Portal urodaizdrowie.pl

Dlaczego dobrze prosperujący portal internetowy z branży urody i zdrowia nagle zaczyna tracić swoją pozycję dla większości pozycjonowanych fraz? Gdzie tkwi błąd i co zrobić, żeby odwrócić niepokojącą tendencję? Jakie działania podjąć, by przywrócić wcześniejszą pozycję? Jak wreszcie trafić do nowych klientów i zdobyć ich zaufanie? Opisywany problem dotyczył serwisu urodaizdrowie.pl zajmującego się tematyką urody i zdrowia (co było niewątpliwym atutem, duże potencjalne zasięgi).

Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania dla konkretnych fraz jest w przypadku portali internetowych jednym z najważniejszych czynników wpływających na zainteresowanie potencjalnych klientów, a w konsekwencji liczbę odwiedzin serwisu. Dlatego dla naszego Zleceniodawcy niezwykle istotne stało się zlokalizowanie problemu i odbudowanie wcześniejszego ruchu.

Cel

Spadek pozycji przeważającej części monitorowanych słów kluczowych okazał się podstawową przyczyną problemu. Co istotne, w przypadku niektórych fraz były to spadki nawet o kilkadziesiąt miejsc. Po wstępnej analizie okazało się, że spadki dotyczą jedynie produktów w obrębie określonych kategorii: przepisów i zdrowia. W toku dalszych poszukiwań dotarliśmy do usterki. Została ona zlokalizowana w silniku serwisu. W jej wyniku pojawiały się między innymi duplikaty treści. W ten sposób błąd popełniony przez programistów negatywnie odbił się na pozycjonowaniu.

Efekty

Usunięcie usterek przyniosło spodziewane efekty. Po poprawkach wykresy ruchu dla poszczególnych kategorii zaczęły odbijać i stopniowo iść w górę. Liczba wejść pozytywnie wpłynęła natomiast na zainteresowanie klientów i liczbę odwiedzin, które wcześniej odnotowały tak drastyczne spadki. Dodatkowo poprawa optymalizacji (między innymi opisów obrazków, ale też innych elementów) korzystnie wpłynęła na ruch po stronie wyszukiwania zdjęć.