Najpopularniejsze platformy CMS sprzyjające SEO

Wybór odpowiedniego systemu zarządzania treścią (CMS) jest jedną z najważniejszych decyzji przy tworzeniu strony internetowej. CMS ma ogromny wpływ na jej działanie, zwłaszcza jeśli chodzi o optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO). Można określić go mianem kręgosłupa witryny. Decyduje o niemal wszystkich aspektach – od projektu i funkcjonalności, po wydajność i widoczność w wyszukiwarkach.

Biorąc pod uwagę fakt, że SEO ciągle się zmienia, a optymalizacja względem wyszukiwarek zwiększa przede wszystkim ruch organiczny, wybór CMSa wspierającego optymalizację, zwiększa szansę na osiągnięcie wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania (SERP).

Najważniejsze cechy CMS przyjaznego praktykom SEO

Wybierając system zarządzania treścią z myślą o SEO, należy rozważyć funkcje, które wpływają na wydajność witryny i jej pozycję w wyszukiwarkach. Przyjazny CMS powinien oferować solidne możliwości techniczne.

Edytowalne adresy URL

Adresy URL to podstawowa cecha przyjaznego dla SEO CMS-a. Możliwość tworzenia przejrzystych, opisowych i bogatych w słowa kluczowe adresów URL bezpośrednio wpływa na to, jak wyszukiwarki i użytkownicy postrzegają zawartość Twojej witryny.

Adresy URL odpowiedzialne są za przekazywanie treści i kontekstu Twoich stron. Dobrze skonstruowany adres URL, który zawiera odpowiednie słowa kluczowe, pomaga wyszukiwarkom szybko zrozumieć, o czym jest strona. Poprawia również rankingi dla tych fraz. Część adresu URL, która następuje po nazwie domeny (slug), powinna być konfigurowalna tak, aby zawierała odpowiednie słowa kluczowe i dokładnie opisywała zawartość strony.

Łatwe do odczytania i zrozumienia adresy URL, poprawiają wygodę użytkownika. Odwiedzający są bardziej skłonni do kliknięcia adresu URL, który daje im jasne wyobrażenie o tym, co znajdą na stronie. Na przykład adres URL, taki jak www.example.com/seo-tips, jest znacznie bardziej porzyciągający niż www.example.com/page?id=1234.

Opisowe adresy URL mogą zwiększyć współczynniki klikalności. Przyczyniają się do zwiększenia ruchu w Twojej witrynie i zaangażowania użutkowników. Dodatkowo, zwięzłe i opisowe URLe, są łatwiejsze do udostępniania i linkowania. Przejrzysta struktura adresów URL sprawia, że proces jest bezproblemowy i zachęca do większej liczby linków przychodzących.

Elementy SEO w CMS

Dobre funkcje CMS dla SEO to takie, które pozwalają na dopracowanie aspektów stron internetowych, skutecznie komunikujących swoje znaczenie wyszukiwarkom.

Tytuł meta jest jednym z najważniejszych elementów SEO na stronie. Pojawia się w wynikach wyszukiwania jako klikalny nagłówek dla danego wyniku. To właśnie on powinien zawierać odpowiednie słowa kluczowe. Konfigurowalny CMS pozwala tworzyć unikalne, atrakcyjne i bogate w słowa kluczowe meta tagi dla każdej podstrony. Opisy meta zawierają krótkie podsumowanie zawartości strony i pojawiają się pod tytułem meta w wynikach wyszukiwania. Chociaż nie są bezpośrednim czynnikiem rankingowym, dobrze przygotowane opisy meta poprawiają współczynniki klikalności, zachęcając użytkowników do odwiedzenia Twojej witryny. Opcje dostosowywania w Twoim CMS powinny umożliwić Ci łatwe pisanie i edytowanie opisów meta.

Nagłówki (H1, H2, H3 itd.) porządkują treść strony, ułatwiając jej czytanie i zrozumienie. Tag H1 jest zazwyczaj nagłówkiem głównym. Powinien zawierać podstawowe słowo kluczowe. Kolejne nagłówki (H2, H3 itd.) dzielą treść na sekcje. One również powinny zawierać odpowiednie frazy kluczowe. CMS z konfigurowalnymi tagami nagłówka pomaga zapewnić, że treść jest uporządkowana i zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych.

Tekst alternatywny (alt text) służy do opisywania obrazów na Twojej stronie. Pomaga wyszukiwarkom zrozumieć kontekst obrazów i poprawia dostępność dla użytkowników z wadami wzroku. Konfigurowalny CMS powinien umożliwiać dodawanie i edytowanie tekstu alternatywnego dla wszystkich obrazów.

Linkowanie i tagowanie

Linkowanie wewnętrzne pomaga zwiększyć autorytet strony i usprawnia nawigację użytkowników. Dobrze wybrany CMS powinien umożliwiać łatwe dodawanie linków wewnętrznych w treści, tak aby kierowanie użytkowników do powiązanych stron było łatwe. Praktyka ta zwiększa wartości SEO witryny poprzez tworzenie spójnej struktury linków.

Tagi kanoniczne pomagają zapobiegać problemom z duplikacją zawartością, określając „kanoniczną” lub preferowaną wersję strony internetowej. Konfigurowalny CMS powinien umożliwiać ustawianie tagów kanonicznych, zapewniając, że wyszukiwarki indeksują właściwą wersję Twoich stron. Uporządkowane dane (schema marks), pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treści i wzbogacają informacje o nich za pomocą fragmentów rozszerzonych. Warto wybrać opcję z konfigurowalnymi opcjami schema marks. Dodając uporządkowane dane do swoich stron, poprawisz ich widoczność i atrakcyjność w wynikach wyszukiwania.

Innym rodzajem tagów, które powinien oferować dobry CMS są tagi Open Graph i Twitter Card. Kontrolują sposób wyświetlania treści udostępnianych na platformach mediów społecznościowych. Konfigurowalne tagi Open Graph i Twitter Card zapewniają prawidłowe i atrakcyjne wyświetlanie treści, zachęcając do większej liczby kliknięć i udostępnień.

Wbudowane opcje bloga w CMS

Solidny blog jest istotną cechą systemu zarządzania treścią (CMS) dostosowanego do działań SEO. Blogowanie to jeden z najskuteczniejszych sposobów tworzenia i publikowania nowych treści. Pomaga przyciągnąć ruch organiczny i angażować odbiorców.

Jendą z najważniejszych opcji jest intuicyjny, przyjazny dla użytkownika edytor. Jest niezbędny do tworzenia postów na blogu i zarządzania nimi. Funkcje takie jak edytory WYSIWYG (ang. What You See Is What You Get), funkcja przeciągania i upuszczania oraz formatowanie tekstu umożliwiają płynne tworzenie treści bez konieczności posiadania specjalistycznej wiedzy technicznej.

Możliwość zapisywania wersji roboczych i podglądu postów przed publikacją gwarantuje, że treść będzie zgodna z Twoimi oczekiwaniami. Funkcja ta pomaga zachować wysoką jakość treści, czyli to co w SEO jest najważniejsze.

Integracja z wtyczkami i narzędziami SEO, np. Yoast SEO czy All in One SEO Pack, pozwala zoptymalizować każdy wpis na blogu pod kątem wyszukiwarek. Narzędzia te oferują funkcje takie jak analiza słów kluczowych, sprawdzanie czytelności i rekomendacje SEO na stronie bezpośrednio w edytorze bloga. Możliwość dostosowania meta tytułów, opisów i słów kluczowych dla każdego wpisu na blogu pomaga poprawić widoczność w wyszukiwarkach i współczynnik klikalności. Kategorie i tagi pomagają w organizacji zawartość bloga. Ułatwiają użytkownikom nawigację oraz mają czynny udział w indeksowaniu. Poprawna kategoryzacja i tagowanie zwiększają wykrywalność powiązanych postów. Poprawia także wewnętrzne linki i ogólną strukturę witryny.

System komentarzy zachęca czytelników do interakcji i angażowania się. Treści, które zachęcają użytkowników do działania, często zapewniają wyższy wskaźnik utrzymania użytkowników i cechują się wyższym wskaźnikiem udostępnień. Korzystnie wpływają na działania SEO. Narzędzia moderacyjne sekcji komentarzy są również ważne, ponieważ pomagają w zarządzaniu spamem i zapewniają interakcje wysokiej jakości.

Łatwe udostępnianie treści

Wbudowane przyciski udostępniania w mediach społecznościowych umożliwiają czytelnikom łatwe udostępnianie postów na blogu na różnych platformach. Obecność w mediach społecznościowych pomaga zwiększyć ruch w Twojej witrynie i poprawić jej autorytet w oczach wyszukiwarek. Warto również zadbać o kanał RSS. Umożliwia on użytkownikom subskrybowanie Twojego bloga i otrzymywanie aktualizacji bezpośrednio w czytnikach kanałów. Pomaga zwiększyć zasięg Twoich treści i gwarantuje, że Twoi odbiorcy będą wracać do najnowszych postów

Wraz z rosnącą liczbą użytkowników uzyskujących dostęp do treści na urządzeniach mobilnych, blog dostosowany do ich potrzeb zapewnia pozytywne doświadczenia użytkowników na ekranach wszystkich rozmiarów. Responsywność mobilna jest również jednym z najważniejszych czynników wpływających na rankingi w wyszukiwarkach.

Zintegrowane narzędzia analityczne pomagają śledzić skuteczność postów na blogu. Dane takie jak wyświetlenia strony, współczynniki odrzuceń i zaangażowanie użytkowników dostarczają cennych informacji na temat tego, jakie treści podobają się Twoim odbiorcom i jak optymalizować przyszłe posty w celu uzyskania lepszych wyników. Wbudowana kontrola wersji pozwala śledzić zmiany w postach na blogu i w razie potrzeby przywracać poprzednie wersje. Funkcja jest szczególnie przydatna do utrzymywania dokładności treści.

CMS a Możliwości techniczne SEO

Funkcje te pomagają wyszukiwarkom efektywniej indeksować i przetwarzać Twoją witrynę. To właśnie aspekty techniczne w dużej mierze poprawiają jej rankingi w wyszukiwarkach.

Przede wszystkim należy zadbać o certyfikat SSL, który szyfruje dane pomiędzy przeglądarką użytkownika a Twoim serwerem, zapewniając bezpieczeństwo transakcji i chroniąc poufne informacje. Protokół SSL jest obowiązkowym czynnikiem rankingowym. Jego obecność wskazywana jest przez prefiks HTTPS w adresie URL. Wybierając CMS warto wybrać taki, który wspiera łatwą instalację i zarządzanie certyfikatami SSL.

Mapy witryn XML pomagają wyszukiwarkom zrozumieć strukturę Twojej witryny i znaleźć wszystkie ważne podstrony. Istnieją CMSy, które automatycznie generują i aktualizują mapy witryn XML w miarę dodawania lub usuwania treści, zapewniając wyszukiwarkom zawsze najnowszą wersję struktury witryny.

Jak wspominaliśmy już w poprzednich artykułach, plik robots.txt informuje wyszukiwarki, które strony lub sekcje Twojej witryny powinny być indeksowane, a które nie. CMS z łatwym zarządzaniem plikami robots.txt umożliwia dostosowanie tych dyrektyw, pomagając kontrolować sposób, w jaki wyszukiwarki wchodzą w interakcję z Twoją witryną. Należy także zadbać o zoptymalizowanie indeksowania pod kątem urządzeń mobilnych. Obecnie wyszukiwarki traktują priorytetowo mobilną wersję Twojej witryny. System zarządzania treścią powinien obsługiwać responsywny projekt strony, aby zapewnić dobre działanie witryny na wszystkich urządzeniach. Wpłynie to pozytywnie na komfort użytkowania i pozycję w rankingu. Szybkość witryny jest równie ważnym czynnikiem rankingowym. Funkcje, na które powinniśmy zwrócić uwagę pomagają zoptymalizować czas ładowania strony. Są to na przykład wydajne praktyki kodowania, kompresja obrazu, buforowanie i obsługa sieci dostarczania treści (CDN).

Zarządzanie przekierowaniami 301 w CMS

Przekierowania 301 zapewniają, że użytkownicy i wyszukiwarki zostaną przekierowani do nowej, właściwej lokalizacji w przypadku zmiany adresów URL lub usunięcia podstron. Proste narzędzia do zarządzania przekierowaniami 301 są dużym atutem. Dzięki nim zachowujemy wartość linków i możemy zapobiegać pustym linkom. Integracja z narzędziami takimi jak Google Search Console i Bing Narzędzia dla webmasterów umożliwia monitorowanie wydajności witryny, przesyłanie map witryn i identyfikowanie problemów bezpośrednio z poziomu systemu CMS. Integracja pomaga utrzymać dobrą kondycję i widoczność Twojej witryny w wyszukiwarkach

Przyjazny design

Jak już wspominaliśmy, dostosowanie do urządzeń mobilnych jest jednym z najważniejszych czynnikiem rankingowym wyszukiwarek. Jest to szczególne widoczne biorąc pod uwagę rosnącą liczbę użytkowników uzyskujących dostęp do sieci za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Przyjazny dla SEO system CMS powinien zapewniać motywy, które z natury są zaprojektowane tak, aby były responsywne. Oznacza to, że Twoja witryna będzie dobrze wyglądać i działać na wszystkich urządzeniach.

Motywy responsywne korzystają z płynnych siatek, które proporcjonalnie dostosowują układ, dzięki czemu witryna dobrze wygląda na ekranie każdego rozmiaru, od dużych monitorów komputerów stacjonarnych po małe ekrany smartfonów. Obrazy i elementy multimedialne w responsywnych motywach są zaprojektowane tak, aby odpowiednio skalować się w zależności od rozmiaru ekranu urządzenia. Zapobiega to problemom takim jak zbyt duże obrazy, które spowalniają ładowanie strony lub psują układ. Ułatwiona nawigacja na mniejszych ekranach, uproszczone menu i łatwo klikalne przyciski, zwiększają wygodę użytkownika. Responsywny motyw zapewnia użytkownikom spójne wrażenia na wszystkich urządzeniach. Niezależnie od tego, czy odwiedzają witrynę na komputerze stacjonarnym, tablecie czy smartfonie, zawsze mają do dyspozycji płynny i spójny interfejs.

CMS a korzyści SEO

Wyszukiwarki korzystają z indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych. Oznacza to, że ​​do indeksowania i rankingu wykorzystują głównie mobilną wersję treści. Responsywny motyw gwarantuje, że Twoja witryna będzie lepiej indeksowana. Dobrze zaprojektowany, responsywny motyw pomaga zmniejszyć współczynnik odrzuceń. Zapewnia lepszą obsługę użytkownika. Jeśli odwiedzający uznają Twoją witrynę za łatwą w obsłudze na urządzeniach mobilnych, chętniej pozostaną na niej dłużej.

Motywy przyjazne dla urządzeń mobilnych często zawierają optymalizacje umożliwiające szybsze ładowanie na urządzeniach mobilnych. Są to między innymi: zminimalizowany kod, zoptymalizowane obrazy i efektywne wykorzystanie zasobów. Wszystko to przyczynia się do poprawy szybkości witryny – czynnika wręcz krytycznego dla SEO.

Opcje personalizacji CMS

Dobry CMS oferuje motywy, które są nie tylko responsywne, ale także wysoce konfigurowalne. Dzięki temu możesz dostosować wygląd i sposób działania witryny do swojej marki, zachowując jednocześnie przyjazność dla urządzeń mobilnych. Wiele responsywnych motywów zawiera gotowe szablony dla różnych typów treści i stron. Ułatwiają one stworzenie spójnego projektu całej witryny, który dobrze dopasowuje się do urządzeń mobilnych. Kompatybilność między przeglądarkami jest niezbędna do utrzymania profesjonalnego wyglądu i zapewnienia wszystkim użytkownikom pozytywnych wrażeń, niezależnie od wybranej przeglądarki.

Przyjazny dla SEO system CMS powinien zapewniać narzędzia do podglądu i testowania witryny na różnych urządzeniach i ekranach o różnych rozmiarach. Pomaga to zidentyfikować i naprawić wszelkie problemy przed uruchomieniem witryny.

Porównanie 10 najpopularniejszych platform CMS

WordPress

WordPress wyróżnia się jako jedna z najpopularniejszych platform CMS. Szczególnie znana z rozbudowanych opcji wtyczek i edytowalnych elementów SEO. Elastyczność oferowana przez liczne wtyczki, np. Yoast SEO i All in One SEO Pack, ułatwia optymalizację różnych aspektów SEO na stronie. WordPress jednak miewa problemy z wydajnością. Szczególnie w przypadku większych witryn. Wymaga regularnych prac konserwacyjnych i optymalizacji. Ponadto duże uzależnienie platformy od wtyczek czasami prowadzi do problemów z ich zgodnością i zmniejsza bezpieczeństwo.

Shopify

Shopify został specjalnie dostosowany do e-commerce Zapewnia automatyczne certyfikaty SSL i responsywne motywy, które zwiększają bezpieczeństwo witryny i wygodę użytkownika. Łatwość obsługi i solidne funkcje skupione na e-commerce sprawiają, że jest to atrakcyjny wybór dla sprzedawców internetowych. Niektóre opcje Shopify są jednak mocno ograniczone w porównaniu z innymi platformami. Bardziej zaawansowane strategie SEO będą trudniejsze do wdrożenia. Ponadto koszty utrzymania tego CMSA są stosunkowo wysokie, szczególnie w przypadku małych firm lub start-upów.

Wix

Wix znany jest przede wszystkim ze swojego przyjaznego interfejsu i narzędzia SEO Wiz, które usprawnia podstawowe kroki optymalizacji SEO. Łatwe funkcje dostosowywania sprawiają, że jest to dobry wybór dla początkujących. Niestety Wix ma problemy z szybkością ładowania stron, a to negatywnie wpływa na wydajność SEO. Co więcej, po wybraniu motywu jego późniejsza zmiana może być dość uciążliwa, ograniczając elastyczność i możliwości edycji witryny.

Squarespace

Squarespace oferuje przejrzystą architekturę i obsługuje przyspieszone strony mobilne (AMP). Idealnie sprawdzą się by zwiększyć wydajność wyszukiwania mobilnego. Estetyczne szablony są idealne dla twórców i małych firm. Jednak brak wtyczek oznacza, że ​​użytkownicy mają mniej możliwości rozszerzenia funkcjonalności SEO. Co więcej, skalowalność Squarespace jest mocno ograniczona, co sprawia, że nie jest odpowiedni dla większych, rozwijających się witryn internetowych.

Joomla

Joomla świenie sprawdzi się w przypadku większych stron internetowych. Oferuje wbudowaną obsługę Schema.org, która pomaga w zaawansowanych praktykach SEO. Bogaty zestaw funkcji tego CMSa pozwala skutecznie obsługiwać złożone struktury witryny. Często jednak wymaga dodatkowych wtyczek, aby uzyskać wszystkie możliwości SEO. Jest też środowiskiem wymagającym, niedostosowanym do niedoświadczonych użytkowników.

Drupal

Ten CMS odznacza się dużymi możliwościami konfigurowania. Doskonały do ​​projektów na dużą skalę, które wymagają złożonej funkcjonalności. Jego solidna struktura umożliwia szerokie modyfikowanie elementów SEO. Pomimo wielu pozytywnych aspektów, Drupal wymaga szerokiej wiedzy z zakresu kodowania, aby w pełni wykorzystać jego potencjał. Sprawia to, że jest mniej przystępny dla osób niebędących programistami lub małych firm z ograniczonymi zasobami.

Adobe Commerce (Magento)

Adobe Commerce, wcześniej znany jako Magento, przoduje przede wszystkim w e-commerce. Oferuje skalowalne rozwiązania, idealne dla dużych sklepów internetowych. Oferuje zaawansowane funkcje SEO dostosowane do e-commerce, takie jak optymalizacja produktów i kategorii. Do głównych wad platformy zalicza się jej wysoki koszt i brak gotowej do użycia funkcji blogowania. Wymaga dodatkowych wtyczek lub niestandardowych działań programistycznych.

PrestaShop

PrestaShop zapewnia przejrzystą strukturę witryny i konfigurowalne elementy SEO, dzięki czemu jest dobrą opcją dla witryn e-commerce. Pełna optymalizacja i personalizacja wymagają jednak umiejętności kodowania. Stanowi to barierę dla osób nieposiadających wiedzy technicznej. Ponadto motywy tej witryny nie są w pełni przyjazne dla urządzeń mobilnych, jak motywy oferowane przez konkurencję.

Webflow

Webflow łączy wbudowane funkcje SEO z interfejsem skoncentrowanym na projektowaniu. Pozwala na łatwą optymalizację elementów SEO na stronie bezpośrednio przy procesie projektowania. Niestety ma duże problemy z obsługą zaawansowanych elementów SEO i pracą z adresami URL.

Google Sites

Ogromnym atutem Google Sites jest fakt, że zapewnia bezproblemową integrację z innymi narzędziami Google. Jest atrakcyjną opcją dla osób już korzystających z ekosystemu Google. Prostota i łatwość obsługi to jego najlepsze cechy. Platforma zapewnia jednak jedynie podstawowe funkcje i ograniczone możliwości edycji. Mocno ogranicza zaawansowane strategie SEO i ogólną skalowalność witryny.

Nasze rekomendacje dla CMS:

• Małe firmy: WordPress i Squarespace to doskonały wybór ze względu na równowagę między łatwością obsługi, dostosowywaniem i możliwościami SEO.
• Duży e-commerce: Adobe Commerce (Magento) i Shopify wyróżniają się solidnymi funkcjami e-commerce i skalowalnością.
• Początkujący webmasterzy: Wix i Google Sites to CMSy, które są przyjazne dla użytkownika i wymagają minimalnej wiedzy technicznej. Są idealne dla tych, którzy dopiero zaczynają.
• Duże projekty: Drupal i Joomla oferują szerokie możliwości dostosowywania potrzebne w przypadku większych witryn internetowych. Wymagają jednak wiedzy technicznej.

Najlepszy CMS zawsze zależy jednak od konkretnych, indywidualnych potrzeb i celów SEO. Przed wyborem należy wziąć pod uwagę takie czynniki, jak rozmiar witryny, umiejętności techniczne, czy budżet. Należy także sprawdzić możliwości e-commerce. Dostosowując swój wybór do potrzeb, zyskujemy pewność, że CMS będzie współgrał z naszą strategią SEO i pomoże osiągnąć obrane cele.