL. Dla osoby odwiedzającej stronę przekierowanie jest niemal niezauważalne – może jedynie dostrzec, że zmienił się adres w pasku przeglądarki, a oczekiwana treść wyświetla się już na nowej stronie.

Równie ważne jest to, co dzieje się z perspektywy wyszukiwarek. Gdy napotykają one przekierowanie 301, otrzymują jasny sygnał, że powinny zastąpić stary adres nowym w swoich indeksach. W praktyce wyszukiwarki internetowe (np. Google) zastępują w indeksie stary adres nowym i przypisują do nowego URL wszelkie zgromadzone informacje oraz sygnały rankingowe (takie jak autorytet strony czy linki przychodzące). Kod statusu 301 należy do kategorii przekierowań (kody 3xx) i dosłownie oznacza „Moved Permanently” (Przeniesiono na stałe). Raz skonfigurowane przekierowanie 301 informuje każdą przeglądarkę i robota indeksującego, że dany adres URL przestaje funkcjonować, a jego miejsce zajmuje nowy adres docelowy.

Dlaczego warto stosować przekierowanie 301

Stosowanie przekierowania 301 jest niezbędne dla zachowania efektów pozycjonowania strony oraz dobrej obsługi użytkowników. Gdy zmieniasz adres strony lub przenosisz treść na inną domenę, wypracowaną przez lata wartość SEO (np. autorytet witryny, zebrane linki przychodzące, wysoką pozycję w Google) możesz łatwo utracić, jeśli nie wdrożysz odpowiedniego przekierowania. Przekierowanie 301 pozwala zabezpieczyć te osiągnięcia – informuje wyszukiwarkę, że nowa strona ma przejąć wszystkie sygnały rankingowe starej witryny. W praktyce oznacza to, że serwis nie traci swojej widoczności w wynikach wyszukiwania po zmianie adresu. Co więcej, Google rekomenduje stosowanie przekierowań 301 przy trwałych zmianach URL, ponieważ obecnie prawidłowo wykonane przekierowanie przenosi niemal 100% mocy SEO na nowy adres. Dzięki temu możesz przeprowadzić np. zmianę domeny lub restrukturyzację serwisu bez drastycznego spadku ruchu organicznego i utraty pozycji w Google.

Przekierowanie 301 jest również bardzo ważne z perspektywy osoby odwiedzającej stronę. Użytkownik trafiający na Twój serwis przez stary link (np. z wyników wyszukiwania lub zakładki w przeglądarce) nie zobaczy frustrującego błędu 404 – mechanizm przekierowania automatycznie przeniesie go do aktualnej wersji strony z poszukiwaną treścią. Dzięki temu zachowujesz ciągłość ruchu na stronie i nie zniechęcasz potencjalnych klientów. Użytkownicy czują, że strona jest zadbana i profesjonalna, skoro nawet po zmianach struktury czy adresów nadal mogą bez problemu znaleźć poszukiwane informacje. W kontekście marketingu internetowego przekierowania 301 pomagają więc utrzymać zaufanie odbiorców oraz chronić istniejący ruch i konwersje przed niepotrzebnymi stratami.

Kiedy stosować przekierowanie 301

Przekierowanie 301 warto wdrożyć za każdym razem, gdy dokonujesz trwałych zmian w adresach URL lub strukturze swojej strony internetowej. Oto najczęstsze sytuacje, w których należy rozważyć zastosowanie przekierowania 301:

• Wersja z www i bez www – Gdy Twoja witryna jest dostępna pod kilkoma wariantami adresu (np. https://moja-domena.pl oraz https://www.moja-domena.pl), powinieneś ujednolicić adres. Wybierz jedną wersję (z prefiksem www lub bez) jako główną, a drugą przekieruj na nią za pomocą 301. Zapobiegnie to zjawisku duplikacji treści i rozproszeniu autorytetu domeny.
• Przejście na HTTPS (SSL) – Wprowadzenie certyfikatu SSL powoduje zmianę adresów ze schematu http:// na https://. Aby zapewnić bezpieczeństwo i spójność serwisu, należy przekierować wszystkie stare adresy HTTP na ich odpowiedniki HTTPS (kodem 301). Dzięki temu użytkownicy zawsze trafią na szyfrowaną wersję strony, a wyszukiwarki nie będą indeksować dublujących się wersji.
• Zmiana domeny – Jeśli przenosisz całą witrynę na nową nazwę domeny (np. w wyniku rebrandingu firmy czy łączenia serwisów), konieczne będzie ustawienie przekierowań 301 ze wszystkich adresów starej domeny na odpowiadające im adresy w nowej domenie. Pozwoli to przenieść cały zbudowany autorytet SEO i ruch użytkowników na nową stronę.
• Zmiana struktury URL lub systemu CMS – Duże zmiany techniczne, takie jak zmiana silnika/skryptu strony (CMS) lub przebudowa struktury nawigacji, często skutkują innym formatem adresów URL. W takiej sytuacji dawne linki przestaną działać. Wdrożenie przekierowań 301 z dawnych URL-i na nowe odpowiedniki pozwoli zachować ciągłość działania serwisu i uniknąć masowych błędów 404.
• Usunięcie lub przeniesienie podstrony – Kiedy likwidujesz pewną podstronę (np. nieaktualną ofertę, wpis na blogu czy produkt w sklepie) lub łączysz jej treść z inną stroną, zastosuj przekierowanie z jej adresu na najbardziej zbliżony tematycznie nowy adres. Dzięki temu osoby odwiedzające stary URL otrzymają aktualną treść zamiast komunikatu o braku strony, a moc ewentualnych linków prowadzących do usuniętej podstrony nie przepadnie.
• Błędny URL lub literówka – Czasem zdarza się, że do sieci trafi niepoprawny link do Twojej witryny (np. z literówką w adresie) albo sam omyłkowo opublikujesz stronę pod niewłaściwym adresem. Zamiast tracić odwiedzających, możesz przekierować taki błędny URL na poprawny. Użytkownicy nawet nie zauważą pomyłki, a wyszukiwarki unikną indeksowania zdublowanej lub niedostępnej wersji strony.

Jak zrobić przekierowanie 301

Wdrożenie przekierowania 301 może odbyć się na kilka sposobów, w zależności od używanej technologii oraz dostępu do konfiguracji serwera. Najczęściej trwałe przekierowanie ustawia się po stronie serwera – np. za pomocą pliku konfiguracyjnego w przypadku serwerów Apache lub przez odpowiednie opcje w panelu administracyjnym hostingu. Istnieją również rozwiązania dedykowane dla popularnych systemów zarządzania treścią (CMS) oraz sposoby programistyczne. Poniżej opisujemy kilka metod osiągnięcia przekierowania 301:

Metoda .htaccess (serwer Apache)

Jeśli Twój hosting korzysta z serwera Apache (co jest bardzo częste na typowych serwerach www), przekierowanie 301 możesz dodać poprzez edycję pliku .htaccess. Plik ten znajduje się zwykle w głównym katalogu witryny. Aby przekierować jeden konkretny adres na nowy, dodaj w nim linię o składni:

Redirect 301 /stara-strona.html /nowa-strona.html

Powyższe polecenie spowoduje przekierowanie każdego żądania strony /stara-strona.html na adres /nowa-strona.html z kodem 301. Pamiętaj, że ścieżki podajesz względem głównego adresu witryny (jak wyżej bez nazwy domeny). Jeżeli chcesz przekierować cały ruch ze starej domeny na nową lub zmienić więcej URL-i jednocześnie, konieczne będzie użycie bardziej złożonych reguł (np. z wykorzystaniem modułu mod_rewrite). W takiej sytuacji warto skonsultować konfigurację z doświadczonym administratorem lub skorzystać z dokumentacji serwera.

Przekierowanie 301 w systemie CMS (np. WordPress)

Wielu właścicieli stron korzysta z popularnych systemów CMS, takich jak WordPress, Joomla czy Drupal. W tych przypadkach również można uzyskać przekierowanie 301 bez bezpośredniej edycji plików serwera. Przykładowo w WordPressie dostępne są wtyczki (pluginy) umożliwiające łatwe zarządzanie przekierowaniami. Jednym z najpopularniejszych jest wtyczka Redirection, która pozwala dodawać przekierowania 301 poprzez panel administracyjny WP (wskazujesz stary i nowy URL, a wtyczka zajmuje się resztą). W niektórych przypadkach również wtyczki SEO (np. Yoast SEO Premium) lub moduły e-commerce mają wbudowane funkcje przekierowań. Alternatywnie, wiele paneli hostingowych (np. cPanel, DirectAdmin) oferuje graficzny interfejs do dodawania przekierowań – możesz tam ustawić przekierowanie 301 wybierając odpowiednie opcje bez zaglądania w pliki konfiguracyjne.

Inne sposoby przekierowania

Jeśli nie masz dostępu do konfiguracji serwera, przekierowanie można zrealizować również na poziomie kodu strony. W języku PHP możesz wysłać nagłówek HTTP 301 przed wyświetleniem jakichkolwiek danych, przykładowo:

<?php header("HTTP/1.1 301 Moved Permanently"); header("Location: /nowa-strona.php"); exit; ?>

Powyższy kod umieszczony na początku skryptu spowoduje przekierowanie odwiedzającego na /nowa-strona.php z odpowiednim kodem 301. Podobne mechanizmy istnieją dla innych technologii serwerowych (np. w .NET, Python/Django itp.). Warto jednak podkreślić, że najprostszą i najczęściej rekomendowaną metodą jest użycie mechanizmów serwera (jak plik .htaccess czy konfiguracja hostingu). Istnieją też sposoby przekierowania po stronie przeglądarki – np. poprzez skrypt JavaScript window.location lub meta tag <meta http-equiv="refresh">. Należy jednak mieć świadomość, że takie przekierowania nie zwracają kodu 301, więc roboty wyszukiwarek mogą ich nie traktować jak trwałego przeniesienia strony. Dlatego do celów SEO zawsze najlepiej stosować prawidłowe przekierowanie 301 po stronie serwera.

Trwałe przekierowanie 301 a przekierowanie 302

Kody statusu 301 i 302 należą do tej samej rodziny przekierowań (3xx), ale przekazują wyszukiwarkom odmienny sygnał co do charakteru przeniesienia strony. Przekierowanie 301 oznacza, że adres URL przeniesiono na stałe i nie wróci już do poprzedniego adresu. Z kolei przekierowanie 302 (tzw. tymczasowe) informuje, że przeniesienie jest tymczasowe, a pierwotny adres może jeszcze powrócić do użytku. Ma to istotne konsekwencje dla indeksowania: w przypadku kodu 301 wyszukiwarka zastępuje w swoim indeksie stary URL nowym i przenosi na niego wspomniane wcześniej sygnały SEO (linki, autorytet itp.). Przy kodzie 302 robot indeksujący zachowuje oryginalny adres w indeksie (traktuje nowy URL jako chwilowy zamiennik) i nie przenosi mocy SEO na ten nowy adres.

Z praktycznego punktu widzenia oznacza to, że dla trwałych zmian zawsze należy stosować przekierowanie 301. Jeśli wiesz, że dana podstrona czy zasób zmienił adres na stałe, ustaw kod 301, aby zachować ruch i pozycje. Błędem byłoby w takiej sytuacji użycie przekierowania 302, bo Google mógłby nadal indeksować stary (nieistniejący już) adres, nie przekazując żadnej wartości SEO nowemu. Natomiast przekierowania 302 są przydatne w sytuacjach, gdy zmiana jest faktycznie tymczasowa – na przykład chcesz na krótki czas skierować ruch ze strony wydarzenia na stronę główną lub wyłączyć ofertę produktu, który wróci do sprzedaży za kilka dni. W takich przypadkach kod 302 informuje Google, że ma zachować oryginalny adres w wynikach i traktować nowy tylko jako przejściowy.

Najczęstsze błędy przy stosowaniu przekierowań 301

Nawet tak przydatne narzędzie jak przekierowanie 301 może być niepoprawnie wykorzystane. Oto kilka często popełnianych błędów, których warto się wystrzegać:

• Brak przekierowania – Najbardziej oczywisty błąd to po prostu nieustawienie żadnego przekierowania po zmianie adresu. W takiej sytuacji użytkownicy odwiedzający stary URL zobaczą błąd 404, a wypracowana pozycja strony i ruch przepadną. Dlatego zawsze pamiętaj o skonfigurowaniu 301, jeśli przenosisz treść na nowy adres.
• Nieprawidłowy kod przekierowania (302 zamiast 301) – Czasami webmaster przez pomyłkę lub niewiedzę ustawia przekierowanie tymczasowe 302 zamiast trwałego 301. W rezultacie wyszukiwarka może nie przenieść rankingu strony na nowy URL, oczekując powrotu oryginalnego adresu. Zawsze upewnij się, że dla trwałych zmian stosujesz właściwy kod 301.
• Łańcuch przekierowań – Mowa o sytuacji, gdy jedna strona przekierowuje na inną, a ta z kolei na jeszcze następną (np. A → B → C). Długie łańcuchy wydłużają czas ładowania strony dla użytkownika, a roboty wyszukiwarek mogą nie podążać w nieskończoność za kolejnymi przekierowaniami. Najlepiej zawsze przekierowywać bezpośrednio ze strony pierwotnej do docelowej (unikaj przeskakiwania przez kilka adresów po drodze).
• Pętla przekierowań – Jeszcze poważniejszy błąd konfiguracji to sytuacja, gdy adres A przekierowuje na B, a B z powrotem na A (lub podobny cykl). Taka pętla sprawia, że żadna ze stron nie jest osiągalna – przeglądarka kręci się w kółko między dwoma adresami i ostatecznie wyświetli komunikat o błędzie. Aby uniknąć pętli, dokładnie sprawdzaj reguły przekierowań (np. warunki w .htaccess) i testuj wdrożone zmiany.
• Przekierowanie na niepowiązaną stronę – Błędne podejście to przekierowywanie użytkowników z usuniętych podstron masowo na główną domeny lub inne przypadkowe miejsce. Np. jeśli skasowałeś artykuł, nie kieruj wszystkich odwołań do niego na stronę główną – to wprowadza użytkowników w błąd (nie znajdują powiązanej treści), a Google może uznać takie przekierowanie za tzw. „miękki 404”. Lepiej przekierować na najbardziej zbliżoną tematycznie sekcję lub stronę, a jeśli takiej nie ma – rozważyć pozostawienie standardowego błędu 404 dla usuniętego URL.
• Pozostawienie starych linków – Czasem po migracji zapomina się o aktualizacji odnośników wewnętrznych i zewnętrznych. Choć przekierowania 301 przekazują ruch na nowe adresy, pozostawienie wielu linków wskazujących na stare URL-e nie jest optymalne. Wewnątrz strony warto zaktualizować menu, nawigację okruszkową, mapę witryny (sitemap) czy linki w treści, by kierowały bezpośrednio do nowych lokalizacji (to przyspieszy ładowanie i ułatwi robotom indeksację). W miarę możliwości dobrze jest też zaktualizować ważne linki zewnętrzne prowadzące do Twojej strony, kontaktując się z webmasterami.

Jak sprawdzić przekierowanie 301

Po wdrożeniu przekierowania warto upewnić się, że działa ono prawidłowo i faktycznie zwraca kod 301. Najprostszym sposobem jest oczywiście wpisanie starego adresu w przeglądarce i sprawdzenie, czy następuje przejście na nowy URL. Jeśli tak, oznacza to, że przekierowanie działa. Jednak sama zmiana adresu w oknie przeglądarki nie informuje nas, jakiego kodu przekierowania użyto (301, 302 czy innego). Aby zweryfikować status przekierowania, można skorzystać z dedykowanych narzędzi:

• Internetowe testery przekierowań – np. strony takie jak httpstatus.io czy redirect-checker.org. Wystarczy wkleić adres URL, a narzędzie pokaże, czy i jaki kod przekierowania zwraca serwer oraz na jaki adres następuje przekierowanie (wykryje też ewentualny łańcuch przekierowań).
• Narzędzia deweloperskie przeglądarki – Większość przeglądarek (jak Chrome czy Firefox) pozwala podejrzeć nagłówki HTTP odpowiedzi. Po włączeniu trybu deweloperskiego (np. klawisz F12) i odświeżeniu strony możemy zobaczyć w zakładce Network, czy żądanie starego URL zwróciło kod 301 oraz jaki jest nagłówek Location (adres docelowy).
• Programy i wtyczki SEO – Specjaliści często korzystają z narzędzi takich jak Screaming Frog SEO Spider (desktopowa aplikacja do crawlowania strony) lub różnych wtyczek do przeglądarki, które na bieżąco pokazują kody statusu HTTP. Takie rozwiązania również szybko wskażą, czy przekierowanie działa i czy jest to 301.

Dzięki powyższym metodom możesz bez trudu zweryfikować, czy Twoje przekierowania działają prawidłowo. Jeśli narzędzia wskazują inny kod (np. 302) lub brak przekierowania, należy skorygować ustawienia. Pamiętaj też, by sprawdzić, czy nie występują niechciane łańcuchy przekierowań – dobre narzędzia testujące pokażą całą „ścieżkę” od źródłowego URL do ostatecznego.