Największe firmy zajmujące się e-marketingiem w Szwecji

Szwedzki rynek usług cyfrowych należy do najbardziej dojrzałych w Europie: wysoka penetracja internetu, szybka adopcja nowych technologii i silna kultura danych sprawiły, że to naturalne środowisko dla firm wspierających marketing online. Poniżej zarys największych graczy – od globalnych holdingów, przez nordyckie grupy, po wyspecjalizowane butikowe agencje – wraz z obszarami kompetencji, w których szczycą się przewagą i które realnie napędzają wzrost marek w Szwecji.

Mapa rynku i kryteria uznania największych

Definicje i segmenty usług

W praktyce „największe” firmy zajmujące się marketingiem online w Szwecji to nie tylko sieci mediowe kupujące kampanie w kanałach płatnych. W zestawieniu mieszczą się zarówno domy mediowe i agencje kreatywno‑cyfrowe, jak i zespoły konsultingowe od danych i technologii oraz podmioty skoncentrowane na wynikach kampanii. Różnią się one modelem działania, ale łączy je skupienie na pełnym lejku – od budowy zasięgu po konwersję i lojalizację – oraz rosnąca rola integracji między mediami, treścią i technologią.

Najczęstsze kategorie: media i doradztwo (planowanie, zakup, pomiar), strategie marki i doświadczeń, projektowanie serwisów i produktów cyfrowych, rozwój i wdrożenia platform (CMS, e‑commerce, CDP), kampanie nastawione na performance, działania w obszarze SEO i SEM, a także CRM i marketing automation. Do tego dochodzą specjalności jak influencer marketing, affiliate, content i kampanie programmatic.

Jak mierzyć „wielkość” na rynku

Skalę działalności można mierzyć przychodami w Szwecji, liczbą pracowników, wolumenem budżetów mediowych, a także zasięgiem usług (od strategii po wdrożenia technologiczne). Ujęcie regionalne ma znaczenie: część grup działa nordycko, z kompetencjami współdzielonymi między sztokholmskim a kopenhaskim czy helsińskim biurem. Znaczącym wskaźnikiem jest też udział w dużych przetargach publicznych i korporacyjnych oraz zdolność do realizacji programów transformacji marketingu o wieloletnim horyzoncie.

Konsolidacje i rebrandingi 2020–2025

Ostatnie lata przyniosły duże przetasowania. WPP połączyło Wunderman Thompson z VMLY&R w VML, GroupM zintegrowało kompetencje w nowej strukturze (m.in. EssenceMediacom), Dentsu przebudowało portfel i wzmocniło iProspect oraz Merkle, a Publicis konsoliduje usługi wokół Power of One. W regionie nordyckim rozrosły się grupy ARC i NoA, Knowit wchłonął Creuna, a Deloitte rozbudował Deloitte Digital poprzez ACNE. Zmiany te ułatwiają oferowanie usług end‑to‑end – od strategii, przez kreację, po wdrożenia i operacjonalizację danych.

Globalne holdingi z silnymi oddziałami w Szwecji

Dentsu: iProspect, Merkle i Carat

Dentsu należy do najważniejszych graczy na rynku. iProspect w Szwecji prowadzi działania efektywnościowe, łącząc wysoki poziom operacyjny w płatnych kanałach z consultingiem danych. Merkle specjalizuje się w CRM, CDP i architekturze danych pod marketing, a Carat ma silną pozycję w planowaniu mediów z naciskiem na integrację telewizji, wideo online i ekosystemów platformowych. Atutem Dentsu jest spójne łączenie strategii, mediów, kreacji i technologii w ramach jednego ekosystemu usług.

WPP: VML oraz GroupM (EssenceMediacom, Mindshare, Wavemaker)

VML (połączenie VMLY&R i Wunderman Thompson) działa w Szwecji na styku kreatywności, doświadczeń i handlu cyfrowego, oferując kompleksową obsługę od idei po produkty cyfrowe i e‑commerce. Po stronie mediów, GroupM obejmuje EssenceMediacom, Mindshare i Wavemaker, z zapleczem Xaxis i Choreograph. Ta konfiguracja daje przewagę w skali zakupowej, zaawansowanym targetowaniu i modelowaniu atrybucji, co ma znaczenie w środowisku post‑cookie.

Publicis Groupe: Starcom, Zenith, Digitas, Performics i Publicis Sapient

Publicis łączy kompetencje mediowe (Starcom, Zenith) z cyfrowymi i technologicznymi (Digitas, Performics, Publicis Sapient). W praktyce oznacza to możliwość prowadzenia długofalowych programów wzrostu: od danych pierwszej strony, przez segmentację i personalizacja komunikacji, aż po skalowanie działań płatnych. Publicis w Szwecji obsługuje przekrojowo branże retail, fintech, telco i motoryzacyjną, kładąc nacisk na produktywność inwestycji mediowych i doświadczenie klienta na ścieżce zakupu.

Omnicom i Havas: zwinność i synergia kreatywno‑mediowa

Omnicom Media Group (OMD, PHD) ma rozbudowane zaplecze planistyczne i analityczne (Annalect), co wzmacnia pracę na danych, optymalizację cross‑kanałową i rozwój modeli MMM. Havas łączy kompetencje kreatywne i mediowe w strukturze Village; w Szwecji jest rozpoznawalny w projektach zintegrowanych, w których komunikacja, media i doświadczenia cyfrowe działają w jednym zespole. Obie grupy rozwijają praktyki commerce, retail media oraz content dla platform społecznościowych.

Nordyccy liderzy i niezależne grupy

ARC (Curamando, Conversionista!, Animal, Kurppa Hosk i inne)

Grupa ARC to jeden z najbardziej wpływowych konglomeratów w Sztokholmie. Curamando łączy doradztwo wzrostu z operacjonalizacją marketingu, Conversionista! jest znana z optymalizacji konwersji i eksperymentów, Animal specjalizuje się w komunikacji i social, a Kurppa Hosk – w brand design oraz produktach cyfrowych. Wspólna oferta pokrywa cały cykl: strategia wzrostu, projektowanie, wdrożenia i skalowanie działań płatnych, analityki i CRM.

NoA (The North Alliance): Åkestam Holst NoA, Bold, NoA Ignite

NoA buduje model „multi‑specialist”, łącząc silne marki kreatywne i produktowe. Åkestam Holst NoA wyznacza standardy kreatywne na rynku, Bold odpowiada za branding i design systemy, a NoA Ignite rozwija produkty i platformy cyfrowe, w tym serwisy o wysokim stopniu złożoności. Dzięki współdzielonym kompetencjom data i doświadczenie w projektach pan‑nordyckich, grupa skutecznie konkuruje z globalnymi sieciami o złożone programy transformacyjne.

Knowit Experience

Knowit Experience, po akwizycji Creuna, rozwinęło się w szerokoprofilową jednostkę łączącą strategię i design z zaawansowanym delivery technologicznym. Portfolio obejmuje CMS i e‑commerce (Adobe, Optimizely, Sitecore), integracje z ERP/CRM, a także doradztwo w obszarze danych, prywatności i pomiaru. Knowit jest częstym partnerem w projektach sektora publicznego i enterprise ze względu na skalę, zgodność z procedurami i bezpieczeństwo.

Valtech, Deloitte Digital (ACNE), Accenture Song i Futurice

Valtech ma w Szwecji duże zespoły produktowo‑commerce oraz silną praktykę transformacji doświadczeń. Deloitte Digital korzysta z zaplecza ACNE, łącząc kreację i produkcję z wdrożeniami technologii marketingowych i rozwiązaniami data‑driven. Accenture Song (dawniej Accenture Interactive) integruje strategie wzrostu, service design i inżynierię doświadczeń. Futurice, wywodzące się z Finlandii, jest cenione za kulturę eksperymentów i łączenie projektowania z inżynierią danych.

Specjaliści: performance, SEO, social i afiliacja

Precis Digital

Precis Digital to jedna z najbardziej rozpoznawalnych szwedzkich firm w obszarze marketingu efektywnościowego i danych. Zespół łączy kompetencje w płatnym wyszukiwaniu, social ads, automatyzacjach i własnych narzędziach do atrybucji. Wyróżnikiem Precis jest techniczna biegłość w integracji danych pierwszej strony oraz modelowaniu efektu kampanii w warunkach ograniczonego śledzenia.

Ingager, Keybroker, Keywordio

Ingager specjalizuje się w social media performance i content studio, operując na pełnym cyklu od kreacji po optymalizację kampanii. Keybroker należy do pionierów działań efektywnościowych w Szwecji, z mocnym naciskiem na złożone feedy produktowe i skalowanie automatycznych kampanii retail. Keywordio oferuje usługi zorientowane na Google Ads i automatyzacje, wspierając średnich i dużych reklamodawców we wzroście rentowności wydatków.

Pineberry, Brath i Topvisible (specjalizacja SEO)

Pineberry to rozpoznawalna marka SEO ze Sztokholmu – łączy strategię treści, optymalizację techniczną i link earning. Brath rozwija programy pozycjonowania dla e‑commerce i firm B2B, a Topvisible łączy SEO z działaniami płatnymi i szkoleniami. Wzrost wymaga dziś spójności między SEO a treściami i doświadczeniem strony, dlatego specjaliści coraz częściej pracują w parze z projektantami UX i developerami.

Adtraction i Tradedoubler (sieci afiliacyjne)

Adtraction, wywodzący się ze Szwecji, to jedna z wiodących w Europie sieci afiliacyjnych, łącząca reklamodawców z partnerami o zróżnicowanych modelach ruchu. Tradedoubler – również ze szwedzkimi korzeniami – od lat rozwija rozwiązania performance, w tym śledzenie cross‑device i atrybucję modelowaną. Obie sieci są ważnym kanałem akwizycji dla e‑commerce, zwłaszcza w kategoriach lifestyle, finanse i travel.

Influencer marketing i creator economy: Relatable, Beatly

Relatable oraz Beatly wspierają marki w planowaniu i rozliczaniu współprac z twórcami, od doboru influencerów po egzekucję i pomiar. Silnym trendem jest łączenie współprac kreatywnych z aktywacjami płatnymi i content produkcją przystosowaną do platform krótkich form. Współpraca z twórcami coraz częściej bywa elementem szerzej zakrojonej strategii dystrybucji treści i budowania społeczności.

Trendy, technologie i obszary kompetencji

Świat po third‑party cookies: dane pierwszej strony, consent i prywatność

Najwięksi gracze inwestują w platformy danych klientów (CDP), czyste pokoje danych i integracje z narzędziami consent management. Ścisła współpraca zespołów prawnych i technologicznych jest standardem, a projektowanie rozwiązań privacy‑by‑design stało się wymogiem w większości wdrożeń marketingowych. Firmy rozwijają własne frameworki atrybucji i modelowania wkładu kanałów w sprzedaż.

Retail media i marketplace’y

Dynamicznie rośnie udział retail media – zarówno na platformach międzynarodowych, jak i w sieciach szwedzkich detalistów. Agencje wprowadzają dedykowane zespoły do pracy z danymi sklepów, integrują feedy produktowe oraz łączą kampanie marketplace z ekosystemem e‑commerce producentów. Zwinność operacyjna jest tu krytyczna, podobnie jak zaawansowane zarządzanie budżetem w czasie rzeczywistym.

CRM, CDP i marketing automation

Rosną inwestycje w Salesforce, Adobe i HubSpot, a także w rozwiązania mobile‑first (Braze). Kluczowe jest domknięcie pętli danych między kanałami płatnymi a CRM i dopasowanie architektury danych do celów biznesowych. Najwięksi gracze łączą wysyłki, segmentację i orkiestrację journey z danymi transakcyjnymi, aby wspierać lifecyclowe KPI i dynamiczną personalizacja.

AI w planowaniu, kreacji i pomiarze

Uczenie maszynowe wspiera prognozowanie mediowe, rekomendacje budżetowe i generowanie kreacji dopasowanych do kontekstu. Generatywne narzędzia przyspieszają produkcję assetów, a modele predykcyjne zasilają optymalizację biddingu. Liderzy rynku wdrażają guardraile etyczne i procesy weryfikacji, aby zachować transparentność i jakość danych treningowych.

Operacjonalizacja: procesy, talenty i współpraca z klientem

Wielkość organizacji przekłada się na dojrzałość procesów: standardy briefowania, playbooki optymalizacji, biblioteki testów A/B i cross‑kanałowe dashboardy. Współpraca zespołów klient‑agencja odbywa się w modelu hybrydowym, z wbudowaną warstwą enablementu (szkolenia, dokumentacja, shadowing), by zwiększać niezależność i odporność operacyjną klienta.

Ekologia i odpowiedzialność

Coraz więcej firm mierzy ślad węglowy kampanii i wdraża rozwiązania ograniczające emisje w łańcuchu reklamowym. Widać nacisk na transparentność kosztów, odpowiedzialne źródła danych i inkluzywność w projektowaniu doświadczeń cyfrowych.

W efekcie na szwedzkim rynku rośnie oczekiwanie na partnerów, którzy potrafią zintegrować media, treści i technologię w oparciu o dane pierwszej strony. Najwięksi gracze inwestują w zaawansowaną analityka, orkiestrację kanałów omnichannel i solidny stack martech, ale równie ważna jest skuteczna automatyzacja pracy zespołów operacyjnych. Połączenie kompetencji w obszarach e‑marketing, SEM i kanałów programmatic z fundamencie SEO i projektowania doświadczeń pozostaje kluczem do wzrostu w realiach gospodarki cyfrowej.