Non-Branded Keywords: definicja

Non-Branded Keywords to terminy wyszukiwań internetowych, które nie zawierają nazwy marki, a odnoszą się do ogólnych produktów lub usług. W marketingu nazywa się je również frazy ogólne lub frazy niezwiązane z marką. Są przeciwieństwem fraz brandowych, które zawierają nazwę firmy. Przykładem frazy niebrandowanej jest „buty biegowe do maratonu” zamiast „buty biegowe Nike”. Takie ogólne hasła trafiają do szerokiego grona odbiorców, pomagają zdobyć nowych klientów oraz budować świadomość marki i reputację firmy.

Znaczenie fraz niebrandowanych w marketingu internetowym

Frazy niebrandowane odgrywają ważną rolę w strategii SEO oraz marketingu internetowym. Dzięki nim marka może dotrzeć do osób, które nie wpisują w wyszukiwarkę nazwy firmy, ale szukają produktu lub usługi ogólnie. Wpisując w Google frazy takie jak „kurtka zimowa damska”, użytkownik nie ma na myśli konkretnego producenta, a chce porównać różne oferty. Właśnie dzięki frazom niebrandowanym Twoja strona ma szansę pojawić się na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania. Takie szerokie hasła przynoszą ruch od internautów znajdujących się na wcześniejszych etapach lejka zakupowego i pozwalają dotrzeć do nowych użytkowników, którzy wcześniej nie znali marki.

• Produkty i usługi: frazy opisujące kategorie produktów lub usług, np. „smartfon z dużą pamięcią”, „ubezpieczenie samochodu”.
• Porównania i recenzje: słowa sugerujące potrzebę wyboru najlepszego rozwiązania, np. „najlepszy laptop do gier 2025”.
• Pytania i porady: zapytania o rozwiązanie problemu, np. „jak naprawić ekran telefonu”.

Stosowanie fraz niebrandowanych sprawia, że strona internetowa buduje zasięgi oraz rozpoznawalność wśród nowych odbiorców. Duża liczba wyszukiwań tych wyrażeń pozwala przyciągnąć ruch organiczny, który można później pokierować do bardziej szczegółowych treści lub ofert. Jednocześnie frazy ogólne mogą generować niższą konwersję, ponieważ przyciągają użytkowników będących na wcześniejszych etapach procesu zakupowego. Dlatego w strategii marketingowej często łączy się słowa brandowe i niebrandowane, aby docierać do użytkowników na różnych etapach ścieżki zakupowej.

Frazy brandowe a niebrandowane: różnice

W marketingu internetowym rozróżniamy dwa główne rodzaje fraz: brandowe oraz niebrandowane. Frazy brandowe zawierają nazwę marki lub firmy. Dzięki nim użytkownicy, którzy już znają markę, łatwiej znajdą Twoją stronę. Przykład frazy brandowej to „buty Adidas” czy „sklep X eleganckie sukienki”. Z kolei frazy niebrandowane nie odnoszą się do konkretnej marki. To ogólne hasła, takie jak „buty sportowe do biegania” czy „eleganckie sukienki na wesele”, które opisują kategorię produktu lub usługi.

Frazy brandowe

Frazy brandowe (słowa brandowe) to wyrażenia zawierające nazwę firmy lub produktu. Użytkownicy wpisują je, gdy mają już świadomość istnienia marki i chcą znaleźć jej stronę internetową lub sprawdzić ofertę. Takie frazy są krótkie i często bardzo silnie konwertują, ponieważ odwiedzający już wstępnie zdecydowali się na daną markę.

Frazy niebrandowane

Frazy niebrandowane to frazy ogólne opisujące potrzeby użytkownika bez wskazywania marki. Celem ich użycia jest dotarcie do osób, które nie są jeszcze zdecydowane na konkretną firmę. Przykładowo, fraza „smartfon z dobrym aparatem” to zapytanie niebrandowane. Choć generują większy ruch, zazwyczaj mają niższą konwersję niż frazy brandowe, ponieważ osoby wpisujące takie zapytanie mogą dopiero zbierać informacje.

Oba rodzaje fraz działają najlepiej razem: frazy brandowe zwiększają sprzedaż wśród obecnych klientów, a niebrandowane pomagają pozyskać nowych oraz budować świadomość marki.

Przykłady fraz niebrandowanych

Frazy niebrandowane to przede wszystkim ogólne zapytania użytkowników, którzy nie określili konkretnej marki. Poniżej znajdziesz przykłady takich fraz z różnych dziedzin:

• Moda i uroda: „eleganckie sukienki na wesele”, „tanie kosmetyki do pielęgnacji twarzy”.
• Technologia: „smartfon z dobrym aparatem”, „laptop z długim czasem pracy na baterii”.
• Dom i ogród: „meble ogrodowe drewniane”, „farba do ścian w kolorze szarym”.
• Zdrowie i uroda: „naturalne sposoby na stres”, „suplementy na lepszy sen”.
• Finanse: „kredyt hipoteczny kalkulator”, „ubezpieczenie domu online”.
• Podróże: „tani lot do Europy”, „hotele z basenem w górach”.

Powyższe przykłady obrazują różnorodność fraz niebrandowanych. Zwróć uwagę, że nie zawierają one nazwy producenta, ale koncentrują się na potrzebach użytkownika. W treściach marketingowych takie ogólne hasła pomagają przyciągać osoby poszukujące inspiracji lub rozwiązań.

Tworząc treści na stronę internetową lub przygotowując kampanię SEO, warto uwzględniać te ogólne frazy. Dzięki temu treść będzie lepiej dopasowana do zapytań użytkowników. W efekcie witryna może zdobyć większy ruch, a marka zyska nowych odwiedzających. Nawet jeżeli użytkownik nie wymienia konkretnej marki, to wpisując takie frazy wyraża konkretne potrzeby. Dlatego w analizie fraz szukanie fraz ogólnych może przynieść dodatkowe pomysły na treści. Używając ich w opisach produktów czy artykułach, odpowiadamy na pytania, jakie naprawdę wpisują internauci.

Dobór fraz niebrandowanych: narzędzia i metody

Wybór odpowiednich fraz niebrandowanych zaczyna się od poznania intencji odbiorców. Analizuj potrzeby swojej grupy docelowej oraz pytania, jakie mogą wpisywać w wyszukiwarki. Przydatnym narzędziem jest Google Keyword Planner, który pokazuje powiązane wyrażenia oraz liczbę wyszukiwań. W praktyce warto skorzystać z kilku źródeł, aby uzyskać pełniejszy obraz. Na przykład Google Trends pozwoli sprawdzić sezonowość fraz, a narzędzia SEO (jak Ahrefs, Senuto czy Ubersuggest) pomogą znaleźć popularne zapytania i propozycje synonimów.

• Sugestie Google: autouzupełnianie (Autocomplete) i sekcja „Ludzie pytają” (People Also Ask) podpowiadają realne pytania i dłuższe frazy, które wpisują internauci.
• Narzędzia SEO: popularne platformy oferują listy propozycji fraz oraz dane o ruchu. Filtry pozwalają odrzucić frazy zawierające markę.
• Analiza konkurencji: warto sprawdzić, na jakie frazy promują się inne firmy w tej samej branży, by zainspirować się ogólnymi tematami (bez nazw marek).
• Grupy i fora tematyczne: dyskusje na forach, grupach na Facebooku czy dedykowanych portalach (np. zapytania „jak”, „gdzie kupić”) to źródło naturalnych fraz.

Pamiętaj także o sprawdzeniu popularnych pytań i zwrotów za pomocą takich narzędzi jak Google Trends czy AnswerThePublic. Podczas doboru fraz niebrandowanych warto celować w wyrażenia, które są zgodne z charakterem Twoich treści oraz faktycznymi potrzebami użytkowników. Regularna analiza danych (np. Google Search Console) pozwoli także ocenić, które z wybranych fraz generują ruch i konwersje.

Zastosowanie fraz niebrandowanych w SEO i content marketingu

W praktyce najwięcej korzyści przynoszą frazy niebrandowane w treściach edukacyjnych i poradnikowych. Dzięki nim marka może publikować artykuły odpowiadające na konkretne pytania klientów, np. „jak wybrać odpowiedni model pralki” lub „najlepsze ćwiczenia na kręgosłup”. To sposoby na przyciągnięcie uwagi osób znajdujących się na wczesnym etapie decyzji zakupowej. Wyświetlenie strony na pierwszym miejscu dla takiego ogólnego pytania buduje zaufanie i wizerunek eksperta w branży.

• Posty na blogu: np. wpisy poradnikowe czy artykuły typu „lista 10 sposobów na…” z użyciem fraz odpowiadających zapytaniom użytkowników.
• Podstrony kategorii: opisy kategorii produktów z uwzględnieniem ogólnych fraz mogą przyciągnąć ruch z wyszukiwarki.
• Poradniki wideo i infografiki: tworzenie treści multimedialnych odpowiadających na popularne frazy (np. tutoriale, porównania produktów).

Stosowanie fraz niebrandowanych to także podstawa skutecznej optymalizacji SEO. Publikując wartościowe treści na te tematy, wzbogacasz witrynę o naturalne słownictwo i semantyczne pokrycie tematu. Google lepiej rozumie wtedy Twoją ofertę i częściej poleca stronę w wynikach wyszukiwania. Jednocześnie pamiętaj, że takie frazy powinny być uzupełnieniem strategii i łączyć się z dalszym prowadzeniem użytkownika do konkretnej oferty czy marki. Dodatkowo warto w takich treściach umieścić linki wewnętrzne do konkretnych produktów lub ofert, aby poprowadzić zainteresowanych czytelników dalej w dół lejka sprzedażowego.

Zalety i wyzwania fraz niebrandowanych

Stosowanie fraz niebrandowanych niesie ze sobą wiele korzyści, ale też pewne wyzwania. W SEO i marketingu internetowym często traktuje się je jako podstawę strategii pozyskiwania nowych odbiorców. Warto znać oba aspekty, planując działania SEO lub kampanie reklamowe.

• Zwiększony zasięg: frazy ogólne pozwalają trafić do użytkowników, którzy dopiero poszukują informacji o produkcie czy usłudze.
• Budowanie świadomości: odpowiadanie na ogólne pytania eksperckimi treściami pomaga zyskać zaufanie odbiorców.
• Ruch organiczny: te frazy mają zwykle większy wolumen wyszukiwań, co przekłada się na ruch na stronie.
• Niska konwersja: ponieważ użytkownicy nie są sprecyzowani co do marki, mogą być jeszcze na etapie wstępnych poszukiwań i rzadziej dokonują od razu zakupu.
• Duża konkurencja: popularne frazy ogólne są bardzo konkurencyjne, trudno się na nie wypozycjonować bez dużych nakładów pracy i czasu.

Aby w pełni wykorzystać potencjał fraz niebrandowanych, warto łączyć je ze słowami zawierającymi nazwę marki oraz z frazami typu long tail. Taka różnorodność w strategii SEO pozwala zdobywać ruch z różnych etapów ścieżki zakupowej i jednocześnie zwiększać efektywność kampanii reklamowych oraz organicznego pozycjonowania. Jednocześnie warto monitorować efektywność poszczególnych fraz, korzystając z narzędzi analitycznych. Dzięki temu można zoptymalizować strategię i wybrać te zapytania, które najlepiej odpowiadają na potrzeby Twoich klientów.