Wprowadzenie konceptu EEAT przez Google miało na celu poprawienie jakości wyników wyszukiwania, z naciskiem na dostarczanie użytkownikom treści odznaczających się wysoką wartością merytoryczną i wiarygodnością. W ostatnich latach EEAT stało się centralnym punktem aktualizacji algorytmów.
Znaczenie experience w EEAT
Experience (doświadczenie) jest stosunkowo nowym elementem w akronimie EEAT, dodanym przez Google w celu lepszego odzwierciedlenia rzeczywistego wkładu twórcy treści. Chodzi o to, aby zrozumieć, czy autor ma praktyczne doświadczenie w temacie, o którym pisze. Google ocenia treści nie tylko pod kątem teoretycznej wiedzy, ale także praktycznego zastosowania. Na przykład, recenzje produktów napisane przez osoby, które faktycznie ich używały, będą miały wyższą wartość niż te oparte wyłącznie na badaniach teoretycznych. Podejście to wzmacnia autentyczność i wiarygodność treści.
Expertise – waga wiedzy specjalistycznej
Expertise odnosi się do poziomu wiedzy autora na dany temat. Google w swoich algorytmach szczególnie docenia treści tworzone przez ekspertów w danej dziedzinie, zwłaszcza w obszarach takich jak zdrowie, finanse, prawo i inne sektory, gdzie błędne informacje mogą mieć poważne konsekwencje. Nie oznacza to jednak wyłącznie formalnego wykształcenia; ważne są także doświadczenie i praktyczna wiedza. Google analizuje, czy autor ma odpowiednie kwalifikacje, by wypowiadać się na dany temat. Ma to bezpośredni wpływ na ranking strony w wynikach wyszukiwania.
Autoritativeness – autorytet jako ważny czynnik
Autorytet (Authoritativeness) odnosi się do tego, jak strona internetowa lub autor jest postrzegany przez innych w danej branży. Wysokiej jakości linki z innych renomowanych stron, cytowania i wzmianki znacznie zwiększają autorytet witryny. Google analizuje, jak często dana witryna jest cytowana przez inne. Strony o wysokim autorytecie zwykle osiągają lepsze wyniki w rankingach wyszukiwania, szczególnie w branżach o silnej konkurencji.
Trustworthiness – zaufanie w centrum uwagi
Zaufanie (Trustworthiness) to fundament EEAT. Google kładzie duży nacisk na to, aby strony, które promuje, były wiarygodne i godne zaufania. Jest to szczególnie istotne w kontekście stron e-commerce, zdrowotnych i finansowych, gdzie bezpieczeństwo użytkowników i prawidłowość informacji mają duże znaczenie. Elementy takie jak polityka prywatności, transparentne informacje o firmie oraz pozytywne opinie użytkowników mają znaczący wpływ na postrzeganie zaufania do strony. Google bada, czy witryna jest wolna od oszustw, nieprawidłowości i czy dostarcza użytkownikom bezpiecznych, rzetelnych informacji.
Aktualizacje algorytmów Google a EEAT
Google regularnie aktualizuje swoje algorytmy, aby lepiej oceniać i klasyfikować strony internetowe. Celem Google jest eliminacja niskiej jakości treści i promowanie tych, które spełniają wysokie standardy nakazane przez EEAT. Dla właścicieli stron internetowych oznacza to konieczność nieustannego doskonalenia treści, budowania autorytetu i zapewniania użytkownikom wartościowych, wiarygodnych informacji. Niedostosowanie się do wymogów EEAT może skutkować spadkiem pozycji w wynikach wyszukiwania, co z kolei przekłada się na mniejszy ruch na stronie i niższe przychody.