Google AdSense – kompletny przewodnik

Jeśli prowadzisz blog lub stronę internetową i zastanawiasz się, jak możesz zarabiać na swoich treściach, dobrze trafiłeś. Google AdSense to jeden z najpopularniejszych programów reklamowych, który umożliwia właścicielom witryn monetyzację poprzez wyświetlanie reklam dopasowanych do treści. Dzięki niemu nawet mały serwis może zacząć generować przychody, a duży portal zyskuje dodatkowe źródło dochodu bez konieczności aktywnej sprzedaży powierzchni reklamowej.

Koncepcja działania AdSense jest pozornie prosta – udostępniasz na swojej stronie przestrzeń na reklamy, a Google zajmuje się resztą, dobierając reklamy kontekstowo do tematyki strony lub zainteresowań odwiedzających. Gdy użytkownicy klikają w reklamy, Ty otrzymujesz część opłaty od reklamodawcy. W praktyce jednak skuteczne zarabianie na AdSense wymaga zrozumienia zasad działania systemu, spełnienia pewnych warunków oraz ciągłej optymalizacji.

Czym jest Google AdSense?

Google AdSense to internetowa platforma reklamowa firmy Google, która pozwala właścicielom stron internetowych zarabiać na wyświetlaniu reklam. W ramach tego programu wydawca (czyli właściciel witryny lub bloga) udostępnia na swojej stronie przestrzeń reklamową, a Google wypełnia ją reklamami dopasowanymi do treści serwisu oraz zainteresowań odwiedzających. Jest to rozwiązanie popularne zarówno wśród małych blogerów, jak i dużych portali – każdy może dołączyć do AdSense i czerpać korzyści finansowe z posiadanego ruchu na stronie.

Warto podkreślić, że Google AdSense przeznaczony jest dla wydawców, czyli osób publikujących treści i chcących je monetyzować. Nie należy mylić AdSense z Google Ads – AdSense służy zarabianiu na reklamach wyświetlanych na Twojej stronie, podczas gdy Google Ads (dawniej AdWords) to platforma dla reklamodawców, którzy płacą za promowanie swoich ofert w internecie.

Jak działa Google AdSense?

Działanie AdSense opiera się na mechanizmie reklam kontekstowych i personalizowanych. Google analizuje zawartość Twojej strony (np. tematy artykułów, użyte na niej frazy) oraz profil użytkowników (na podstawie ich historii przeglądania i zainteresowań), a następnie wyświetla takie reklamy, które najbardziej pasują do odbiorców. Dzięki temu reklamy są trafne – zwiększa się szansa, że odwiedzający zainteresuje się reklamą i w nią kliknie.

W praktyce wygląda to następująco: jeśli prowadzisz bloga o motoryzacji, czytelnicy mogą zobaczyć na Twojej stronie reklamy np. nowych modeli samochodów, części zamiennych lub ubezpieczeń komunikacyjnych. Google dysponuje ogromną bazą reklamodawców z różnych branż i w ułamku sekundy dopasowuje ich reklamy do Twojej witryny. Co ważne, cały proces doboru reklam i ich wyświetlania odbywa się automatycznie – Ty jako wydawca nie musisz ręcznie wybierać konkretnych reklam. Wystarczy, że umieścisz kod reklamowy AdSense na stronie, a system sam zadba o to, aby w wyznaczonych miejscach pojawiały się odpowiednie reklamy.

AdSense działa w modelu dzielenia przychodów: reklamodawcy płacą Google za emisję i kliknięcia reklam, a Google przekazuje część tej kwoty Tobie jako wydawcy. Wynagrodzenie otrzymujesz głównie za kliknięcia w reklamy (model CPC), a w niektórych przypadkach także za samą ich liczbę wyświetleń (model CPM – o szczegółach tych pojęć piszemy dalej). Oznacza to, że im więcej użytkowników odwiedza Twoją stronę i wchodzi w interakcje z reklamami, tym większe osiągniesz przychody. Taki model działania jest korzystny dla wszystkich stron: reklamodawca zyskuje dostęp do odbiorców zainteresowanych jego ofertą, użytkownik widzi reklamy powiązane z jego zainteresowaniami, a wydawca otrzymuje zapłatę za udostępnienie przestrzeni reklamowej.

Jak zacząć zarabiać na Google AdSense?

Rozpoczęcie przygody z AdSense wymaga wykonania kilku kroków: od sprawdzenia wymagań, przez rejestrację konta, aż po umieszczenie kodu reklamy na swojej stronie. Poniżej omawiamy poszczególne etapy procesu, aby ułatwić Ci pomyślne dołączenie do programu.

Wymagania i przygotowanie witryny

Zanim zgłosisz swoją stronę do Google AdSense, upewnij się, że spełnia ona podstawowe wymagania jakościowe stawiane przez program. Oto najważniejsze kwestie, na które należy zwrócić uwagę przed rejestracją:

• Wartościowa treść – Twoja witryna powinna zawierać oryginalne, wartościowe treści, które interesują użytkowników. Postaw na unikalne artykuły, wpisy blogowe lub materiały, które wnoszą coś nowego. Unikaj kopiowania cudzych tekstów czy automatycznie generowanych treści niskiej jakości. Google przykłada dużą wagę do jakości contentu.
• Podstawowe podstrony – Zadbaj o niezbędne elementy zaufania na stronie, takie jak zakładka O nas, Kontakt, oraz polityka prywatności (informacja o cookies). Obecność tych podstron świadczy o wiarygodności witryny. Brak podstawowych informacji o autorze/firmie czy zasadach prywatności może skutkować odrzuceniem wniosku.
• Dopracowana nawigacja – Strona powinna być przyjazna dla użytkownika. Sprawdź, czy menu i linki działają poprawnie, a układ strony jest przejrzysty. Unikaj niedokończonych sekcji typu “w budowie”. Użytkownik powinien łatwo znaleźć poszukiwane informacje, inaczej Google może uznać witrynę za niskiej jakości.
• Zgodność z regulaminem – Upewnij się, że zawartość serwisu nie narusza zasad programu AdSense. Niedozwolone są m.in. treści pornograficzne, promujące przemoc, narkotyki, hazard, mowę nienawiści itp. Również strony zawierające pirackie materiały lub manipulujące wynikami wyszukiwania będą odrzucone. Przed zgłoszeniem warto przejrzeć Regulamin AdSense (dostępny na stronie Google) i listę zabronionych treści.
• Wiek i własność witryny – Program AdSense przeznaczony jest dla osób pełnoletnich, więc musisz mieć ukończone 18 lat, by założyć konto. Ponadto zgłaszać możesz tylko strony, których jesteś właścicielem lub administratorem (musisz mieć możliwość edycji kodu strony). Przygotuj też dane adresowe i bankowe na późniejszym etapie – będą potrzebne do otrzymywania płatności.

Pamiętaj: Jeśli Twój serwis jest bardzo nowy (istnieje od niedawna), rozsądnie jest najpierw go rozwinąć. W niektórych krajach Google wymaga, by strona działała co najmniej 6 miesięcy przed dołączeniem do AdSense. W Polsce nie jest to sztywną regułą, ale w praktyce kilka miesięcy aktywności i zbudowanie bazy treści zwiększa szanse na akceptację.

Rejestracja konta Google AdSense

Gdy Twoja strona jest już przygotowana, kolejnym krokiem jest utworzenie konta AdSense. Rejestracja jest darmowa i stosunkowo prosta:

1. Wejdź na oficjalną stronę Google AdSense i kliknij przycisk rozpoczynający rejestrację (np. “Zacznij” lub “Zarejestruj się”).
2. Zaloguj się na swoje konto Google (to samo, którego używasz do Gmaila i innych usług) lub utwórz nowe konto Google, jeśli go nie posiadasz.
3. W formularzu rejestracyjnym podaj adres URL swojej strony internetowej, na której chcesz wyświetlać reklamy. Upewnij się, że wpisany adres jest poprawny i pełny (bez literówek).
4. Wybierz kraj lub region, w którym mieszkasz, i zapoznaj się z warunkami korzystania z programu. Zaakceptuj regulamin Google AdSense.
5. Podaj podstawowe dane kontaktowe, takie jak nazwa/imię i nazwisko oraz adres (na ten adres później przyjdzie list z kodem PIN do weryfikacji, więc musi być prawdziwy i aktualny).
6. Wyraź lub odmów zgody na otrzymywanie propozycji usprawnień od Google (opcjonalne newslettery z poradami – nie jest to obowiązkowe).
7. Prześlij formularz rejestracji i utwórz swoje nowe konto AdSense.

Po wykonaniu powyższych kroków Twoje konto AdSense zostanie założone, ale to nie koniec procesu. Na tym etapie Google będzie chciało zweryfikować, czy faktycznie jesteś właścicielem zgłoszonej witryny i czy spełnia ona standardy programu.

Weryfikacja i akceptacja witryny przez Google

Tuż po rejestracji otrzymasz od Google unikalny kod do umieszczenia na swojej stronie (fragment HTML/JavaScript). Ten kod AdSense należy wkleić w kod źródłowy witryny – najlepiej w sekcji <head> każdej podstrony lub przy użyciu dedykowanego modułu, jeśli korzystasz z systemu CMS (np. WordPress ma wtyczki ułatwiające dodanie kodu AdSense do motywu). Wklejenie tego kodu jest niezbędne do przeprowadzenia weryfikacji witryny. Google dzięki niemu potwierdzi, że masz dostęp do strony (jesteś jej właścicielem) oraz przygotuje miejsce na przyszłe reklamy.

Po zaimplementowaniu kodu pozostaje czekać na decyzję Google. Rozpoczyna się proces oceny Twojej witryny pod kątem zgodności z wymaganiami AdSense. Może to potrwać od kilkudziesięciu godzin do nawet dwóch tygodni – zwykle jednak odpowiedź otrzymasz w ciągu kilku dni roboczych. Status zgłoszonej witryny możesz sprawdzać w panelu AdSense (zakładka “Witryny”). W tym czasie na stronie nie będą się jeszcze wyświetlać reklamy – najpierw Google musi wydać pozytywną decyzję.

Możliwe wyniki weryfikacji:

• Akceptacja – jeśli wszystko jest w porządku, Twoja strona uzyska status “zatwierdzona” (w panelu może pojawić się informacja, że witryna jest aktywowana lub gotowa do wyświetlania reklam). Otrzymasz też e-mail z gratulacjami i dalszymi wskazówkami. Od tej pory w miejscach, gdzie wkleiłeś kod, powinny zacząć pojawiać się reklamy AdSense (początkowo mogą to być puste przestrzenie przez pierwsze godziny – trzeba dać systemowi czas na dopasowanie reklam).
• Odrzucenie wniosku – jeśli strona nie przeszła pomyślnie oceny, Google poinformuje Cię o odrzuceniu zgłoszenia. W takiej wiadomości (oraz w panelu AdSense) znajdziesz ogólny powód, np. “niewystarczająca zawartość”, “niezgodność z zasadami”, “witryna nie działa” itp. Nie należy się zniechęcać – potraktuj to jako wskazówkę. Popraw wykryte uchybienia: dodaj więcej unikalnych treści, usuń potencjalnie problematyczne elementy lub napraw niedziałające funkcje strony. Następnie możesz ponownie zgłosić witrynę do programu AdSense. Pamiętaj, aby dokładnie spełnić wytyczne przed kolejną próbą, gdyż kolejne odrzucenie może wymagać dłuższego oczekiwania na następną weryfikację.

Jeśli Twoja strona została zatwierdzona, gratulacje – jesteś na dobrej drodze, aby zacząć zarabiać z AdSense. Warto wiedzieć, że czasem Google może poprosić dodatkowo o weryfikację tożsamości właściciela konta (np. przesłanie skanu dowodu osobistego) jeszcze przed pierwszą wypłatą. Takie procedury bezpieczeństwa są standardowe i mają na celu zapobieganie nadużyciom. Gdy tylko zobaczysz taką prośbę w swoim panelu AdSense, wykonaj ją niezwłocznie, aby uniknąć ograniczeń w wyświetlaniu reklam.

Dodawanie reklam na stronę – pierwsze kroki

Po uzyskaniu akceptacji możesz w pełni korzystać z możliwości Google AdSense. Teraz musisz zdecydować, w jakich miejscach i w jakiej formie będą pojawiać się reklamy na Twojej stronie:

• Reklamy automatyczne (Auto Ads) – najprostsza opcja dla początkujących. W panelu AdSense możesz włączyć funkcję automatycznego rozmieszczania reklam. Google sam zdecyduje, ile reklam i w których miejscach wyświetlić (na podstawie struktury Twojej strony i zachowania użytkowników). Wystarczy, że pozostawisz w kodzie ogólny snippet AdSense, który już dodałeś podczas weryfikacji – posłuży on teraz do wstawiania reklam w różnych sekcjach strony. Reklamy automatyczne mają tę zaletę, że wymagają minimalnej pracy z Twojej strony, jednak ich rozmieszczenie nie zawsze jest idealne, więc warto obserwować, jak wpływają na układ strony.
• Jednostki reklamowe – alternatywnie (lub równolegle do auto-reklam) możesz samodzielnie tworzyć jednostki reklamowe o określonych wymiarach i typach. W tym celu zaloguj się do AdSense, przejdź do sekcji Reklamy > Jednostki reklamowe i kliknij utworzenie nowej jednostki. Określ, czy ma to być reklama display (baner), reklama tekstowa, reklama wideo, czy np. reklama natywna (dopasowana stylowo do treści). Wybierz też rozmiar – możesz skorzystać z formatów responsywnych (automatycznie dopasowujących się do przestrzeni) lub ustalonych wymiarów (np. 300×250 px, 728×90 px itp.). Po utworzeniu jednostki otrzymasz kod (JavaScript z identyfikatorem jednostki), który musisz wkleić w kod swojej strony tam, gdzie chcesz wyświetlić tę reklamę (np. w HTML szablonu tuż pod nagłówkiem artykułu, w pasku bocznym, między akapitami tekstu itp.).
• Lokalizacja reklam – niezależnie od wybranej metody (auto czy manualnej), staraj się umieszczać reklamy w widocznych miejscach strony, ale jednocześnie takich, które nie utrudniają odbioru treści. Dobrym pomysłem na start jest np. umieszczenie średniego prostokąta reklamowego w treści artykułu (po pierwszym lub drugim akapicie) oraz banera na górze strony lub w sidebarze. Unikaj natomiast sytuacji, gdzie reklamy są jedynym, co widzi użytkownik po wejściu na stronę – nadmiar reklam bez treści może zniechęcić odwiedzających.

Po dodaniu kodów reklam warto przetestować, czy reklamy poprawnie się wyświetlają. Pamiętaj, że na początku mogą pojawiać się reklamy o niższej jakości lub tzw. reklamy wypełniacze – system potrzebuje trochę czasu, by dobrać najlepiej płatne i pasujące do tematyki ogłoszenia. W kolejnych dniach działania AdSense na Twojej stronie dopasowanie reklam powinno się poprawiać, a Ty zaczniesz obserwować pierwsze przychody w swoim koncie.

Modele płatności i wskaźniki efektywności w AdSense

Google AdSense udostępnia różne modele rozliczeń za reklamy i posługuje się kilkoma ważnymi wskaźnikami do oceny wyników. Zrozumienie tych pojęć pozwoli Ci lepiej interpretować swoje zarobki i optymalizować strategię zarabiania. Poniżej wyjaśniamy najważniejsze z nich:

CPC i CPM – modele rozliczeń w AdSense

• CPC (Cost Per Click) – oznacza dosłownie “koszt za kliknięcie”. Jest to model, w którym wydawca otrzymuje wynagrodzenie za każde pojedyncze kliknięcie użytkownika w wyświetlaną reklamę. Jeśli reklama jest rozliczana w modelu CPC, wtedy każde kliknięcie wygeneruje pewien przychód. Stawki za kliknięcie są różne i zależą od reklamodawców oraz tematyki reklamy – przykładowo kliknięcie w reklamę z branży finansowej może być warte więcej niż w reklamę lokalnego sklepu.
• CPM (Cost Per Mille) – model płatności za tysiąc wyświetleń (ang. “mille” = tysiąc). W tym przypadku wydawca otrzymuje wynagrodzenie za wyświetlenie reklamy, niezależnie od tego, czy użytkownik w nią kliknie, ale dopiero po zebraniu się 1000 odsłon danego banera. Przykładowo stawka CPM = 2 USD oznacza, że za każde tysiąc wyświetleń reklamy na Twojej stronie zgromadzisz 2 dolary. Model CPM jest mniej powszechny w AdSense niż CPC – najczęściej stosowany bywa w dużych serwisach z ogromnym ruchem, lub w przypadku reklam graficznych brandowych. W praktyce w AdSense większość reklam rozliczana jest za kliknięcia, ale zawsze część przychodu może pochodzić z wyświetleń (zwłaszcza, gdy na stronie pojawiają się reklamy wideo lub multimedialne).

CTR i RPM – istotne wskaźniki efektywności

• CTR (Click Through Rate) – współczynnik klikalności reklam. Jest to procent użytkowników, którzy zobaczywszy reklamę, kliknęli w nią. CTR to (liczba kliknięć / liczba wyświetleń) × 100%. Np. jeśli reklama wyświetliła się 1000 razy i kliknięto ją 10 razy, CTR wynosi 1%. CTR informuje, jak skuteczne i atrakcyjne dla odbiorców są Twoje reklamy. Niski CTR (np. poniżej 1%) może sugerować, że reklamy są słabo widoczne lub mało dopasowane do zainteresowań odbiorców, natomiast wysoki CTR oznacza, że wielu oglądających reklamy wchodzi z nimi w interakcję. Warto monitorować ten wskaźnik, bo wpływa pośrednio na dochody – im wyższy CTR, tym więcej kliknięć przy danym ruchu, a więc większy zarobek z modelu CPC.
• RPM (Revenue Per Mille) – przychód na tysiąc wyświetleń strony. Pokazuje, ile średnio zarabiasz z AdSense na każde 1000 odsłon strony (nie pojedynczej reklamy, lecz całej strony). RPM to (całkowity przychód / liczba wyświetleń strony) × 1000. Na przykład jeśli w ciągu dnia Twoja strona zanotowała 2000 odsłon i zarobiłaś na reklamach 10 USD, to RPM wynosi 5 USD (bo 10 USD / 2000 × 1000 = 5). Im wyższy RPM, tym lepiej, ponieważ oznacza to, że z każdej jednostki ruchu (1000 odwiedzin) wyciskasz więcej przychodu. Na RPM wpływają zarówno stawki reklam (CPC, CPM), jak i Twój CTR oraz liczba reklam na stronie. Jest to przydatny wskaźnik do porównywania efektywności monetyzacji w czasie – np. możesz obserwować, czy wprowadzone zmiany (nowe formaty reklam, inne rozmieszczenie) podnoszą czy obniżają średni RPM.

Jak zwiększyć zarobki z Google AdSense? (Optymalizacja reklam)

Samo uruchomienie AdSense na stronie to dopiero początek. Aby maksymalizować dochody, trzeba stale ulepszać sposób wyświetlania reklam i dbać o zadowolenie użytkowników. Poniżej przedstawiamy najważniejsze obszary optymalizacji, na których warto się skupić:

Rozmieszczenie i liczba reklam

To, gdzie i ile reklam umieścisz, ma ogromny wpływ na ich skuteczność. Kilka zasad dotyczących rozmieszczania reklam:

• Widoczność (above the fold) – reklamy umieszczone w górnej części strony, widocznej od razu bez przewijania (tzw. above the fold), zwykle osiągają wyższy CTR niż te schowane poniżej. Dlatego opłaca się mieć przynajmniej jedną jednostkę reklamową wysoko na stronie (np. pod nagłówkiem, w pobliżu menu lub na początku artykułu).
• Reklamy w treści – dobrą praktyką jest wplatanie reklam w samą zawartość strony. Przykładowo, w dłuższych wpisach blogowych możesz umieścić reklamę po 2-3 akapicie tekstu lub na końcu artykułu. Reklama „przerywająca” tekst (ale w sposób nienachalny) zwraca uwagę czytelnika podczas lektury.
• Unikaj nadmiaru – choć kusi umieszczenie wielu reklam, zbyt duża ich liczba może przynieść odwrotny skutek. Strona przeładowana bannerami wygląda nieestetycznie i zniechęca odwiedzających (mogą szybko ją opuścić, zwiększając bounce rate). Co więcej, Google monitoruje relację treści do reklam – jeśli algorytm uzna, że strona jest głównie “farmą reklam” bez wartościowej treści, może ograniczyć liczbę wyświetlanych reklam lub obniżyć ranking strony w wynikach wyszukiwania.
• Miejsca zakazane – nie wolno umieszczać jednostek AdSense w lokalizacjach, gdzie użytkownicy mogą kliknąć je omyłkowo. Przykładowo, nie należy wstawiać reklam w menu ani tuż obok interaktywnych przycisków (“Dalej”, “Kup teraz” itp.). Takie praktyki stanowią naruszenie zasad programu i mogą skutkować zawieszeniem konta. Umieszczaj reklamy tak, by były wyraźnie oddzielone od elementów nawigacji i treści – użytkownik powinien świadomie zdawać sobie sprawę, co jest reklamą, a co elementem strony.

Podsumowując, rozważne rozmieszczenie reklam polega na pokazaniu ich tam, gdzie użytkownik naturalnie kieruje wzrok, ale jednocześnie nieprzeszkadzaniu w odbiorze treści. Lepiej mieć kilka dobrze wyeksponowanych reklam niż kilkanaście poukrywanych w każdym wolnym kącie strony.

Format i wygląd reklam

Wybór odpowiednich formatów reklam oraz dostosowanie ich wyglądu do strony również wpływa na wyniki:

• Rozmiary banerów – z doświadczeń wielu wydawców wynika, że niektóre formaty sprawdzają się lepiej od innych. Popularne i skuteczne rozmiary to np. 300×250 (średni prostokąt), 336×280 (duży prostokąt), 728×90 (duży baner poziomy) czy 160×600 (wieżowiec). Te formaty są chętnie wykorzystywane przez reklamodawców, więc zwykle generują dobrze dopasowane reklamy. Warto testować różne wielkości – czasem większy baner może mieć lepszą widoczność, ale ważne jest też, by pasował do układu strony.
• Reklamy responsywne – obecnie większość jednostek AdSense może działać w trybie responsywnym, dostosowując swój rozmiar do ekranu użytkownika. Zdecydowanie powinieneś korzystać z tej opcji, ponieważ coraz więcej ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych. Reklama, która wygląda dobrze zarówno na komputerze, jak i na smartfonie, zapewni Ci szerszy zasięg i wyższy dochód. Upewnij się, że elementy Twojego szablonu nie blokują wyświetlania reklam na małych ekranach.
• Formaty natywne i styl reklam – reklamy natywne (np. In-Feed, In-Article) to formaty zaprojektowane tak, by wtopić się w zawartość strony. Wyglądem przypominają część witryny (mają podobny styl czcionek, kolorów itp.), dzięki czemu użytkownicy nie odbierają ich jako nachalną reklamę. Natywne jednostki często osiągają lepsze wyniki, bo są bardziej dopasowane do treści i nie rażą odbiorcy. Warto wypróbować tego typu formaty, zwłaszcza w sekcjach blogowych czy listach artykułów. Ponadto, w ustawieniach AdSense możesz dostosować kolorystykę reklam tekstowych (np. kolor tła, obramowania) – dobrze, jeśli współgra ona z wyglądem Twojej strony.
• Blokowanie niechcianych reklam – w panelu AdSense masz możliwość zablokowania określonych kategorii reklam lub konkretnych reklamodawców, jeśli ich treści Ci nie odpowiadają (np. branża hazardowa, randki itp.). Wykorzystaj tę opcję, aby upewnić się, że na Twojej stronie pojawiają się tylko reklamy, które nie zrażają Twojej publiczności. Reklamy zgodne z profilem Twoich odbiorców będą chętniej klikane.

Szybkość strony i doświadczenie użytkownika

Optymalizacja AdSense to nie tylko same reklamy, ale też ogólna wydajność i UX (User Experience) Twojej strony:

• Wydajność i ładowanie – zbyt duża liczba skryptów reklamowych może spowolnić witrynę. Wolno ładująca się strona frustruje użytkowników, którzy mogą ją opuścić przed zobaczeniem reklam. Staraj się więc, by Twój serwis był jak najszybszy: korzystaj z technik takich jak lazy loading (opóźnione wczytywanie reklam, gdy użytkownik przewija w ich okolice) oraz kompresuj kod i obrazy. Sprawdzaj raporty narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights – jeżeli widzisz, że elementy AdSense znacząco obniżają wynik, rozważ zmniejszenie liczby reklam lub poprawę ich implementacji.
• Przyjazność mobilna – zapewnij pełną funkcjonalność na smartfonach i tabletach. Strona responsywna to podstawa – Google faworyzuje witryny mobilne w wynikach wyszukiwania, a wielu reklamodawców kieruje kampanie właśnie na urządzenia mobilne. Sprawdź, czy reklamy nie “psują” wyglądu na małych ekranach (np. nie wychodzą poza obszar ekranu, nie zasłaniają treści). Unikaj formatów utrudniających korzystanie z witryny mobilnej (np. duże wyskakujące pop-upy mogą irytować użytkowników).
• Balans między reklamą a treścią – zawsze stawiaj użytkownika na pierwszym miejscu. Jeżeli chcesz budować lojalną publiczność, Twoja strona musi przede wszystkim oferować wartościową treść i pozytywne doświadczenie. Reklamy powinny pełnić funkcję dodatku, a nie głównej atrakcji. Dbaj o czytelność tekstu, pozostawiaj wystarczające odstępy między reklamą a tekstem. Zadowolony użytkownik chętniej wróci na Twoją stronę (i być może kliknie reklamy następnym razem), podczas gdy zirytowany nadmiarem reklam – wręcz przeciwnie.

Analiza wyników i testy A/B

Każda strona i grupa odbiorców jest inna, dlatego ważne jest ciągłe analizowanie osiąganych rezultatów i eksperymentowanie:

• Korzystaj z raportów AdSense – w panelu Google AdSense masz dostęp do szczegółowych statystyk: liczby wyświetleń, kliknięć, CTR, RPM, zarobków z podziałem na strony, jednostki reklamowe, kraje użytkowników itd. Regularnie przeglądaj te dane. Zwróć uwagę, które strony lub typy reklam zarabiają najwięcej – to wskazówka, jaki rodzaj treści czy umiejscowienia reklam najlepiej się sprawdza. Jeśli np. widzisz, że jeden artykuł generuje wyjątkowo wysoki RPM, przeanalizuj dlaczego (tematyka atrakcyjna dla reklamodawców? dobre pozycje reklam?).
• Eksperymentuj z układem – nie bój się wprowadzać zmian i porównywać efektów. Możesz przeprowadzać testy A/B – np. przez tydzień stosować jedno rozmieszczenie reklam, a kolejny tydzień inne i porównać statystyki (najlepiej, aby warunki były zbliżone, np. ten sam poziom ruchu). Testuj pojedyncze elementy: czy reklama umieszczona wyżej daje lepszy wynik niż niżej? czy dodanie kolejnej jednostki zwiększa przychód, czy może obniża CTR? Takie kontrolowane eksperymenty pomogą Ci stopniowo udoskonalać strategię.
• Śledź trendy i ucz się – świat reklamy online się zmienia, Google AdSense również wprowadza co jakiś czas nowe funkcje (np. nowe formaty reklam, zmiany w algorytmach optymalizacyjnych). Staraj się być na bieżąco: czytaj oficjalnego bloga AdSense lub fora dla wydawców. Czerp też wiedzę z własnych doświadczeń – po kilku miesiącach korzystania z AdSense będziesz już widzieć pewne prawidłowości na swojej stronie. Wyciągaj wnioski i dostosowuj się do zachowań swoich odbiorców.

Pamiętaj, że optymalizacja to proces ciągły. Nawet drobna poprawa CTR czy RPM, pomnożona przez setki tysięcy odsłon, może przełożyć się na znaczący wzrost dochodów w skali miesiąca. Dlatego warto poświęcać czas na analizę i ulepszenia, zamiast pozostawiać wszystko przypadkowi.

Zasady programu AdSense i typowe błędy wydawców

Google AdSense narzuca uczestnikom programu szereg zasad, które mają chronić ekosystem reklamowy i zapewniać dobre doświadczenia użytkownikom. Niestety, początkujący wydawcy niekiedy nieświadomie popełniają błędy, które mogą skutkować problemami z kontem. W tej części przypominamy najważniejsze reguły oraz wskazujemy, czego unikać, by bezpiecznie zarabiać.

Najważniejsze zasady i polityka AdSense

Każdy, kto korzysta z AdSense, musi przestrzegać regulaminu programu oraz polityki programowej Google. Kilka najważniejszych punktów:

• Zabronione treści – nie wolno zarabiać na stronach zawierających treści niezgodne z wytycznymi Google. Dotyczy to m.in. pornografii, treści ekstremistycznych, propagujących nienawiść, nielegalne używki, hazard bez licencji, materiały naruszające prawa autorskie (pirackie filmy, muzyka) itp. Jeśli na Twojej witrynie pojawią się takie rzeczy, Google może natychmiast wyłączyć emisję reklam.
• Źródła ruchu – ruch na Twojej stronie również musi być pozyskiwany w uczciwy sposób. Zakupione hurtowo wejścia od botów czy użytkowników klikających na zlecenie są surowo zabronione. Google bardzo skrupulatnie analizuje jakość ruchu – jeśli wykryje sztuczne generowanie odsłon lub kliknięć, konto AdSense może zostać zablokowane bez ostrzeżenia.
• Unikalne konto – każdy wydawca może mieć tylko jedno konto AdSense na osobę/firmę. Nie próbuj zakładać wielu kont na tę samą nazwę – to również narusza regulamin. Jeśli potrzebujesz używać AdSense na wielu swoich stronach, możesz to robić w ramach jednego konta (dodając kolejne witryny do panelu).

Czego absolutnie nie wolno robić

Niektóre działania są w AdSense szczególnie potępiane i niemal na pewno skończą się banem, jeśli będziesz je praktykować:

• Kliki we własne reklamy – nigdy, przenigdy nie klikaj w reklamy na swojej stronie ani nie zachęcaj do tego znajomych. Google dysponuje zaawansowanymi mechanizmami wykrywania tzw. invalid clicks (nieprawidłowych kliknięć). Próba sztucznego podbijania sobie zarobków w ten sposób zadziała tylko na krótką metę – bardzo szybko otrzymasz ostrzeżenie lub całkowitą blokadę konta. Zyski z własnych kliknięć i tak nie będą wypłacone, a ryzykujesz utratę możliwości zarabiania na zawsze.
• Namawianie użytkowników do klikania – nie wolno umieszczać na stronie komunikatów typu “Kliknij w reklamy, żeby mnie wesprzeć” ani żadnych sugestii, że użytkownik ma kliknąć. Reklamy powinny być klikane wyłącznie przez osoby, które faktycznie zainteresuje dana oferta. Wszelkie dopiski “polecamy”, “sponsor” itp. przy reklamach są zabronione, podobnie jak elementy graficzne kierujące uwagę na reklamy (np. strzałki, animacje wskazujące baner).
• Manipulowanie kodem reklam – kod AdSense, który otrzymujesz, nie może być przez Ciebie zmieniany. Wolno go wklejać na stronę, ale nie ingeruj w jego działanie (np. nie usuwaj elementów, nie próbuj ukrywać części reklamy). Wyjątek stanowią oficjalne ustawienia udostępnione w panelu (np. dostosowanie kolorów tekstu, włączenie/wyłączenie kategorii reklam). Samodzielne przeróbki skryptu są niedozwolone i mogą spowodować zawieszenie konta z powodu naruszenia integrności systemu.
• Inne nieuczciwe praktyki – na dłuższą metę nie opłaca się kombinować. Przykładowo, odświeżanie strony co kilka sekund w nadziei nabicia wyświetleń CPM, czy stosowanie ukrytych okien z odtwarzanymi reklamami – takie sztuczki prędzej czy później zostaną wychwycone przez Google. Firma ta inwestuje dużo w wykrywanie nadużyć, więc lepiej trzymać się prostych, uczciwych metod zarabiania.

Konsekwencje łamania zasad

Naruszenie zasad AdSense może mieć poważne skutki:

• W przypadku lżejszych przewinień (np. przypadkowe przeklikanie własnej reklamy raz czy dwa) możesz otrzymać ostrzeżenie lub zauważysz ograniczenie reklam (Google czasowo ograniczy liczbę wyświetlanych na Twojej stronie reklam, tzw. “limited ads”). Masz wtedy szansę poprawić sytuację – np. usunąć problematyczne treści czy przestać generować podejrzany ruch.
• Przy poważniejszych lub powtarzających się naruszeniach Google może zablokować konto AdSense. Taka blokada oznacza całkowite uniemożliwienie wyświetlania reklam na wszystkich Twoich witrynach. Otrzymasz e-mail z informacją o zamknięciu konta i ogólnym powodem (np. “nieprawidłowa aktywność kliknięć” albo “naruszenie zasad programowych”). Co gorsza, zgromadzone na koncie środki mogą przepaść – Google zwraca je reklamodawcom, jeśli ban nastąpił za oszustwa. Od decyzji o banie można się odwołać, składając wyjaśnienia poprzez formularz, ale odzyskanie konta jest trudne i rzadko się udaje.
• Czasami zamiast pełnego bana Google blokuje monetyzację konkretnej witryny (np. jeśli masz inne strony podpięte pod to samo konto, tylko ta jedna łamiąca zasady przestanie zarabiać, reszta działa dalej). Niemniej jednak, w każdym przypadku lepiej zapobiegać niż leczyć – przestrzegaj zasad od początku, aby nie znaleźć się w takiej sytuacji.

Najczęstsze błędy początkujących wydawców

Na koniec tej sekcji, warto zwrócić uwagę na kilka powszechnych błędów, które popełniają nowi użytkownicy AdSense:

• Skupienie wyłącznie na reklamach – nowicjusze czasem tak bardzo chcą zarabiać, że zaniedbują zawartość strony. Pamiętaj, że to wartościowa treść przyciąga odwiedzających, a dopiero za nimi podążają reklamodawcy. Jeśli strona będzie tylko pretekstem do wyświetlania reklam, bez solidnej treści, nie zbudujesz ani ruchu, ani dochodu. Najpierw zadbaj o content i użytkowników, a zarobki z reklam przyjdą jako efekt uboczny.
• Zbyt szybka ekspansja reklam – tuż po akceptacji konta kładziesz mnóstwo banerów gdzie popadnie, licząc na duży zarobek. To błąd. Lepsze rezultaty osiągniesz zaczynając od kilku strategicznie rozmieszczonych reklam i obserwując wyniki. W miarę potrzeby dodawaj kolejne jednostki stopniowo. Gwałtowne zasypanie strony reklamami zwykle kończy się spadkiem jakości strony i odpływem użytkowników (oraz wspomnianymi ograniczeniami od Google).
• Brak cierpliwości – AdSense to maraton, nie sprint. Często początkujący są rozczarowani, że po miesiącu zarobili tylko kilka dolarów i porzucają program albo szukają “haków” na zwiększenie zarobków. Tymczasem budowanie dochodowej strony wymaga czasu: tworzenia treści, pozycjonowania w wyszukiwarkach, zdobywania odbiorców. Daj sobie przynajmniej kilka miesięcy na rozwój. Analizuj powoli wyniki i wprowadzaj ulepszenia – zobaczysz, że z czasem wykresy zarobków zaczną rosnąć coraz szybciej.
• Ignorowanie optymalizacji – przeciwieństwo powyższego punktu: ustawienie AdSense i pozostawienie go samemu sobie. Nie sprawdzasz raportów, nie testujesz nowych formatów, nie zmieniasz nic przez długi czas. To również błąd, bo być może prosta zmiana (np. większy format reklamy, przeniesienie jej wyżej) mogłaby istotnie poprawić Twoje wyniki. Dlatego warto aktywnie zarządzać reklamami, tak jak opisaliśmy to w sekcji o optymalizacji.
• Lekceważenie powiadomień od Google – jeśli Google wyśle Ci maila z ostrzeżeniem o naruszeniu zasad lub z prośbą o weryfikację (np. adresu czy tożsamości), nigdy tego nie ignoruj. Czasami początkujący przegapiają taką wiadomość, a potem są zdziwieni, że reklamy przestały się wyświetlać. Pilnuj skrzynki e-mail powiązanej z kontem AdSense oraz komunikatów w panelu administracyjnym – reaguj na nie od razu, aby utrzymać konto w dobrej kondycji.

Jeśli będziesz unikać powyższych błędów i sumiennie przestrzegać zasad programu, AdSense odwdzięczy się stabilnym, bezproblemowym działaniem. Wielu wydawców przez lata korzysta z AdSense bez żadnych kłopotów – najważniejsze są uczciwość i dbałość o jakość strony.

Wypłata zarobków z Google AdSense

Osiągnięte dzięki AdSense dochody w końcu trzeba zamienić na realne pieniądze na Twoim koncie. Jak wygląda proces wypłaty środków? Poniżej wyjaśniamy najważniejsze kwestie związane z otrzymaniem pieniędzy zarobionych na reklamach.

Próg wypłaty i harmonogram płatności

Google AdSense ma ustalony minimalny próg wypłaty – wynosi on 100 USD (lub równowartość w lokalnej walucie). Oznacza to, że zanim Google zleci Ci przelew, Twoje zarobki muszą osiągnąć co najmniej tę kwotę. Jeśli w danym miesiącu nie przekroczysz progu, zarobione środki przechodzą na kolejny miesiąc i kumulują się, aż limit zostanie osiągnięty.

Rozliczenia w AdSense odbywają się miesięcznie. Miesiąc kalendarzowy, w którym wyświetlasz reklamy, kończy się zsumowaniem Twoich przychodów (widoczne są one jako szacunkowe zarobki, a po zakończeniu miesiąca Google koryguje je i zatwierdza jako zarobki końcowe). Wypłaty następują z dołu – przykładowo, pieniądze zarobione w styczniu zostaną wypłacone w drugiej połowie lutego. Standardowo Google dokonuje płatności między 21 a 26 dniem miesiąca następującego po miesiącu, w którym osiągnąłeś próg. Czyli jeśli w styczniu Twój zarobek przekroczył 100 USD, to około 21–24 lutego Google powinno zlecić przelew na Twoje konto. W panelu AdSense możesz śledzić status płatności – pojawi się tam informacja o wysłaniu środków.

Warto wiedzieć, że Google nie realizuje częściowych wypłat poniżej progu – musisz uzbierać minimum, aby otrzymać przelew. Z drugiej strony nie ma obowiązku wypłacania dokładnie co miesiąc – jeśli wolisz, możesz ustawić wyższy własny próg lub wstrzymać płatności (np. żeby wypłacić zgromadzoną kwotę jednorazowo w określonym czasie). Domyślnie jednak większość wydawców otrzymuje comiesięczne przelewy, gdy tylko przekroczą wymagany pułap.

Metody płatności AdSense

Formy wypłaty środków mogą się różnić w zależności od kraju, ale w Polsce (i generalnie w większości krajów) dostępne są następujące metody:

• Przelew bankowy – najpopularniejsza i najwygodniejsza opcja. Google przesyła złotówki (lub inną walutę, którą wybierzesz, np. EUR) bezpośrednio na Twój rachunek bankowy. Jest to transfer typu EFT/SEPA – zazwyczaj dociera w ciągu 1–3 dni od zlecenia. Aby otrzymywać płatności na konto, musisz w panelu AdSense podać swoje dane bankowe (nazwę banku, numer IBAN konta oraz SWIFT/BIC). Raz wprowadzone dane będą używane do kolejnych wypłat, chyba że je zmienisz.
• Czek – ta metoda była dawniej dostępna, ale obecnie w Polsce jest praktycznie nieużywana z racji długiego czasu realizacji i wygody przelewów. Polegała na tym, że Google wysyłał czek pocztą, a odbiorca musiał go zrealizować w banku. Nowi wydawcy prawdopodobnie nie mają już opcji wyboru czeku.
• Inne metody – w niektórych krajach Google oferuje alternatywy, np. system przelewów Western Union (wycofywany stopniowo) czy płatności poprzez usługi typu Rapida albo PayPal (np. w USA wprowadzono wypłaty przez system Hyperwallet, pozwalające na odbiór na PayPal lub inne portfele). W Polsce jednak standardem jest przelew na konto i tej metody będziesz zapewne używać.

Domyślnie walutą rozliczeniową AdSense jest dolar amerykański (USD), ale wypłaty następują w walucie lokalnej wydawcy. Google przeliczy zgromadzoną kwotę na złotówki według bieżącego kursu i taką kwotę wyśle do Twojego banku. W ustawieniach płatności AdSense możesz wybrać walutę i sposób otrzymywania pieniędzy – dla polskich kont najlepszym wyborem jest bezpośredni przelew w PLN.

Weryfikacja adresu i konta bankowego

Zanim otrzymasz swoją pierwszą wypłatę, musisz przejść dwie ważne weryfikacje:

• Weryfikacja adresu (PIN) – gdy Twoje zarobki przekroczą 10 USD, Google automatycznie wyśle na podany w koncie adres pocztowy list zawierający kod PIN (Personal Identification Number). Jest to dodatkowe zabezpieczenie, które potwierdza, że podałeś prawdziwy adres zamieszkania. List z PIN przychodzi zwykle zwykłą pocztą po 2–4 tygodniach. Po otrzymaniu go, zaloguj się do AdSense i wprowadź 6-cyfrowy kod PIN w odpowiednim polu. Masz na to kilka miesięcy – jeżeli nie zweryfikujesz adresu, AdSense wstrzyma wyświetlanie reklam po osiągnięciu limitu czasowego. Jeśli list nie dojdzie w ciągu 4 tygodni, możesz poprosić o ponowne wysłanie (maksymalnie 3 razy). Ważne, by adres był wpisany poprawnie, bo to list zwykły, bez możliwości śledzenia przesyłki.
• Weryfikacja rachunku bankowego – gdy dodasz metodę płatności w postaci przelewu bankowego, Google będzie chciało upewnić się, że konto należy do Ciebie i działa poprawnie. W tym celu po dodaniu nowego konta bankowego AdSense wykonuje mały przelew testowy (na drobną kwotę, np. od kilku groszy do paru złotych). Musisz sprawdzić swoje konto bankowe, znaleźć tę mikropłatność od Google i odczytać jej dokładną wartość (np. 1,14 PLN). Następnie tę kwotę wpisujesz w panelu AdSense do weryfikacji. Jeśli kwota się zgadza, AdSense potwierdzi Twój rachunek i od tego momentu Google będzie już kierować regularne płatności na to konto. Cały ten proces to standardowa procedura bezpieczeństwa – zapobiega wysyłaniu pieniędzy na przypadkowe lub cudze konto.

Po pomyślnym przejściu obu powyższych weryfikacji, nie pozostaje nic innego, jak czekać na pierwszą wypłatę. Gdy Google zleci przelew, dostaniesz e-mail z informacją, a środki pojawią się na Twoim koncie bankowym w ciągu kilku dni roboczych (czasem nawet następnego dnia, zależnie od banku).

Rozliczenie dochodów AdSense (podatki)

Nie można zapominać, że zarobki z Google AdSense to legalny dochód, który podlega opodatkowaniu. Google co prawda nie pobiera za Ciebie żadnego podatku u źródła (poza sytuacjami, gdy wymagają tego przepisy, np. podatek u źródła dla twórców YouTube w USA), więc otrzymujesz całą kwotę. Jednak to po stronie wydawcy leży obowiązek rozliczenia się z fiskusem:

• Osoba prywatna – jeśli nie prowadzisz firmy, dochody z AdSense zaliczasz do przychodów z innych źródeł lub działalności nierejestrowanej (w zależności od skali i regularności). Należy wykazać je w rocznym zeznaniu podatkowym (PIT) i zapłacić od nich podatek dochodowy według obowiązujących progów. W praktyce rozlicza się to najczęściej w PIT-36 lub PIT-36L (gdy ktoś rozlicza się podatkiem liniowym z działalności nierejestrowanej). Warto skonsultować się z księgowym lub poszukać aktualnych informacji, jak poprawnie ująć te przychody w zeznaniu.
• Działalność gospodarcza – wielu większych wydawców prowadzi zarejestrowane firmy (np. jednoosobową działalność gospodarczą) i w ramach tej działalności rozlicza wpływy z reklam. Wtedy co do zasady wystawia się fakturę dla Google Ireland na kwotę netto zarobioną w danym miesiącu (Google AdSense działa w Europie przez irlandzki oddział, więc to transakcja wewnątrzunijna – obowiązuje odwrotne obciążenie VAT 0%). Taki dochód trafia do księgowości firmy jak każdy inny przychód, od którego odprowadza się podatek dochodowy i ewentualnie VAT (choć w przypadku VAT najczęściej stawka 0% z tytułu eksportu usług reklamowych do Irlandii). Szczegóły rozliczeń firmowych najlepiej skonsultować z doradcą podatkowym.

Podsumowując kwestię podatków: AdSense daje realne pieniądze, ale wiąże się też z odpowiedzialnością podatkową. Upewnij się, że odprowadzisz należny podatek od swoich zarobków, aby monetizacja strony była w pełni legalna i bezproblemowa.

FAQ – Najczęściej zadawane pytania o Google AdSense

Ile można zarobić na Google AdSense?

Zarobki z AdSense mogą wahać się od kilku dolarów miesięcznie do nawet tysięcy, w zależności od skali Twojej strony. Nie ma górnego limitu narzuconego przez Google – wszystko zależy od ruchu (liczby odwiedzin), tematyki witryny (niektóre nisze mają droższe reklamy), lokalizacji użytkowników oraz rozmieszczenia reklam i CTR. Mała strona hobby może zarobić np. 50–100 zł miesięcznie, podczas gdy popularny portal newsowy wygeneruje kilka tysięcy zł. Najważniejsze jest przyciągnięcie dużej, zaangażowanej publiczności i ciągła optymalizacja reklam.

Ile Google AdSense płaci za 1000 wyświetleń?

Nie ma stałej stawki za tysiąc odsłon – kwota, jaką zarobisz za 1000 wyświetleń (metryka CPM/RPM), zależy od wielu czynników. Średnio może to być od ok. 1–2 USD (kilka złotych) w przypadku polskojęzycznych stron o ogólnej tematyce, do nawet 10 USD lub więcej dla witryn w języku angielskim z branż finansowych czy technologicznych. Na wartość wpływa m.in. kraj odbiorców (reklamy kierowane do USA czy Europy Zachodniej płacą więcej niż do krajów rozwijających się), branża reklamodawców oraz rozmieszczenie i ilość reklam na stronie. W praktyce Twoje zarobki za 1000 wyświetleń mogą wynieść zarówno 3 zł, 30 zł, jak i 0 zł – jeśli nikt nie kliknie żadnej reklamy.

Jakie warunki trzeba spełnić, aby dołączyć do Google AdSense?

Aby zostać wydawcą AdSense, musisz mieć ukończone 18 lat i posiadać własną stronę internetową z wartościową zawartością. Twoja witryna powinna być w pełni funkcjonalna i zgodna z zasadami Google – czyli zawierać oryginalne treści, nie łamać praw autorskich ani nie publikować zakazanych materiałów (np. pornografia, hazard, przemoc). Dobrze jest też umieścić na stronie sekcje “O nas”, “Kontakt” oraz politykę prywatności. Google wymaga, by strona prezentowała pewien poziom merytoryczny i nie była dopiero co utworzona – zaleca się, aby istniała i była aktualizowana od kilku miesięcy. Spełnienie tych warunków zwiększa szanse, że Twoja aplikacja do AdSense zostanie zaakceptowana.

Czy korzystanie z Google AdSense jest bezpłatne?

Tak, uczestnictwo w programie Google AdSense nic nie kosztuje. Rejestracja i korzystanie z AdSense są darmowe – nie płacisz Google żadnych opłat wstępnych ani abonamentów. Wręcz przeciwnie, to Google będzie płacić Tobie za wyświetlanie reklam. Model biznesowy wygląda tak, że reklamodawcy płacą Google za emisję reklam, a Google dzieli się tym przychodem z wydawcami (zatrzymując dla siebie część kwoty jako prowizję). Dlatego możesz śmiało założyć konto i umieścić reklamy na stronie bez obaw o jakiekolwiek koszty – jedynym “kosztem” jest czas poświęcony na spełnienie wymagań i optymalizację witryny.

Czy można zarabiać na YouTube poprzez Google AdSense?

Tak, YouTube również korzysta z AdSense do wypłacania zarobków twórcom, ale proces jest nieco inny niż na własnej stronie. Nie możesz samodzielnie wkleić kodu reklam na YouTube – zamiast tego musisz dołączyć do Programu Partnerskiego YouTube. Wymagania to m.in. minimum 1000 subskrybentów kanału oraz 4000 godzin czasu oglądania filmów w ostatnich 12 miesiącach. Gdy spełnisz te warunki, możesz włączyć monetyzację na kanale YouTube i połączyć go ze swoim kontem AdSense. Od tego momentu reklamy będą automatycznie wyświetlane przy Twoich filmach, a zarobki z nich trafią na Twoje konto AdSense. Pamiętaj, że na YouTube obowiązują dodatkowe zasady (np. dotyczące treści przyjaznych reklamodawcom), ale wypłata pieniędzy odbywa się właśnie przez AdSense – środki z reklam na filmach sumują się z ewentualnymi zarobkami z Twojej strony internetowej i są wypłacane w ramach jednego konta.