D-096P1 · krytyczne
Audyt architektury informacji
Oceniamy, jak serwis grupuje treści w menu, kategoriach, podkategoriach, tagach i nazwach sekcji. Sprawdzamy, czy ten układ odpowiada intencjom użytkowników, bo struktura przepisana z działów firmy często ich gubi.
Jak to robimy
- Przechodzimy crawlem cały serwis i rysujemy mapę sekcji, poziomów zagłębienia oraz szablonów stron.
- Porównujemy nazwy kategorii i pozycji menu z frazami, którymi klienci opisują swoje potrzeby.
- Wyszukujemy tagi i podkategorie, które dublują się tematycznie albo zawierają pojedyncze treści.
- Odtwarzamy typowe ścieżki użytkownika od wejścia z wyszukiwarki do strony z ofertą lub kontaktem.
Co otrzymujesz
Dostajesz mapę obecnej struktury z listą problemów oraz projekt nowego podziału kategorii i menu. Przy każdej zmianie opisujemy jej wpływ na nawigację i potrzebne przekierowania.
Kiedy i w jakiej formie: Start + kwartalnie
D-097P1 · krytyczne
Model hub and spoke
Dla głównych tematów Twojej branży budujemy strony filarowe, czyli huby, oraz artykuły wspierające, nazywane spoke. Hub omawia temat całościowo, a artykuły rozwijają jego wątki. Każdy artykuł odsyła do hubu oraz do powiązanej oferty.
Jak to robimy
- Wybieramy tematy, w których masz ofertę i realny popyt w wyszukiwarce, i przypisujemy im huby.
- Rozpisujemy dla każdego hubu listę artykułów, które odpowiadają na szczegółowe pytania klientów.
- Ustalamy schemat linków: hub prowadzi do każdego artykułu, a artykuł wraca do hubu i usługi.
- Przeglądamy istniejące treści i decydujemy, które włączamy do klastra, a które łączymy lub przepisujemy.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz plan klastrów tematycznych z przypisanymi hubami, artykułami i linkami. Nowe treści przestają być pojedynczymi wpisami i wzmacniają strony, na których zarabiasz.
Kiedy i w jakiej formie: Strategia treści + miesięcznie
D-098P1 · krytyczne
Linkowanie z treści do stron komercyjnych
Artykuły poradnikowe przyciągają ruch, który często kończy się na lekturze i wyjściu ze strony. Dodajemy w nich linki do usług, kategorii, produktów, konsultacji lub kalkulatorów tam, gdzie czytelnik jest gotowy na następny krok.
Jak to robimy
- Zestawiamy artykuły z największym ruchem organicznym i sprawdzamy, dokąd obecnie prowadzą czytelnika.
- Dopasowujemy do każdego tekstu stronę konwersyjną, która odpowiada jego tematowi i etapowi decyzji.
- Wstawiamy link w treści w miejscu, gdzie opisany problem łączy się z Twoją ofertą.
- Mierzymy w analityce przejścia z artykułów na strony ofertowe i kolejne konwersje.
Co otrzymujesz
Dostajesz listę artykułów z przypisanymi stronami docelowymi oraz wdrożone linki w treści. Ruch z bloga dostaje czytelną drogę do zapytania lub zamówienia.
Kiedy i w jakiej formie: Przy publikacji + content audit
D-099P2 · ważne
Audyt anchor textów
Anchor text to klikalny tekst linku, który mówi użytkownikowi i robotom, czego dotyczy strona docelowa. Przeglądamy anchory w serwisie i poprawiamy te, które są ogólne, mylące albo powtarzane mechanicznie.
Jak to robimy
- Eksportujemy z crawla wszystkie linki wewnętrzne razem z anchorami i stronami docelowymi.
- Wyszukujemy anchory typu „kliknij tutaj”, „więcej” i „czytaj dalej”, które nic nie mówią o celu linku.
- Sprawdzamy, czy do jednej strony nie prowadzi wielokrotnie dokładnie ten sam anchor z frazą.
- Proponujemy opisowe warianty anchorów i wdrażamy je w treściach oraz w szablonach.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz raport anchorów z listą poprawek dla każdej strony docelowej. Linki w serwisie jasno opisują swój cel, co ułatwia nawigację ludziom i interpretację stron robotom Google.
Kiedy i w jakiej formie: Kwartalnie
D-100P2 · ważne
Breadcrumbs
Wdrażamy okruszki nawigacyjne, czyli ścieżkę od strony głównej przez kategorię do bieżącej podstrony. Pojawiają się na kategoriach, produktach, wpisach i landing page'ach, zgodnie z hierarchią serwisu, razem z oznaczeniem BreadcrumbList ze schema.org.
Jak to robimy
- Ustalamy hierarchię dla każdego typu strony, aby ścieżka pokazywała jej rzeczywiste miejsce w strukturze.
- Wdrażamy okruszki w szablonach, a dla produktów w kilku kategoriach wybieramy jedną ścieżkę główną.
- Dodajemy dane strukturalne BreadcrumbList zgodne z okruszkami widocznymi na stronie.
- Testujemy poprawność oznaczeń w walidatorze schema.org i w raportach Search Console.
Co otrzymujesz
Masz działające okruszki na głównych typach stron wraz z poprawnym BreadcrumbList. Użytkownik widzi, gdzie jest, a Google dostaje czytelną informację o hierarchii serwisu.
Kiedy i w jakiej formie: Jednorazowo + QA szablonów
D-101P2 · ważne
Linki w menu i stopce
Menu i stopka pojawiają się na każdej podstronie, więc ich linki mają największy zasięg w serwisie. Porządkujemy je tak, aby menu prowadziło do priorytetowych ofert i hubów. Stopka ma z kolei kierować do danych firmy i stron budujących zaufanie.
Jak to robimy
- Spisujemy wszystkie linki z menu i stopki razem ze stroną docelową i jej statusem.
- Zestawiamy je z listą stron priorytetowych i usuwamy pozycje, które nie wspierają celów serwisu.
- Grupujemy stopkę w czytelne sekcje: oferta, firma, kontakt, dokumenty prawne i elementy zaufania.
- Sprawdzamy, czy menu mobilne zawiera te same ważne linki co wersja na komputery.
Co otrzymujesz
Dostajesz nowy układ menu i stopki z uzasadnieniem każdej pozycji, a po Twojej akceptacji wdrażamy go w serwisie. Stopka przestaje być zbiorem przypadkowych odnośników.
Kiedy i w jakiej formie: Kwartalnie
D-102P2 · ważne
Linki do nowych treści
Po każdej publikacji dodajemy do nowego artykułu odnośniki z istniejących, mocnych stron i z hubu tematycznego. Tekst bez linków wewnętrznych Google odkrywa wolniej, a użytkownicy rzadko do niego trafiają.
Jak to robimy
- Wyszukujemy w serwisie teksty, które już omawiają temat nowego artykułu lub pojęcia z nim związane.
- Wybieramy spośród nich strony z ruchem i linkami, żeby nowa treść dostała mocne wejścia.
- Dodajemy linki w treści z opisowymi anchorami oraz wpis na liście artykułów w hubie.
- Zgłaszamy nowy adres do indeksacji i sprawdzamy w Search Console, czy Google go odwiedził.
Co otrzymujesz
Każda nowa publikacja ma linki wewnętrzne z tematycznie powiązanych stron. W serwisie nie powstają osierocone treści, do których nie prowadzi żaden odnośnik.
Kiedy i w jakiej formie: Przy każdej publikacji
D-103P2 · ważne
Usuwanie linków do przekierowań
Linki wewnętrzne prowadzące przez przekierowania 301 lub 302 wydłużają drogę robota i użytkownika do celu. Aktualizujemy je tak, aby wskazywały bezpośrednio finalny adres zwracający status 200.
Jak to robimy
- Wyciągamy z crawla linki wewnętrzne, które trafiają na przekierowanie lub łańcuch przekierowań.
- Ustalamy dla każdego z nich adres docelowy i sprawdzamy, czy zwraca poprawny status 200.
- Podmieniamy odnośniki w treściach, menu, szablonach i mapie witryny na adresy docelowe.
- Powtarzamy crawl i potwierdzamy, że w serwisie nie zostały linki do przekierowań.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz listę poprawionych linków i czysty raport z ponownego crawla. Roboty nie tracą zasobów na przeskoki między adresami, a sygnały trafiają prosto do właściwych stron.
Kiedy i w jakiej formie: Miesięcznie
D-104P2 · ważne
Analiza przepływu autorytetu
Liczymy, które strony dostają najwięcej linków wewnętrznych, i porównujemy je z listą stron ważnych dla sprzedaży. Często najwięcej wejść mają tagi, archiwa lub regulaminy, a oferta zostaje w cieniu.
Jak to robimy
- Zbieramy liczbę linków przychodzących do każdej strony i szacujemy jej wewnętrzny autorytet.
- Zestawiamy te dane z ruchem, konwersjami i listą stron o potencjale biznesowym.
- Wskazujemy sekcje, które zbierają linki bez uzasadnienia, na przykład stronicowanie, tagi lub filtry.
- Przesuwamy linki z niskowartościowych miejsc do stron ofertowych i hubów przez zmiany w szablonach i treściach.
Co otrzymujesz
Dostajesz raport rozkładu linków wewnętrznych z listą stron niedolinkowanych i przeciążonych. Plan zmian kieruje wewnętrzne sygnały do stron, które mają zarabiać.
Kiedy i w jakiej formie: Kwartalnie
D-105P3 · rozwojowe
Linkowanie tematyczne między klastrami
Łączymy powiązane klastry tematyczne w miejscach, w których użytkownik naturalnie przechodzi do kolejnego problemu. Ważne treści nie zostają zamknięte w silosach bez wyjścia do sąsiednich tematów.
Jak to robimy
- Rozpisujemy klastry w serwisie i szukamy między nimi naturalnych przejść, na przykład od diagnozy do rozwiązania.
- Sprawdzamy w analityce, jakie ścieżki użytkownicy już wybierają między sekcjami serwisu.
- Dodajemy linki kontekstowe między artykułami z różnych klastrów tylko tam, gdzie wynikają z treści.
- Pilnujemy, aby nowe powiązania nie rozmywały struktury hubów i nie tworzyły przypadkowych skrótów.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz mapę powiązań między klastrami i wdrożone linki kontekstowe. Użytkownik łatwiej trafia do kolejnego tematu, a Google widzi szerszy zakres Twojej specjalizacji.
Kiedy i w jakiej formie: Kwartalnie
D-106P3 · rozwojowe
Moduły rekomendacji treści
Projektujemy moduły typu podobne artykuły, następny krok, najczęstsze pytania, produkty powiązane i poradniki do kategorii. Każdy moduł dobiera linki według ustalonych reguł tematycznych, bo losowy dobór rozmywa strukturę serwisu.
Jak to robimy
- Wybieramy typy stron, na których moduł ma sens, na przykład wpisy, kategorie i karty produktów.
- Ustalamy reguły doboru: wspólna kategoria, tag tematyczny, powiązany produkt albo kolejny etap decyzji.
- Planujemy miejsce modułu tak, aby nie spowalniał strony i nie przesuwał treści podczas ładowania.
- Po wdrożeniu mierzymy kliknięcia w moduły i poprawiamy reguły w sekcjach o słabych wynikach.
Co otrzymujesz
Dostajesz działające moduły rekomendacji z opisaną logiką doboru linków. Ważne strony zyskują stałe linki z powiązanych treści, a użytkownicy częściej przechodzą dalej w serwisie.
Kiedy i w jakiej formie: Po analizie UX/SEO
