Rachel Pedersen – „Queen of Social Media”, która zamieniła domowe biurko w globalną scenę

Wyobraź sobie młodą mamę z Minnesoty, która codziennie po pracy układała włosy klientek, a w przerwach łapała za telefon, by sprawdzać, jak radzą sobie prowadzone przez nią firmowe fanpage’e. W 2016 roku Rachel Pedersen postanowiła, że social media staną się jej pełnoetatowym zajęciem – i to był strzał w dziesiątkę. Dziś miliony przedsiębiorców na całym świecie korzystają z jej praktycznych porad, a ona sama prowadzi agencję marketingową, kilka programów mentorskich i najpopularniejszy w branży podcast „Social Media Secrets”. Gdy pytasz ją, co sprawia jej największą radość, odpowiada bez zastanowienia: „Patrzeć, jak ludzie wreszcie zarabiają dzięki treściom, które tworzą”. Jeżeli prowadzisz biznes i chcesz, aby posty, rolki czy TikToki zaczęły pracować na Twoje konto bankowe, uważnie śledź to, co publikuje Rachel. Jej metody pozostają proste, życiowe i skuteczne – a przy tym nie wymagają gigantycznych budżetów, bo klucz tkwi w konsekwencji, analizie danych i odwadze do eksperymentów.

Droga od fryzjerki do Queen of Social Media

Rachel często wspomina moment, w którym zrozumiała, że nie chce oglądać świata wyłącznie z poza kulis salonu fryzjerskiego. Zaczęła więc oferować lokalnym firmom obsługę Facebooka za 300 dolarów miesięcznie. Jej grafik pękał w szwach, ponieważ reagowała na każdy komentarz klientów niemal w czasie rzeczywistym, budując mikrospołeczności, które natychmiast przekładały się na sprzedaż. Po sześciu miesiącach całkowicie zastąpiła pensję z „etatu” własną działalnością, a potem przyjęła pierwszego pracownika. Gdy w 2018 roku wideo o tym, jak zorganizować premierę produktu bez reklam, stało się wiralem na LinkedInie, media ochrzciły ją Queen of Social Media. W kolejnych latach rozwijała własny kurs „Social Media United”, który później przerodził się w elitarną społeczność The Social Clique . Pedersen nigdy nie ukrywała, że jej sukces to efekt „końskiej” pracy, ale podkreśla, iż każdy freelancer może powtórzyć tę drogę, jeśli postawi na relacje, analizę reakcji odbiorców oraz stałe testowanie formatów.

Strategie, które działają w 2025 roku

„Nie szukaj magicznego algorytmu, bo on zmieni się jutro” – powtarza Rachel. Zamiast tego proponuje prosty układ działań, który co kwartał aktualizuje, by nadążyć za nowościami w TikToku, Reelsach i YouTubie. Fundamentem pozostaje Content–Community–Consistency. Publikujesz, rozmawiasz i robisz to regularnie. Pedersen demonstruje to na własnych kanałach: w marcu 2025 roku wypuściła serię shortów o „Caption SEO” – trzydziestosekundowych podpowiedziach, jak wpleść frazy, na które Twoi klienci faktycznie odpowiadają komentarzami . Ich zasięg przekroczył dwa miliony odsłon w tydzień. Drugi filar to pętla zaangażowania: każdy materiał zawiera CTA kierujące do bezpłatnego zasobu (np. kalendarza contentowego), a baza mailowa rośnie średnio o 800 nowych subskrybentów dziennie. Trzeci filar – konsekwencja – oznacza, że harmonogram publikacji ląduje w Twoim kalendarzu wcześniej niż spotkania z klientami. Według Rachel najczęstszy błąd początkujących to pisanie postów w panice „na szybko”.

• TikTok: minimum trzy krótkie formaty dziennie, test nagrań bez filtrów.
• Instagram Reels: dwa razy w tygodniu recykling treści z TikToka + unikalny opis.
• LinkedIn: trzy posty eksperckie tygodniowo, każdy z pytaniem otwartym.
• E-mail: jedna kampania sprzedażowa na kwartał, oparta na storytellingu.

Jeżeli właśnie teraz myślisz: „To dużo”, Rachel odpowie: zacznij od jednego medium i jednego formatu, a gdy wyćwiczysz mięsień regularności, rozszerzaj działania. W prywatnych sesjach mentorskich podkreśla, żeby mierzyć nie zasięg, lecz stosunek komentarzy do wyświetleń – tam tkwi sedno konwersji.

Ekosystem produktów i społeczności

Pedersen uwielbia dzielić się wiedzą gratis, ale świetnie zarabia na produktach „done with you” oraz „done for you”. Najstarszym programem jest The Social Clique – zamknięta grupa na Facebooku, w której ponad 8 000 freelancerów i właścicieli agencji wymienia się szablonami ofert, case studies i kontaktami do podwykonawców. Uczestnicy płacą miesięczny abonament, otrzymują cotygodniowe Q&A live i dostęp do zarchiwizowanych warsztatów. Rachel przyznaje, że to najbardziej dochodowy filar firmy, bo łączny MRR z członkostw przekroczył 400 000 USD. Oprócz społeczności masz do wyboru cyfrowe produkty: workbook „TikTok In-a-Week”, kurs „High Ticket Social Media Manager”, a także bestsellerową książkę „Unfiltered”, wydaną przez Hay House w 2024 roku. Interesujące jest to, że każdy produkt tworzy ścieżkę rozwoju – od pierwszej lekcji, przez webinary, aż do mastermindów. Dzięki temu dochód powtarzalny rósł nawet w miesiącach, gdy Rachel rodziła trzecie dziecko i publikowała mniej. Gdy pytasz ją o sekret sprzedaży, odpowiada: „Ludzie kupują pewność, że proste działania dają mierzalne efekty”.

Obecność multimedialna: TikTok, podcasty, live-streaming

Jeśli wpiszesz w wyszukiwarkę hasło „Rachel Pedersen TikTok”, natychmiast znajdziesz rolki z praktycznymi poradami i dużą dawką humoru. Jej największy viral to nagranie „How I Went From $500 To Six Figures In 12 Months” – ponad 12 milionów odsłon. Rachel twierdzi, że siłę tej platformy stanowi „algorytm odkrywania ludzi o podobnych problemach”. Każda publikacja ma spójną strukturę: odważny haczyk, przykład z jej agencji i często autoironiczną puentę. Oprócz TikToka intensywnie nadaje na YouTubie, gdzie prowadzi transmisje na żywo z audytu kont subskrybentów. Średni czas oglądania przekracza 18 minut – to dwukrotnie więcej niż branżowa norma. Swoje lekcje nagrywa również w formie audio w podcaście „Social Media Secrets”, który regularnie trafia do TOP 100 Apple Podcasts w kategorii Marketing . Dzięki zintegrowaniu kanałów jednym linkiem-hubem (strona beacons.ai), ruch organiczny rozlewa się po wszystkich miejscach w sieci. Pedersen zachęca słuchaczy, aby na koniec każdego odcinka wykonali „jedno małe zadanie”, bo wierzy, że „akcja cementuje wiedzę” – ta prosta zachęta buduje przywiązanie i wysokie wskaźniki powrotów.

Najpopularniejsze serie wideo

Rachel prowadzi cykl „30 Days of TikTok Tips”, w którym codziennie obala mit, że musisz tańczyć, by zyskać zasięg. Każdy odcinek zawiera szybkie „przed i po” z kont obserwatorów, co natychmiast podnosi wiarygodność formatów. Druga chętnie oglądana seria to „Client Wins Wednesday” – prezentacja wyników kampanii członków The Social Clique. Tym sposobem Pedersen łączy motywację ze społecznym dowodem słuszności i niemal bez wysiłku sprzedaje abonament.

Najważniejsze wartości w pracy z klientami

Autentyczność, konsekwencja i mierzalne cele – te trzy hasła powtarzają się w jej materiałach niczym refren. Rachel wymaga, aby każdy wpis kończył się pytaniem, które „otwiera rozmowę” zamiast zamykać ją kulminacyjnym okrzykiem „kup teraz”. Uczy, że dialog to najtańsza forma reklamy, bo algorytmy nagradzają liczbę reakcji bardziej niż kolejny dolar wrzucony w ads Managera.

Plany na przyszłość

W 2025 roku Pedersen zapowiedziała premierę platformy do mikro-kursów wideo oraz wydanie drugiej książki poświęconej strategiom AI w marketingu treści. Chce też przekroczyć milion słuchaczy podcastu miesięcznie i uruchomić fundusz grantowy dla mam-freelancerek. Jej celem pozostaje nie tylko popularyzacja skutecznych strategii social media, ale także wsparcie przedsiębiorczych kobiet, które – tak jak ona kilka lat temu – szukają sposobu, by pracować na własnych zasadach.