Jak stworzyć landing page w WordPress

Landing page to jedyna strona, która ma skupić uwagę i poprowadzić użytkownika do konkretnej akcji: zapisu, zakupu, kontaktu lub pobrania. WordPress daje wszystkie narzędzia, by zbudować taki ekran szybko, estetycznie i skutecznie – nawet bez kodowania. Poniższy przewodnik przeprowadzi Cię przez cały proces: od planu i treści, przez projekt i konfigurację, aż po pomiar oraz optymalizację wyników, tak aby każda wizyta miała szansę skończyć się realną konwersja.

Plan i cele landing page

Określ jednoznaczny cel i wskaźniki sukcesu

Zanim otworzysz edytor, nazwij jedno działanie, które użytkownik ma wykonać na stronie. Może to być zapis na newsletter, umówienie demo, dodanie do koszyka lub pobranie e-booka. Cel determinuje układ, treść i elementy pomiaru. Zdefiniuj liczby, które pokażą postęp: współczynnik konwersji, koszt pozyskania leada, średni przychód z wizyty, czas do wykonania akcji. Bez tego trudno będzie ocenić, czy zmiany w projekcie robią różnicę.

Poznaj odbiorcę i dopasuj ofertę

Stwórz krótki profil persony: kim jest, jaki ma problem, jak mierzy sukces, czego się obawia i jakie ma alternatywy. Zapisz najczęstsze słowa, których używa opisując swój ból – pojawią się w nagłówkach i obietnicach. Doprecyzuj ofertę: produkt, wariant, bonus, gwarancja. Pamiętaj o dopasowaniu języka i przykładów do etapu świadomości (zimny ruch wymaga więcej kontekstu niż remarketing).

Zbuduj przekonującą propozycję wartości i pierwszy nagłówek

Twoja propozycja wartości powinna w jednym zdaniu łączyć rezultat, różnicę wobec alternatyw i dowód wiarygodności. Przetestuj trzy wersje: skupioną na wyniku, na czasie/łatwości oraz na ryzyku (gwarancja, zwrot). Nagłówek w sekcji hero musi obiecać konkretną poprawę w określonym czasie lub kosztach, a podtytuł doprecyzować, dla kogo jest oferta. W pobliżu umieść klarowne CTA.

Opracuj strukturę i szkic ekranu

Narysuj szkic (papier, narzędzie online), ustalając kolejność bloków: hero, społeczny dowód słuszności, korzyści, funkcje, oferta i gwarancja, FAQ, finalne wezwanie. Każdy blok powinien redukować konkretne obiekcje. Zaznacz miejsca na wyróżniki: certyfikaty, logotypy klientów, oceny. W szkicu zapisz także minimalną liczbę pól, jaką będzie miał formularz – im mniej, tym lepiej dla konwersji.

Wybierz jeden wynik i usuń rozpraszacze

Landing page osiąga cele, kiedy usuwa zbędne linki. Zrezygnuj z bocznych pasków, zbyt rozbudowanego menu i linków wychodzących, które nie wspierają celu. Zadbaj o spójność kolorów z jednym kolorem akcentu na przycisk. Ukryj elementy blogowe (data, autor, kategorie), jeśli używasz szablonu strony wpisu. Każdy ekran mobilny powinien kończyć się czytelnym przyciskiem prowadzącym do tej samej akcji.

Przygotuj treści i zasoby

Napisz wersje nagłówków, obietnic, list korzyści, krótkie opisy funkcji, odpowiedzi do FAQ, treść potwierdzającą zaufanie (opinie, liczby, case studies). Zbierz grafiki: mockupy, zdjęcia produktu, ikony. Zaplanuj elementy video (krótkie demo, wypowiedzi klientów) i ich miniatury. Spisz mikrocopy: teksty przycisków, komunikaty błędów formularza, etykiety pól, treść strony podziękowania i wiadomości e-mail z potwierdzeniem.

Przygotowanie WordPress i narzędzi

Dobór motywu i układu pełnej szerokości

Wybierz motyw wspierający pełną szerokość i blokowe komponowanie sekcji (np. kadrowanie hero bez marginesów, ukrywanie nagłówka i stopki na pojedynczej stronie). Popularne są motywy oparte o edytor witryny (Full Site Editing) lub lekkie motywy z ustawieniami „Canvas/No Header, No Footer”. Sprawdź, czy motyw pozwala na własny szablon strony oraz czy nie dodaje ciężkich skryptów, które obniżą szybkość ładowania.

Wybór edytora: Gutenberg czy Elementor

W natywnym edytorze blokowym stworzysz lekki i szybki landing page z sekcjami, kolumnami, stylami i wzorcami. Wtyczka typu page builder daje większą swobodę wizualną, gotowe widżety i biblioteki szablonów. Decyzja: jeśli prędkość i prostota są priorytetem – wybierz edytor blokowy; jeśli potrzebujesz złożonych układów, animacji i zaawansowanych formularzy – rozważ builder. Możesz też łączyć: motyw + edytor + pojedyncze wtyczki do brakujących funkcji.

Konfiguracja nowej strony w WordPress

W Kokpicie wejdź w Strony → Dodaj nową. Nadaj krótką nazwę adresu (slug), np. „oferta” lub „demo”. W Atrybutach strony wybierz szablon pełnej szerokości lub dedykowany „Landing”. Jeśli motyw tego nie oferuje, użyj opcji ukrycia tytułu i okruszków w motywie albo odpowiedniej wtyczki. Odłącz stronę od nawigacji: nie dodawaj jej do głównego menu. Zablokuj indeksowanie do czasu publikacji (Ustawienia → Czytanie) – unikniesz przypadkowego wejścia w indeks z wersją roboczą.

Tworzenie sekcji w edytorze blokowym

Buduj stronę z bloków: Grupa/Okładka dla sekcji hero, Kolumny dla list korzyści, Listy i Akapity dla FAQ, Galeria/Obraz dla prezentacji. Zastosuj style globalne: typografię, kolory i odstępy, aby utrzymać spójność. Używaj wzorców bloków (Patterns), by przyspieszyć pracę. Pamiętaj o responsywności – testuj na podglądzie mobilnym i tabletowym, sprawdzając czy przycisk CTA jest zawsze widoczny bez przewijania w sekcji startowej.

Tworzenie układu w builderze

Jeżeli korzystasz z buildera wizualnego, rozpocznij od płótna bez nagłówka i stopki. Zbuduj sekcje o pełnej szerokości i siatkę kolumn. Ustal globalny zestaw stylów (H1–H6, akapity, linki, przyciski), aby nie stylować elementów pojedynczo. Skorzystaj z gotowych bloków: hero, listy z ikonami, karuzele opinii, tabele cenowe. Dbaj o wagę zasobów: sprite’y ikon, zoptymalizowane webp, samohostowane czcionki. Przed publikacją włącz minifikację CSS/JS i lazy-loading obrazów.

Formularz i integracje marketingowe

Zainstaluj lekką wtyczkę do formularzy i utwórz prosty formularz z minimalną liczbą pól: e-mail i jedno pole dodatkowe. Skonfiguruj walidacje i przyjazne komunikaty błędów. Dodaj stronę podziękowania i przekierowanie po wysłaniu – na tej stronie ustaw śledzenie konwersji. Połącz formularz z narzędziem e-mail marketingu i CRM, włącz podwójną zgodę, loguj źródło ruchu w ukrytych polach UTM. Dodaj ochronę antyspamową (np. honeypot, reCAPTCHA v3).

Wydajność, bezpieczeństwo i podstawowe ustawienia

Włącz buforowanie strony i kompresję gzip/brotli na serwerze, użyj wtyczki cache i CDN jeśli serwujesz ruch międzynarodowy. Kompresuj obrazy (75–85% jakości, format webp), ustaw preloading najważniejszej czcionki i usuwaj nieużywany CSS. Włącz HTTPS i HSTS, zaktualizuj WordPress, motywy i wtyczki. Ustaw przyjazne linki (Ustawienia → Bezpośrednie odnośniki), globalne favicon i obraz udostępniania (Open Graph), aby link wyglądał wiarygodnie na social media.

Projekt i treść landing page krok po kroku

Hero: obietnica, wideo i jedno wyraźne CTA

Umieść krótki, konkretny nagłówek i wspierający podtytuł. Tekst powinien łączyć wynik i ramę czasową („Osiągnij X w Y dni bez Z”). Dodaj wizualizację wyniku: dynamiczny mockup, zrzut z interfejsu, krótkie wideo. Wybierz jeden dominujący kolor przycisku i zastosuj kontrast spełniający WCAG. W okolicach CTA podaj niskie ryzyko: gwarancja, darmowa wersja, wypowiedzenie w 1 klik. Dla mobile umieść przycisk nad zgięciem i utrzymuj go powtórzony niżej.

Dowód społeczny i zaufanie

Pokaż liczby (użytkownicy, oszczędzony czas, średnia ocena), logotypy klientów i krótkie cytaty. Jedna mocna historia klienta z wynikiem mówi więcej niż pięć ogólnych opinii. Dodaj certyfikaty, znaki bezpieczeństwa i informacje o zgodności z RODO. W pobliżu umieść link do Polityki prywatności. Jeżeli zbierasz dane wrażliwe, opisz podstawę prawną i utrwal zgodę checkboxem. Przy opiniach użyj zdjęć i imion – anonimowe recenzje konwertują słabiej.

Lista korzyści i funkcji

Najpierw korzyści (co zyska użytkownik), potem funkcje (jak to działa). Stosuj krótkie akapity i wypunktowania. Każdą korzyść połącz z dowodem: liczba, wykres, mini case. Jeżeli produkt ma wiele zastosowań, pogrupuj je i dopasuj treść do segmentów. Używaj języka korzyści: oszczędzasz, upraszczasz, przyspieszasz, zwiększasz. Wstaw mniejsze CTA po każdym bloku, kierujące do tej samej akcji – ale nie przesadzaj z liczbą przycisków.

Oferta, warianty i gwarancja

Przedstaw klarowne plany cenowe, wyróżnij najpopularniejszy. Każdy plan powinien mieć krótki opis „dla kogo” oraz listę funkcji. Dodaj gwarancję zwrotu lub okres próbny. Wyjaśnij, co dzieje się po kliknięciu: „Po zapisie otrzymasz e-mail z linkiem do kalendarza”. Jeśli masz zniżkę, pokaż jej warunki czasowe. Na dole bloku przypomnij o wsparciu, dostępności i godzinach kontaktu, by zmniejszyć obawę o brak pomocy po zakupie.

FAQ i redukcja obiekcji

Wypisz 6–10 najczęstszych pytań: cena, umowa, rezygnacja, bezpieczeństwo danych, kompatybilność, czas wdrożenia. Odpowiadaj krótko, określając konkrety i zakres. Dodaj łącza do zasobów: instrukcje, baza wiedzy, polityka. Umieść dodatkowy kanał kontaktu (live chat lub e-mail) dla osób, które potrzebują rozmowy. Na końcu sekcji wstaw ponownie wyraźny przycisk CTA, aby domknąć decyzję po rozwianiu wątpliwości.

Stopka, dane firmy i dostępność

W stopce umieść minimum: dane firmy, politykę prywatności, regulamin, kontakt oraz oznaczenia płatności i bezpieczeństwa. Zachowaj prostotę – to landing, nie pełna strona. Zadbaj o dostępność: odpowiednie role nagłówków, kontrast, fokus dla klawiatury, teksty alternatywne grafik. Przy polach formularza zastosuj etykiety powiązane z polami i komunikaty o błędach czytelne dla czytników ekranu. Treści formatuj prosto, bez nadmiarowych efektów.

Optymalizacja, pomiar i rozwój

Podstawy SEO dla strony docelowej

Nawet jeśli ruch planujesz z reklam, uporządkowane SEO pomoże zdobywać wartościowy ruch z długiego ogona. Ustal unikalny tytuł i opis meta, opisz grafiki altami, używaj logicznej hierarchii H2/H3. Stwórz zwięzły URL. Dodaj znacznik kanoniczny, jeśli strona ma bliskie odpowiedniki. Zadbaj o szybkość i Core Web Vitals – to wpływa na widoczność i koszt kliknięcia w reklamach. Nie linkuj na zewnątrz bez potrzeby, by nie rozpraszać użytkownika.

Konfiguracja pomiaru i zdarzeń

Zainstaluj GA4 oraz menedżera tagów. Zdefiniuj zdarzenia: kliknięcie CTA, wysłanie formularza, przewinięcie do 75%, odtworzenie wideo. Ustaw cel jako konwersję w GA4 i prześlij dane źródeł kampanii przez parametry UTM. Jeśli korzystasz z reklam w social media, dodaj piksel platformy i zdarzenia standardowe. Strona podziękowania powinna mieć osobny adres – łatwiej ją wykorzystać jako miejsce potwierdzania konwersji bez zliczania fałszywych zdarzeń.

Plan na A/B testy i iteracje

Testuj jeden element naraz: nagłówek, obraz w hero, kolor przycisku, liczba pól w formularzu, kolejność sekcji. Określ minimalną próbę i czas trwania (co najmniej jeden pełny cykl tygodniowy). Zadbaj o spójny ruch między wariantami i wyłącz testy podczas dużych kampanii, które zaburzają dane. Po zakończeniu przenieś zwycięską wersję i rozpocznij kolejny test, tworząc stałą pętlę udoskonaleń. Dokumentuj hipotezę, wynik i decyzję, by nie powtarzać eksperymentów.

Wydajność i Core Web Vitals

Zmniejsz LCP: optymalizuj hero (kompresja obrazu, odpowiednie wymiary, preload dla największej grafiki). Zredukuj CLS: ustaw rozmiary obrazów, nie wstawiaj dynamicznych reklam, blokuj lazy-load w pierwszym ekranie. Popraw INP: ładuj skrypty asynchronicznie, usuwaj nieużywane biblioteki i cienie. Sprawdzaj wynik na rzeczywistych urządzeniach i w narzędziach: PageSpeed Insights, Lighthouse, WebPageTest. Włącz HTTP/2 lub HTTP/3 oraz serwowanie czcionek w przeglądarce.

Automatyzacja e-mail i lead nurturing

Po wysłaniu formularza uruchom sekwencję powitalną: wiadomość z obiecanym materiałem, krótki poradnik, case study i zaproszenie do rozmowy. Personalizuj treść używając pól UTM i odpowiedzi z formularza. Segmentuj leady według zainteresowań i poziomu zaangażowania. Zadbaj o SPF, DKIM, DMARC i rezygnację jednym kliknięciem. Śledź otwarcia i kliknięcia, ale pamiętaj o ochronie prywatności – informuj o celach i zbieraj zgody.

Raportowanie i ciągła analiza

Zbuduj prosty pulpit: sesje, koszt kliknięcia, współczynnik konwersji, przychód/lead, czas do akcji. Porównuj wyniki według źródeł kampanii i urządzeń. Identyfikuj sekcje, które hamują decyzję: wysokie współczynniki wyjść, niskie przewinięcie. Łącz dane z CRM, aby sprawdzać jakość leadów i współczynnik domknięcia. Ustal rytm przeglądu – np. cotygodniowe stand-upy – i na ich podstawie planuj kolejne hipotezy testowe.

Checklista publikacji i utrzymania

Przed kliknięciem „Opublikuj” przejdź przez listę kontrolną:

• Adres URL, tytuł i opis meta są ustawione, strona ma wyłączone zbędne archiwa.
• Hero wczytuje się szybko, obraz ma odpowiednie wymiary, przycisk CTA jest widoczny bez przewijania.
• Wszystkie linki działają, strona podziękowania śledzi konwersje, zdarzenia są poprawnie przesyłane.
• Formularz waliduje pola, posiada checkboxy zgód i informację o przetwarzaniu danych.
• Strona jest dostępna: kontrast, fokus, alternatywne opisy obrazów, poprawna kolejność nagłówków.
• Cache i CDN działają, obrazy i czcionki są zoptymalizowane, skrypty ładują się asynchronicznie.
• Na mobile układ jest czytelny, klikalne obszary mają odpowiednią wielkość, sticky CTA nie zasłania treści.

Przykładowy przebieg pracy tygodniami

Tydzień 1: warsztat celu i person, szkic struktury, zarys treści. Tydzień 2: wybór motywu, konfiguracja WordPress, budowa sekcji w edytorze i przygotowanie formularza. Tydzień 3: dopracowanie responsywności, optymalizacja wydajności i wdrożenie pomiaru. Tydzień 4: start kampanii, zbieranie danych, pierwsze A/B testy. Kolejne tygodnie: iteracje, rozbudowa FAQ, testy wariantów hero, praca nad szybkością i dostosowaniem do wniosków z danych oraz zachowań użytkowników, uwzględniając zasady dobrego UX.