Masz wrażanie, że Twoja sprzedaż stoi w miejscu? Sprawdź, jak opisy kategorii mogą to zmienić

Wielu właścicieli sklepów internetowych traktuje opisy kategorii jak zbędny wypełniacz. Coś, co trzeba mieć „na wszelki wypadek”. Tekst, który ląduje gdzieś na dole strony, by nie przeszkadzał w przeglądaniu oferty. Problem w tym, że takie podejście to strzał w kolano i to w obie nogi, jednocześnie. Opisy kategorii to jeden z najbardziej niedocenianych, a jednocześnie najbardziej skutecznych elementów strategii SEO i sprzedaży.

Dlaczego opisy kategorii działają?

Głównym atutem poprawnie zoptymalizowanych opisów jest to, że tworzone są dla użytkownika, który już wie, że chce dokonać zakupu, ale jeszcze nie wybrał konkretnego produktu. Taka osoba nie szuka artykułu blogowego, przegląda kategorie w sklepie, ponieważ już jest na ścieżce zakupowej. Jeśli w tym momencie natrafi na stronę, która oprócz prezentowania produktów, pomoże również podjąć decyzję, wytłumaczy różnice, zainspiruje i zbuduje zaufanie, często zachęci użytkownika do zakupu.

Opisy kategorii:

• Poprawiają widoczność w Google – dzięki nim algorytmy lepiej rozumieją, o czym jest dana podstrona.
• Zwiększają czas spędzany na stronie – to pozytywnie wpływa na sygnały behawioralne.
• Pomagają klientowi dokonać wyboru – to skraca ścieżkę zakupową.
• Zwiększają konwersję, bo odpowiednio dobrane słowa potrafią zadziałać lepiej niż niejedna promocja.

Treści, które naprawdę robią różnicę

W ramach niezależnych analiz przeprowadzonych na bazie setek tysięcy stron kategorii z różnych branż zaobserwowano jednoznaczną zależność: strony z opisami radzą sobie lepiej niż te bez.

Najlepsze efekty osiągały opisy mające od 8 000 do 12 000 znaków ze spacjami. Merytoryczne, rozbudowane, a przede wszystkim przystępne. Co ciekawe, mimo tej wiedzy większość sklepów nadal nie wdraża opisów kategorii na szeroką skalę. Zyskujesz więc ogromną przestrzeń do budowania przewagi nad konkurencją.

Opisy kategorii a automatyzacja. Zadbaj o to, by nie brzmieć jak robot

Wdrażanie setek czy tysięcy opisów ręcznie? To zadanie na wiele miesięcy. Ale dzięki nowoczesnym narzędziom i modelom językowym ten proces można znacząco przyspieszyć. Wystarczy podać nazwę kategorii i link do niej. System sam analizuje strukturę produktów, dobiera słowa kluczowe, tworzy szkic opisu, a następnie go „humanizuje”. Ostateczny tekst jest spójny, stylistycznie dopasowany do oferty i gotowy do wdrożenia. Co ważne, technologia to tylko połowa sukcesu. Nie można pominąć także pracy copywritera, który nadaje treści finalny szlif. Łącząc ze sobą doświadczenie contentowca z wydajnością modelu, osiągniesz najlepsze wyniki w najkrótszym czasie.

Czy warto inwestować w opisy kategorii?

Zdecydowanie tak. Bo o ile sam produkt broni się jakością, o tyle kategoria, w której się znajduje musi zawalczyć o uwagę. Najlepiej gdyby tę walkę wygrała i zyskała uwagę użytkowników oraz robotów Google.

Opisy to nie „tylko teksty teksty pod SEO”. Stanowią świetny przewodnik dla użytkowników zaintersowanych zakupami i jasny sygnał dla wyszukiwarki: „tu znajduje się coś wartościowego”. Mimo, że przez lata pozostawały w cieniu, w dzisiejszych zmaganiach o pozycję i dużej konkurencji, stały się jednym z najważniejszych narzędzi w arsenale e-commerce.

Jeśli zależy Ci na widoczność, poprawie konwersji oraz ruchu i zyskaniu przewagę, nie możesz ich zignorować. Chcesz, by Twój sklep i Twoje treści naprawdę działały? Zaufaj nam i postaw na realne wyniki.