Jak używać filtrów w raporcie skuteczności

Skuteczna analiza danych z Google Search Console zaczyna się od umiejętnego korzystania z raportu skuteczności. To właśnie tam znajdziesz informacje o liczbie kliknięć, wyświetleniach, CTR i średniej pozycji, ale bez odpowiednich filtrów te dane łatwo zamieniają się w chaotyczny zbiór liczb. Odpowiednio ustawione filtry pozwalają szybko wychwycić trendy, wychłodzić to, co jest szumem, oraz odkryć realne szanse na wzrost ruchu i poprawę widoczności Twojej strony w wyszukiwarce Google.

Podstawy działania filtrów w raporcie skuteczności

Gdzie znaleźć raport skuteczności i filtry

Po zalogowaniu do Google Search Console i wybraniu właściwości (domeny lub prefiksu adresu URL) w menu po lewej stronie zobaczysz sekcję Raporty. Jednym z pierwszych elementów jest raport Skuteczność. Po jego otwarciu w górnej części ekranu znajdują się metryki (Kliknięcia, Wyświetlenia, CTR, Śr. pozycja), a bezpośrednio poniżej pas z filtrami.

Domyślnie włączony jest filtr Typ wyszukiwania, zwykle ustawiony na sieć. Obok pojawiają się kolejne filtry, takie jak Data czy + Nowy. To właśnie one kontrolują, jaki wycinek danych widzisz. Bez ich użycia raport pokazuje wszystko: wszystkie zapytania, wszystkie strony, wszystkie kraje i urządzenia w wybranym okresie. To mało przydatne, gdy chcesz zrozumieć konkretny problem lub zmierzyć efekty określonych działań SEO.

Jakie typy filtrów są dostępne

• Typ wyszukiwania – pozwala wybrać, czy analizujesz ruch z wyszukiwarki internetowej Google, Grafiki, Wideo lub zakładki Aktualności. Dla większości stron najważniejsza jest wyszukiwarka sieciowa, ale dla serwisów z dużą ilością grafik lub wideo inne typy mogą być kluczowe.

• Data – filtr czasu, dzięki któremu możesz badać dane z ostatnich 7, 28, 3 miesięcy, 12 miesięcy lub zakresu niestandardowego. Bez zmiany tego filtra trudno jest wykrywać sezonowość czy badać efekty konkretnych kampanii.

• Zapytanie – filtr słów kluczowych, pozwala zawęzić raport do fraz zawierających określone słowo, pasujących dokładnie lub wykluczonych. To podstawowe narzędzie analizy intencji użytkowników.

• Strona – filtr adresów URL. Umożliwia analizę danych dla pojedynczej podstrony, grupy adresów zawierających określony fragment, albo wykluczenie wybranych sekcji serwisu.

• Kraj – filtr lokalizacji użytkownika. Przydatny, gdy działasz na kilku rynkach lub chcesz zrozumieć, skąd faktycznie pochodzi ruch organiczny.

• Urządzenie – podział danych na komputery, telefony komórkowe i tablety. Niezastąpiony przy analizie problemów z wersją mobilną.

• Wygląd w wyszukiwarce – filtr typów wyników, np. dane rozszerzone, wyniki AMP, wyniki wideo. Dzięki temu możesz ocenić skuteczność wdrożeń typu schema.org.

Różnica między filtrem globalnym a wyborem wymiaru

W raporcie skuteczności możesz jednocześnie wybrać jeden główny wymiar tabeli (Zapytania, Strony, Kraje, Urządzenia, Wygląd w wyszukiwarce, Daty) oraz ustawić kilka filtrów. To ważne rozróżnienie: wymiar decyduje, w jaki sposób pogrupowane są dane w tabeli, a filtr definiuje, które dane w ogóle są brane pod uwagę.

Jeżeli ustawisz wymiar Strony, a następnie filtr Zapytanie zawiera nazwa marki, to zobaczysz listę podstron, które generują ruch z fraz zawierających Twoją markę. Z kolei wybór wymiaru Zapytania przy filtrze Strona zawiera /blog/ pokaże frazy, które prowadzą ruch do treści blogowych. To ta sama baza danych, ale zupełnie inny punkt widzenia.

Łączenie wielu filtrów jednocześnie

Google Search Console pozwala łączyć kilka filtrów naraz. Możesz ustawić np. Typ wyszukiwania: sieć, Data: ostatnie 3 miesiące, Kraj: Polska, Urządzenie: telefon komórkowy, Strona zawiera /kategoria/ oraz Zapytanie nie zawiera brandu. Wtedy pracujesz wyłącznie na niebrandowym ruchu z urządzeń mobilnych, do wybranej sekcji serwisu, z jednego rynku.

Filtry działają w sposób koniunkcji logicznej – wszystkie warunki muszą być spełnione jednocześnie. Jeśli zawęzisz je zbyt mocno, możesz dostać niewielką liczbę wyświetleń lub brak danych. W praktyce warto zaczynać od kilku podstawowych filtrów, a dopiero później stopniowo je zaostrzać, obserwując, czy dane wciąż są wystarczająco obszerne, by wyciągać wnioski.

Praca z filtrem zapytań (słów kluczowych)

Tryby dopasowania zapytań

Filtr Zapytanie oferuje kilka sposobów dopasowania:

• Zapytanie zawiera – wyszukuje wszystkie frazy, które zawierają podany fragment. To najbardziej elastyczny tryb, idealny do analizy rodzin słów kluczowych, np. zapytania zawierające buty, kurs, ubezpieczenie.

• Zapytanie dokładne – ogranicza się do frazy identycznej z wpisanym tekstem. Przydatne, gdy chcesz dokładnie zbadać jedną, konkretną frazę kluczową i jej historię w raportach.

• Zapytanie nie zawiera – wyklucza wszystkie frazy, które zawierają wskazany fragment. To narzędzie konieczne przy oddzielaniu ruchu brandowego od niebrandowego.

• Zapytanie to zapytania regularne (regex) – daje dostęp do zaawansowanych filtrów opartych o wyrażenia regularne. Dzięki nim możesz opisać całe grupy fraz o podobnej strukturze, np. wszystkie zapytania zawierające liczby lub kombinacje słów.

W praktyce najczęściej korzysta się z trybu zawiera i nie zawiera. Tryb dokładny ma sens przy analizie kluczowych słów o dużym wolumenie wyszukiwań, natomiast regex przydatny jest raczej dla zaawansowanych analityków i specjalistów SEO, zwłaszcza w dużych serwisach.

Oddzielanie ruchu brandowego od niebrandowego

Jednym z najważniejszych zastosowań filtra zapytań jest rozdzielenie ruchu na brandowy i niebrandowy. Dzięki temu możesz ocenić, ile wejść pochodzi od użytkowników, którzy znają już Twoją markę, a ile od osób szukających produktów lub usług, nie wpisując nazwy firmy.

Aby to zrobić, utwórz filtr Zapytanie zawiera i wpisz nazwę marki oraz jej najczęstsze warianty, np. pisownię z błędami. Otrzymasz raport dla ruchu brandowego. Następnie utwórz drugi raport z filtrem Zapytanie nie zawiera tej samej nazwy. Porównując kliknięcia, wyświetlenia, CTR i pozycje możesz ocenić, która część widoczności organicznej wynika z rozpoznawalności marki, a która z efektywnego pozycjonowania na tematyczne słowa kluczowe.

Przy analizie brandu warto wziąć pod uwagę, że niektóre zapytania mogą łączyć nazwę firmy z nazwą produktu lub kategorii. Wtedy ich wyniki są po części efektem działań wizerunkowych, a po części pozycjonowania. W miarę rozwoju serwisu liczba takich fraz zwykle rośnie, co jest naturalnym zjawiskiem.

Wyszukiwanie intencji użytkowników i luk w treściach

Dobrze skonfigurowane filtry zapytań pomagają identyfikować intencje użytkowników. Przykładowo, możesz stworzyć filtr Zapytanie zawiera jak, co to, poradnik, najlepszy, opinie, aby zobaczyć, ile ruchu przychodzi na zapytania informacyjne, a ile na transakcyjne czy porównawcze.

Jeżeli po ustawieniu takiego filtra zobaczysz dużo wyświetleń przy niskim CTR i wysokiej średniej pozycji (np. powyżej 20), to sygnał, że:

• Twoje treści słabo odpowiadają na konkretne pytania użytkowników,

• konkurencja lepiej dopasowuje zawartość strony do zapytań,

• brakuje osobnych artykułów lub rozbudowanych poradników na kluczowe tematy.

Filtrując zapytania według fragmentów sugerujących intencję (np. cena, cennik, ranking, vs, porównanie), zyskujesz mapę potrzeb użytkowników na różnych etapach ścieżki zakupowej. Możesz dzięki temu świadomie rozbudowywać sekcję informacyjną, recenzje, porównania czy landing pages.

Zastosowanie wyrażeń regularnych (regex)

Wyrażenia regularne pozwalają tworzyć złożone filtry zapytań, obejmujące wiele wariantów językowych i odmian słów. Przykład: jeśli chcesz uwzględnić jednocześnie zapytania zawierające słowo kurs w liczbie pojedynczej i mnogiej, a także kursy online, możesz użyć wyrażenia kurs(y|y online| online)?.

Inne praktyczne zastosowania regex w filtrze zapytań:

• Wyszukiwanie zapytań z nazwą produktu i numerem modelu, np. nazwa-model-[0-9]+.

• Grupowanie zapytań z określonym czasownikiem (np. kupić, kupno, kupuję) i jego odmianami.

• Wyszukiwanie fraz z błędami pisowni, np. podstawowe warianty literówek dla ważnej nazwy własnej.

Regex daje ogromną elastyczność, ale trzeba pamiętać, że nieprawidłowo skonstruowany wzorzec może zwracać zupełnie nieoczekiwane wyniki lub za bardzo zawężać dane. Warto testować swoje wyrażenia na małych fragmentach i sprawdzać, jak zmienia się liczba wyświetleń i kliknięć po ich zastosowaniu.

Wykorzystanie filtrów stron, krajów i urządzeń

Filtrowanie po stronach i sekcjach serwisu

Filtr Strona to jedno z najważniejszych narzędzi w raporcie skuteczności, szczególnie w większych witrynach. Umożliwia analizę wyników dla:

• pojedynczego adresu URL,

• całej sekcji, np. /blog/, /kategoria/, /oferta/,

• określonego typu treści, jeśli ich struktura adresów jest ujednolicona,

• podstron zawierających konkretny fragment ścieżki lub parametru.

Jeżeli chcesz przeanalizować wyniki dla jednej strony, wybierz filtr Strona dokładny i wklej pełny adres URL. To pozwoli sprawdzić, które zapytania prowadzą użytkowników na dany artykuł, jaki ma CTR, jak zmienia się liczba kliknięć w czasie i czy pojawiły się nowe frazy.

Dla sekcji serwisu praktyczniejszy jest filtr Strona zawiera. Wpisując /blog/ otrzymasz zbiorczy obraz widoczności wszystkich wpisów blogowych: sumaryczne kliknięcia, wyświetlenia, średni CTR i pozycję. Analogicznie możesz badać sekcje produktowe, kategorie lub strony informacyjne, jeśli mają spójne fragmenty w adresie.

Analiza wyników według krajów i rynków

Filtr Kraj umożliwia zrozumienie, skąd geograficznie pochodzi ruch organiczny. Dla serwisów działających globalnie lub w kilku językach to warunek właściwej oceny skuteczności działań. Nawet jeśli Twoja strona jest teoretycznie kierowana na jeden rynek, filtr krajów może ujawnić nieoczekiwane źródła ruchu.

Praktyczne zastosowania filtra Kraj:

• Porównanie wyników między różnymi wersjami językowymi domeny lub subdomeny.

• Ocena, czy lokalne treści (np. strony z dopiskiem /pl/ lub /de/) faktycznie przyciągają użytkowników z odpowiednich krajów.

• Identyfikacja rynków, na których Twoja strona zaczyna spontanicznie zdobywać widoczność, mimo braku aktywnych działań marketingowych.

Łącząc filtr Kraj z filtrem Strona, możesz sprawdzić, czy konkretne sekcje serwisu są częściej odwiedzane z jednego państwa. Z kolei połączenie Kraj z Zapytanie pokaże, jak różnią się frazy, po których użytkownicy z poszczególnych rynków trafiają do Twojej witryny. To cenna wskazówka przy lokalizacji treści i doborze słów kluczowych.

Podział danych na urządzenia i diagnoza problemów mobilnych

Filtr Urządzenie dzieli dane na ruch z komputerów, telefonów komórkowych i tabletów. W dobie pierwszeństwa indeksowania mobilnego przez Google analiza wyników dla urządzeń mobilnych jest koniecznością. Nierzadko okazuje się, że strona, która dobrze radzi sobie na desktopie, ma znacznie gorsze parametry na telefonach.

Typowe zastosowania filtra Urządzenie:

• Porównanie CTR i średniej pozycji między komputerami a telefonami. Jeżeli CTR na mobile jest wyraźnie niższy, może to oznaczać gorszą widoczność elementów klikalnych w wynikach lub mniej atrakcyjny tytuł i opis.

• Analiza, czy dane zapytania częściej pojawiają się na urządzeniach mobilnych (np. zapytania lokalne, w trybie pytającym) i wymagają dostosowania treści do szybkiej konsumpcji.

• Ocena efektów zmian w wersji mobilnej strony – po wdrożeniach technicznych można ustawić filtr na telefony i sprawdzić zmiany w liczbie kliknięć oraz CTR.

Łącząc filtr Urządzenie z filtrem Strona, możesz wykryć podstrony, które na mobilu radzą sobie znacznie gorzej niż na desktopie. Wysoka różnica w CTR lub pozycji powinna skłonić do audytu treści i wyglądu tych stron na mniejszych ekranach.

Analiza wyglądu w wyszukiwarce

Filtr Wygląd w wyszukiwarce pozwala zawęzić dane do wyników, które pojawiają się w określonej formie: np. jako klasyczne wyniki, dane rozszerzone (rich results), wyniki wideo, wyniki AMP czy inne typy dostępne w danym okresie. To szczególnie ważne, jeśli inwestujesz w uporządkowane dane lub specjalne formaty treści.

Typowe zastosowania filtra Wygląd w wyszukiwarce:

• Ocena skuteczności wdrożonego schema.org – po wyborze odpowiedniego typu możesz sprawdzić, czy wyniki z danymi rozszerzonymi mają wyższy CTR niż zwykłe.

• Analiza wyników wideo – jeżeli publikujesz materiały wideo hostowane na stronie, filtr ujawni, czy i w jakim zakresie pojawiają się one w wyszukiwarce.

• Weryfikacja wpływu zmian technicznych – po aktualizacjach dotyczących AMP, danych strukturalnych lub elementów rich snippets możesz porównać dane przed i po wdrożeniu.

Pamiętaj, że nie wszystkie typy wyników są zawsze dostępne jako opcje filtra. Google może zmieniać ich listę w czasie, a niektóre typy pojawiają się tylko wtedy, gdy Twoja strona rzeczywiście generuje takie wyniki.

Zaawansowane scenariusze wykorzystania filtrów

Porównywanie okresów i ocena efektów działań SEO

Filtr Data oferuje nie tylko wybór zakresu, ale także opcję Porównaj. Dzięki niej możesz porównać dwa okresy: np. ostatnie 3 miesiące do poprzednich 3 miesięcy, określony kwartał rok do roku, czy dowolne niestandardowe daty. To najprostszy sposób na ocenę, czy działania SEO faktycznie przynoszą wzrost.

Aby analiza była rzetelna, połącz porównanie okresów z innymi filtrami, np.:

• Urządzenie = telefon komórkowy, aby sprawdzić wyłącznie ruch mobilny,

• Zapytanie nie zawiera brandu, aby skupić się na ruchu niebrandowym,

• Strona zawiera /blog/, jeśli rozwijałeś treści blogowe,

• Kraj = wybrany rynek, na którym prowadziłeś konkretne działania.

Porównywanie okresów przy włączonych filtrach pozwala kontrolować, co faktycznie zmieniałeś, a co mogło być wpływem sezonowości lub zmian algorytmicznych. Jeśli na przykład ruch brandowy rośnie, ale niebrandowy stoi w miejscu, to sygnał, że rośnie rozpoznawalność marki, ale sama widoczność na frazy tematyczne nie poprawia się.

Wykrywanie utraconych szans przez niski CTR

Dzięki filtrom można szybko zidentyfikować zapytania lub strony, które mają dużo wyświetleń, ale niski CTR. To konkretna lista szans na szybkie zwiększenie ruchu poprzez optymalizację tytułów i opisów.

Jak to zrobić krok po kroku:

• Wybierz wymiar Zapytania lub Strony.

• Ustaw zakres dat, np. ostatnie 3 miesiące, aby mieć wystarczająco danych.

• Opcjonalnie zastosuj filtry, np. Zapytanie nie zawiera brandu, Kraj = Polska, Urządzenie = wszystkie.

• Posortuj tabelę po liczbie wyświetleń malejąco.

• Przejrzyj wiersze, w których CTR jest wyraźnie niższy niż przeciętny dla Twojej witryny.

Strony i frazy o wysokich wyświetleniach i niskim CTR oznaczają, że Google chętnie pokazuje Twoje wyniki, ale użytkownicy rzadko je klikają. Powody mogą być różne: zbyt ogólny lub mało atrakcyjny tytuł, brak wyróżniających elementów, niewłaściwie dobrane słowa kluczowe w meta tagach, a nawet silniejsza konkurencja z bardziej zachęcającymi fragmentami.

Identyfikacja problemów technicznych i spadków widoczności

Filtry pomagają również diagnozować nagłe spadki ruchu i problemy techniczne. Jeśli zauważysz wyraźny spadek kliknięć lub wyświetleń, użyj filtrów, aby zawęzić źródło problemu:

• Ustaw porównanie dat na okres przed i po spadku.

• Dodaj filtr Strona, aby sprawdzić, czy spadek dotyczy całej domeny, czy konkretnych sekcji.

• Dodaj filtr Urządzenie, aby ocenić, czy problem występuje tylko na mobile lub desktop.

• Dodaj filtr Kraj, by sprawdzić, czy spadek dotyczy wybranego rynku.

Jeżeli okaże się, że spadek dotyczy głównie urządzeń mobilnych, warto sprawdzić raport Użyteczność mobilna i ostatnie zmiany na stronie. Jeśli dotyczy tylko jednej sekcji (np. /blog/), przyczyną może być błąd w linkowaniu wewnętrznym, przekierowaniach lub konfiguracji indeksowania.

Filtry pomagają również odróżnić wpływ aktualizacji algorytmów Google od efektów własnych modyfikacji. Jeżeli spadek jest równomierny dla wszystkich sekcji, krajów i urządzeń, bardziej prawdopodobna jest zmiana w algorytmie lub ogólna utrata autorytetu domeny. Natomiast spadek ograniczony do jednej sekcji sugeruje problem lokalny.

Planowanie rozwoju treści na podstawie danych z filtrów

Umiejętne korzystanie z filtrów umożliwia strategiczne planowanie rozwoju treści. Na przykład możesz:

• Użyć filtra Strona zawiera /blog/ oraz Zapytanie zawiera określone słowo, aby znaleźć tematy, które już generują wyświetlenia, ale mają niską pozycję – to kandydaci do rozbudowy istniejących artykułów.

• Ustawić filtr Zapytanie zawiera zestaw słów sugerujących intencję informacyjną, następnie posortować po wyświetleniach i sprawdzić, czy masz dedykowane treści dla najczęstszych zapytań.

• Zastosować filtr Kraj i Zapytanie, by odkryć, czy na rynkach zagranicznych pojawiają się zapytania, pod które nie masz jeszcze lokalnych treści.

W ten sposób raport skuteczności z odpowiednimi filtrami staje się nie tylko narzędziem kontroli wyników, ale również kompasem do planowania nowych artykułów, kategorii i materiałów wspierających sprzedaż. Dane z GSC wskazują, jakie tematy i frazy mają już potencjał, co pozwala ograniczyć zgadywanie i skupić się na treściach o największej szansie na wzrost ruchu.