Wyszukiwarki oparte na AI kontra tradycyjne SEO

Sposób, w jaki wyszukujemy informacje w Internecie, diametralnie się zmienił pod wpływem sztucznej inteligencji. Nowoczesne wyszukiwarki oraz platformy AI, takie jak Google, ChatGPT czy Perplexity, szybko zyskują popularność i rewolucjonizują nasze codzienne korzystanie z sieci. Dla SEO oznacza to jedno – szansę, by rozwinąć strategie i zdobyć przewagę w nowej rzeczywistości. Zmiany są już widoczne gołym okiem. Narzędzia oparte na sztucznej inteligencji zdobywają serca użytkowników w zawrotnym tempie, co sami dostrzegliśmy w ramach naszej działalności.

Algorytmy AI działają na zupełnie innych zasadach — wybierają bardziej naturalne, konwersacyjne zapytania i dostarczają użytkownikom dynamicznych wyników opartych na konkretnych kontekstach. Jak więc dostosować swoją stronę i zapewnić sobie widoczność oraz ruch w nowej epoce AI?

Jak wyszukiwarki AI różnią się od tradycyjnych?

Narzędzia wyszukiwania oparte na sztucznej inteligencj (np. ChatGPT) działają w zupełnie inny sposób niż tradycyjne wyszukiwarki. Ich funkcjonowanie opiera się na dużych modelach językowych (LLM), które pozwalają na przetwarzanie zapytań i generowanie odpowiedzi w bardziej konwersacyjnym i dostosowanym do użytkownika stylu.

Tradycyjne wyszukiwarki przeszukują sieć, analizując zawartość stron i oceniając ich trafność. Dostarczają listę wyników opartą na zaindeksowanych treściach. Narzędzia oparte na sztucznej inteligencji bazują na wcześniej wytrenowanych modelach językowych, które interpretują intencje użytkownika i na ich podstawie tworzą odpowiedzi. Zamiast oferować wyniki z sieci, modele LLM przewidują odpowiedzi na podstawie danych z procesu treningowego. Dzięki temu udzielane odpowiedzi przypominają naturalną rozmowę. Oferują bezpośrednie odpowiedzi i pozwalają zaoszczędzić czas, jednocześnie zmniejszają także potrzebę odwiedzania dodatkowych źródeł.

Różnice widać także w sposobie aktualizacji danych. Tradycyjne wyszukiwarki regularnie odświeżają swoje indeksy i uwzględniają najnowsze treści publikowane w Internecie. Natomiast narzędzia oparte na AI, jeśli nie są połączone z systemami aktualizacji w czasie rzeczywistym, opierają się wyłącznie na danych uwzględnionych podczas treningu. W efekcie generowane przez nie informacje czasami bywają nieaktualne.

Wyszukiwarki ułatwiają weryfikację informacji, przekierowując użytkowników do oryginalnych źródeł. Podobnie, jeśli ChatGPT działa w trybie z włączoną funkcją przeglądania, podaje on linki do wykorzystywanych źródeł. Bez dostępu do Internetu jednak, generowane odpowiedzi opierają się wyłącznie na wiedzy zebranej w procesie treningowym i nie odwołują się bezpośrednio do żadnych konkretnych źródeł.

Jak się dostosować?

Aby odnieść sukces w obu typach wyszukiwania, trzeba zadbać o wysoką pozycję w tradycyjnych wyszukiwarkach i jednocześnie tworzyć treści zgodne z tym, jak LLM analizują i podsumowują informacje. Tworzenie treści w sposób jasny, merytoryczny i bogaty w kontekst pozwala AI łatwo je przetwarzać i uwzględniać w wynikach.

Różne typy wyszukiwania oparte na AI

Nowoczesne platformy wyszukiwania wykorzystujące sztuczną inteligencję wprowadzają innowacyjne rozwiązania, które całkowicie zmieniają sposób przeszukiwania Internetu. Każda z nich wyróżnia się unikalnym podejściem i mocnymi stronami, a za ich rozwój odpowiadają największe firmy technologiczne na świecie.

ChatGPT

ChatGPT zamiast prezentować użytkownikowi jedynie listę odnośników, generuje pełne, odpowiedzi, czyniąc proces wyszukiwania bardziej intuicyjnym i naturalnym. Dzięki temu użytkownicy na bieżąco doprecyzowują swoje pytania, przekształcając pojedyncze zapytanie w płynną, interaktywną rozmowę.

Od swojej premiery w listopadzie 2022 roku ChatGPT zyskał ogromną popularność – w ciągu zaledwie dwóch miesięcy przyciągnął ponad 100 milionów użytkowników. Uczyniło go to najszybciej rosnącą aplikacją konsumencką w historii. Do końca 2024 roku liczba aktywnych użytkowników tygodniowo przekroczyła 300 milionów, a każdego dnia na platformie wymieniano ponad miliard wiadomości.

Jak ChatGPT dostarcza odpowiedzi?

ChatGPT opiera swoje działanie na modelu językowym GPT-4. W podstawowej wersji korzysta z wcześniej przetworzonych danych, które są okresowo aktualizowane. Jednak dzięki integracji z wyszukiwaniem na żywo, np. za pomocą Bing Search, pobiera najnowsze informacje z sieci i podaje ich źródła, łącząc tradycyjne przetwarzanie języka z aktualnymi danymi. To połączenie sprawia, że użytkownicy otrzymują nie tylko rzetelne, ale i aktualne odpowiedzi.

AI od Google

Google wprowadziło generatywne przeglądanie wspierane przez AI, które pojawiają się tuż nad tradycyjnymi wynikami wyszukiwania. Dzięki nim użytkownicy w mgnieniu oka otrzymują zwięzłe podsumowanie ważnych informacji pochodzących z wiarygodnych źródeł, bez konieczności przeszukiwania dziesiątek stron.

Jak działa wyszukiwanie AI?

Nowa funkcja od Google opiera się na zaawansowanym modelu Gemini (wcześniej znanym jako Bard) oraz obszernej bazie Knowledge Graph. Analizują treści z zaufanych źródeł i tworzą podsumowania idealnie dopasowane do intencji użytkownika. Dzięki zastosowaniu dużego modelu językowego (LLM) system bierze pod uwagę m.in. trafność semantyczną oraz wiarygodność danych.

Generatywny chatbot AI rozwijany przez Google to element strategii firmy, która ma na celu konkurowanie z ChatGPT. Do 2025 roku planowana jest głębsza integracja Gemini z popularnymi produktami Google. Opracowaniem Gemini zajmuje się zespół badawczy DeepMind, centrum badań nad AI w Google. Gemini łączy tradycyjne algorytmy wyszukiwania Google z zaawansowanymi funkcjami przetwarzania języka i obrazu. Dzięki temu jest w stanie generować bogate odpowiedzi multimedialne, które wykraczają poza typowe wyniki tekstowe.

Wyszukiwanie Bing AI

Microsoft konsekwentnie rozwija Binga jako konkurencyjną alternatywę dla Google, kładąc duży nacisk na sztuczną inteligencję. Dzięki ścisłej współpracy z OpenAI i integracji z technologią GPT, Bing łączy klasyczne wyniki wyszukiwania z możliwościami konwersacyjnymi. Warto dodać, że gigant z Redmond zainwestował w OpenAI aż 13 miliardów dolarów.

Jak Bing dostarcza wyniki?

Bing AI wykorzystuje model GPT-4, który pozwala mu generować odpowiedzi w formie interaktywnej rozmowy, jednocześnie na bieżąco analizuje i ocenia strony internetowe. To znaczna różnica w porównaniu do ChatGPT, który bazuje głównie na wcześniej wytrenowanej wiedzy. Dzięki tej technologii Bing oferuje użytkownikom bardziej dynamiczne i aktualne informacje.

Inni główni gracze

• Apple Spotlight: Wyszukiwarka Apple wykracza poza proste wyszukiwanie plików i aplikacji. Oferuje użytkownikom możliwość przeszukiwania Internetu bezpośrednio na urządzeniach, wykorzystując lokalne algorytmy uczenia maszynowego i dane pochodzące bezpośrednio od użytkownika.
• Meta: AI od Meta skupia się na personalizowanym odkrywaniu treści w mediach społecznościowych. Sugeruje treści oparte na preferencjach użytkownika i jego powiązaniach społecznych. Czyni ją bardziej narzędziem rekomendacji niż klasycznym wyszukiwaniem.
• Amazon: AI Amazona rewolucjonizuje e-commerce, oferując rekomendacje produktów oparte na wcześniejszych zakupach, preferencjach użytkownika i danych o produktach.

Strategie optymalizacji wyszukiwania AI

Po przedstawieniu głównych graczy w świecie wyszukiwania AI nadszedł czas na praktyczne wskazówki dotyczące optymalizacji stron internetowych, aby zwiększyć ich widoczność i przyciągnąć większy ruch. Oto najważniejsze strategie, które każdy specjalista SEO powinien znać, aby nadążać za zmieniającymi się trendami w wyszukiwarce opartej na sztucznej inteligencji.

Wyszukiwanie słów kluczowych dostosowanych do zapytań konwersacyjnych

Platformy wyszukiwania oparte na sztucznej inteligencji coraz lepiej interpretują naturalny, codzienny język, przez co tradycyjne podejście do słów kluczowych powoli traci skuteczność. Dostosowanie strategii do tego, jak użytkownicy naprawdę formułują swoje pytania pomaga w osiągnięciu lepszych wyników.

Skup się na pytaniach i długich frazach kluczowych

Nowoczesne narzędzia AI doskonale radzą sobie z bardziej rozbudowanymi i precyzyjnymi zapytaniami. Warto wykorzystać takie rozwiązania jak Rank Tracker, aby zidentyfikować najczęściej wpisywane pytania i dłuższe frazy. Świetnym punktem wyjścia jest funkcja „Pytania powiązane”, która dostarcza cennych wskazówek pomagających w tworzeniu skutecznych treści.

Patrz na świat oczami swoich odbiorców

Użytkownicy wyszukiwarek zadają pytania w sposób naturalny, na przykład: „Jak coś zrobić?”, „Co jest lepsze?” albo szukają rozwiązania konkretnego problemu. Aby Twoje treści były skuteczne, musisz wczuć się w potrzeby odbiorców i dostosować do ich intencji. Im lepiej dopasujesz się do sposobu myślenia użytkowników, tym większa szansa, że Twoje treści zostaną znalezione i docenione

Optymalizacja treści, aby były przyjazne dla AI

Twórz wartościowe, dobrze przemyślane treści, które wzmacniają autorytet Twojej strony. Im lepsza jakość materiałów, tym większa szansa, że zostaną docenione.

Stosuj zasady E-E-A-T

Dostosowanie treści do wytycznych Google E-E-A-T (Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytet, Wiarygodność) zwiększa ich skuteczność i buduje zaufanie odbiorców. Praktyczne porady oraz wartościowe informacje, które przyciągają uwagę i pokazują Twoją stronę jako rzetelne źródło wiedzy.

Aby jeszcze bardziej wzmocnić autorytet swoich treści, warto:

• Dodawać opinie ekspertów – cytaty i komentarze specjalistów z branży podnoszą wiarygodność publikacji.
• Odnosić się do rzetelnych źródeł – powiązanie treści z badaniami i raportami uwiarygodnia Twoje argumenty.
• Prezentować zrównoważony przekaz – pokazanie zarówno plusów, jak i minusów buduje zaufanie i świadczy o obiektywizmie.
• Wykorzystywać analizy i dane – statystyki i case studies dodają głębi treści i czynią je bardziej przekonującymi.

Stawiając na jakość i rzetelność, zwiększasz szanse na sukces w wyszukiwarkach oraz realne zaangażowanie odbiorców.

Optymalizacja treści pod kątem wyróżnionych fragmentów

Wyróżnione fragmenty, czyli tzw. „featured snippets” stanowią znaczną część wyszukiwania AI. Aby zwiększyć szanse na pojawienie się w tych prestiżowych wynikach, warto zoptymalizować swoje treści pod kątem czytelności i przejrzystości.

Jak zwiększyć widoczność w „featured snippets”?

• Zacznij od konkretnej odpowiedzi – na początku tekstu udziel krótkiej, rzeczowej odpowiedzi na pytanie użytkownika, a dopiero potem rozwijaj temat bardziej szczegółowo.
• Wykorzystaj dane strukturalne – schematy FAQ i inne oznaczenia pomagają wyszukiwarkom lepiej interpretować treść i zwiększają jej szanse na wyróżnienie.
• Twórz przejrzyste listy i podsumowania – Jeśli np. piszesz o najlepszych laptopach do edycji wideo, rozpocznij od prostego zdania: „Najlepsze laptopy do edycji wideo w 2025 roku to [Marka A] i [Marka B]”. Dopiero w kolejnych akapitach podaj szczegóły i porównania.

Dbając o jasność i strukturę treści, zwiększasz prawdopodobieństwo, że Twoje materiały pojawią się na szczycie wyników wyszukiwania.

Google Knowledge Graph

Google Knowledge Graph pomaga wyszukiwarkom AI rozumieć treści w konkretnym kontekście. Optymalizacja pod kątem jednostek i powiązanych tematów pozwala zwiększyć widoczność Twojej strony.

• Stosuj jasne terminy i nazwy – wyraźnie wskazuj marki, lokalizacje czy kategorie produktów.
• Twórz klastry treści – publikuj powiązane artykuły wokół jednego tematu. Wzmocni to Twój autorytet w danej dziedzinie.
• Wykorzystuj dane strukturalne – dzięki schematom będziesz lepiej komunikować się z algorytmami wyszukiwarki.

Różnorodność treści

Treści multimedialne zyskują na znaczeniu w wynikach AI. Postaw na różnorodne formaty, aby zwiększyć zaangażowanie odbiorców:

• Twórz samouczki wideo i materiały wyjaśniające.
• Projektuj atrakcyjne infografiki i wizualizacje.
• Rozważ formaty audio, np. podcasty, które przyciągają użytkowników korzystających z wyszukiwania głosowego.

Techniczne aspekty SEO

Podstawy technicznego SEO nadal odgrywają ważną rolę, nawet w erze AI.

• Regularnie przeprowadzaj audyty strony, aby naprawić błędy indeksowania.
• Popraw szybkość ładowania witryny, np. korzystając z PageSpeed Insights.
• Upewnij się, że Twoja strona jest responsywna (szczególnie ważne w przypadku użytkowników mobilnych)
• Stosuj strategiczne linkowanie wewnętrzne, które pomaga wyszukiwarkom AI w analizie treści.

Wyszukiwarki oparte na AI redefiniują zasady SEO. Wykorzystują naturalny język, treści multimedialne oraz starannie sformatowane odpowiedzi. Niezależnie od tego, czy optymalizujesz swoją stronę pod konwersacyjne zapytania ChatuGPT, wyróżnione fragmenty Google AIO czy jednostki Google Knowledge Graph, tworzenie wartościowych treści, przyjaznych dla użytkowników i technicznie dopracowanych treści.

Dzięki odpowiedniej strategii zwiększysz swoją widoczność w tradycyjnych wyszukiwarkach i dostosujesz się do rosnących wymagań platform AI. Warto postawić na elastyczność, dostarczanie rzetelnych informacji i proaktywne podejście do zmian, by skutecznie odpowiadać na potrzeby użytkowników w erze inteligentnych wyszukiwarek.