Co to jest Similarweb?

Similarweb to zaawansowane narzędzie analityczne, które umożliwia analizę ruchu na stronach internetowych i monitorowanie działań konkurencji. Platforma dostarcza marketerom cennych danych o ruchu internetowym, źródłach odwiedzin, zaangażowaniu użytkowników oraz danych demograficznych odbiorców. Dzięki Similarweb można porównać popularność swojej witryny z innymi serwisami, generować raporty porównawcze i lepiej zrozumieć swoją pozycję rynkową w internecie. Bardzo często stanowi ono ważne źródło informacji przy analizie konkurencji i planowaniu działań marketingowych online.

Wykorzystanie Similarweb w marketingu internetowym

W marketingu internetowym znajomość działań i wyników konkurencji jest niezwykle istotna. Firmy chcą wiedzieć, ile osób odwiedza strony rywali, skąd ci użytkownicy trafiają i jak zachowują się na konkurencyjnych witrynach. Bez dostępu do wewnętrznych statystyk (np. danych Google Analytics konkurencji) pozyskanie takich informacji byłoby bardzo trudne lub wręcz niemożliwe. Tu z pomocą przychodzi Similarweb, umożliwiając analizę konkurencji online w oparciu o szacunkowe dane o ruchu na stronach internetowych.

Analiza konkurencji online z Similarweb

Dzięki Similarweb można łatwo sprawdzić, jak na tle konkurencji wypada nasza witryna. Narzędzie umożliwia porównanie najważniejszych wskaźników efektywności (takich jak liczba odwiedzin, średni czas spędzony na stronie czy współczynnik odrzuceń) pomiędzy wybranymi serwisami. Pozwala to określić, które strony w branży cieszą się największym ruchem i zaangażowaniem użytkowników. Co więcej, Similarweb umożliwia zestawienie wyników nawet kilkudziesięciu witryn jednocześnie, co pomaga zidentyfikować liderów rynku i śledzić dynamikę zmian.

Przykład: Jeśli prowadzisz sklep internetowy z obuwiem, za pomocą Similarweb sprawdzisz, ilu odwiedzających miesięcznie przyciągają strony konkurencyjnych sklepów. Dowiesz się, jakie kanały marketingowe (np. wyszukiwarki, social media, mailingi) generują dla nich najwięcej ruchu oraz z jakich krajów pochodzą ich odbiorcy. Możesz nawet zobaczyć, które podstrony lub kategorie produktów przyciągają największe zainteresowanie. Na podstawie tych danych ocenisz, jak Twoja własna witryna wypada na tle branży i odkryjesz obszary, w których warto ulepszyć strategię, aby przyciągnąć więcej klientów.

Badanie rynku i trendów za pomocą Similarweb

Similarweb służy nie tylko do podglądu pojedynczych konkurentów, ale także do szerszego badania rynku. Marketerzy mogą analizować trendy branżowe, obserwując wzrost lub spadek ruchu w określonych segmentach rynku. Na przykład, monitorując dane dla grupy popularnych witryn z danej branży, można zauważyć sezony zwiększonego zainteresowania (np. okresy świąteczne w e-commerce) lub pojawienie się nowych graczy zdobywających szybko popularność. Platforma umożliwia również sprawdzenie, jakie kategorie witryn lub tematów zyskują na popularności wśród użytkowników. Taka wiedza pomaga firmom przewidywać zmiany na rynku i szybko dostosowywać strategię marketingową do aktualnych realiów.

Funkcje i możliwości narzędzia Similarweb

Similarweb udostępnia wiele funkcji, dzięki którym można kompleksowo analizować ruch w internecie i porównywać strony WWW. Najważniejsze z nich to:

• Analiza ruchu: Pozwala sprawdzić, jak duży ruch ma dana strona i prześledzić, z jakich źródeł ten ruch pochodzi. Dzięki temu można zrozumieć, ile wizyt generuje witryna i które kanały (np. wyszukiwarki, media społecznościowe, linki na innych stronach) przyprowadzają na nią użytkowników.
• Porównanie z konkurencją: Umożliwia porównanie statystyk ruchu oraz innych ważnych wskaźników (np. liczby odsłon, czasu spędzanego na stronie) między wybranymi witrynami. Pozwala to ocenić pozycję rynkową naszej strony i zidentyfikować jej mocne oraz słabsze strony na tle konkurentów.
• Dane demograficzne użytkowników: Dostarcza informacji o profilach odwiedzających – m.in. o ich wieku, płci, zainteresowaniach czy lokalizacji geograficznej. Takie dane pomagają zrozumieć, kto stanowi główną grupę odbiorców strony i umożliwiają lepsze dopasowanie kampanii marketingowych do tej grupy.
• Analiza źródeł ruchu: Pokazuje, skąd dokładnie pochodzi ruch na analizowanej stronie. Można zobaczyć podział ruchu na kanały, takie jak wyszukiwarki internetowe, media społecznościowe, wejścia bezpośrednie czy ruch przekierowany z innych witryn. To ułatwia ocenę, które kanały są najbardziej efektywne w przyciąganiu odbiorców.
• Analiza wyszukiwanych haseł: Pozwala zidentyfikować, jakie frazy wpisywane przez użytkowników w wyszukiwarkach generują ruch na stronie. Ta wiedza jest cenna przy optymalizacji działań SEO (pozycjonowania w wynikach organicznych) oraz planowaniu kampanii reklamowych w wyszukiwarkach (SEM).

Jak działa Similarweb?

Aby dostarczyć użytkownikom szczegółowe statystyki, Similarweb korzysta z zaawansowanych metod pozyskiwania informacji. Zbiera dane z wielu źródeł – między innymi od partnerów udostępniających informacje o ruchu, z własnych wtyczek przeglądarkowych instalowanych przez internautów oraz z publicznie dostępnych statystyk. Na podstawie tych obszernych zbiorów informacji platforma wykorzystuje inteligentne algorytmy, które analizują zebrane sygnały i szacują poziom ruchu na poszczególnych stronach internetowych.

Oprogramowanie Similarweb nieustannie monitoruje aktywność w sieci i regularnie aktualizuje bazę danych o nowe pomiary. Dzięki temu jest w stanie generować na bieżąco raporty pokazujące liczbę odsłon, unikalnych użytkowników, średni czas wizyty i inne metryki dla niemal każdej witryny. Serwis prezentuje dane zazwyczaj w ujęciu miesięcznym, co pozwala porównywać wyniki w czasie i wychwytywać trendy.

Warto dodać, że Similarweb analizuje nie tylko strony WWW, ale również popularność aplikacji mobilnych. Serwis tworzy globalne rankingi najpopularniejszych witryn i aplikacji, grupując je w setki kategorii tematycznych i aktualizując zestawienia co miesiąc. Dzięki temu można szybko sprawdzić, które serwisy dominują w danej branży lub na wybranym rynku geograficznym.

Pomimo szerokiego zakresu danych należy pamiętać, że prezentowane wyniki stanowią jedynie przybliżone szacunki. Narzędzie nie ma bezpośredniego dostępu do wewnętrznych statystyk analizowanych stron, dlatego opiera się na zebranych próbkach i modelach statystycznych do wyliczania przybliżonego ruchu.

Jak korzystać z Similarweb w praktyce?

Rozpoczęcie pracy z Similarweb jest proste i nie wymaga instalacji żadnego oprogramowania. Wystarczy wejść na oficjalną stronę platformy i w polu wyszukiwania wpisać adres interesującej nas witryny. Po chwili narzędzie wygeneruje raport zawierający najważniejsze statystyki dla podanego serwisu. Już na pierwszym ekranie widać m.in. przybliżoną miesięczną liczbę odwiedzin, średni czas spędzony na stronie przez użytkownika, liczbę podstron przypadającą na sesję oraz współczynnik odrzuceń.

Bez konieczności logowania Similarweb udostępnia podstawowe dane o stronie. Aby jednak zobaczyć bardziej szczegółowe informacje (takie jak dokładny podział źródeł ruchu, dane demograficzne czy możliwość porównania wielu witryn naraz), konieczne jest założenie bezpłatnego konta. Rejestracja pozwala również przeglądać dodatkowe moduły analityczne i historyczne trendy sięgające kilku miesięcy wstecz. Pełnię możliwości narzędzia – w tym zaawansowane raporty i eksport danych – zapewnia dopiero płatna wersja przeznaczona dla profesjonalistów.

Interfejs Similarweb jest przejrzysty i przyjazny dla początkujących. Platforma przedstawia dane w formie czytelnych wykresów, map i tabel, a nawigacja po raportach jest intuicyjna. Dzięki temu nawet osoby stawiające pierwsze kroki w analityce internetowej mogą z łatwością zrozumieć prezentowane informacje.

Dla wygody dostępna jest także oficjalna wtyczka Similarweb do przeglądarki (np. Google Chrome), dzięki której podstawowe statystyki odwiedzanej strony można sprawdzić jednym kliknięciem – bez potrzeby osobnego otwierania witryny Similarweb.

Zalety korzystania z Similarweb

Wykorzystanie Similarweb przynosi szereg korzyści dla specjalistów marketingu cyfrowego, e-commerce i analizy danych. Narzędzie dostarcza informacji, które wcześniej były trudno dostępne, ułatwiając podejmowanie trafnych decyzji biznesowych. Poniżej najważniejsze zalety płynące z korzystania z tej platformy:

• Wgląd w dane konkurencji: Similarweb umożliwia podejrzenie statystyk dowolnej strony, dzięki czemu możesz sprawdzić, jak radzą sobie konkurenci. Bez tego narzędzia poznanie liczby odwiedzin czy źródeł ruchu rywali byłoby niemal niemożliwe – teraz te informacje są na wyciągnięcie ręki.
• Analiza trendów rynkowych: Platforma pozwala śledzić zmiany w zachowaniach użytkowników i całych branżach. Możesz zauważyć, gdy branża przeżywa wzrost zainteresowania lub gdy pojawiają się nowi gracze zdobywający popularność. Dzięki temu firma może szybko dostosować swoją ofertę i działania marketingowe do aktualnych trendów.
• Decyzje oparte na danych: Mając twarde dane z Similarweb, marketerzy mogą podejmować lepsze decyzje poparte faktami, a nie przeczuciami. Przykładowo, wiedząc które kanały generują najwięcej ruchu u liderów rynku, łatwiej zdecydować, gdzie warto zainwestować budżet reklamowy. Informacje o zainteresowaniach odbiorców czy skuteczności używanych fraz w kampaniach pozwalają optymalizować strategię SEO, content marketingową i kampanie reklamowe, co przekłada się na lepsze wyniki biznesowe.
• Kompleksowa analiza w jednym miejscu: Zamiast zbierać fragmentaryczne dane z wielu źródeł, Similarweb gromadzi różnorodne metryki w jednym panelu. Od ruchu na stronie, przez źródła wizyt, po profile odbiorców – wszystko to można znaleźć w ramach jednej platformy. Oszczędza to czas i ułatwia analizę, bo wszystkie potrzebne informacje znajdują się pod ręką i można je ze sobą łatwo powiązać.
• Przyjazność i oszczędność czasu: Intuicyjny interfejs oraz gotowe wizualizacje danych sprawiają, że praca z narzędziem jest szybka i efektywna. Nawet mniej doświadczone osoby są w stanie szybko zrozumieć prezentowane wyniki i wyciągnąć z nich wnioski, zamiast tracić czas na skomplikowane analizy ręczne.

Ograniczenia i wiarygodność danych Similarweb

Mimo niewątpliwych zalet, Similarweb ma też swoje ograniczenia, o których warto pamiętać. Przede wszystkim nie należy oczekiwać, że prezentowane statystyki będą w 100% zgodne z rzeczywistością. Prezentowane statystyki to przybliżone szacunki oparte na zebranych próbkach, dlatego czasami mogą odbiegać od faktycznych wyników – szczególnie wtedy, gdy analizowana strona ma niewielki ruch lub działa w niszowej branży, gdzie dostępnych informacji jest mniej.

W praktyce oznacza to, że dla małych lub nowych witryn internetowych Similarweb może pokazywać niepełne lub niedokładne dane. Zdarza się, że serwisy o małej popularności w ogóle nie pojawiają się w wynikach lub ich statystyki mogą cechować się dużym marginesem błędu. Zwłaszcza lokalne strony (np. niektóre polskie serwisy) o niewielkiej liczbie odwiedzających mogą nie być w pełni ujęte w bazie danych Similarweb, ponieważ narzędzie nie zawsze zbiera wystarczająco danych o takich witrynach.

Dlatego korzystając z wyników Similarweb, warto traktować je jako orientacyjne wskazówki, a nie absolutną prawdę. Platforma doskonale sprawdza się do wyłapywania trendów i porównywania ogólnej kondycji różnych stron, ale nie powinna być jedynym źródłem danych przy podejmowaniu ważnych decyzji. Najrozsądniej jest używać informacji z Similarweb jako uzupełnienia własnych danych (np. z Google Analytics naszej strony) oraz innych źródeł. Gdy podejdziemy do tych danych z pewną rezerwą, mogą one być bardzo wartościowe – pomogą zrozumieć kontekst rynkowy i zweryfikować przypuszczenia, jednocześnie nie wprowadzając nas w błąd poprzez nadmierne zaufanie do pojedynczej liczby.

Alternatywy dla Similarweb

Similarweb jest jednym z najbardziej znanych narzędzi do analizy ruchu internetowego, ale nie jest jedynym rozwiązaniem na rynku. Istnieją inne platformy i usługi, które również pozwalają badać statystyki stron WWW oraz konkurencji – choć często skupiają się na nieco innych obszarach lub działają w odmienny sposób. Oto kilka popularnych alternatyw i uzupełniających narzędzi:

• Google Analytics: Podstawowe narzędzie analityczne dla właścicieli stron, dostarczające bardzo dokładnych danych o ruchu, źródłach odwiedzin i zachowaniu użytkowników. Jego wadą w kontekście analizy konkurencji jest fakt, że obejmuje tylko własną witrynę – nie daje wglądu w statystyki obcych stron tak jak Similarweb.
• Semrush (Traffic Analytics): Wszechstronna platforma marketingowa, znana głównie z funkcji SEO, posiada moduł analizy ruchu podobny do Similarweb. Umożliwia oszacowanie odwiedzin konkurencyjnych witryn, analizę fraz wyszukiwanych przez użytkowników, a także audyt SEO. Dane Semrush opierają się w dużej mierze na wynikach wyszukiwania i własnych bazach, więc mogą różnić się od szacunków Similarweb.
• Ahrefs: Kolejne narzędzie popularne wśród specjalistów SEO, które skupia się na analizie profilu linków oraz organicznej widoczności stron. Ahrefs potrafi oszacować ruch organiczny na podstawie pozycji witryny dla poszczególnych fraz w wynikach Google. Choć nie oferuje tak szerokiego zakresu danych o wszystkich źródłach ruchu jak Similarweb, stanowi cenne uzupełnienie wiedzy o widoczności konkurencji w wyszukiwarce.
• Alexa Internet: Serwis znany z globalnego rankingu popularności stron internetowych. Przez wiele lat służył do porównywania zasięgu witryn na świecie. Jednak serwis Alexa (należący do Amazon) zakończył działalność w 2022 roku i obecnie nie jest dostępny. W efekcie to Similarweb przejął rolę głównego źródła tego typu danych.
• Inne narzędzia: W zależności od potrzeb można sięgnąć po wyspecjalizowane usługi, takie jak Comscore (skupiający się na pomiarach mediów i dużych serwisów), SimilarSite Search (narzędzie do znajdowania stron o podobnej tematyce) czy różne platformy do analiz mediów społecznościowych. Wiele z nich może komplementarnie wspierać pracę z danymi z Similarweb, dając pełniejszy obraz rynku.