Strona główna / Oferta / Grafika / Księga znaku

Księga znaku: zasady marki w jednym dokumencie

Projektujemy księgę znaku, z której Twój zespół, grafik, drukarnia i agencja dowiedzą się, jak używać logo, kolorów, krojów pisma, zdjęć i tonu komunikacji. Dostajesz dokument PDF i komplet plików logo. Cena: 1 999 zł netto. Rozszerzona wersja PRO dla serwisów, aplikacji i marek działających na kilku rynkach kosztuje 3 999 zł netto.

Zamów księgę znaku Zobacz przykład SIMALIA Poznaj wersję PRO

1 999 zł nettoksięga znaku, 8 rozdziałów

3 999 zł nettowersja PRO, 14 rozdziałów

48 i 63 stronyw przykładach SIMALIA i Husfarm

Co zyskujesz

Po co firmie księga znaku

Logo to dopiero początek. Księga znaku mówi, jak marka ma wyglądać i brzmieć w każdym materiale, niezależnie od tego, kto go przygotowuje.

Ta sama marka w każdym kanale

Strona, wizytówka, post i oferta korzystają z tych samych kolorów, krojów pisma i układów logo. Klient rozpoznaje firmę, zanim przeczyta nazwę.

Szybsze zlecenia dla wykonawców

Zamiast tłumaczyć grafikowi, drukarni czy nowej agencji, jak ma wyglądać marka, wysyłasz link do księgi. Pytania o kolor logo czy odstęp od krawędzi mają gotową odpowiedź.

Mniej poprawek przy każdym projekcie

Zasady są spisane, więc projekt od pierwszej wersji trzyma się standardu. Poprawki dotyczą treści, a nie podstaw identyfikacji.

Czytelność sprawdzona liczbami

Każda para kolorów tekstu i tła ma policzony kontrast. Wiadomo, które połączenia spełniają wymóg 4,5 : 1 z WCAG 2.1 AA, a których nie stosować.

Gotowe wzory na co dzień

Wizytówka, posty i grafiki do social mediów, oferta, raport i wiadomości do klientów mają opisany układ. Nowy materiał powstaje szybciej i wygląda jak reszta.

Wiedza zostaje w firmie

Zasady marki nie zależą od jednej osoby ani jednej agencji. Nowy pracownik albo wykonawca zaczyna od tego samego dokumentu.

Przykład

Tak wygląda księga znaku od icomSEO

Pokazujemy wybrane strony księgi marki SIMALIA, która pomaga firmom zbierać opinie klientów i porządkować informacje od nich. Pełna księga ma 48 stron w ośmiu rozdziałach. Wybierz stronę z listy, a zobaczysz ją w dużym formacie.

Strona 1 z 18

Okładka. Nazwa marki, zakres dokumentu oraz numer i data wersji.

Zakres

Co zawiera księga znaku

Księga ma osiem rozdziałów, ułożonych od podstaw do zastosowań. Każdy kończy się przykładem, który pokazuje zasadę w praktyce.

01
Marka
Kim jest firma, dla kogo pracuje i jakie zasady stoją za komunikacją. Ustalamy też, jak nazywać produkty i usługi, żeby nazewnictwo było jednolite.
02
Znak
Budowa znaku, układy logo, wersje kolorystyczne, pole ochronne, minimalne rozmiary na ekranie i w druku oraz przykłady błędów. Osobno opisujemy favicon i ikonę aplikacji.
03
Kolory
Paleta podstawowa i uzupełniająca z wartościami HEX, RGB i CMYK, proporcje kolorów oraz tabela kontrastu, która mówi, jakie połączenia są czytelne.
04
Typografia
Kroje pisma, grubości i hierarchia tekstu: nagłówki, śródtytuły, tekst główny i podpisy z rozmiarami i interlinią.
05
Elementy graficzne
Wzory i motywy tła, ikony, przyciski, styl zdjęć, zrzuty ekranu i wykresy. Wszystko, co uzupełnia logo w materiałach.
06
Komunikacja
Ton marki, zasady pisania i słowniczek: słowa, których używamy, i takie, których unikamy, z przykładami komunikatów.
07
Zastosowania
Wizytówka, szablony social media, grafiki do wpisów, animowane logo, oferta, raport i wiadomości do klientów.
08
Strona www
Nagłówek i stopka, siatka i odstępy, tła sekcji, karty, formularze, animacje, makieta strony głównej i zmienne CSS dla programisty.

Wersja PRO

Księga znaku PRO: 14 rozdziałów za 3 999 zł netto

Wersja PRO zawiera wszystko, co wersja podstawowa, i sześć kolejnych rozdziałów. Przygotowujemy ją dla marek, które prowadzą serwis z danymi, katalogiem lub aplikacją, publikują raporty albo działają na kilku rynkach.

Rozszerzone podstawy. W rozdziałach od 01 do 08 wersja PRO opisuje dodatkowo: co-branding i partnerstwa, kierunek fotograficzny, grafiki OG i formaty social, stany specjalne serwisu i struktura strony głównej.

09
Dane i wykresy
Zapis liczb, wykresy liniowe i słupkowe, tabele, filtry oraz wskaźniki zmian i stany ładowania lub braku danych.
10
Lokalizacja
Wersje językowe, formaty liczb i dat w każdym języku, waluty i jednostki miar.
11
Moduły i publikacje
Karty wskaźników, zakładki, mapy, zestaw ikon serwisu, etykiety statusu, kalendarz, karty raportów i biogramy autorów.
12
Szablony i animacja
Papeteria i materiały targowe, szablon raportu, zasady animacji logo, aplikacja mobilna i newsletter.
13
Dostępność
Lista kontrolna WCAG 2.1 AA: kontrast, fokus klawiatury, cele dotykowe, ograniczenie ruchu i etykiety pól.
14
AI i kanały dynamiczne
Dane zapisane tak, żeby modele AI mogły je cytować, głos asystenta w serwisie, dynamiczne grafiki OG i widget do osadzenia.

Rozdziały PRO dopasowujemy do tego, czym zajmuje się firma. W księdze Husfarm rozdział o danych opisuje notowania cen produktów rolnych, a w sklepie internetowym obejmie na przykład karty produktów i ceny.

Przykład wersji PRO: księga znaku Husfarm

Husfarm to globalny portal rolniczy z Lublina, który pokazuje ceny produktów rolnych z giełd i rynków całego świata. Pełna księga ma 63 strony w czternastu rozdziałach. Pokazujemy 18 z nich, głównie z rozdziałów, których nie ma w wersji podstawowej.

Strona 1 z 18

Okładka. Nazwa marki, zakres dokumentu, numer wersji i data.

Zamów księgę znaku PRO Porównaj wersje

Schemat prac

Jak powstaje księga znaku

Pracujemy w sześciu etapach. Po każdym wiesz, co zostało ustalone i co powstanie w następnym kroku.

1
Brief i materiały
Zbieramy logo, dotychczasowe materiały, opis firmy i odbiorców. Ustalamy, gdzie marka będzie używana: na stronie, w druku, w social mediach, w aplikacji.
2
Przegląd obecnych materiałów
Sprawdzamy, gdzie marka wygląda dziś niespójnie: inne odcienie kolorów, różne wersje logo, przypadkowe kroje pisma. Te miejsca wyznaczają priorytety księgi.
3
Podstawy systemu
Opisujemy znak, układy logo, pole ochronne i minimalne rozmiary. Ustalamy paletę z wartościami do ekranu i druku, sprawdzamy kontrast i dobieramy kroje pisma.
4
Elementy i komunikacja
Projektujemy elementy graficzne, ikony i zasady dla zdjęć. Spisujemy ton marki, zasady pisania i słowniczek z przykładami.
5
Zastosowania
Pokazujemy zasady na prawdziwych materiałach: wizytówce, postach, ofercie, raporcie i stronie www. Dzięki temu księga jest wzorem, a nie tylko zbiorem reguł.
6
Prezentacja i przekazanie
Omawiamy księgę, wprowadzamy poprawki i przekazujemy PDF z numerem wersji oraz komplet plików logo.

Cena

Dwie wersje księgi znaku

Wersja podstawowa ma zakres jak w przykładzie SIMALIA, wersja PRO jak w przykładzie Husfarm. Obie mają stałą cenę, bez abonamentu i bez dopłat za kolejne rozdziały.

8 rozdziałów

Księga znaku

Dla istniejącego logo

Cena 1 999 zł netto

Księga znaku w PDF, w układzie jak w przykładzie SIMALIA
Osiem rozdziałów: marka, znak, kolory, typografia, elementy graficzne, komunikacja, zastosowania, strona www
Pliki logo w układach i wersjach kolorystycznych (SVG i PNG)
Sam znak, favicon i ikona aplikacji
Paleta HEX, RGB i CMYK z tabelą kontrastu
Zasady pisania i słowniczek marki
Projekty zastosowań: wizytówka, social media, oferta, raport
Wytyczne dla strony www ze zmiennymi CSS

Zamów księgę znaku

14 rozdziałów

Księga znaku PRO

Dla serwisów, aplikacji i marek na kilku rynkach

Cena 3 999 zł netto

Wszystko, co zawiera wersja podstawowa
Księga znaku w PDF, w układzie jak w przykładzie Husfarm
Czternaście rozdziałów: osiem podstawowych i sześć dodatkowych
Rozszerzone podstawy: co-branding, kierunek fotograficzny, formaty social, stany specjalne serwisu
Dane i wykresy: tabele, wykresy, filtry i stany danych
Lokalizacja: języki, formaty liczb i dat, waluty, jednostki
Moduły serwisu, zestaw ikon i szablony publikacji
Dostępność WCAG 2.1 AA i zasady dla kanałów AI

Zamów księgę znaku PRO

Wyceniane osobno

Projekt nowego logo

Księgę przygotowujemy dla istniejącego znaku. Gdy marka nie ma jeszcze logo albo wymaga ono odświeżenia, projekt znaku wyceniamy osobno.

Druk i produkcja

Pliki są gotowe do druku, a sam druk wizytówek czy materiałów zamawiasz w wybranej drukarni.

Kolejne materiały

Nowe szablony i aktualizacje księgi w kolejnych wersjach wyceniamy według zakresu.

Ceny netto, do kwoty doliczamy 23% VAT.

Standard

Czego pilnujemy w każdej księdze

1
Każdy kolor ma wartości do ekranu i druku
HEX i RGB dla stron i aplikacji, CMYK dla drukarni. Nikt nie musi zgadywać odcienia z pliku JPG.
2
Kontrast policzony, nie oceniony na oko
Przy każdej parze tekstu i tła podajemy kontrast i zastosowanie. Połączenia poniżej 4,5 : 1 oznaczamy jako niedozwolone dla tekstu.
3
Rozmiary w pikselach i milimetrach
Minimalne rozmiary logo i pole ochronne opisujemy osobno dla ekranu i druku.
4
Przykłady błędów obok zasad
Pokazujemy, czego nie robić z logo i jak nie pisać. Złe przykłady uczą szybciej niż sama reguła.
5
Zasady na prawdziwych materiałach
Każdy rozdział kończy się zastosowaniem: wizytówką, postem, ofertą albo makietą strony.
6
Wersja i data na okładce
Księga ma numer wersji, więc wiadomo, który dokument obowiązuje, gdy marka się rozwija.

Dla kogo

Kiedy warto zamówić księgę znaku

Księga przydaje się wtedy, gdy marką zajmuje się więcej niż jedna osoba albo gdy firma planuje nową stronę, kampanię lub produkt.

Firma przed nową stroną lub kampanią

Księga porządkuje markę, zanim powstanie strona, reklamy i materiały, więc wszystko od początku jest spójne.

Zespół, w którym materiały tworzy kilka osób

Pracownicy, freelancerzy i agencje korzystają z jednego standardu zamiast własnych interpretacji logo.

Marka po zmianie logo

Nowy znak potrzebuje zasad, żeby nie wrócił do starych nawyków w pierwszym zleceniu dla drukarni.

Firma z aplikacją lub produktem cyfrowym

Księga opisuje też favicon, ikonę aplikacji, przyciski, statusy i zmienne CSS, więc obejmuje produkt, a nie tylko druk.

Kiedy wybrać wersję PRO

PRO

Serwis z danymi, katalogiem lub cennikiem

Tabele, wykresy, filtry i karty wskaźników wyglądają tak samo w serwisie, aplikacji, raporcie i newsletterze.

PRO

Marka na kilku rynkach

Księga opisuje wersje językowe, formaty liczb i dat, waluty oraz jednostki, więc tłumaczenie nie psuje układu.

PRO

Firma z aplikacją, raportami lub newsletterem

Szablony publikacji, ikony, powiadomienia i animacja logo mają opisane zasady, z których korzysta zespół produktu i treści.

PRO

Marka, która chce być cytowana przez AI

Rozdział o kanałach dynamicznych pokazuje, jak zapisywać dane na stronie, żeby trafiały do odpowiedzi asystentów razem z nazwą marki.

Poradnik eksperckiKsięga znaku: strategia, system i detalPrzeczytaj poradnik →Słownik marketeraBrand book (księga znaku)Zobacz definicję →OfertaGrafika dla marketingu onlineZobacz usługi graficzne →

Ekspertka

Ekspertka od UX i grafiki

Osoba z zespołu icomSEO, która specjalizuje się w tym obszarze. Na profilu sprawdzisz jej doświadczenie i artykuły.

Agata Grzesik

Specjalistka UX, grafiki i komunikacji wizualnej

263 artykuły na blogu icomSEO

Ostatnio pisze o tym obszarze

Profil i wszystkie artykuły

FAQ

Pytania o księgę znaku

Ile kosztuje księga znaku?

Księga znaku w zakresie takim jak w przykładzie SIMALIA kosztuje 1 999 zł netto i ma osiem rozdziałów. Rozszerzona wersja PRO, z czternastoma rozdziałami jak w przykładzie Husfarm, kosztuje 3 999 zł netto. Obie ceny obejmują dokument PDF i komplet plików logo.

Czym różni się księga znaku PRO od podstawowej?

Wersja PRO zawiera cały zakres podstawowy i sześć dodatkowych rozdziałów: dane i wykresy, lokalizację, moduły i publikacje, szablony i animację, dostępność oraz AI i kanały dynamiczne. Rozszerza też podstawy o co-branding, kierunek fotograficzny, formaty social i stany specjalne serwisu.

Kiedy wybrać wersję PRO?

Wersja PRO przydaje się marce, która prowadzi serwis z danymi, katalogiem albo aplikacją, publikuje raporty i newslettery lub komunikuje się w kilku językach. Firmie, która potrzebuje zasad logo, kolorów, typografii, komunikacji i strony www, wystarczy wersja podstawowa.

Co, jeśli moja firma nie ma jeszcze logo?

Księgę przygotowujemy dla istniejącego znaku. Gdy logo trzeba zaprojektować albo odświeżyć, wyceniamy to osobno, a księgę tworzymy po akceptacji znaku.

Czym różni się księga znaku od brand booka?

Te nazwy często oznaczają to samo. Nasza księga obejmuje zarówno zasady logo, kolorów i typografii, jak i ton komunikacji, szablony materiałów oraz wytyczne dla strony www.

W jakiej formie dostanę księgę?

Dostajesz księgę w PDF, którą łatwo wysłać grafikowi, drukarni albo agencji, oraz pliki logo w formatach SVG i PNG w różnych układach i wersjach kolorystycznych.

Czy księga obejmuje stronę internetową?

Tak. Rozdział o stronie www opisuje nagłówek i stopkę, siatkę, tła sekcji, karty, formularze, animacje i zmienne CSS, z których skorzysta programista.

Czy mogę później rozbudować księgę?

Tak. Każda księga ma numer wersji. Gdy pojawi się nowy produkt, materiał albo kanał, dopisujemy go w kolejnej wersji, a zakres wyceniamy osobno.

Do kogo należą pliki?

Po odbiorze księga i pliki logo są Twoje. Możesz przekazać je dowolnemu wykonawcy.

Opinie

Co mówią nasi klienci

4,7 / 5190 opinii w Google · Grupa icomSEO

DŻDaniel Żureklistopada 2025

★★★★★Marketing internetowy · icomSEO

Eksperci od SEO i płatnych kampanii. Uporządkowali treści, zoptymalizowali serwis i poustawiali reklamy tak, że koszt leada spadł, a konwersji przybyło. Terminowo, jasno, bez obietnic bez pokrycia.

MDMój Dietetykwrześnia 2025

★★★★★Marketing internetowy · icomSEO

Konkretni, profesjonalni i skuteczni! Z agencją współpracujemy od kilku lat i jesteśmy bardzo zadowoleni. Są prawdziwymi ekspertami od SEO. Powierzyliśmy im także zaprojektowanie i wykonanie nowej strony - efekt końcowy przeszedł nasze najśmielsze oczekiwania.…

Czytaj całość

MFMateusz F.lutego 2026

★★★★★Marketing internetowy · Combo Marketing

Czytaj całość

Współpraca z Combo Marketing przebiega bardzo sprawnie i konkretnie. Od początku dostałem jasne rekomendacje zamiast marketingowych sloganów, co bardzo sobie cenię. Kampanie zostały dobrze poukładane, budżet jest kontrolowany, a efekty w postaci większej liczby zapytań są zauważalne. Na duży plus zasługuje też komunikacja — szybkie odpowiedzi i rzeczowe podejście do tematu. Jeśli ktoś szuka agencji, która działa metodycznie i dowozi wyniki, to zdecydowanie warto rozważyć współpracę.

Zobacz wszystkie opinie →

Uporządkuj markę w jednym dokumencie

Wyślij nam logo i kilka materiałów, z których korzystasz. Odpowiemy, która wersja pasuje do Twojej marki, co obejmie księga i kiedy możemy zacząć.

Zamów księgę znaku →Zobacz wersję PRO

Księga znaku: zasady marki w jednym dokumencie

Po co firmie księga znaku

Ta sama marka w każdym kanale

Szybsze zlecenia dla wykonawców

Mniej poprawek przy każdym projekcie

Czytelność sprawdzona liczbami

Gotowe wzory na co dzień

Wiedza zostaje w firmie

Tak wygląda księga znaku od icomSEO

Co zawiera księga znaku

Marka

Znak

Kolory

Typografia

Elementy graficzne

Komunikacja

Zastosowania

Strona www

Księga znaku PRO: 14 rozdziałów za 3 999 zł netto

Dane i wykresy

Lokalizacja

Moduły i publikacje

Szablony i animacja

Dostępność

AI i kanały dynamiczne

Przykład wersji PRO: księga znaku Husfarm

Jak powstaje księga znaku

Brief i materiały

Przegląd obecnych materiałów

Podstawy systemu

Elementy i komunikacja