Zero-Click Searches – czym są i jak sobie z nimi radzić?

Współczesna wyszukiwarka Google coraz częściej dostarcza użytkownikom natychmiastowe odpowiedzi (tzw. instant answers) bez potrzeby przeklikiwania. Takie zapytania często nazywamy wyszukiwaniami bez kliknięcia (ang. Zero-Click Searches). Korzystając z różnych technologii – między innymi featured snippets, paneli wiedzy czy lokalnych map – Google bezpośrednio w wynikach wyszukiwania prezentuje informacje, których użytkownik poszukuje. W efekcie wiele osób nie musi już zaglądać dalej, co zmienia zasady gry dla właścicieli stron.

Zapytania bez kliknięcia stają się coraz powszechniejsze. Już nawet większość zapytań na urządzeniach mobilnych kończy się wyświetleniem odpowiedzi bez przejścia do witryny. Użytkownicy cenią sobie szybką informację i wygodę, dlatego Google stara się podawać rozwiązanie na tacy. Dla firm i twórców treści oznacza to nowe wyzwanie: trzeba znaleźć sposób, by mimo widoczności odpowiedzi w wynikach zachęcić użytkowników do odwiedzenia własnej strony.

Czym są Zero-Click Searches?

Mechanizm wyszukiwania bez kliknięcia

Zero-Click Searches, czyli wyszukiwania bez konieczności klikania, to sytuacje, gdy nazywane także wyszukiwaniem bez kliknięcia, Google odpowiada na zadane pytanie bezpośrednio na stronie wyników. Użytkownik otrzymuje potrzebne informacje natychmiast i nie musi otwierać żadnego linku. W praktyce wiele prostych zapytań – np. dotyczących pogody czy kalkulacji – Google może rozwiązać od razu na poziomie wyników wyszukiwania. W takich przypadkach odpowiedź jest widoczna tuż przy zapytaniu, co znacznie przyspiesza znalezienie potrzebnej wiedzy.

Wyszukiwarka Google stale ulepsza sposób prezentowania wyników. Jej celem jest szybkie zaspokojenie potrzeb osób szukających informacji. Zamiast wyświetlać jedynie listę odnośników do stron internetowych, Google coraz częściej rozszerza wyniki o dodatkowe elementy. Dzięki temu użytkownik często odnajduje odpowiedź od razu, bez konieczności klikania.

Wyróżnione fragmenty – formy i przykłady

Jednym z najbardziej rozpoznawalnych elementów zero-click jest wyróżniony fragment (Featured Snippet). Google wybiera najlepsze dopasowane źródło i wyświetla jego odpowiedź w specjalnym bloku. Wyróżnione fragmenty mogą przybierać różne formy, w zależności od rodzaju pytania. Najczęściej spotykane formaty to:

• Akapit – krótki fragment tekstu zdefiniowany tak, aby odpowiedzieć na pytanie (np. definicja, krótka instrukcja).
• Lista – numerowana lub punktowana lista kroków lub elementów (np. lista przepisów, zalety i wady).
• Tabela – zestawienie danych w formie wierszy i kolumn (np. porównanie parametrów, przelicznik walut czy specyfikacje techniczne).
• Wideo – fragment wideo lub miniaturka filmu (zwykle z YouTube), odpowiadająca na pytanie poprzez krótką prezentację (np. „jak zagrać akord C” – wyświetli demonstrację).

Każdy z tych formatów ma wspólny cel: dostarczyć szybką i zwięzłą odpowiedź. Przygotowując treść, warto stosować takie formy – np. jeśli piszesz poradnik, użyj wypunktowanej listy lub tabeli. Dzięki temu Twoja strona ma szansę trafić do wyróżnionego fragmentu, ponieważ Google często wybiera strony, które mają przejrzyste i dobrze sformatowane odpowiedzi.

Pytania i odpowiedzi (People Also Ask)

Sekcja „Pytania i odpowiedzi” (People Also Ask – PAA) to dynamiczny moduł, który wyświetla listę powiązanych pytań z możliwością rozwinięcia. Kiedy użytkownik wpisze zapytanie, Google może pokazać dodatkowe pytania na dole lub w środku strony wyników – po kliknięciu w pytanie pojawi się krótka odpowiedź wraz z linkiem do źródła.

PAA pozwala dowiedzieć się, jakie zagadnienia są często związane z danym tematem. Twórcy treści mogą to wykorzystać, aby dodać na swojej stronie odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania. Dobrym pomysłem jest tworzenie sekcji FAQ lub rozdziałów odpowiadających na takie pytania – zwiększa to szansę, że Google uzna je za wartościowe i wyświetli fragmenty Twojej strony również w sekcji „Więcej pytań”. Sekcja PAA pomaga także użytkownikom lepiej zrozumieć temat i może wydłużyć czas spędzony na stronie.

Typowe zapytania bez kliknięcia – przykłady

Aby lepiej zrozumieć, o jakie dokładnie zapytania chodzi, warto przyjrzeć się przykładom typowych scenariuszy zero-click:

• Godzina w Tokio – w wynikach pojawi się bieżący czas w japońskiej stolicy.
• Pogoda w Warszawie – Google wyświetli prognozę pogody dla Warszawy bez wchodzenia na żadną stronę pogodową.
• Ile kalorii ma banan – w odpowiedzi pojawi się liczba kalorii bazująca na danych żywieniowych.
• Kalkulator 5 + 7 – pokaże prosty kalkulator Google z wynikiem działania.
• Definicja słowa – np. wpisując „definicja zerówki” Google przedstawi znaczenie lub krótki opis tego pojęcia.
• Lokalizacja restauracji – zapytanie „kawiarnia w pobliżu” spowoduje wyświetlenie mapy z zaznaczonymi lokalnymi kawiarniami.

W każdej z tych sytuacji użytkownik otrzymuje odpowiedź natychmiast, bez dodatkowego kliknięcia. Dla użytkownika to wygoda – znajduje informację od razu. Dla właściciela strony internetowej takie zapytania są sygnałem: aby zainteresować użytkownika swoją stroną, warto przygotować równie cenną odpowiedź.

Ewolucja wyszukiwania w Google

Historia zmian w wynikach wyszukiwania pokazuje, że Google konsekwentnie dąży do maksymalnego ułatwienia dostępu do informacji. Wprowadzono kolejne funkcje, które stopniowo ograniczały potrzebę klikania:

• 2008 – Wdrożenie Grafu Wiedzy (Knowledge Graph), umożliwiającego szybkie podawanie faktów o osobach, miejscach i pojęciach bezpośrednio w wynikach.
• 2013 – Wprowadzenie szybkich odpowiedzi (Quick Answers) – bezpośrednich odpowiedzi na proste pytania (np. obliczenia, przeliczenia), prezentowanych zaraz po zadaniu zapytania.
• 2015 – Dodanie sekcji „Pytania i odpowiedzi” (PAA) – lista podobnych pytań, które pozwalają użytkownikom zgłębić temat.
• 2018 – Wzrost roli wyróżnionych fragmentów (Featured Snippets) i innych wyników zero-click dla zapytań informacyjnych.
• 2019 – Wiele analiz wskazało, że ponad połowa zapytań w Google kończyła się brakiem kliknięcia. Było to pierwsze znaczące potwierdzenie, jak duży odsetek ruchu stanowią wyszukiwania zero-click.
• 2021 – Nowe algorytmy (np. Passages Ranking) jeszcze bardziej wzmacniały znaczenie treści bezpośrednich odpowiedzi, co przyczyniło się do dalszego wzrostu udziału zero-click.
• 2024 i dalej – Coraz częściej pojawiają się narzędzia oparte na sztucznej inteligencji (AI), generujące podsumowania złożonych zapytań. Google testuje także generatywne odpowiedzi, które pozwalają na odpowiedź w formie podobnej do rozmowy.

Ten przegląd pokazuje, że zjawisko zero-click nie jest chwilową modą, ale rezultatem stopniowych zmian – wyszukiwarka przestaje być wyłącznie spisem linków, a staje się narzędziem odpowiadającym wprost na pytania.

Wpływ Zero-Click Searches na ruch i SEO

Zjawisko zero-click wywołuje mieszane uczucia u specjalistów SEO. Z jednej strony zapewnia dużą widoczność marki, z drugiej stawia wyzwania związane z pozyskiwaniem ruchu. Jednak nowe wyzwania nie są niemożliwe do pokonania. Oto kilka kluczowych kwestii do rozważenia w kontekście SEO:

Mniej wizyt na stronie

Coraz więcej zapytań bez kliknięć przekłada się na spadający ruch z Google. Internauci otrzymują odpowiedzi bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, więc nie wchodzą na stronę. Nawet jeśli wyniki organiczne są dostępne, użytkownik może do nich nie przechodzić. Przykładowo, w przypadku wyszukiwania tras lotów Google często wyświetla dedykowane narzędzia (np. Google Flights) i reklamy już na górze wyników, a pierwszy wynik organiczny pojawia się dopiero niżej. W takich sytuacjach większość osób nie klika dalej, ponieważ otrzymała już potrzebną informację.

Brak kliknięć oznacza niższą liczbę odwiedzin na stronie mimo wysokiej widoczności w wynikach. Dla biznesu może to oznaczać niższe przychody z ruchu organicznego, dlatego wiele firm zauważa spadek ruchu nawet przy rosnących wyświetleniach. Trzeba więc odnaleźć nowe sposoby na przyciągnięcie internautów mimo wyświetlonych odpowiedzi Google.

Pozycja zerowa i wiarygodność

Z drugiej strony, wyróżnienie w wynikach może działać na korzyść witryny. Strona, którą Google wybierze jako źródło wyróżnionego fragmentu (featured snippet) lub innej odpowiedzi bez kliknięć, uzyskuje doskonałą widoczność. Taka forma prezentacji to wręcz dowód autorytetu – internauci postrzegają witryny w pozycji 0 jako bardziej eksperckie i godne zaufania. Nawet jeśli użytkownik początkowo dostaje informację w Google, zobaczenie nazwy i fragmentu treści strony może wzbudzić jego ciekawość i zachęcić do odwiedzin w celu uzyskania dodatkowych szczegółów. Obecność w pozycji zerowej buduje prestiż i może przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów, wzmacniając rozpoznawalność marki.

Wyzwania dla marketingu i analizy

Zero-click searches stawiają też nowe wyzwania przed reklamodawcami i analitykami. Mniej kliknięć oznacza, że z kampanii płatnych może napływać mniej ruchu. Jeśli użytkownik uzyskuje odpowiedź od razu w wyszukiwarce, rzadziej trafia na strony reklamodawców czy portale informacyjne. Dlatego warto zwracać uwagę na inne wskaźniki – liczbę wyświetleń w wynikach (impressions), współczynnik CTR (click-through rate) oraz zaangażowanie użytkowników. Google Search Console pozwala sprawdzić, które frazy generują dużo wyświetleń, ale niską liczbę kliknięć – to mogą być zapytania zero-click. Analiza takich danych pomoże zidentyfikować, które treści wymagają optymalizacji.

Ponadto dobrze jest monitorować opinie użytkowników i dane z social media. Zwiększona widoczność w Google Answers często przekłada się na większe zainteresowanie marką. Obecność w wyróżnionych fragmentach czy panelach może być cytowana lub udostępniana (np. zrzut ekranu), co przyciąga nowych użytkowników na Twoje kanały społecznościowe i zwiększa świadomość marki. Wreszcie, warto pamiętać, że budowanie zaufania i dobre oceny (np. recenzje w wizytówce Google Moja Firma) może zrekompensować utracony ruch, budując lojalność klientów.

Jak radzić sobie z zero-click searches

Pomimo wyzwań, zjawisko zero-click może być też okazją do poprawy jakości contentu. Aby dostosować się do zmian, warto zacząć od przemyślenia strategii pod kątem aktualnych praktyk wyszukiwania. Oto najważniejsze wskazówki:

Odpowiadaj bezpośrednio na pytania

Najważniejsze jest dostarczenie odpowiedzi już w treści strony – przygotuj sekcje FAQ lub rozwijane odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania. Pisząc artykuły, najpierw przeanalizuj, o co dokładnie pyta użytkownik (jaką ma intencję) i odpowiadaj na jego pytania krótko oraz konkretnie. Zamiast sztucznie upychać poszukiwane wyrazy, skup się na naturalnym języku i zaspokojeniu intencji. Dobre są listy punktowane lub numerowane – Google często korzysta właśnie z takich form. Dzięki temu Twoja strona ma szansę trafić do wyróżnionego fragmentu lub sekcji „Więcej pytań”, prezentując czytelne i użyteczne odpowiedzi.

Zadbaj o strukturę i jakość treści

Pozycjonowanie coraz częściej łączy się z UX (tzw. SXO). Dlatego twórz przejrzyste nagłówki (H2, H3) i krótkie akapity, dzięki którym Google łatwiej zrozumie strukturę strony. Unikaj zbyt długich zdań – formułuj wypowiedzi zwięźle, ale jednocześnie wyczerpująco. Warto też sprawdzać, jak najwyżej pozycjonowane serwisy konstruują swoje treści – jeśli konkurencja zdobywa wyróżniony fragment, możesz inspirować się jej układem (np. użyciem list lub tabelek). Pamiętaj, że algorytmy Google cenią merytoryczne treści. Dłuższe artykuły, które dokładnie wyjaśniają zagadnienie, mogą zyskać wyższe pozycje, nawet przy dużej konkurencji. Jednocześnie stale aktualizuj swoje materiały – świeżość treści bywa premiowana. W praktyce chodzi o to, aby treść była unikalna, wartościowa i napisana z myślą o użytkowniku.

Wykorzystaj dane strukturalne

Stosuj schema markup tam, gdzie to możliwe. Odpowiednie znaczniki pomagają Google zrozumieć, że na stronie znajdują się gotowe odpowiedzi na pytania lub dane kontaktowe. Na przykład, jeśli masz sekcję FAQ – oznacz ją schemą FAQPage. Jeśli prowadzisz firmę lokalną – użyj LocalBusiness. Dzięki temu rośnie szansa na pojawienie się Twojej strony w wynikach specjalnych (rich results). Nawet jeśli oznaczenie nie gwarantuje kliknięcia, to ułatwia Google’owi znalezienie i wyświetlenie Twoich treści. Zadbaj, by roboty wyszukiwarek „widziały” strukturę Twojej strony – poprawna semantyka może pomóc w walce z rosnącą popularnością zero-click.

Optymalizacja lokalna i mobilna

Jeśli prowadzisz firmę lokalną, dokładnie uzupełnij wizytówkę w Google Moja Firma i trzymaj dane aktualne. Włącz lokalne frazy w treści (np. nazwę miasta czy dzielnicy) – Google wyświetli Twoją markę w mapach i wynikach lokalnych, co również jest formą wyszukiwania bez kliknięcia. Dobre oceny (opinie) oraz precyzyjne informacje (adres, godziny otwarcia) pomagają w osiągnięciu wysokiej pozycji w wynikach „Map Pack” i listach lokalnych firm. Regularnie dodawaj wysokiej jakości zdjęcia, a także zachęcaj klientów do wystawiania pozytywnych recenzji – wysoka ocena gwiazdkowa zwiększa zaufanie i widoczność Twojej wizytówki.

Ponadto sprawdź, czy Twoja strona jest szybka i przyjazna mobilnie – w wynikach głosowych i mobilnych liczy się przede wszystkim szybkość ładowania i czytelny układ na małym ekranie. Ułatwiając korzystanie z witryny, budujesz przewagę nad konkurencją. Korzystaj z testów takich jak Google PageSpeed Insights i Mobile-Friendly Test, by monitorować wskazania techniczne (np. szybkość, użyteczność). Szybkość i responsywność to dziś często decydujące czynniki rankingowe.

Wyszukiwanie głosowe i asystenci

Coraz więcej zapytań odbywa się przez urządzenia głosowe (smartfony, głośniki inteligentne). Użytkownik formułuje je tak, jak rozmowę – np. „Jaka jest dzisiaj pogoda w Krakowie?” zamiast samego słowa „pogoda”. Twoja treść powinna to uwzględniać: stosuj naturalny język i pełne pytania oraz odpowiedzi, jakby na nie bezpośrednio reagować. Jeśli Google Assistant czy inne narzędzie głosowe znajdzie odpowiedź na podstawie Twojej strony, zyskujesz nową formę widoczności. Warto monitorować, które zapytania mobilne i głosowe pojawiają się w wynikach – na te frazy dostosowuj swój content.

Buduj wartość i wezwanie do działania (CTA)

Choć na zapytania zero-click użytkownik otrzymuje odpowiedź od razu, warto mimo wszystko zachęcać go do interakcji z Twoją stroną. Na końcu treści dodaj krótkie wezwanie do działania – np. zaproszenie do przeczytania pokrewnego artykułu czy skorzystania z darmowej konsultacji. Możesz także umieścić linki do szerszych poradników czy narzędzi. Dzięki temu nawet jeśli ktoś najpierw odczyta odpowiedź w wynikach, będzie miał powód, żeby odwiedzić Twoją stronę i dowiedzieć się więcej.

Jakie działania warto podjąć? (checklista)

Dla przejrzystości przypomnijmy kluczowe kroki:

• Tworzenie wartościowych odpowiedzi – dodawaj sekcje FAQ lub gotowe fragmenty odpowiadające na popularne pytania, stosuj listy i tabele.
• Dane strukturalne – stosuj oznaczenia schema (np. FAQPage, QAPage, LocalBusiness). Informuj Google o rodzaju treści i odpowiedziach.
• Lokalny SEO – uzupełnij Google Moja Firma, zadbaj o opinie i lokalne frazy. Wysoka ocena i precyzyjne dane firmowe pomagają w wynikach mapowych.
• Optymalizacja mobilna – szybkość ładowania i responsywność. Używaj AMP lub zoptymalizowanej wersji mobilnej, by maksymalnie skrócić czas oczekiwania.
• Monitorowanie wyników – śledź wyświetlenia i CTR w Google Search Console, analizuj frazy zero-click. Porównuj swoje treści z konkurencją i w razie potrzeby poprawiaj tytuły, nagłówki i strukturę.
• Zaangażowanie użytkowników – obserwuj, jak użytkownicy reagują na Twoje treści (czas na stronie, liczba udostępnień). Pozyskiwanie reakcji społecznościowych (polubienia, komentarze) może pomóc w budowaniu rozpoznawalności.

Pamiętaj, że SEO to proces ciągły. Regularnie publikuj nowe treści, testuj różne formaty (np. infografiki, wideo, podcasty) i dopracowuj stronę pod kątem pożądanych rezultatów.

Jak mierzyć skuteczność i narzędzia

Mimo że w przypadku zapytań zero-click użytkownik rzadziej wchodzi na stronę, nadal możemy monitorować efekty naszych działań SEO. Oto kilka podejść:

• Google Search Console (GSC) – podstawa analizy. W zakładce „Wyniki wyszukiwania” zobaczysz frazy i liczbę wyświetleń Twojej strony w wynikach. Sprawdź, które zapytania mają wysokie wyświetlenia, ale niskie kliknięcia – to mogą być frazy zero-click. Coraz nowsze raporty (np. dotyczące Google Web Stories czy nowych formatów SERP) mogą informować o obecności Twoich treści w wynikach specjalnych.
• Wskaźniki jakości ruchu – analizuj średni czas sesji i współczynnik odrzuceń. Niski czas i wysoki bounce rate mogą sugerować, że użytkownicy trafili na stronę głównie dzięki gotowym odpowiedziom. Jeśli jednak treść zachęca do czytania dalej, te wskaźniki poprawią się.
• Narzędzia SEO – wiele narzędzi (np. Ahrefs, SEMrush) pozwala śledzić funkcje SERP (rich snippets, PAA). Sprawdź, czy Twoja strona lub konkurencja pojawia się w wyróżnionych fragmentach. To może pomóc Ci dopasować content i format do wymagań algorytmu.
• Google Analytics – nawet jeśli część ruchu nie przekierowuje do witryny, śledź zachowanie użytkowników, którzy już odwiedzili stronę. Analiza konwersji pomoże ocenić, czy odwiedzający wykonują pożądane działania.
• Media społecznościowe – zwiększona widoczność w Google często przekłada się na wzrost zainteresowania marką w social media. Sprawdzaj liczby polubień i udostępnień postów, w których udostępniasz swoje treści. Również komentarze i opinie mogą wskazywać na popularność tematu.

Kluczem jest ciągła analiza i modyfikowanie strategii w oparciu o zebrane dane. Jeśli Twoje treści zaczynają tracić pozycje, spróbuj zmienić ich strukturę lub rozbudować odpowiedzi. Techniki SEO w erze zero-click wymagają elastyczności i testowania różnych rozwiązań.

Wyszukiwanie mobilne i szybkość

Google intensywnie promuje szybkie, przyjazne dla użytkownika strony. Wyszukiwania instant są szczególnie popularne na smartfonach. Aby utrzymać wysoką widoczność, zadbaj o:

• Bardzo szybkie ładowanie – optymalizuj kod strony, kompresuj obrazy i zasoby. Wdrożenie Accelerated Mobile Pages (AMP) lub innych technik przyspieszających może znacząco skrócić czas wyświetlania odpowiedzi. Google faworyzuje witryny, które reagują natychmiastowo.
• Responsywność – strona musi być przyjazna na małych ekranach. Upewnij się, że wszystkie elementy (przyciski, formularze) są łatwo dostępne, a teksty czytelne. Google docenia witryny, które dobrze działają na telefonach i tabletach.
• Struktura treści – w miarę możliwości udostępniaj strukturę, z której Google może łatwo „wyciągnąć” odpowiedzi. Przykładowo, jeśli umieścisz w kodzie strony wyraźnie oznaczone definicje lub listy, istnieje większa szansa, że Google wykorzysta je jako źródło odpowiedzi.
• Testowanie – korzystaj z narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights i Mobile-Friendly Test, by monitorować wskazania techniczne. Napraw błędy wykryte przy pomocy tych narzędzi, żeby Twoja strona była jak najlepiej przygotowana na nowe typy wyników.

Dobrze zoptymalizowana strona mobilna zwiększa szansę na to, że Google „pokaże” Twoje treści. Współczesny użytkownik oczekuje natychmiastowej odpowiedzi, dlatego opłaca się maksymalnie skrócić czas oczekiwania i uprościć nawigację.

Podsumowanie i wnioski

Podsumowując, zero-click searches to zjawisko zmieniające reguły gry w SEO. Google coraz częściej dostarcza użytkownikom odpowiedzi na pytania bez konieczności odwiedzania kolejnych stron. Dla właścicieli witryn oznacza to, że należy dostosować strategię: zamiast skupiać się wyłącznie na tradycyjnych wynikach organicznych, warto przygotować treści tak, aby od razu odpowiadały na pytania internautów.

• Tworzenie odpowiedzi zgodnych z intencją – projektuj treści z myślą o pytaniach użytkowników. Używaj przejrzystych nagłówków, wypunktowań i czytelnych paragrafów. Dzięki temu Google łatwiej zidentyfikuje Twoją stronę jako źródło gotowych odpowiedzi.
• Optymalizacja i formatowanie – dostosuj formę treści do rodzaju pytania. Wyróżnione fragmenty często pochodzą z list, tabelek lub definicji – wykorzystaj to w swoich artykułach. Dodatkowo stosuj schema markup, zwłaszcza FAQPage lub LocalBusiness, aby podkreślić strukturę swoich treści.
• Lokalny kontekst – jeśli prowadzisz biznes lokalny, skoncentruj się na Google Moja Firma i lokalnych frazach. Dobre opinie, aktualne godziny otwarcia i dokładna lokalizacja sprawią, że Twoja firma pojawi się w wynikach mapy i lokalnych zapytań.
• Stała analiza i poprawki – monitoruj swoje widoczność w GSC i innych narzędziach. Obserwuj, na które słowa kluczowe Twoje treści pojawiają się w rich snippets. Jeśli efekty są słabe, wprowadzaj ulepszenia – zmieniaj struktury tekstów, aktualizuj informacje, testuj nowe formaty.
• Zaangażowanie użytkowników – pamiętaj też o mediach społecznościowych. Fragmenty z Twojej strony mogą być udostępniane (np. w postach) – to dodatkowy sposób na dotarcie do osób, które trafiły na odpowiedź zero-click. Budowanie społeczności wokół marki wzmacnia efekt SEO.

Zero-Click Searches mogą być zarówno wyzwaniem, jak i szansą. Strona, która odpowiada bezpośrednio na pytania i dostarcza wartościowe informacje, zyskuje zasięg i autorytet. Dzięki dobrze zaprojektowanemu contentowi i umiejętnemu optymalizowaniu treści pod kątem nowych funkcji Google, Twoja witryna pozostanie widoczna i przydatna dla użytkowników, nawet jeśli zmienią się algorytmy wyszukiwania.