Budujemy widoczność polskich firm na Węgrzech: w Google.hu, reklamie i na lokalnych marketplace’ach, po węgiersku i zgodnie z wymaganiami rynku. 9,6 mln konsumentów, ~70% kupujących online i eMAG.hu jako główne miejsce zakupów.
Pomagamy polskim sklepom internetowym, producentom i firmom usługowym zdobywać klientów na Węgrzech: więcej zapytań i sprzedaży z Google.hu, mierzonych w danych od pierwszego miesiąca współpracy.
Rynek o specyficznym języku, w którym tłumaczenie maszynowe jest szczególnie widoczne. Pracujemy z węgierskimi copywriterami, obecnością na eMAG i Árukereső oraz płatnością przy odbiorze.
Potencjał rynku
Dlaczego warto wejść na Węgry
9,6 mln mieszkańców, ~92% z dostępem do internetu i ~70% kupujących online. To rynek otwarty dla polskich sklepów i eksporterów.
Bliski rynek
Krótka logistyka z Polski i rosnący e-commerce z dużym udziałem marketplace.
eMAG i Árukereső
Dwa kanały, które kierują większość ruchu zakupowego: obecność w nich jest niemal obowiązkowa.
Mało konkurencji językowej
Niewiele polskich firm inwestuje w treści po węgiersku: łatwiej się wyróżnić.
.hudomena rynku
9,6 mlnkonsumentów
~92%online
.hudomena rynku
Rynek cyfrowy
Jak wygląda internet i marketing na Węgrzech
Internet na Węgrzech
~92% mieszkańców korzysta z internetu, a ~70% robi zakupy online. Wyszukiwarka, marketplace i social media mają tu swoją lokalną specyfikę.
Dominuje Google.hu; Bing ma mniejszy udział
Zakupy online: eMAG.hu, Árukereső.hu, Alza.hu
Język węgierski wymaga natywnych treści: automaty są od razu widoczne
Árukereső.hu to główna porównywarka cen
Marketing internetowy w HU
Dobrze prowadzony marketing na Węgrzech łączy SEO, reklamę i obecność na lokalnych marketplace’ach, zawsze po węgiersku i z naciskiem na zaufanie.
SEO i kampanie po węgiersku, na lokalne frazy i intencje
Płatności: płatność przy odbiorze (utánvét), karty, SimplePay, przelew
Płatność przy odbiorze ma duży udział w zamówieniach
eMAG.hu skupia dużą część sprzedaży marketplace
Co robimy
Działania, które prowadzimy na rynku węgierskim
Dobieramy kanały do Twojego modelu, od SEO i reklamy, po marketplace i zgodność prawną.
SEO w Google.hu
Pozycjonowanie węgierskiej wersji serwisu na frazy lokalne.
Domena/wersja .hu i hreflang
Frazy i intencje po węgiersku
Techniczne SEO i indeksacja
Reklama (HU)
Kampanie w wyszukiwarce i sieciach reklamowych na Węgrzech.
Google Ads: Search i Performance Max
Meta Ads
Remarketing i kampanie produktowe
Marketplace i porównywarki
Widoczność tam, gdzie klienci na Węgrzech kupują i porównują.
eMAG.hu
Árukereső.hu
Feed produktowy i opinie
Treści po węgiersku
Treści pisane przez native speakerów lub po ich weryfikacji.
Opisy i strony ofertowe
Blog i treści eksperckie
Lokalny ton i jakość
Widoczność lokalna
Profil firmy i mapy dla działań lokalnych w HU.
Google Business Profile
Cylex.hu
Zgodność i zaufanie
Elementy, których wymaga rynek węgierski i prawo.
RODO (NAIH)
Árukereső „Megbízható bolt”, opinie Google
Informacje o sprzedawcy i prawo konsumenckie
Eksport krok po kroku
Jak przygotować się do działań na rynku węgierskim
Zanim ruszysz z marketingiem, warto zadbać o fundamenty, których oczekuje klient na Węgrzech i lokalne prawo.
1
Język: węgierski
Natywne treści po węgiersku pisane przez osoby znające język, bez tłumaczenia maszynowego. Klienci szybko wychwytują słabą jakość językową.
2
Prawo i informacje o sprzedawcy
RODO, prawo konsumenckie UE, obowiązek raportowania faktur do NAV, ceny w forintach.
3
Prywatność: RODO (NAIH)
Poprawne zgody, polityka prywatności i baner cookies zgodne z lokalnymi wymaganiami.
4
Płatności lokalne
płatność przy odbiorze (utánvét), karty, SimplePay, przelew. Dodaj metody, których oczekują klienci na Węgrzech.
5
Logistyka i zwroty
Jasny czas dostawy, polityka zwrotów i lokalny (lub szybki) przewoźnik budują zaufanie.
6
Opinie i zaufanie
Árukereső „Megbízható bolt”, opinie Google. Opinie i znaki zaufania mocno wpływają na decyzje zakupowe.
Strategia wejścia na rynku węgierskim
1
Węgierskie kategorie zgodne z językiem klientów
Przygotowanie oferty na Węgry warto rozpocząć od mapy nazw produktów i ich zastosowań. Dosłowne tłumaczenie polskiej struktury sklepu może nie odpowiadać sposobowi, w jaki odbiorcy opisują swoje potrzeby. Dobrze jest zestawić terminologię producenta z zapytaniami klientów i nazewnictwem stosowanym w danej branży. Na tej podstawie można uporządkować menu, filtry i opisy kategorii. Użytkownik powinien rozpoznać właściwą grupę produktów bez znajomości wewnętrznych oznaczeń firmy.
2
Wyszukiwarka sklepu jako źródło wiedzy
Zapytania wpisywane w węgierskiej wersji sklepu pokazują, czego szukają osoby już zainteresowane ofertą. Warto analizować frazy bez wyników oraz sytuacje, w których użytkownik wielokrotnie zmienia nazwę produktu. Mogą one ujawniać brak synonimu, niewłaściwe przypisanie do kategorii lub lukę w asortymencie. Wnioski należy wykorzystać w treściach i nawigacji. Rozwój SEO zyskuje wtedy praktyczny cel: klient trafia na stronę i łatwo odnajduje właściwy produkt.
Plan pierwszych 90 dni
Jak wygląda start na rynku węgierskim
Orientacyjny harmonogram pierwszych trzech miesięcy. Dokładny zakres ustalamy po audycie, a tempo zależy także od dostępów i akceptacji po Twojej stronie.
1Dni 1–30
Analiza i plan
Zakres
Analiza rynku i konkurencji w Google.hu
Audyt techniczny i treści wersji dla tego rynku
Pomiar konwersji: GA4, Google Search Console, cele i zdarzenia
Mapa fraz w języku rynku (węgierski) z priorytetami
Rezultat
Raport z audytu, mapa fraz i lista wdrożeń na kolejne 60 dni
Po Twojej stronie
Dostępy do CMS, GA4 i Search Console
Lista produktów lub usług, które chcesz sprzedawać w pierwszej kolejności
Wartość zamówienia lub zapytania, jeśli możesz ją podać
2Dni 31–60
Priorytetowe wdrożenia
Zakres
Poprawki techniczne o największym wpływie: indeksacja, hreflang, szybkość
Optymalizacja stron, które mają największy potencjał: tytuły, opisy, nagłówki, linkowanie
Pierwsze treści w języku rynku (węgierski), weryfikowane pod lokalnego odbiorcę
Rezultat
Wdrożone zmiany z opisem w raporcie i pierwsze opublikowane treści
Po Twojej stronie
Akceptacja tekstów w uzgodnionym terminie
Wdrożenia po stronie programisty, jeśli nie mamy dostępu do kodu
3Dni 61–90
Rozbudowa i ocena
Zakres
Kolejne treści i strony pod frazy z mapy
Ocena pierwszych danych: wyświetlenia, kliknięcia, pozycje, konwersje
Aktualizacja planu na kolejny kwartał
Rezultat
Raport z pierwszych danych, wnioski i plan na miesiące 4–6
Po Twojej stronie
Spotkanie podsumowujące kwartał
Informacja od sprzedaży o jakości zapytań i zamówień
Efekty sprzedażowe omawiamy osobno. Zależą od konkurencji w Google.hu, stanu strony i budżetu, dlatego terminy wzrostu sprzedaży ustalamy po audycie, dla konkretnego projektu. Pierwsze 90 dni buduje fundamenty i daje dane do rzetelnej prognozy.
Dla kogo
Komu pomagamy wejść na Węgry
Zakres prac i mierniki wyników dobieramy do modelu biznesowego. Sklep, producent i firma usługowa potrzebują innych stron i innego pomiaru.
Sklep internetowy
Kategorie i karty produktów w języku rynku (węgierski), filtry, linkowanie wewnętrzne i dane produktowe.
Miernik wynikuTransakcje i przychód z ruchu organicznego (e-commerce w GA4)
Producent / B2B
Treści techniczne, strony zastosowań i branż, karty produktów z parametrami i materiały do pobrania.
Tak. Znajomość angielskiego jest na Węgrzech niższa niż w Skandynawii, a język węgierski nie przypomina żadnego sąsiedniego. Bez natywnej wersji nie ma widoczności ani zaufania.
Jak ważny jest eMAG na Węgrzech?
Bardzo, eMAG.hu to największy marketplace, a Árukereső główna porównywarka. Pomagamy w listingach, feedach i opiniach w obu.
Czy wystarczy przetłumaczyć stronę na węgierski?
Nie. Rynek węgierski wymaga natywnej jakości językowej, lokalnych treści, zgodności prawnej (RODO) i dopasowania do oczekiwań klientów. Tłumaczenie maszynowe zwykle szkodzi wiarygodności.
Jaką domenę wybrać: .hu czy podkatalog?
Obie opcje działają. Domena .hu daje silny sygnał lokalny, a podkatalog lub subdomena z poprawnym hreflang są tańsze w utrzymaniu. Dobieramy rozwiązanie do skali i strategii.
Ile trwa, zanim zobaczę efekty na Węgrzech?
SEO to proces: pierwsze efekty zwykle w kilka miesięcy. Reklama i marketplace potrafią dać sprzedaż znacznie szybciej, dlatego często łączymy oba kanały.
Czy pomagacie też z eMAG.hu?
Tak, wspieramy widoczność i sprzedaż na eMAG.hu, Árukereső.hu, w tym optymalizację listingów, feedów produktowych i opinii.
Czy każdemu wariantowi węgierskiej nazwy trzeba poświęcić osobną stronę?
Nie. Zbliżone określenia tego samego produktu można wyjaśnić w jednym spójnym opisie. Osobne strony warto tworzyć dla rzeczywiście różnych kategorii lub potrzeb. Pomaga to zachować czytelną strukturę i unikać konkurowania podobnych podstron ze sobą.
Wejdź na rynek węgierski z icomSEO
Zamów bezpłatny audyt potencjału, a pokażemy, jak zbudować Twoją sprzedaż na Węgrzech.
Pliki niezbędne do działania strony zapisujemy zawsze. Za Twoją zgodą włączymy też statystyki odwiedzin, narzędzia reklamowe oraz mapy Google. Wybór zmienisz w każdej chwili przyciskiem „Ustawienia cookies” w stopce. Szczegóły opisujemy w Polityce cookies.
