Singular – kompleksowe centrum analityki wydatków reklamowych i atrybucji mobilnej

Definicja i pochodzenie platformy

Singular to rozbudowana platforma SaaS, która konsoliduje dane kosztowe z ponad 200 źródeł reklamowych, łączy je ze zdarzeniami SDK w aplikacjach oraz wskaźnikami przychodu, a następnie oblicza dokładny zwrot z inwestycji (ROI) w czasie bliskim rzeczywistemu. Narzędzie powstało w San Francisco w 2014 roku, kiedy twórcy zauważyli problem rozproszenia danych pomiędzy sieciami reklamowymi, systemami pomiaru zdarzeń i arkuszami Excel. Ich celem było zaoferowanie jednej warstwy „single source of truth”, która pozwoli marketerom szybciej podejmować decyzje budżetowe.

Rola na rynku MarTech

Singular funkcjonuje jako Mobile Measurement Partner (MMP) z certyfikacjami sieci takich jak Meta, Google Ads czy TikTok for Business, a przy tym udostępnia ETL marketingowy, moduł zapobiegania oszustwom reklamowym oraz interfejs BI oparty na dashboardach. Dzięki temu łączy obszary, które zwykle są obsługiwane przez 3–4 osobne systemy: atrybucję, analitykę kosztową, fraud prevention i hurtownię danych.

Grupa docelowa

• Studia gier mobilnych oraz aplikacje fintech/e-commerce, które skalują wydatki powyżej 50 000 USD miesięcznie.
• Holdingi mediowe wymagające ujednoliconego raportowania na wielu kontach reklamowych i regionach.
• Agencje performance’owe świadczące usługi „user acquisition as a service”.

Funkcjonalności Singular

Atrybucja konwersji w środowisku multi-touch

Platforma oferuje wielopunktową atrybucję (last touch, probabilistic, SKAdNetwork) z obsługą privacy-centric podejść na iOS 17 i Android Privacy Sandbox. Silnik decyzji uwzględnia parametry czasu, źródła i ważności interakcji, aby wyznaczyć zwycięski kanał.

Konsolidacja kosztów i przychodów

• Automatyczny cost aggregation z interfejsami API ponad 200 sieci – od Meta po niszowe DSP.
• Importer faktur offline do kampanii OOH, influencerów i mailingu.
• Połączenie z App Store Connect, Google Play oraz platformami subskrypcyjnymi w celu kalkulacji przychodu netto.

Anty-fraud i ochrona budżetu

Singular analizuje ponad 90 sygnałów (IP, czas instalacji, gęstość kliknięć) w ciągu milisekund, blokując instalacje o wysokim prawdopodobieństwie oszustwa zanim trafią do panelu reklamowego. Zapobiega to nadpłacaniu sieciom za ruch generowany przez boty czy farmy klików.

Marketing ETL i hurtownia danych

Użytkownicy mogą wysłać ujednolicone logi do BigQuery, Snowflake lub S3 jednym przyciskiem. Harmonogramy cronowe przyspieszają aktualizację modeli LTV prediction, a wbudowany schema mapper redukuje pracę deweloperów.

Raporty i dashboardy BI

• Row-level explorer – podgląd surowych zdarzeń w oknie przeglądarki bez dużych zapytań SQL.
• Śledzenie poczwórnego ROI: Day 0, Day 7, Day 30, Long-Term.
• Alerty slackowe, gdy CPI przekroczy próg lub współczynnik fraudu wzrośnie o X procent.

Zalety korzystania z Singular

Pełny obraz rentowności kampanii

Zamiast pobierać raporty osobno z Facebooka, Google Ads, Apple Search Ads i agregatorów przychodu, marketer ma jedno zintegrowane środowisko. Minimalizuje to ręczne łączenie CSV-ów i ryzyko błędów ludzkich.

Skalowalność danych

Dzięki architekturze opartej na data lake platforma bez problemu obsługuje miliardy zdarzeń miesięcznie. Nawet przy gwałtownej kampanii pre-launch można utrzymać tę samą prędkość odświeżania raportów.

Automatyzacja decyzji budżetowych

• Budget Pacing – algorytm porównuje wydatki ze strategią miesięczną i sugeruje korekty stawek.
• Reguły if/then przenoszą kampanie między grupami optymalizacji, gdy ROAS przekroczy cel.

Wsparcie dedykowanego zespołu CSM

Dla planów Growth+ każdy klient otrzymuje Customer Success Managera, który pomaga w migracji, audytach tagowania i korektach modelu atrybucji – to realna oszczędność czasu dla zespołów UA.

Wady i ograniczenia

Złożoność wdrożenia SDK

Dla aplikacji ze znaczną liczbą zdarzeń wewnętrznych integracja wymaga mapowania eventów, testów QA i konfiguracji deep links. Bez wsparcia deweloperów proces może wydłużyć się o kilka sprintów.

Bariera cenowa dla małych projektów

Choć istnieje Starter Tier z 15 000 darmowymi konwersjami, pełne pakiety zaczynają się od około 795 USD miesięcznie. Mikro-studia lub startupy z niewielkim budżetem mogą uznać to za wysoki próg wejścia.

Interfejs ukierunkowany na mobile

Panel został zaprojektowany głównie z myślą o aplikacjach. Kampanie czysto desktopowe (banner, CTV) są wspierane, lecz nie mają wszystkich wizualizacji dostępnych dla źródeł mobilnych.

Ograniczona personalizacja wyglądu dashboardów

Szablony są intuicyjne, ale tylko w najwyższym planie można stosować dowolne grafiki i palety barw brandingowych. Dla agencji white-label jest to element do rozważenia.

Plany cenowe i dostępność

Starter – bezpłatny próg

Po rejestracji marka otrzymuje 15 000 konwersji do atrybucji oraz podstawowe raporty kosztowe. Nie ma ograniczenia czasowego, lecz po wyczerpaniu puli naliczana jest opłata za każdą kolejną konwersję.

Growth

• Cena od około 795 USD miesięcznie lub model pay-as-you-go za konwersję.
• Nielimitowany dostęp do cost API, fraud suite i eksportu BigQuery.
• Wsparcie mailowe oraz comiesięczne warsztaty optymalizacyjne.

Enterprise

Taryfa custom z opcją dedykowanych IP, SAML SSO, uzgodnionym SLA i możliwością wdrożenia na serwerach EU-based. Koszt liczony rocznie, zwykle powyżej 80 000 USD, zależnie od wolumenu danych i liczby aplikacji.

Forma rozliczenia

Singular proponuje dwa modele: licencja miesięczna (flat fee + limity zdarzeń) lub stawka za konwersję. Użytkownik może zmienić formę, gdy wolumen znacząco rośnie, co ułatwia skalowanie bez nagłych wzrostów kosztów.

Przykładowe scenariusze użycia

Optymalizacja kampanii UA z cappingiem CPI

Specjalista UA ustawia regułę: jeżeli CPI przekroczy 3,00 USD przez 6 godzin z rzędu, system pauzuje źródło i wysyła alert Slack. Po ręcznej weryfikacji kampania może zostać wznowiona lub przeniesiona do innego geotargetu.

Wczesne wykrywanie fraudu instalacyjnego

• Platforma oznacza instalacje z identycznym adres-IP i czasem kliknięcia < 2 sekundy jako click spam.
• Budżet reklamowy zostaje natychmiast odjęty, a raport dla sieci jest generowany w PDF celem zwrotu.

Analiza LTV cohort według kreatyw

Zespół kreatywny etykietuje każdą reklamę tagiem creative_id. Singular eksportuje przychód per cohortę D7/D30, co pozwala jasno wskazać, które wideo na TikToku generuje najwyższy LTV > CPI × 3,5. Wyniki są importowane do Sheetów i w ciągu 30 minut trafiają na spotkanie produktowe.

Singular łączy precyzyjną atrybucję, szczegółowe koszty i ochronę przed nadużyciami w jedno spójne środowisko raportowe. Pozwala to marketerom szybciej iterować kampanie i poprawiać rentowność, choć wymaga inwestycji czasowej na konfigurację i odpowiednio zaplanowanego budżetu subskrypcyjnego.