Jak działa Pinterest ?

Pinterest to popularny serwis społecznościowy oparty na dzieleniu się treściami wizualnymi – obrazami, grafikami i filmami. Najprościej można go opisać jako wizualną wyszukiwarkę pomysłów oraz wirtualny katalog inspiracji. Założeniem twórców było stworzenie w sieci miejsca działającego jak interaktywna tablica korkowa – użytkownicy przypinają na niej interesujące ich materiały, tak jak przypina się zdjęcia czy notatki do korkowej tablicy na ścianie. Różnica polega na tym, że wszystkie te wirtualne przypięcia prowadzą do konkretnych stron internetowych lub źródeł, skąd pochodzą. W efekcie Pinterest łączy cechy wyszukiwarki, platformy społecznościowej i albumu inspiracji, skupiając się na odkrywaniu i zapisywaniu pomysłów, zamiast na relacjonowaniu codziennego życia.

Każdy element dodany na Pintereście nazywany jest pinem (od angielskiego pin – przypiąć, pinezka). Pin to najczęściej obrazek lub fotografia (ewentualnie plik GIF czy wideo) opatrzony opisem, który można zapisać na własnej wirtualnej tablicy. Tablice to nic innego jak tematyczne kolekcje pinów tworzonych przez użytkownika. Mogą one dotyczyć dowolnego zagadnienia – od przepisów kulinarnych, przez pomysły na wystrój wnętrz, aż po inspiracje modowe czy projekty DIY. Użytkownik może tworzyć wiele tablic i porządkować na nich swoje znaleziska według kategorii, co ułatwia późniejsze przeglądanie zgromadzonych inspiracji. Istnieje także możliwość tworzenia tablic grupowych, współdzielonych z innymi osobami, a nawet tablic prywatnych (ukrytych), widocznych tylko dla właściciela i zaproszonych osób.

Pinterest wyróżnia się na tle innych mediów społecznościowych tym, że koncentruje się bardziej na treściach niż na relacjach między ludźmi. Oczywiście posiada elementy społecznościowe – można obserwować profile innych osób lub wybrane tablice, a także polubić czy skomentować czyjś pin. Jednak w odróżnieniu od serwisów takich jak Facebook czy Instagram, tutaj główny nacisk położony jest na odkrywanie nowych treści i inspiracji, a nie na publikowanie osobistych aktualności. Innymi słowy, Pinterest służy przede wszystkim do gromadzenia pomysłów na przyszłość (np. planowanie ślubu, remontu, podróży), zamiast skupiać się na tym, co już się wydarzyło. Taki model sprawia, że użytkownicy traktują go jak narzędzie do planowania i zbierania kreatywnych idei, często wracając do zapisanych pinów, gdy przychodzi czas na realizację danego projektu.

Krótka historia i rozwój platformy

Pomysł stworzenia Pinteresta zrodził się w 2008 roku w głowach trzech założycieli: Bena Silbermanna, Evana Sharpa i Paula Sciarry. Pierwsza wersja serwisu wystartowała w formie zamkniętej bety w marcu 2010 roku. Początki nie zapowiadały jeszcze globalnego sukcesu – z początku platforma zyskiwała użytkowników powoli, głównie dzięki metodzie rejestracji na zaproszenie. Jednak w miarę jak coraz więcej osób odkrywało tę nowość, Pinterest zaczął rosnąć w siłę. Już w 2011 roku zdobył pierwsze setki tysięcy użytkowników, a w kolejnym roku był jedną z najszybciej rozwijających się witryn społecznościowych na świecie. W lutym 2012 roku serwis odnotowywał około 4 milionów wejść dziennie, a liczba ta szybko rosła wraz z rosnącą popularnością platformy.

Ważnym kamieniem milowym było udostępnienie aplikacji mobilnej Pinterest na iPhone’y (iOS) w marcu 2011 roku, co ułatwiło korzystanie z serwisu na urządzeniach mobilnych. W kolejnych latach pojawiła się także aplikacja na Androida, docierając do jeszcze szerszej grupy odbiorców. Pinterest zaczął zdobywać popularność nie tylko w USA, ale i na całym świecie – w 2013 roku uruchomiono polską wersję językową serwisu, a liczba użytkowników w Polsce zaczęła dynamicznie rosnąć.

Od swojego powstania Pinterest konsekwentnie zwiększa zasięg. W 2016 roku liczba miesięcznych aktywnych użytkowników globalnie sięgnęła 150 milionów, a w 2018 roku przekroczyła 250 milionów. Obecnie platforma szczyci się ponad 400 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie. Co istotne, Pinterest ma unikalny profil demograficzny – przez długi czas dominowały na nim kobiety i do dziś stanowią one znaczną większość użytkowników (szacuje się, że około 70–80% kont należy do kobiet). Najliczniejszą grupą wiekową są młodzi dorośli w wieku 25–34 lata, choć oczywiście z serwisu korzystają ludzie w bardzo różnym wieku. W Polsce Pinterest również zyskał sporą popularność – szacuje się, że ma ponad 4 miliony zarejestrowanych polskich użytkowników.

Dynamiczny rozwój przyciągnął uwagę inwestorów, co przełożyło się na transformację Pinteresta w poważnego gracza rynkowego. W 2019 roku spółka Pinterest Inc. zadebiutowała na nowojorskiej giełdzie NYSE, co potwierdziło jej pozycję jako jednej z czołowych platform społecznościowych na świecie. Mimo konkurencji ze strony innych serwisów, Pinterest utrzymał swoją unikalną tożsamość i wierną bazę użytkowników, którzy cenią go za niekończące się źródło inspiracji. Co ciekawe, dla wielu osób Pinterest stał się nie tylko miejscem do przeglądania ładnych obrazków, ale realnym narzędziem wspierającym decyzje zakupowe. Według badań większość użytkowników przegląda Pinterest w poszukiwaniu pomysłów na produkty i usługi, a ponad połowa z nich przyznała, że dokonała zakupu pod wpływem inspiracji znalezionej na tej platformie. To pokazuje, jak silny wpływ na zachowania konsumenckie może mieć dobrze wykonana, atrakcyjna wizualnie treść na Pintereście.

Jak działa Pinterest? Mechanizmy i algorytmy platformy

Piny, tablice i interakcje użytkowników

Aby zrozumieć działanie Pinteresta, warto najpierw przyjrzeć się podstawowym elementom, z których składa się platforma. Wspomniane piny to centralny punkt całego mechanizmu – każdy pin zawiera obraz (lub materiał wideo) oraz opcjonalny tytuł i opis. Może również zawierać link do zewnętrznej strony internetowej. Użytkownicy przeglądając Pinterest natrafiają na setki takich pinów i mogą je dowolnie przypinać do własnych tablic. Przypinanie (czyli zapisywanie na tablicy) to podstawowa interakcja na platformie, analogiczna do udostępniania czy zapisania zakładki – gdy coś nam się spodoba lub uznamy za warte zapamiętania, przypinamy to na jednej ze swoich tablic, by móc wrócić do tego później.

Tablica na Pintereście pełni rolę tematycznego folderu czy albumu. Użytkownik może utworzyć np. tablicę „Przepisy na obiady”, gdzie będzie zapisywać znalezione w serwisie przepisy kulinarne, a obok niej mieć tablicę „Wystrój salonu” z pomysłami na aranżację wnętrza. Nie ma praktycznie ograniczeń co do liczby tablic ani tematyki – każdy profil staje się indywidualną kolekcją zainteresowań użytkownika. Inni odwiedzający profil mogą przeglądać te tablice (o ile nie są one ustawione jako prywatne) i czerpać z nich inspiracje lub dalej przypinać znajdujące się tam piny u siebie. W ten sposób dobre treści rozchodzą się po platformie – jeden użytkownik znajdzie ciekawy pin i zapisze go u siebie, jego obserwatorzy zobaczą ten pin i również mogą go zapisać, przekazując inspirację dalej niczym w efekcie „viralu”.

Oprócz przypinania treści na własne tablice, użytkownicy mogą wchodzić w interakcje poprzez polubienia i komentarze pod pinami. Funkcje te istnieją, ale warto zauważyć, że nie są one głównym napędem aktywności na Pintereście (w przeciwieństwie np. do Instagrama, gdzie liczy się liczba polubień i komentarzy pod postem). Na Pintereście znacznie ważniejsze od statyczznych reakcji jest samo dzielenie się pinami. Udostępnienie (przypięcie u siebie) czyjegoś pina zwiększa jego zasięg znacznie bardziej niż pojedyncze polubienie. Platforma jest więc zaprojektowana tak, by promować rozpowszechnianie treści: każdy zapis czy repin (ponowne przypięcie czyjegoś pina) to sygnał, że dana treść jest wartościowa i powinna dotrzeć do kolejnych osób.

W kontekście funkcji społecznościowych, Pinterest oferuje możliwość obserwowania innych użytkowników lub konkretnych tablic. Gdy obserwujemy czyjś profil, nowe piny dodane przez tę osobę (lub przez wybrane jej tablice) mogą pojawiać się na naszej głównej stronie z aktualnościami. Jednak – co ważne – strumień treści widoczny dla użytkownika nie jest prostą chronologiczną listą pinów od obserwowanych osób. Pinterest stosuje własny algorytm selekcjonujący i mieszający treści, tak aby pokazać nam przede wszystkim to, co uzna za najbardziej interesujące. W praktyce oznacza to, że na stronie głównej (tzw. Home Feed) zobaczymy nie tylko najnowsze piny osób, które obserwujemy, ale także propozycje innych, podobnych treści dopasowanych do naszych upodobań.

Algorytm Pinteresta i personalizacja treści

Sukces Pinteresta w dużej mierze opiera się na tym, że potrafi on bardzo trafnie podsuwać użytkownikom treści, które ich zainteresują. Dzieje się tak dzięki zaawansowanemu algorytmowi Pinteresta, często określanemu mianem Smart Feed. Algorytm ten analizuje wiele czynników, aby zdecydować, które piny wyświetlić danej osobie w sekcji głównej oraz w wynikach wyszukiwania. Kluczowe elementy brane pod uwagę to m.in.:

• Zainteresowania użytkownika – Pinterest uczy się preferencji każdego użytkownika na podstawie jego dotychczasowych działań. Jeśli często zapisujemy piny związane np. z ogrodnictwem i oglądamy treści o roślinach, algorytm wychwytuje te zainteresowania. W efekcie nasz kanał główny z czasem wypełnia się coraz większą liczbą ogrodniczych inspiracji, nowych pinów o roślinach czy propozycjami tablic na ten temat. Platforma śledzi, jakie tematy, style wizualne i typy treści przyciągają naszą uwagę, po czym dopasowuje rekomendacje do tych preferencji.
• Jakość i popularność pinów – nie wszystkie piny są traktowane jednakowo. Algorytm ocenia tzw. jakość pina na podstawie jego popularności i zaangażowania, jakie wywołuje. Jeśli dany pin jest często zapisywany przez innych (wiele osób przypięło go u siebie), ma sporo kliknięć lub otrzymuje pozytywne reakcje, jest to sygnał, że treść jest wartościowa dla społeczności. Takie popularne piny mają większą szansę pojawić się u kolejnych użytkowników. Można to porównać do efektu śnieżnej kuli – im więcej osób uzna jakiś pin za ciekawy, tym chętniej Pinterest pokaże go następnym, aby i oni mogli go odkryć. Z drugiej strony, piny o niskiej jakości (np. słabej rozdzielczości obraz, spamowy opis, brak zainteresowania ze strony użytkowników) będą rzadziej promowane przez system.
• Dopasowanie słów kluczowych i opisów – Pinterest, mimo całej swojej wizualnej natury, w dużej mierze opiera się także na tekście towarzyszącym obrazom. Algorytm analizuje opisy pinów, tytuły oraz nawet tekst na grafikach, aby zrozumieć, co dana pinezka przedstawia. Wykorzystuje do tego zarówno tradycyjne metody (słowa kluczowe wpisane przez użytkownika w opisie pina), jak i sztuczną inteligencję potrafiącą rozpoznać zawartość obrazu (np. rozpozna na zdjęciu salon z zieloną sofą, kwiatami i półkami w stylu boho). Te informacje porównywane są z zapytaniami wyszukiwanymi przez użytkowników oraz z profilami zainteresowań, by jak najlepiej dopasować treść do odbiorcy. Jeśli wpiszemy w wyszukiwarkę Pinteresta hasło „nowoczesna kuchnia w bieli”, system przeanalizuje miliardy pinów i wyświetli te, które w opisie lub zidentyfikowanej wizualnie treści pasują do nowoczesnych białych kuchni – przy czym priorytet dostaną piny dobrze opisane i cieszące się uznaniem innych.
• Reputacja źródła i autora – platforma zwraca też uwagę na to, skąd pochodzą piny oraz kto je dodaje. Jeśli dany użytkownik regularnie tworzy wysokiej jakości treści, które zyskują popularność (innymi słowy, ma dobrą reputację jako twórca), wówczas jego nowe piny mogą być chętniej promowane, bo istnieje większe prawdopodobieństwo, że znów będą wartościowe. Podobnie działa ocena jakości domeny internetowej, z której pochodzą piny. Pinterest preferuje linki do sprawdzonych, wiarygodnych stron. Jeśli wiele pinów z danej witryny ma dobre statystyki (są często klikane i zapisywane), algorytm może wyświetlać treści z tej domeny wyżej, uznając, że strona oferuje interesujące materiały. Ma to na celu ograniczenie spamu i promowanie źródeł, które zapewniają użytkownikom pozytywne doświadczenia.

Na podstawie tych wszystkich czynników Smart Feed układa spersonalizowany miks treści. Gdy użytkownik otwiera stronę główną Pinteresta, widzi kombinację pinów z różnych źródeł: część od osób i tablic, które obserwuje, a część to propozycje automatyczne – piny polecane przez algorytm. Te propozycje mogą pochodzić od nieznanych nam wcześniej twórców, ale łączy je to, że tematycznie lub stylistycznie są podobne do tego, co już lubimy. Przykładowo, jeśli ktoś ma na swoich tablicach dużo przepisów na ciasta czekoladowe, Pinterest może podsunąć mu nowy pin z przepisem na brownies, nawet jeśli pochodzi on z tablicy obcej osoby, której profil nie jest obserwowany. W ten sposób użytkownicy stale odkrywają nowe treści bez potrzeby samodzielnego wyszukiwania każdej inspiracji.

Warto wspomnieć, że na Pintereście funkcjonuje również klasyczna wyszukiwarka – pasek, w którym możemy wpisać dowolne zapytanie. Wyniki wyszukiwania również są sortowane przez algorytm według trafności i jakości. Co ciekawe, Pinterest oferuje różne tryby przeglądania wyników: możemy filtrować je na przykład na Piny, Tablice lub Użytkowników, w zależności od tego, czy szukamy konkretnego obrazka, całej kolekcji na dany temat, czy może ciekawych profilów do obserwowania. Coraz większą rolę odgrywa też wyszukiwanie wizualne – jeśli zobaczymy interesujący obraz, możemy skorzystać z narzędzia Pinterest Lens (dostępnego w aplikacji mobilnej), które pozwala zrobić zdjęcie lub wybrać obraz i wyszukać podobne wizualnie treści na platformie. To działa jak odwrotna wyszukiwarka obrazów: na przykład fotografujemy wazę, a Pinterest znajdzie nam piny z podobnymi wzorami ceramiki lub aranżacjami wnętrz zawierającymi taką wazę. Ta funkcja opiera się na sztucznej inteligencji rozpoznającej obiekty na zdjęciach i dopasowującej je do istniejących pinów.

Dodatkowe funkcje i formaty treści na Pinterest

Choć zasadą działania Pinteresta jest przypinanie obrazów na tablice, platforma nieustannie rozwija swoje funkcje, aby angażować użytkowników i dostarczać im jeszcze bogatszych możliwości. Warto wspomnieć o kilku ważnych mechanizmach i formatach, które napędzają Pinteresta:

• Rich Pins (Piny rozszerzone) – są to specjalne rodzaje pinów, które zawierają więcej informacji niż zwykłe. Pinterest umożliwia twórcom stron internetowych integrację metadanych, dzięki którym pin zapisany z ich strony automatycznie pobiera dodatkowe szczegóły. Przykładowo Rich Pin produktu pokaże od razu cenę i dostępność artykułu ze sklepu, Rich Pin przepisu wyświetli listę podstawowych składników i czas przygotowania dania, a Rich Pin artykułu/blogowego zawrze nagłówek, autora i opis wpisu. Takie wzbogacone informacje aktualizują się, gdy zmienią się na źródłowej stronie (np. gdy zaktualizujemy cenę w sklepie, pinezka też pokaże nową cenę). Mechanizm Rich Pins sprawia, że użytkownicy otrzymują wartościowe konteksty bezpośrednio na Pintereście, co zwiększa ich zaangażowanie i zaufanie do pinezek prowadzących na zewnętrzne strony.
• Wideo i „Pin Idea” – choć Pinterest zaczynał od statycznych obrazów, z czasem poszerzył formułę o treści dynamiczne. Coraz popularniejsze stają się piny wideo, które odtwarzają krótkie klipy – mogą to być np. instruktaże (DIY, przepis kulinarny w formie filmu) albo prezentacje produktów. Statystyki z ostatnich lat pokazują rosnące zainteresowanie treściami wideo na platformie, dlatego Pinterest promuje je w specjalnej zakładce „Obejrzyj” (Watch), gdzie użytkownicy mogą przewijać filmowe inspiracje w formie przypominającej nieco przeglądanie krótkich klipów. Kolejnym nowym formatem są Idea Pins (dawniej nazywane Pinami typu Story). To funkcja umożliwiająca tworzenie wielostronicowych pinów złożonych z serii obrazów, filmów, tekstu i grafik – coś w rodzaju relacji czy „stories”, ale dostępnych na stałe na profilu. Idea Pins pozwalają twórcom opowiedzieć dłuższą historię lub przedstawić krok po kroku jakiś proces (np. przepis kuchenny podzielony na etapy, zaprezentowany w kilku następujących po sobie slajdach). Co ważne, Idea Pins nie zawierają bezpośrednich linków poza Pinterest – służą bardziej zwiększeniu zaangażowania wewnątrz platformy i budowaniu społeczności wokół profilów, niż przekierowywaniu ruchu na zewnątrz.
• Narzędzia zapisów zewnętrznych – Pinterest dba o to, by użytkownicy mogli łatwo dodawać nowe treści do serwisu. Dlatego oferuje np. przeglądarkowe przyciski „Zapisz” (Pin It). Są to wtyczki do przeglądarek internetowych (Chrome, Firefox itp.), które pozwalają jednym kliknięciem zapisać na swojej tablicy dowolny obraz znaleziony w sieci, bez konieczności odwiedzania strony Pinteresta. Wielu wydawców internetowych integruje też na swoich stronach przycisk Pinterest przy obrazkach (ikona P interesu), co zachęca odwiedzających do przypięcia danej treści na swoje tablice. Te mechanizmy sprawiają, że baza pinów na platformie stale się powiększa o treści spoza samego Pinteresta, a użytkownicy mają wygodę kolekcjonowania inspiracji napotkanych w dowolnym miejscu w internecie.
• Profil prywatny a biznesowy – standardowo każdy użytkownik może założyć bezpłatne konto na Pintereście, używając go do celów prywatnych. Jednak serwis oferuje też przełączenie profilu na konto firmowe (Pinterest Business) dla tych, którzy chcą wykorzystywać platformę profesjonalnie – np. jako marka, sklep, bloger czy twórca treści. Konto firmowe od strony działania samego Pinteresta niewiele się różni (nadal można tworzyć tablice i przypinać piny jak zwykły użytkownik), ale daje dostęp do dodatkowych narzędzi analitycznych oraz opcji reklamowych. O tym, jak firmy i marki korzystają z tych możliwości, powiemy więcej w dalszej części artykułu.

Podsumowując mechanizmy działania – Pinterest to złożona, a zarazem intuicyjna platforma, która łączy w sobie funkcje kolekcjonowania treści, wyszukiwarki i sieci społecznościowej. Dzięki sprytnemu algorytmowi i przydatnym narzędziom potrafi ona dostarczać użytkownikom spersonalizowane inspiracje i sprawiać, że chętnie spędzają oni czas na przeglądaniu kolejnych pomysłów. Gdy znamy już podstawy działania serwisu, warto przyjrzeć się konkretnym sposobom, w jakie różne grupy użytkowników wykorzystują Pinterest na co dzień.

Zastosowania Pinteresta – od inspiracji po marketing

Pinterest oferuje bardzo różnorodne zastosowania, w zależności od potrzeb i celów użytkowników. Dla jednych jest to osobisty notes pełen pomysłów, dla innych – ważny kanał promocji biznesu. Poniżej omówimy, jak z platformy korzystają różne grupy: prywatni użytkownicy szukający inspiracji, firmy i marki budujące swoją obecność w sieci, a także twórcy internetowi i influencerzy.

Dla użytkowników prywatnych – osobiste inspiracje na wyciągnięcie ręki

Z punktu widzenia zwykłego użytkownika, który zakłada konto na Pintereście dla własnej przyjemności, platforma jest jak nieskończony magazyn pomysłów i estetycznych doznań. Ludzie wchodzą na Pinterest, aby szukać inspiracji praktycznie na każdy temat, jaki tylko można sobie wyobrazić. Kilka popularnych sposobów prywatnego wykorzystania Pinteresta to między innymi:

• Planowanie i hobby: Bardzo często Pinterest służy do planowania przyszłych wydarzeń lub projektów. Przykładowo, osoba przygotowująca się do ślubu może tworzyć tablice z inspiracjami na dekoracje, bukiety, suknię ślubną czy stylizacje druhen. Ktoś inny planujący remont mieszkania zbiera na tablicy „Mój wymarzony salon” zdjęcia wnętrz, mebli i kolorów ścian, które chciałby zastosować u siebie. Miłośniczka mody tworzy sezonalne tablice z pomysłami na stroje na wiosnę, lato itd. Dzięki temu cały czas ma pod ręką zestaw pomysłów, które może później skonfrontować z rzeczywistością (np. idąc na zakupy czy rozmawiając z dekoratorem wnętrz). Również różnego rodzaju hobby i projekty DIY (Do It Yourself) znajdują na Pintereście podatny grunt – użytkownicy kolekcjonują instrukcje krok po kroku, np. jak własnoręcznie wykonać ozdoby świąteczne, jak uszyć maskotkę dla dziecka, jak zbudować prosty regał z palet itp.
• Gotowanie i przepisy: Pinterest bywa nazywany rajem dla miłośników kulinariów. Niezliczona ilość przepisów kulinarnych zilustrowanych apetycznymi zdjęciami sprawia, że użytkownicy chętnie tworzą własne „książki kucharskie” w formie tablic. Można mieć osobną tablicę na pomysły na śniadania, inną na zdrowe obiady, jeszcze inną na efektowne ciasta i desery. Kiedy brakuje pomysłu na obiad, wiele osób zagląda właśnie na swoją kolekcję przepisów zapisanych na Pintereście. Co istotne, piny kulinarne często prowadzą do blogów lub serwisów z pełnymi przepisami, więc Pinterest staje się pierwszym krokiem w poszukiwaniu konkretnej receptury, która później jest realizowana w kuchni.
• Moda i uroda: Użytkownicy prywatni chętnie korzystają z Pinteresta do śledzenia trendów modowych, pomysłów na stylizacje czy porady urodowe. Tworzą tablice z ulubionymi stylami ubioru, inspiracjami na fryzury, makijaże na różne okazje. Na Pintereście można znaleźć całe lookbooki – np. pomysły na jesienne stylizacje z dżinsową kurtką, czy zestawienia kolorystyczne ubrań. Podobnie w dziedzinie urody popularne są infografiki i piny pokazujące np. techniki makijażu krok po kroku, palety kolorów cieni do powiek pasujące do danego koloru oczu, inspiracje na zdobienie paznokci i wiele innych. Każdy użytkownik może zebrać to, co mu się podoba, na swojej tablicy, tworząc coś w rodzaju osobistej księgi stylu.
• Podróże i marzenia: Kolejnym częstym zastosowaniem są tablice związane z podróżami. Ludzie tworzą listy miejsc, które chcieliby odwiedzić – np. „Maroko – podróż marzeń”, „Najpiękniejsze plaże Europy”, „Szlak po Tatrach”. Na tych tablicach lądują fotografie malowniczych miejsc, ciekawych atrakcji turystycznych, lokalnej kuchni. Poza marzeniami o dalekich wyprawach, Pinterest pomaga też w planowaniu realnych wyjazdów – użytkownik jadący do Paryża może zapisać sobie infografikę z najważniejszymi zabytkami i mapką metra, a ktoś planujący weekend w górach zbiera piny z poradami, co spakować na trekking. Dzięki temu przygotowania do podróży stają się łatwiejsze i przyjemniejsze.
• Zainteresowania niszowe: Ponieważ na Pintereście jest tak ogromna różnorodność treści, użytkownicy o bardzo specyficznych zainteresowaniach również znajdą coś dla siebie. Można trafić na tablice poświęcone np. rysowaniu akwarelami, wędkarstwu muchowemu, strojom z epoki wiktoriańskiej, cytatom motywacyjnym, ciekawostkom z astronomii – ograniczeniem jest tylko wyobraźnia. Każdy może dopasować Pinterest do swoich potrzeb i pasji.

Najważniejsze z punktu widzenia prywatnego użytkownika jest to, że Pinterest pełni rolę osobistego centrum inspiracji, które zawsze jest dostępne online. Zamiast zapisywać obrazki na dysku komputera czy dodawać setki zakładek w przeglądarce, możemy mieć wszystko estetycznie ułożone na tablicach w swoim profilu. Dodatkowo społecznościowy aspekt platformy sprawia, że inspiracje są żywe – jeśli ktoś zaktualizuje swojego pina (np. doda nowy opis) lub pojawią się nowe podobne treści, mamy szansę je odkryć. Wiele osób traktuje przeglądanie Pinteresta jako relaksujące zajęcie, które jednocześnie pobudza kreatywność. Zamiast przewijać przypadkowe posty, jak to bywa na innych social media, tu każde przewinięcie ekranu może przynieść nowy pomysł do wykorzystania.

Dla firm i marek – marketing w stylu Pinterest

Pinterest od początku przyciągał również firmy i marki, szczególnie z branż, w których obraz pełni kluczową rolę w promocji. Dla biznesu obecność na Pintereście może przełożyć się na realne korzyści: zwiększenie rozpoznawalności marki, ruch na stronie internetowej, a nawet bezpośrednią sprzedaż. W przeciwieństwie do użytkownika prywatnego, który korzysta z serwisu dla własnej inspiracji, marka patrzy na Pinterest jako na narzędzie marketingowe – i platforma wychodzi naprzeciw tym potrzebom poprzez dedykowane rozwiązania.

Jakie firmy najlepiej odnajdują się na Pintereście? Zazwyczaj te, które mogą pochwalić się atrakcyjnymi wizualnie treściami lub produkty ich działalności są „fotogeniczne”. Doskonałe efekty osiągają branże związane z designem, modą, urodą, wystrojem wnętrz, jedzeniem, turystyką czy rękodziełem. Na przykład firma odzieżowa może tworzyć tablice prezentujące kolekcje w formie stylizacji, sklep meblowy – tablice z aranżacjami wnętrz z użyciem swoich produktów, biuro podróży – tablice tematyczne z różnymi destynacjami turystycznymi. Content takich firm na Pintereście nie jest bezpośrednią reklamą w tradycyjnym tego słowa znaczeniu; to raczej sposób na pokazanie produktów lub usług w inspirującym kontekście, który przyciągnie uwagę potencjalnych klientów.

Kilka konkretnych zastosowań Pinteresta przez firmy i marki:

• Wirtualny katalog produktów: Marka może traktować swoje profile jak pięknie wydany katalog, tyle że w wersji online i interaktywnej. Weźmy na przykład producenta mebli. Może on stworzyć tablice odpowiadające różnym kategoriom: „Salon”, „Kuchnia”, „Home office” itp. Na każdej tablicy przypina zdjęcia produktów w ładnych aranżacjach (np. sofa w urządonym salonie z dodatkami). Każdy taki pin odsyła do strony produktu w sklepie internetowym. Klient przeglądający Pinteresta widzi aranżację, myśli „świetny stolik kawowy!”, klika w pin – i trafia prosto do sklepu, gdzie może ten stolik kupić. W ten sposób Pinterest staje się generatorem ruchu e-commerce. Co ważne, jak wspomniano wcześniej, dzięki Rich Pins użytkownik od razu zobaczy np. cenę i dostępność mebla, co zwiększa szansę, że kliknie zainteresowany konkretną ofertą.
• Budowanie wizerunku i branding: Obecność na Pintereście pomaga budować rozpoznawalność marki poprzez ładne, spójne wizualnie treści. Marki dbają o estetykę swoich pinów – stosują wysokiej jakości fotografie, nierzadko dodają na obrazach subtelne logo lub elementy identyfikacji wizualnej. Przykładowo firma kosmetyczna może mieć tablicę „Porady urodowe”, gdzie dzieli się ogólnymi wskazówkami pielęgnacyjnymi, trendami w makijażu itp., przy okazji przedstawiając swoje kosmetyki w akcji. Choć nie każdy oglądający od razu coś kupi, to regularnie widząc atrakcyjne treści od tej marki, zapamięta ją i zbuduje z nią pozytywne skojarzenia. Pinterest sprzyja temu, ponieważ piny żyją długo – mogą być odkrywane i zapisywane przez użytkowników miesiącami, a nawet latami od publikacji, w przeciwieństwie do np. postów na Facebooku, które znikają z feedu po paru dniach. Dlatego inwestycja w dobry content na Pintereście może procentować długoterminowym efektem wizerunkowym.
• Pozyskiwanie ruchu i nowych klientów: Dla wielu biznesów Pinterest jest cennym źródłem odwiedzin na ich stronach. Jeśli firma prowadzi bloga lub sekcję z artykułami poradnikowymi, każdą publikację może wspierać pinami. Na przykład sklep ogrodniczy pisze artykuł „10 sposobów na bujne kwitnienie róż”, dołącza do niego piękne zdjęcia ogrodu różanego i tworzy z nich pin z tytułem artykułu na grafice. Ten pin, gdy zacznie krążyć po Pintereście, będzie przyciągał miłośników ogrodów, którzy po kliknięciu trafią na blog sklepu – tam mogą znaleźć więcej porad, a przy okazji zapoznać się z ofertą sklepu (i być może kupić nawozy do róż czy narzędzia ogrodnicze). W ten sposób Pinterest pełni rolę kanału content marketingu, kierując zainteresowane osoby wprost do źródła. Co istotne, użytkownicy Pinteresta często są w trybie „szukam inspiracji, chcę coś zrobić/kupić”, więc są dość wartościową grupą odbiorców – statystyki wskazują, że spory odsetek użytkowników faktycznie dokonuje zakupów inspirowanych znalezionymi tam pinami.
• Targetowanie niszowych grup odbiorców: Ponieważ tablice są tematyczne, marki mogą dość precyzyjnie docierać do konkretnych zainteresowań. Na przykład producent akcesoriów do wina może nie mieć szerokiej masy fanów jak branża modowa, ale na Pintereście może znaleźć swoją niszę – tworzy tablicę „Wystrój domowej winiarni” lub „Przyjęcia z degustacją win” i dociera do koneserów wina, prezentując swoje stojaki na butelki, korkociągi i karafki w inspirujących aranżacjach. Osoby, które zapiszą takie piny, prawdopodobnie faktycznie interesują się tematyką, więc są potencjalnymi klientami. W ten sposób nawet firmy o wąskim profilu mogą skutecznie wykorzystać platformę.
• Współpraca z influencerami: Marki coraz częściej angażują również twórców i influencerów na Pintereście do promocji swoich produktów. Choć ta platforma nie kojarzy się tak silnie z influencer marketingiem jak Instagram czy YouTube, istnieją tam osoby i profile gromadzące setki tysięcy obserwujących dzięki świetnym treściom. Firmy mogą nawiązać współpracę polegającą na sponsorowanych pinach – np. popularna blogerka kulinarna stworzy przepis z użyciem konkretnego produktu spożywczego i opublikuje atrakcyjny pin kierujący do tego przepisu, oznaczając współpracę z marką. Albo influencerka wnętrzarska urządzi pokój wykorzystując meble danej firmy, a zdjęcia z aranżacji trafią na jej Pinterest z oznaczeniem marki. Taka treść sponsorowana wtapia się naturalnie w estetykę platformy (bo dalej jest to inspiracja, pomysł, a nie jawna reklama), a jednocześnie promuje produkt. Dzięki temu marka zyskuje wiarygodność i dotarcie do społeczności zgromadzonej wokół influencera.

Warto dodać, że Pinterest oferuje firmom również opcję płatnej promocji treści – Promowane Piny (Pinterest Ads). Działają one podobnie do reklam na innych platformach społecznościowych: firma płaci, by jej pin trafił do większej liczby osób, np. pojawił się wysoko w wynikach wyszukiwania określonego słowa kluczowego lub dotarł do użytkowników o wskazanych zainteresowaniach. Reklamy na Pintereście mogą przybierać różne formaty (statyczne obrazy, karuzele ze zdjęciami, wideo) i są oznaczone jako „Promowane”, ale jeśli są dobrze zaprojektowane, to w odbiorze użytkownika nie rażą jak typowe banery reklamowe – wciąż wyglądają jak kolejne inspirujące piny, tylko że pochodzące od sponsorowanego nadawcy. Umiejętne wykorzystanie reklam pozwala firmom zwiększyć zasięg swoich treści ponad organiczny poziom i szybciej dotrzeć do nowych odbiorców, którzy jeszcze nie obserwują ich profilu.

Podsumowując, dla marek Pinterest jest miejscem, gdzie marketing spotyka się z inspiracją. Firmy, tworząc wartościowe, estetyczne treści, mogą zarówno budować zaangażowanie i świadomość marki, jak i osiągać wymierne cele biznesowe w postaci ruchu i sprzedaży. Kluczem jest zrozumienie specyfiki społeczności Pinterestowej – tutaj nachalna reklama się nie sprawdzi, natomiast pomysłowe przedstawienie produktu w atrakcyjnej formie może stać się hitem repinowanym tysiące razy.

Dla twórców, blogerów i influencerów – budowanie zasięgów i ruchu

Oddzielną kategorią użytkowników Pinteresta są różnego rodzaju twórcy internetowi: blogerzy, wydawcy treści, fotograficy, projektanci czy internetowi influencerzy, którzy nie tyle sprzedają własne produkty (jak firmy), co raczej dzielą się treściami i chcą dotrzeć z nimi do jak najszerszej publiczności. Dla nich Pinterest jest doskonałym narzędziem do dystrybucji contentu i pozyskiwania odbiorców, a nawet do monetyzacji swojej działalności w pośredni sposób.

Przykłady zastosowań przez twórców:

• Dystrybucja treści z bloga/strony: Załóżmy, że ktoś prowadzi blog kulinarny z przepisami lub portal z artykułami o wystroju wnętrz. Publikując nowy wpis, taki twórca przygotowuje jednocześnie atrakcyjny obraz (np. zdjęcie potrawy, kolaż zdjęć „przed i po” metamorfozy wnętrza czy infografikę streszczającą porady z artykułu) i dodaje go jako pin, linkując do pełnej treści na blogu. Ponieważ Pinterest ma świetne zdolności generowania ruchu, jeden popularny pin może przyprowadzić na blog setki, a nawet tysiące czytelników. W ten sposób blogerzy wykorzystują platformę jako darmowy kanał promocyjny swoich treści. Zamiast liczyć tylko na to, że ludzie znajdą ich przez Google lub Facebooka, aktywnie umieszczają „wabiki” w postaci pinów tam, gdzie użytkownicy szukają pomysłów. W niektórych niszach (np. rękodzieło, kulinaria, ślubne inspiracje) Pinterest bywa jednym z głównych źródeł ruchu dla blogów tematycznych.
• Prezentacja portfolio i prac: Dla osób kreatywnych, takich jak fotografowie, graficy, ilustratorzy czy projektanci, Pinterest może pełnić rolę portfolio docierającego do szerokiej widowni. Poprzez przypinanie własnych prac na estetycznych tablicach, twórca może zwiększyć ich widoczność. Osoby poszukujące np. inspiracji fotograficznych mogą natknąć się na takie prace i udostępnić je dalej (oczywiście idealnie z odpowiednim przypisaniem autora, co Pinterest umożliwia przez linki do oryginału). Wiele inspiracji krążących po Pintereście to dzieła artystów – np. grafiki, plakaty, projekty wnętrz, które żyją własnym życiem w serwisie, przyciągając zainteresowanych. To może przekładać się na zdobycie nowych fanów, klientów czy zleceń. Przykładowo ilustrator może wypromować swój styl rysunku, a ktoś, komu się on spodoba, skontaktuje się z nim poza Pinterestem w sprawie zamówienia podobnej pracy.
• Affiliate marketing i monetyzacja pośrednia: Niektórzy twórcy internetowi zarabiają na programach partnerskich (affiliate) lub poprzez polecanie produktów i usług (np. stylizacje z linkami afiliacyjnymi do sklepów). Pinterest, będąc platformą odkrywania produktów, może wspierać także takie działania. Na przykład influencerka modowa może stworzyć pin ze stylizacją, podlinkowany do swojego bloga, gdzie znajdują się odnośniki afiliacyjne do sklepów z poszczególnymi elementami ubioru. Gdy użytkownik Pinteresta zobaczy tę stylizację, kliknie i trafi na blog, a stamtąd przejdzie do sklepu i kupi – influencerka otrzyma prowizję. Pinterest oficjalnie pozwala również na dodawanie linków afiliacyjnych bezpośrednio do pinów (niegdyś to blokował, ale od kilku lat jest to dozwolone), co oznacza, że twórca może przypiąć obraz produktu z własnym linkiem partnerkim. W ten sposób, jeśli ktoś na Pintereście znajdzie ten produkt i dokona zakupu, twórca ma zysk. Oczywiście wymaga to przestrzegania zasad (np. oznaczania treści promocyjnych), ale jest to jedna z dróg monetyzacji obecności na Pinterest.
• Budowanie zaangażowanej społeczności: Poprzez regularne publikowanie wartościowych pinów oraz ewentualnie tworzenie Idea Pins, twórcy mogą zgromadzić wokół swojego profilu wierną grupę obserwatorów. Choć interakcja na Pintereście nie jest tak bezpośrednia jak na innych platformach (mniej konwersacji, brak tak rozbudowanych funkcji społecznościowych jak transmisje live czy grupy dyskusyjne), to jednak ludzie doceniają profile, które stale dostarczają inspiracji w ulubionej tematyce. Na przykład użytkownicy mogą celowo obserwować profil ulubionego blogera wnętrzarskiego, bo wiedzą, że regularnie pojawiają się tam świetne pomysły na dekoracje. To przekłada się potem na zaufanie – gdy taki twórca wyda e-booka, kurs online lub zaangażuje się w kampanię promocyjną, jest spora szansa, że jego pinterestowa publiczność również się tym zainteresuje, pamiętając wartości, jakie od niego otrzymali.

Podsumowując, Pinterest dla twórców to platforma, która przedłuża żywotność i zasięg ich treści. W świecie szybko przewijających się newsfeedów i krótkotrwałych trendów, pin może krążyć miesiącami i wciąż zdobywać nowych odbiorców. To czyni z niego potężne narzędzie w arsenale każdego kreatora treści czy marketera internetowego.

Jak skutecznie korzystać z Pinteresta – strategie i wskazówki

Skoro wiemy już, czym jest Pinterest, jak działa i kto może z niego czerpać korzyści, pora przejść do praktyki. Niezależnie od tego, czy jesteś prywatnym użytkownikiem chcącym uporządkować swoje inspiracje, czy marketerem planującym kampanię na Pinterest, warto poznać sprawdzone strategie i techniki efektywnego wykorzystania tej platformy. Poniżej przedstawiamy zestaw wskazówek dotyczących optymalizacji treści oraz działań na Pinterest, które pomogą Ci maksymalnie wykorzystać potencjał „świata pinezek”.

Optymalizacja profilu i organizacja tablic

Pierwszym krokiem do skutecznej obecności na Pintereście jest odpowiednie przygotowanie swojego profilu oraz tablic. Oto, o co warto zadbać:

• Uzupełnij informacje o profilu: Wybierz dobre zdjęcie profilowe – dla osoby prywatnej może to być po prostu ładny portret, a dla firmy logotyp lub grafika kojarząca się z marką. Nazwa profilu powinna być jasna i rozpoznawalna (np. nazwa firmy lub imię i nazwisko/blogowa ksywka). Koniecznie wypełnij pole „O mnie/O nas” (bio) kilkoma zdaniami, które opisują kim jesteś i czym się zajmujesz. Dodaj w bio słowa kluczowe związane z tematyką Twoich treści (np. „miłośniczka zdrowych przepisów | wegetariańska kuchnia | fit przepisy”), bo to również pomaga w odnalezieniu Cię przez innych. Jeśli prowadzisz stronę internetową lub blog, podlinkuj go w profilu – dzięki temu użytkownicy będą mogli łatwo przejść do Twojej witryny, a Pinterest zweryfikuje Cię jako właściciela tej domeny (co daje dostęp do statystyk i Rich Pins).
• Stwórz przemyślane tablice: Zanim zaczniesz masowo przypinać piny, pomyśl nad strukturą swoich tablic. Dobrze, gdy każda tablica ma konkretny temat lub kategorię, bo to ułatwia zarówno Tobie zarządzanie treściami, jak i algorytmowi zrozumienie, czego dotyczy zbiór. Nazwy tablic powinny być czytelne i zawierać ważne słowa kluczowe. Zamiast nazwy „Fajne rzeczy” lepiej nazwać tablicę np. „Pomysły na prezent” lub zamiast „Inspiracje” konkretniej „Inspiracje ślubne: dekoracje”. W opisie tablicy (który można edytować) również warto wpisać kilka zdań z użyciem słów kluczowych opisujących, co się na niej znajduje. Przykładowy opis: „Pomysły na prezent dla niego – zbiór inspiracji na upominki urodzinowe i świąteczne dla mężczyzn (gadżety, moda męska, hobby)”. Taki opis pomoże Pinterestowi polecać Twoją tablicę osobom szukającym np. gift ideas.
• Utrzymuj porządek i estetykę: Gdy tablic przybywa, można je grupować w tzw. sekcje (Pinterest pozwala podzielić tablicę na podsekcje) lub układać w wybranej kolejności na profilu. Przemyśl, które tablice chcesz eksponować na samej górze profilu – np. sezonowe (latem „Przepisy na grilla” może pójść wyżej, zimą tablica „Boże Narodzenie – dekoracje” itd.). Ustaw ładne okładki tablic (możesz wybrać jeden z pinów jako okładkę lub wgrać własną grafikę) – spójny wygląd profilu z estetycznymi okładkami sprawi, że odwiedzający chętniej go przejrzą i zaobserwują. Staraj się także regularnie aktualizować tablice: jeśli jakaś kategoria przestała Cię interesować, możesz ją ukryć lub usunąć, a nowe pasje – uwidocznić tworząc nowe kolekcje.
• Konto prywatne czy firmowe: Jeśli zamierzasz wykorzystywać Pinterest profesjonalnie (np. do promocji swojej działalności, marki osobistej, bloga czy sklepu), rozważ przełączenie na konto firmowe. Jest to bezpłatne i daje dodatkowe możliwości, takie jak dostęp do Pinterest Analytics (statystyk) oraz możliwość tworzenia kampanii reklamowych. Przełączenie nie powoduje utraty dotychczasowych tablic ani pinów – po prostu Twój profil zyskuje status biznesowy. Użytkownikom indywidualnym, korzystającym tylko dla siebie, konto prywatne w zupełności wystarcza.

Tworzenie atrakcyjnych i klikalnych pinów

Na Pintereście to jakość pinów decyduje o tym, czy treść się „przyjmie” i będzie chętnie udostępniana dalej. Dlatego warto poświęcić czas, by każdy pin był dopracowany. Oto wskazówki, jak tworzyć pinezki, które przyciągną wzrok i zachęcą do kliknięcia lub zapisu:

• Wysoka jakość obrazów: Pinterest to platforma wizualna, więc obraz jest absolutną podstawą. Używaj zdjęć i grafik wysokiej rozdzielczości, wyraźnych i estetycznych. Unikaj ciemnych, rozmazanych fotografii czy takich z przypadkowymi elementami – zdjęcie powinno od razu komunikować główny pomysł pina. Najlepiej sprawdzają się obrazy pionowe (portretowe) o proporcjach około 2:3 (np. 1000 x 1500 pikseli). Takie formaty zajmują więcej miejsca w feedzie, przez co są bardziej widoczne podczas przewijania ekranu. Pinterest rekomenduje właśnie pionowe formaty – skrajnie szerokie lub bardzo długie infografiki mogą być przycinane. Jeśli tworzysz własną grafikę, np. kolaż lub dodajesz napisy na zdjęciu, trzymaj się tych proporcji i upewnij się, że całość wygląda atrakcyjnie na podglądzie.
• Zwracający uwagę design: Poza samym zdjęciem produktu czy ilustracją pomysłu, dobrze jest pomyśleć, co może wyróżnić Twój pin na tle wielu podobnych. Częstą praktyką jest dodawanie nakładek tekstowych na obraz. Przykładowo, jeśli masz przepis na ciasto marchewkowe, możesz na zdjęciu ciasta umieścić duży napis „Najlepsze ciasto marchewkowe – przepis”. Taki pin od razu komunikuje, co oferuje, i zachęca do kliknięcia po recepturę. Ważne, by tekst był czytelny (dobrze dobrany font, kontrastujący kolor czcionki) i niezbyt długi. Kilka słów czy krótki tytuł w formie grafiki potrafi zwiększyć klikalność pina, bo ludzie lubią wiedzieć, czego mogą się spodziewać. Podobnie działają elementy graficzne jak strzałki, koła, ikony – byle używać ich z umiarem i w pasującej stylistyce. Jeśli masz wypracowany branding, możesz stosować swoje kolory firmowe czy logo na pinach, ale subtelnie, by nie odebrać pinowi uroku inspiracji.
• Opis bogaty w słowa kluczowe: Każdy pin ma pole opisu (dość obszerne – można tam wpisać nawet kilkaset znaków). Warto je wykorzystać, bo opis pełni dwie funkcje: po pierwsze, informuje użytkowników o szczegółach (np. „Przepis na klasyczne ciasto marchewkowe z orzechami i kremem, idealne na święta. Wilgotne, aromatyczne ciasto, które zawsze się udaje!”), a po drugie jest miejscem, skąd algorytm czerpie słowa kluczowe do pozycjonowania pina. W opisie pinów używaj więc naturalnie brzmiących zdań naszpikowanych istotnymi frazami, po których ktoś mógłby szukać takiej treści. Jeśli promujesz produkt, dodaj jego nazwę, kategorię, styl. Jeśli to inspiracja, nazwij jej cechy. Dobrze jest też zawrzeć wezwanie do akcji, np. „Zobacz tutorial na blogu” lub „Sprawdź przepis krok po kroku”, choć pamiętaj – sam opis nie może zawierać klikalnego linku (link dodaje się osobno do pina i objawia się po kliknięciu obrazka). Możesz również dodać kilka hasztagów na końcu opisu (Pinterest obsługuje hashtagi, ale nie są one tak popularne jak na Twitterze czy Instagramie; mimo to mogą pomóc w dodatkowej kategoryzacji, np. #przepis #ciastoMarchewkowe).
• Dopracowany tytuł pina: Od pewnego czasu Pinterest umożliwia dodawanie odrębnego tytułu pinezki (zwłaszcza przy tworzeniu pina jako nowego, a nie zapisywaniu istniejącego z czyjejś strony). Warto z tego skorzystać, wpisując krótki, zwięzły tytuł zawierający główne słowo kluczowe. Przykład: „Ciasto marchewkowe – sprawdzony przepis”. Tytuł również jest brany pod uwagę przy wyszukiwaniu.
• Linkowanie do właściwej strony: Jeśli twój pin ma prowadzić do zewnętrznej witryny (np. Twojego sklepu, bloga, artykułu), upewnij się, że link jest poprawny i aktualny. Nic bardziej nie zniechęca użytkownika niż kliknięcie w pin i trafienie na nieistniejącą stronę („błąd 404”) lub na główną stronę serwisu zamiast obiecanego przepisu czy produktu. Zawsze przypinaj z konkretnego adresu URL zawierającego daną treść. Jeżeli zmienisz coś na stronie, zaktualizuj pinezkę lub przygotuj przekierowanie – pamiętaj, że popularne piny mogą krążyć latami, więc nawet po dłuższym czasie ktoś może do Ciebie trafić poprzez link w pinie.
• Uwzględnij Rich Pins: Jeśli masz możliwość (np. jesteś właścicielem strony internetowej czy sklepu), skonfiguruj Rich Pins dla swojej witryny. Wymaga to dodania odpowiednich metatagów do strony i jednokrotnego zweryfikowania ich przez Pinterest, ale korzyści są duże. Twoje piny będą automatycznie pobierać dodatkowe informacje – co sprawi, że wyróżnią się w tłumie. Użytkownicy od razu zobaczą np. logo Twojej strony przy pinie, pełny tytuł artykułu, nazwę produktu, cenę czy dostępność. To zwiększa wiarygodność (pin wygląda oficjalnie, jak rozszerzenie Twojej marki) oraz użyteczność dla odbiorcy. Rich Pins także mają priorytet w wyszukiwarce Pinteresta, ponieważ dostarczają bardziej szczegółowej odpowiedzi na zapytanie użytkownika.
• Korzystaj z trendów i sezonowości: Tworząc nowe piny, miej na uwadze kalendarz i bieżące trendy. Pinterest to platforma bardzo sezonowa – użytkownicy z wyprzedzeniem zaczynają szukać inspiracji na święta, wydarzenia i zmiany pór roku. Warto więc na kilka tygodni (albo i parę miesięcy) wcześniej zaplanować publikację treści związanych np. z Bożym Narodzeniem, Walentynkami, wakacjami, sezonem ślubnym czy rozpoczęciem roku szkolnego. Jeśli prowadzisz np. blog z DIY, to już w listopadzie dodawaj piny z pomysłami na ozdoby świąteczne, ponieważ użytkownicy zaczynają ich szukać już przed grudniem. Wykorzystywanie tych cyklicznych trendów sprawi, że Twoje piny będą na fali rosnących zainteresowań. Pinterest udostępnia nawet narzędzie Trends (dostępne dla kont biznesowych), gdzie można podejrzeć, jakie hasła zyskują na popularności w danym czasie – to cenna podpowiedź, jaki content tworzyć.

Strategie zwiększania zasięgu i zaangażowania

Stworzenie świetnych pinów to jedno, ale jak sprawić, by zobaczyło je jak najwięcej osób? Oto kilka strategii, które pomogą zwiększyć zasięg Twoich działań na Pintereście i zaangażowanie odbiorców:

• Regularność przede wszystkim: Algorytm Pinteresta lubi aktywne profile. Zamiast dodawać jednorazowo 100 pinów, lepiej rozłożyć ich publikację w czasie. Regularne przypinanie – codziennie lub kilka razy w tygodniu – sygnalizuje, że Twój profil żyje. Nie musisz codziennie tworzyć nowych autorskich pinów; równie dobrze możesz uzupełniać swoje tablice pinami znalezionymi u innych (kuratorowanie treści). Ważne, by konto nie było „uśpione” przez długie okresy. Są narzędzia (np. planery typu Tailwind) umożliwiające planowanie pinów z wyprzedzeniem, co bywa pomocne przy utrzymaniu stałego rytmu publikacji.
• Mądre rozpinanie na wiele tablic: Jeśli masz pin, który pasuje tematycznie do kilku Twoich tablic, możesz go zapisać na każdej z nich – to da mu dodatkową ekspozycję. Jednak rób to z rozwagą i najlepiej nie naraz. Na przykład, jeśli tworzysz infografikę „10 sposobów na oszczędzanie wody w domu”, która pasuje i do tablicy „Eko życie” i do „Porady domowe”, przypnij ją najpierw na jedną, a za parę dni zapisz ponownie na drugiej. Dzięki temu pin może pojawić się ponownie w feedach obserwujących Cię osób w różnym czasie, zamiast skumulować cały ruch jednorazowo. Unikaj natomiast spamowania – to znaczy masowego dodawania tego samego pina wszędzie, gdzie się da, bo algorytm może to uznać za niechcianą praktykę.
• Wykorzystaj tablice grupowe: Tablice grupowe to tablice, do których dodawać piny może wielu zaproszonych użytkowników. Często są one tworzone wokół konkretnego tematu i skupiają zaangażowaną społeczność twórców. Dołączenie do popularnej tablicy grupowej może znacząco zwiększyć zasięg Twoich pinów, bo zobaczą je wszyscy obserwujący tę tablicę (a nie tylko Twojego profilu). Poszukaj tablic grupowych w Twojej niszy – często w opisach tablic jest informacja, jak dołączyć (np. przez kontakt z założycielem). Gdy już masz możliwość przypinania do takiej tablicy, dodawaj tam swoje najlepsze treści (z poszanowaniem regulaminu tablicy – niektóre mają ograniczenia co do częstotliwości dodawania czy typu pinów). Przykład: jeżeli jesteś rękodzielnikiem, dołączenie do grupowej tablicy „Polskie rękodzieło i DIY” może sprawić, że Twoje projekty zobaczy kilka razy więcej osób niż dotąd.
• Angażuj się społecznie: Choć jak wspominaliśmy, Pinterest nie jest typowym społecznościowym czatem, interakcje wciąż mają znaczenie. Reaguj na komentarze pod Twoimi pinami – odpowiadaj na pytania, podziękuj za miłe słowa. Odwiedzaj profile swoich obserwujących czy osób, które udostępniają Twoje treści, i także zapisuj lub komentuj ich piny, jeśli Ci się podobają. Taka aktywność może budować relacje i zwiększać Twoją widoczność. Kiedy inni widzą, że za profilem stoi aktywna osoba, chętniej wchodzą w interakcje.
• Obserwuj trendy i konkurencyjne profile: Warto być na bieżąco z tym, co dzieje się w Twojej tematyce na Pintereście. Sprawdzaj, jakie piny zyskują popularność (możesz np. w wyszukiwarce wpisać słowo kluczowe i zobaczyć, które piny są najwyżej – to zwykle te najbardziej angażujące). Analizuj profile podobne do Twojego: co przypinają, jak opisują treści, jakich używają grafik. Nie chodzi o kopiowanie, lecz o inspirowanie się i szukanie pomysłów, co u Ciebie może zadziałać. Jeśli widzisz np., że infografiki „checklisty” są bardzo często zapisywane w Twojej kategorii, spróbuj stworzyć własną taką listę w formie graficznej.
• Korzystaj z Pinterest Analytics: Jeżeli masz konto firmowe, koniecznie zaglądaj do sekcji Analytics. Znajdziesz tam dane o tym, które Twoje piny radzą sobie najlepiej – ile wyświetleń, zapisów, kliknięć generują. Dowiesz się też, jaka jest demografia Twoich odbiorców (np. oraz jakie ich zainteresowania są najczęstsze). Te informacje są bezcenne przy optymalizacji strategii. Przykładowo, jeżeli zauważysz, że pewien typ grafiki (np. z czerwonym tłem) dziwnie dobrze Ci się sprawdza – może warto robić więcej podobnych? Albo widzisz, że Twoje piny o tematyce X mają dużo kliknięć, zaś te o tematyce Y są ignorowane – być może skupisz się bardziej na X, bo tego chce Twoja widownia. Analiza pozwala uczyć się z własnych sukcesów i porażek na platformie.
• Promowane piny, gdy potrzebny boost: Jeśli prowadzisz działania biznesowe i masz na to budżet, rozważ użycie płatnych promocji. Krótka kampania promująca wybrane piny (np. sezonową ofertę lub bardzo ważny dla Ciebie content) może znacznie zwiększyć zasięg. Pinterest Ads pozwala targetować reklamy według słów kluczowych, zainteresowań użytkowników, a nawet konkretnych grup odbiorców (np. osoby, które odwiedziły Twoją stronę – jeśli masz zainstalowany Pinterest Tag, podobny do piksela Facebooka). Dzięki temu Twoje piny mogą dotrzeć do precyzyjnie wybranej grupy, np. kobiet 25-34 interesujących się wystrojem wnętrz i zakupami online. Płatna promocja może pomóc szczególnie nowym profilom ruszyć z miejsca lub wesprzeć kampanie sprzedażowe w kluczowych momentach (np. promocja kolekcji świątecznej).

Analiza wyników i ciągłe doskonalenie

Ostatnim, ale nie mniej ważnym elementem skutecznego korzystania z Pinteresta jest monitorowanie efektów i gotowość do wprowadzania ulepszeń. Platformy internetowe ewoluują, a wraz z nimi zachowania użytkowników i algorytmy – to, co działało rok temu, dziś może wymagać odświeżenia podejścia. Dlatego:

• Śledź statystyki na bieżąco: Jak już wspomniano, regularnie sprawdzaj Pinterest Analytics (dla kont firmowych) lub przynajmniej obserwuj manualnie odzew na Twoje piny. Zwróć uwagę, czy ogólny trend jest wzrostowy – np. czy liczba obserwujących rośnie, czy Twoje piny osiągają coraz więcej zapisów. Jeśli coś nagle spada (mniej wyświetleń), spróbuj zdiagnozować przyczynę: czy przestałeś publikować regularnie? A może skończył się sezon na dany temat i czas przerzucić akcenty gdzie indziej?
• Testuj różne formaty: Nie bój się eksperymentować. Wprowadź do swojej strategii różnorodność formatów: obok klasycznych pinów graficznych wstaw czasem pin wideo, spróbuj stworzyć Idea Pin z krótkim poradnikiem, stwórz dłuższą infografikę i sprawdź, czy ludzie ją polubią. Obserwuj, jak Twoja publiczność reaguje na nowości. Być może odkryjesz niszę, która da Ci przewagę (np. okaże się, że w Twojej kategorii mało kto robi filmy, a Twoje proste nagrania zdobywają mnóstwo wyświetleń – to sygnał, żeby pójść w tę stronę).
• Aktualizuj stare piny i tablice: Jeśli masz piny sprzed lat, które nadal są popularne (ciągle generują ruch), upewnij się, że informacje w nich są aktualne. Przykładowo, jeżeli pin promuje artykuł na Twoim blogu sprzed 3 lat, sprawdź, czy ten artykuł jest wciąż zgodny z obecną ofertą/stanem wiedzy. Możesz edytować opis pina, by dodać np. notkę „zaktualizowano 2023” albo przypiąć nową, ulepszoną wersję i podmienić link. Uaktualniania wymagają zwłaszcza piny produktów, gdy zmieniły się ceny lub dostępność. Dodatkowo, analizuj swoje tablice – może któraś tematyka straciła na znaczeniu, a inna pojawiła się w Twoim content planie? Dopasowuj układ profilu do tego, co aktualnie chcesz promować.
• Ucz się od społeczności: Pinterest ma własną społeczność ekspertów i entuzjastów, dzielących się poradami (również poza samą platformą, np. na grupach facebookowych, forach, blogach marketingowych). W Polsce Pinterest nie jest aż tak szeroko omawiany jak Facebook czy Instagram, ale istnieją blogi i artykuły branżowe poruszające temat SEO na Pintereście, case studies firm, którym udało się tam osiągnąć sukces itp. Śledź takie źródła, aby być na bieżąco z najlepszymi praktykami. Czasem drobna zmiana – np. nowy format tagowania treści, nowa funkcja wprowadzona przez Pinterest – może być szansą, aby wyprzedzić konkurencję, jeśli zastosujesz ją jako jeden z pierwszych.
• Cierpliwość i autentyczność: Na koniec pamiętaj, że budowanie obecności na Pintereście (tak jak gdziekolwiek indziej) wymaga pewnej cierpliwości. Nie zrażaj się, jeśli na początku efekty są małe. Piny często potrzebują czasu, by zostać odkryte i rozpowszechnione. Ważne, żeby nie popaść w pułapkę sztucznego „nabijania” statystyk kosztem jakości – lepiej mieć wolniejszy, ale stabilny wzrost zaangażowania prawdziwych użytkowników, niż np. dodawać setki słabych pinów licząc, że coś z tego wypali. Autentyczne podejście, koncentracja na dostarczaniu wartości (czy to w formie pięknej inspiracji, czy praktycznej porady) zawsze w dłuższej perspektywie przynosi lepsze rezultaty i buduje pozytywny odbiór naszego profilu.

Podsumowanie

Pinterest to wyjątkowe miejsce w krajobrazie internetu – łączy w sobie funkcje społecznościowe, wyszukiwarkę i osobisty notatnik inspiracji. Jego mechanizmy działania – od prostego przypinania treści, przez zaawansowany algorytm rekomendacji, po różnorodne formaty pinów – zostały zaprojektowane tak, aby użytkownik mógł z łatwością odkrywać nowe idee i organizować je po swojemu. Dzięki temu z Pinteresta każdy korzysta nieco inaczej: prywatni użytkownicy znajdują tu pomysły, które upiększają i ułatwiają ich życie, firmy zdobywają nowych klientów i budują wizerunek marki, a twórcy rozpowszechniają swoje dzieła i przyciągają odbiorców.

Kluczem do sukcesu na tej platformie jest zrozumienie jej specyfiki. W świecie pełnym informacji Pinterest oferuje kurację treści poprzez obraz – dlatego tak ważna jest atrakcyjność wizualna i trafność przekazu każdej pinezki. Równie istotne jest wykorzystanie narzędzi, jakie daje nam serwis: odpowiednie opisanie pinów, używanie słów kluczowych, organizacja tablic, analiza statystyk czy sięganie po funkcje takie jak Rich Pins czy promocje. Wszystko to składa się na spójną strategię, która pozwala wyróżnić się wśród milionów pinów.

Na koniec warto podkreślić, że niezależnie od celu – czy używamy Pinteresta dla przyjemności, czy dla biznesu – dobrze jest zachować ducha kreatywności i autentyczności, który przyświecał powstaniu tej platformy. Pinterest powstał jako „katalog pomysłów”, miejsce pozytywne, inspirujące do działania w świecie rzeczywistym. Dbajmy więc, by treści, które tam dodajemy, wnosiły wartość dla innych: inspirowały, uczyły, cieszyły oko. Wtedy z pewnością przyciągniemy do siebie grono osób o podobnych zainteresowaniach. A gdy nasi odbiorcy znajdą dzięki nam swój kolejny świetny pomysł – czy to na smaczny obiad, piękny wystrój pokoju, czy udaną kampanię marketingową – będzie to najlepszy dowód na to, że potrafimy skutecznie wykorzystać moc Pinteresta.