Reklama Google Ads Wrocław – skuteczne SEM

icomSEO specjalizuje się w kompleksowej obsłudze Google Ads dla firm z sektora usług, B2B i handlu internetowego w Wrocławiu. Projektujemy i rozwijamy strategie SEM: od audytu i optymalizacji konta, przez tworzenie kampanii w wyszukiwarce, Zakupy, YouTube i Display, po zaawansowaną analitykę i raportowanie. Jeśli zależy Ci na większej widoczności i sprzedaży na rynku wrocławskim, skontaktuj się – doradzimy, wycenimy i zaproponujemy sprawdzoną ścieżkę wzrostu.

Strategia i audyt konta dla firm z Wrocławia

Analiza rynku lokalnego i konkurencji

Każdą współpracę rozpoczynamy od rozpoznania realiów wrocławskiego rynku. Sprawdzamy sezonowość popytu w branży, mapujemy obszary wyszukań (m.in. Krzyki, Psie Pole, Fabryczna, Stare Miasto, Nadodrze, Ołtaszyn, Ołbin, Muchobór) oraz wpływ ruchu tranzytowego z Bielan Wrocławskich. Porównujemy realne koszty kliknięcia z Twoimi marżami i celami finansowymi, aby ocenić maksymalny akceptowalny koszt pozyskania klienta. Identyfikujemy liderów kategorii, ich USP i kierunki ekspansji (frazy brandowe, long-tail, konkurencyjne nazwy marek), analizujemy strony docelowe i zasoby treści. Dzięki temu wiemy, gdzie szybko zbudować przewagę i jak eskalować kampanie z zachowaniem rentowności.

Audyt konta i zweryfikowanie danych

Oceniamy strukturę konta (podział na kampanie i grupy reklam, dopasowania słów kluczowych, listy wykluczeń), jakość reklam i historii konta, zgodność celów z konfiguracją śledzenia. Weryfikujemy spójność danych w Google Ads, GA4 i CRM, aby wykluczyć błędy atrybucyjne, duplikacje zdarzeń czy zaniżone wartości transakcji. Sprawdzamy, czy numer telefonu i przyciski kontaktu są mierzone jako zdarzenia mikro, oraz czy do atrybucji włączono połączenia z rozszerzeń. Audyt kończymy listą priorytetów z podziałem na Quick Wins (7–14 dni), działania strategiczne (30–90 dni) oraz inicjatywy rozwojowe (90+ dni), które uzupełniają plan skalowania.

Architektura kampanii i dobór kanałów

Dobieramy kanały do etapu ścieżki zakupowej: wyszukiwarka do popytu istniejącego, Performance Max i Zakupy do ekspozycji oferty i dynamicznego dopasowania produktów, Discovery i Display dla zasięgu i remarketingu, YouTube do budowania skojarzeń marki i pobudzania popytu. Ustalamy strukturę bazującą na segmentacji intencji: nazwy produktów/usług, kategorie, zapytania problemowe, brand własny, brand konkurencji. Projektujemy osobne kampanie dla obszarów geo (np. centrum vs obrzeża) i harmonogramy emisji dopasowane do godzin konwersji w Twojej firmie. Dla biznesów wielooddziałowych wdrażamy feedy lokalnego asortymentu i rozszerzenia lokalizacji, aby kierować użytkowników do najbliższego punktu.

Ustalanie celów i KPI

Wyznaczamy pragmatyczne cele oparte o metryki biznesowe: koszt sprzedaży, udział w przychodach, rentowność linii produktowych, przepływy leadów do zespołu handlowego. Na tej podstawie definiujemy KPI mediowe: udział w wyświetleniach w wyszukiwarce, CTR, współczynnik jakości, udział w licytacjach oraz tempo wzrostu wolumenu. Skupiamy się na tym, by wskaźniki mediowe pracowały na realny wynik – nie odwrotnie. Wdrożenie stałych ram raportowych pozwala podejmować decyzje w oparciu o trend, a nie pojedyncze zdarzenia.

Tworzenie i prowadzenie kampanii: wyszukiwarka, Zakupy, YouTube i Display

Kampanie w wyszukiwarce oparte na intencji

Projektujemy kampanie Search z rozdzieleniem zapytań o wysokiej intencji transakcyjnej (np. “montaż klimatyzacji Wrocław” z dodatkami lokalizacyjnymi) od fraz informacyjnych. Budujemy listy wykluczeń i dopasowania, by ograniczyć niechciany ruch. Piszemy reklamy bazujące na propozycji wartości i przewagach lokalnych: czas dojazdu w granicach Wrocławia, szybkie terminy realizacji, odbiór osobisty. Stosujemy rozszerzenia połączeń, lokalizacji, cen i formularzy, aby skrócić ścieżkę kontaktu. Dla marek rozpoznawalnych osobno obsługujemy frazy brandowe, chroniąc udział w aukcjach i minimalizując koszt kliknięcia.

Zakupy Google i Performance Max

W e-commerce kluczem jest perfekcyjny feed. Normalizujemy tytuły i opisy, standaryzujemy atrybuty (GTIN, marka, kolor, rozmiar), tagujemy bestsellery oraz produkty z wysoką marżą. Performance Max łączymy z kampaniami Search i Shopping Standard dla większej kontroli nad zapytaniami. W kampaniach dążymy do spójności kreacji z kartami produktów i polityką cenową. Dla regionu Wrocławia wykorzystujemy sygnały odbiorców i wskazówki geo, aby wspierać szybkie dostawy w obrębie miasta i opcje click&collect. Regularnie testujemy zdjęcia, nagłówki, feed asset groups i eksperymenty z celami wartości zamówień.

Wideo i YouTube – budowanie popytu

Wideo wykorzystujemy do pobudzania świadomości oraz edukacji. Dobieramy formaty do celów: bumpery do zasięgu, in-stream skippable do opowieści o ofercie, In-Feed do aktywnego poszukiwania treści. Targetujemy użytkowników z Wrocławia po intencjach, tematach oraz listach odbiorców (np. porzucający koszyk), aby zwiększać częstotliwość kontaktu z marką. Mierzymy wskaźniki zaangażowania (VTR, CPV) w powiązaniu z późniejszym ruchem brandowym i konwersjami multi-touch. Wspieramy produkcję: prosty storyboard, ujęcia produktu/usługi, CTA dopasowane do kolejnego kroku (kalkulator, wycena, kontakt).

Display, Discovery i inteligentny remarketing

Reklamy graficzne i Discovery pełnią rolę w utrzymaniu pamięci o marce oraz odzyskiwaniu użytkowników. Budujemy segmenty: porzucający formularz, oglądający kluczowe podstrony, koszyk bez transakcji, klienci z ostatnich 180 dni bez powrotu. Wdrażamy wykluczenia miejsc docelowych niskiej jakości oraz częstotliwości, by nie przepalać budżetu. Kreatywy dopasowujemy do sezonowości Wrocławia (np. remonty wiosną, usługi HVAC latem, szkolnictwo i akademiki jesienią) i do motywów lokalnych (szybki dojazd, odbiór w punkcie). Testujemy nagłówki oparte na korzyściach i social proof (opinie, liczba realizacji we Wrocławiu). Tu kluczowe jest spójne i przemyślane wykorzystanie remarketingu, który ma prowadzić do realnego domknięcia sprzedaży, a nie tylko generować wyświetlenia.

Optymalizacja i skalowanie: dane, testy i automatyzacje

Konfiguracja pomiaru i modelowanie ścieżek

Precyzyjny pomiar to fundament. Konfigurujemy GA4, Google Tag Manager i integracje z CRM, mapując zdarzenia mikro i makro (konwersje): wysłanie formularza, połączenie telefoniczne, czat, rezerwacja, transakcja, rejestracja. Wprowadzamy deduplikację, aby każde zdarzenie liczyło się tylko raz. W projektach leadowych stosujemy UTM-y z identyfikacją źródła i słowa kluczowego, przekazywane do CRM, dzięki czemu zespół sprzedaży może ocenić jakość zapytania. W e-commerce ustawiamy import wartości transakcji brutto lub netto, z marżą i rabatem, aby strategia stawek realizowała cel finansowy, a nie tylko wolumen. W raportach łączymy dane wielokanałowe, aby zrozumieć wkład kampanii wspierających w finalną sprzedaż.

Strategie stawek, budżety i tempo skalowania

Wykorzystujemy inteligentne strategie stawek, ale wyłącznie po zebraniu odpowiedniej liczby zdarzeń. Dla nowych kont startujemy od ręcznych CPC lub target CPA z ograniczeniami, by kontrolować koszt. Gdy dane się stabilizują, przechodzimy do tROAS/tCPA i elastycznych budżetów na poziomie kampanii. Skalowanie prowadzimy schodkowo: podnosimy budżet o 10–20% i utrzymujemy stabilne okno konwersji. Dbamy o segmentację zasobów – oddzielając brand, generyki, DSA, Performance Max – aby algorytmy nie konkurowały między sobą. Pilnujemy, by uczące się kampanie miały jasny cel i dostateczny wolumen danych, a budżety nie wymuszały zbyt agresywnej optymalizacji.

Testy kreacji, stron i łączność z ofertą

Regularnie prowadzimy testy A/B: nagłówków, wariantów tekstów reklam, rozszerzeń, grafik i wideo. Na stronach docelowych sprawdzamy szybkość, czytelność oferty, dowody społeczne, sekcję FAQ, formularz i elementy zaufania (certyfikaty, dane kontaktowe, obsługa klienta). W B2B porządkujemy ścieżkę do rozmowy sprzedażowej, skracając czas reakcji i używając callbacków. W handlu wdrażamy rekomendacje produktowe i cross-sell. Wszystko po to, by poprawić doświadczenie użytkownika i realnie obniżyć koszt pozyskania. W kampaniach leadowych priorytetyzujemy jakość – liczą się wartościowe leady, a nie sama liczba formularzy.

Automatyzacje, skrypty i higiena konta

Wdrażamy automatyczne reguły i skrypty: alerty o spadkach ruchu, kontrolę stawek i pozycji, czyszczenie wyszukiwanych haseł, zabezpieczenia przed nadmiernym wydatkowaniem, wstrzymywanie reklam odrzuconych. Listy wykluczeń miejsc docelowych synchronizujemy pomiędzy kontami. Integrujemy narzędzia do monitoringu pozycji konkurencji i zmian stawek, aby reagować na ruchy rynku w czasie niemal rzeczywistym. Dla sklepów implementujemy automaty zasilane feedem do włączania i wyłączania promocji, adnotacji o dostępności czy zmian cen. Cecha wspólna: konsekwentna optymalizacja, która łączy dane z praktyką i dba o marżę, a nie tylko o CTR.

Współpraca, rozliczenia i lokalna obecność we Wrocławiu

Model współpracy i przejrzystość kosztów

Pracujemy na Twoim koncie reklamowym i Menedżerze Firmy – pełna własność danych i historii zostaje u Ciebie. Rozliczamy się ryczałtowo lub hybrydowo (stała opłata + premia za wynik), tak aby interesy były zbieżne. Budżet mediowy trafia bezpośrednio do Google; opłatę za obsługę fakturujemy oddzielnie. Na starcie ustalamy zakres działań, KPI i częstotliwość raportowania. Dla firm z Wrocławia przewidujemy możliwość spotkań na miejscu – w biurze klienta lub w dogodnym punkcie w centrum – aby szybciej przejść od decyzji do wdrożeń.

Raportowanie i komunikacja

Tworzymy dashboardy (Looker Studio) z kluczowymi metrykami: koszt, kliknięcia, konwersje, przychód, udział w wyświetleniach, porównanie rok do roku. Raporty komentujemy, wskazując, co działa i co wymaga decyzji. Równolegle prowadzimy krótkie tygodniowe update’y mailowe lub na komunikatorze oraz miesięczne przeglądy strategiczne. Priorytetem jest widoczność postępów i pełna kontrola nad tym, jak budżet pracuje. Mówimy prostym językiem, tłumacząc wpływ ustawień kampanii na finalny wynik – niezależnie od tego, czy mówimy o B2B, usługach lokalnych czy e-commerce.

Branże i przykłady zastosowań we Wrocławiu

Pomagamy firmom usługowym (instalacje, budowlanka, prawo, medycyna), edukacji (szkoły językowe, uczelnie niepubliczne), technologii (SaaS, software house’y), handlu (sklepy stacjonarne i online), turystyce i gastronomii. Dla usług lokalnych uwzględniamy strefy dojazdu i harmonogramy, dla B2B – cykl sprzedaży i rolę contentu wspierającego proces decyzyjny, a dla retail – sezonowość i zarządzanie feedem. We Wrocławiu znaczenie mają wydarzenia (konferencje, targi, koncerty) i kalendarz akademicki – w kampaniach bierzemy to pod uwagę, dostosowując budżety i komunikację.

Wynik, marża i skalowanie

Każda złotówka ma pracować. Dlatego cele ustawiamy wprost: maksymalizacja wartości sprzedaży przy utrzymaniu docelowego ROAS, lub minimalizacja kosztu pozyskania zapytania z zachowaniem jakości. Zespalamy marketing z procesem obsługi – np. tworzymy osobne kampanie dla zapytań pilnych i mniej pilnych, by dostosować czasy reakcji. Dla biznesów rosnących projektujemy ścieżkę skalowania: dywersyfikację kanałów (YouTube, Discovery, Search, PMax), ekspansję terytorialną poza Wrocław i rozwój kreacji. Kiedy dane pokazują, że rynek lokalny jest nasycony – przełączamy strategie z intensywnych na efektywnościowe, aby bronić rentowności.

• Kompletna konfiguracja konta i audyt startowy.
• Strategia kanałów i architektura kampanii.
• Produkcja kreacji: teksty, grafiki, wideo light.
• Implementacja pomiaru i integracja z CRM/GA4.
• Testy A/B i ciągła optymalizacja na cel.
• Raporty, konsultacje i wsparcie zespołu sprzedaży.

icomSEO łączy rzemiosło mediowe z biznesową perspektywą. Skupiamy się na wynikach, budując system, który regularnie generuje zapytania i sprzedaż w realiach Wrocławia. Jeśli Twoja firma potrzebuje partnera, który zaprojektuje skuteczne kampanie, wdroży rzetelną analityka i poprowadzi działania do namacalnych efektów – napisz do nas. Uzgodnimy cele, sprawdzimy potencjał i rozpoczniemy współpracę ukierunkowaną na rentowne konwersje.