Audyt SEO: najczęstsze błędy wykrywane na stronach firmowych

Audyt SEO to jeden z najskuteczniejszych sposobów na sprawdzenie, dlaczego firmowa strona nie generuje tylu zapytań, ile powinna. Pozwala zidentyfikować bariery techniczne, braki treści oraz elementy zniechęcające użytkowników i roboty wyszukiwarek. Mimo że większość błędów powtarza się na wielu stronach, nadal często pozostają niezauważone przez właścicieli firm i marketerów. Poniżej znajdziesz przegląd najczęściej wykrywanych problemów podczas profesjonalnych audytów SEO i audytów stron internetowych.

Problemy techniczne wychodzące na jaw w audycie SEO

Nieprawidłowe indeksowanie i błędy w plikach robots.txt

Jednym z podstawowych elementów, które weryfikuje każdy rzetelny audyt SEO, jest sposób, w jaki wyszukiwarki mogą odczytywać stronę. Bardzo często okazuje się, że plik robots.txt blokuje zasoby kluczowe dla widoczności strony – na przykład katalog z podstronami ofertowymi lub całą sekcję bloga. Nierzadko występuje też sytuacja, w której wersja testowa serwisu, pozostawiona na serwerze deweloperskim, jest otwarta na indeksowanie, co powoduje rozmycie widoczności między wersją właściwą a roboczą.

Typowy błąd ujawniany w audycie technicznym to niepoprawne użycie meta-tagów noindex i nofollow. Zdarza się, że wdrożono je tymczasowo przed publikacją nowej wersji serwisu, ale zapomniano usunąć po starcie. W efekcie roboty wyszukiwarek nie mają dostępu do istotnych podstron, a właściciele firm dziwią się, że ich ważne usługi nie pojawiają się w wynikach wyszukiwania.

Duplikaty wersji strony: http, https, www i bez www

Kolejny często pomijany obszar to spójność wersji adresu. W audycie SEO bardzo szybko wychodzą na jaw sytuacje, w których ta sama strona jest dostępna pod kilkoma wariantami: z http i https, z www i bez www. Jeśli brak jest poprawnie skonfigurowanych przekierowań 301, wyszukiwarka traktuje takie adresy jako różne strony, co rozprasza moc rankingową i może powodować duplikację treści.

Audyt pozwala sprawdzić, czy ustawiono właściwą wersję kanoniczną i czy wszystkie pozostałe prowadzą do niej przekierowaniem stałym. Z perspektywy użytkownika różnica bywa niewidoczna, ale dla Google to fundamentalna kwestia. Zlekceważenie jej skutkuje mniej stabilnymi pozycjami, problemami z budową autorytetu domeny oraz kłopotami podczas migracji serwisu.

Błędy 404 oraz niespójne przekierowania

Jednym z bardziej drażliwych problemów wychodzących podczas audytu jest duża liczba błędów 404. Najczęściej są one efektem zmian w strukturze adresów, usunięcia dawnych kategorii lub nieprzemyślanych modyfikacji systemu CMS. Użytkownik trafiający na błąd 404 zwykle po prostu opuszcza stronę, a robot wyszukiwarki traci cenne ścieżki do indeksowania.

Audyt SEO pokazuje także, jak wiele szkód potrafi wyrządzić niepoprawnie ustawione przekierowanie – szczególnie łańcuchy przekierowań oraz pętle, w których adres odsyła sam do siebie. Wpływa to negatywnie na czas ładowania, obciąża serwer i prowadzi do utraty mocy linków prowadzących z zewnątrz. Poprawne mapowanie starych adresów na nowe jest jednym z kluczowych zadań po audycie.

Wydajność serwisu i Core Web Vitals

Kwestie wydajności są dziś nieodłącznym elementem profesjonalnego audytu strony. Narzędzia analizujące Core Web Vitals bardzo szybko pokazują, czy witryna spełnia podstawowe wymagania dotyczące szybkości ładowania, stabilności wizualnej oraz interaktywności. Firmowe strony często cierpią z powodu zbyt ciężkich grafik, braku kompresji plików, nadmiaru skryptów śledzących i niestosowania cache po stronie serwera.

W audycie technicznym uwidaczniają się także problemy wynikające z nieprzemyślanych wtyczek w popularnych systemach CMS. Każda kolejna wtyczka to dodatkowy kod, który trzeba załadować przy wejściu na stronę. W praktyce przekłada się to na wolniejsze działanie serwisu, większą liczbę porzuceń sesji i gorsze sygnały wysyłane do wyszukiwarki.

Błędy on-site: treści i optymalizacja elementów na stronie

Brak spójnej strategii słów kluczowych

Bardzo wiele audytów SEO pokazuje, że strona firmowa powstawała bez jasno zdefiniowanej strategii słów kluczowych. Treści są pisane „intuicyjnie”, bez sprawdzenia, jakich fraz używają potencjalni klienci. Efekt jest taki, że strona pozycjonuje się na mało istotne zapytania, a nie na te, które generują realne zapytania ofertowe.

Audyt ujawnia też zjawisko kanibalizacji, czyli sytuację, w której kilka podstron konkuruje między sobą o te same frazy. Zamiast budować silną, dopracowaną podstronę ofertową, firmy tworzą wiele podobnych treści, rozpraszając potencjał widoczności. Poprawa tego stanu rzeczy wymaga uporządkowania architektury informacji i zdecydowania, która podstrona ma być głównym celem dla danej frazy.

Niewłaściwe użycie nagłówków i struktury treści

Kolejny częsty problem, który wychodzi podczas audytu strony, to chaotyczne wykorzystanie nagłówków. Zdarza się, że na jednej podstronie jest kilka nagłówków H1, a kluczowe sekcje oznaczone są jedynie zwykłym formatowaniem tekstu. W efekcie wyszukiwarka ma trudności w zrozumieniu hierarchii informacji, a użytkownik otrzymuje ścianę tekstu bez czytelnych punktów odniesienia.

Optymalizacja treści wymaga nie tylko używania słów kluczowych, ale także logicznej struktury – nagłówki H2 i H3 powinny porządkować temat, a nie służyć jedynie do zwiększenia rozmiaru czcionki. W audycie copywriterskim często okazuje się, że wystarczy przeorganizować istniejące teksty, aby stały się dużo bardziej przyjazne zarówno dla odbiorcy, jak i dla wyszukiwarki.

Treści zduplikowane, zbyt krótkie lub mało wartościowe

Audyt SEO bardzo często wykrywa problem duplikacji treści – zarówno wewnętrznej, jak i zewnętrznej. Wewnętrzna duplikacja pojawia się, gdy te same akapity są kopiowane między różnymi podstronami, na przykład przy opisach usług w kilku miastach. Z kolei zewnętrzna duplikacja dotyczy sytuacji, gdy opisy produktów są skopiowane z katalogów producenta lub innych stron.

Równie częstym błędem są treści zbyt krótkie, które nie odpowiadają na realne potrzeby użytkownika. Kilka ogólnikowych zdań o usłudze to za mało, by budować zaufanie i widoczność w wyszukiwarce. Podczas audytu contentowego wskazuje się zwykle podstrony wymagające rozbudowy, doprecyzowania oferty, dodania sekcji FAQ czy uzupełnienia o elementy multimedialne.

Meta tagi title i description tworzone „przy okazji”

Wielu właścicieli firm nie zdaje sobie sprawy, jak duże znaczenie mają meta tagi title i description. W audytach SEO często okazuje się, że są one generowane automatycznie przez system CMS lub powielane między wieloma podstronami. Brak unikalnych, przemyślanych tytułów i opisów skutkuje słabszym współczynnikiem klikalności w wynikach wyszukiwania.

Profesjonalny audyt pokazuje też problemy z długością tagów – zbyt krótkie nie wykorzystują potencjału słów kluczowych, zbyt długie są obcinane przez wyszukiwarkę, przez co gubią kluczowe informacje. Zalecenia poaudytowe obejmują zwykle przygotowanie szablonów meta tagów dla poszczególnych typów podstron, co znacznie ułatwia dalszą optymalizację.

UX i wersja mobilna w świetle audytu strony

Responsywność i dostosowanie do urządzeń mobilnych

Audyt strony firmowej coraz rzadziej kończy się na samym aspekcie technicznym i treściach. Kluczowym elementem jest dziś analiza responsywności – czyli tego, jak strona zachowuje się na różnych rozdzielczościach i typach urządzeń. W wielu audytach wykrywane są problemy z nieczytelnymi czcionkami na smartfonach, przyciskami zbyt blisko siebie, elementami „uciekającymi” poza ekran czy niewłaściwie skalowanymi zdjęciami.

Wersja mobilna jest dla wielu branż głównym kanałem pozyskiwania ruchu. Jeśli formularz kontaktowy jest trudno dostępny na telefonie, a menu rozwijane zasłania połowę treści, użytkownicy szybko rezygnują z kontaktu. Audyt UX jasno pokazuje, w których miejscach ścieżka użytkownika się urywa i jakie poprawki mogą zwiększyć konwersję.

Nadmiar wyskakujących okien i agresywnych elementów

Podczas analizy doświadczeń użytkownika bardzo często wychodzi na jaw, że strona jest przeładowana wyskakującymi oknami: pop-upy z newsletterem, banery informujące o plikach cookies, wyskakujące czaty, dodatkowe okna z promocjami. Zamiast budować relację, powodują frustrację i zwiększenie współczynnika odrzuceń.

Audyt pozwala ocenić, które elementy rzeczywiście wspierają cele biznesowe, a które tylko rozpraszają użytkownika. W wielu przypadkach zaleca się ograniczenie liczby pop-upów, opóźnienie ich wyświetlania lub zmianę formy na mniej inwazyjną, szczególnie na urządzeniach mobilnych. Wpływa to zarówno na komfort korzystania ze strony, jak i na postrzeganie marki.

Nielogiczna nawigacja i ukryte kluczowe informacje

Nawigacja to kręgosłup każdej strony firmowej. W audytach UX regularnie wychodzą problemy z menu, które nie odzwierciedla realnej struktury oferty, używa niezrozumiałych nazw zakładek lub „chowa” ważne informacje kilka poziomów w głąb. Użytkownik, który nie może w kilku kliknięciach dotrzeć do interesującej go usługi, zazwyczaj po prostu opuszcza witrynę.

Analiza ścieżek użytkowników pokazuje, jak bardzo ważne jest wyeksponowanie elementów takich jak dane kontaktowe, cennik, formularze zapytań czy najważniejsze kategorie produktów. Audyt SEO połączony z audytem UX wskazuje nie tylko błędy, ale też konkretne propozycje przebudowy menu, ścieżek nawigacyjnych oraz rozmieszczenia kluczowych bloków treści.

Niedostosowane formularze i proces konwersji

Każda firmowa strona ma określony cel – kontakt, wysłanie zapytania, zapis na newsletter, zakup produktu. Mimo to audyty bardzo często ujawniają, że formularze kontaktowe są zbyt długie, wymagają podania wielu niepotrzebnych danych lub nie działają poprawnie na urządzeniach mobilnych. W rezultacie nawet dobrze sprowadzony ruch nie zamienia się w realne leady.

Analiza procesu konwersji obejmuje również strony z podziękowaniem, komunikaty o błędach, walidację pól i komunikację korzyści. Dobrze przeprowadzony audyt strony pokazuje, które elementy budzą nieufność, gdzie użytkownicy się wycofują i jakie zmiany mogą znacząco podnieść współczynnik konwersji, bez zwiększania budżetu na reklamę.

Linkowanie, autorytet domeny i błędy poza stroną

Niewłaściwy profil linków przychodzących

Audyt SEO nie kończy się na samej stronie – kluczowa jest także analiza linków prowadzących z zewnątrz. Typowe błędy to nadmiar linków z katalogów niskiej jakości, farm linków czy spamowych forów. W przeszłości mogło to przynosić krótkotrwałe efekty, dziś jednak stanowi poważne ryzyko nałożenia filtra lub obniżenia widoczności w wynikach wyszukiwania.

W analizie profilu linków często okazuje się też, że brakuje odnośników z branżowych serwisów, lokalnych portali czy wiarygodnych źródeł. Autorytet domeny buduje się poprzez jakość, a nie ilość linków. Z tego względu raport poaudytowy wskazuje zwykle potrzebę uporządkowania profilu linków, usunięcia lub zrzeknięcia się tych najbardziej ryzykownych oraz zaplanowania długofalowych działań pozyskiwania odnośników.

Zaniedbane linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne to jeden z najczęściej niedocenianych elementów, które audyt SEO wydobywa na wierzch. Strony firmowe często posiadają wartościowe artykuły blogowe, opisy usług czy case studies, ale praktycznie nie łączą ich ze sobą. W rezultacie robot wyszukiwarki ma utrudnione zadanie w odkrywaniu nowych treści, a użytkownik nie dostaje propozycji dalszego czytania.

Audyt pokazuje, że odpowiednio zaplanowane linki wewnętrzne pozwalają wzmocnić podstrony kluczowe biznesowo, skrócić drogę dotarcia do ważnych informacji oraz wydłużyć czas spędzany na stronie. Poprawa struktury linków wewnętrznych jest jedną z najszybszych i najbardziej opłacalnych zmian, jaką można wdrożyć po analizie serwisu.

Brak spójnej obecności w innych kanałach online

Chociaż audyt SEO koncentruje się głównie na stronie i jej widoczności w wyszukiwarkach, nie da się całkowicie odciąć od innych kanałów. Podczas analizy często odkrywa się niespójności między stroną a profilami w mediach społecznościowych, wizytówką Google, serwisami z opiniami czy katalogami branżowymi. Różne dane kontaktowe, odmienne nazwy firmy lub przestarzałe adresy powodują chaos informacyjny i obniżają zaufanie użytkowników.

Spójność tak zwanych sygnałów NAP (nazwa, adres, telefon) jest szczególnie istotna w przypadku firm lokalnych. Audyt wskazuje zwykle konieczność uporządkowania obecności w tych miejscach oraz powiązania ich ze stroną poprzez odpowiednie linki. Dzięki temu strona firmowa jest postrzegana jako bardziej wiarygodna, co pośrednio wpływa na jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Nieprawidłowe wykorzystanie danych strukturalnych

Dane strukturalne, takie jak schema.org, pozwalają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość strony: typ działalności, ofertę, godziny otwarcia, opinie czy wydarzenia. W wielu audytach SEO wychodzi na jaw, że firma albo w ogóle ich nie stosuje, albo wdrożyła je w sposób niepoprawny technicznie. Pojawiają się wtedy błędy w narzędziach testujących dane strukturalne, a potencjał rozszerzonych wyników wyszukiwania pozostaje niewykorzystany.

Wdrożenie poprawnych danych strukturalnych może przełożyć się na lepszą prezentację strony w wynikach, na przykład poprzez wyświetlenie gwiazdek ocen, ceny produktu, informacji o dostępności czy bezpośredniego linku do podstrony z FAQ. Audyt techniczny wskazuje, jakie typy znaczników są najbardziej odpowiednie dla danej branży i jak je zaimplementować, by nie generowały błędów.