D-195P1 · krytyczne
Baza słów kluczowych
Prowadzimy i regularnie aktualizujemy bazę wartościowych słów kluczowych dla Twojego serwisu. Dla każdej frazy zapisujemy wolumen, trend, CPC, trudność, intencję, przypisaną stronę docelową, priorytet i status treści.
Jak to robimy
- Dodajemy do bazy nowe frazy z Search Console, narzędzi SEO i kampanii Google Ads.
- Odświeżamy wolumeny, trendy i stawki CPC, żeby dane odpowiadały aktualnej sytuacji na rynku.
- Przypisujemy frazom stronę docelową i status treści: gotowa, do aktualizacji albo do napisania.
- Usuwamy frazy, które straciły sens biznesowy, i zapisujemy powód tej decyzji.
Co otrzymujesz
Dostajesz aktualną bazę fraz, która łączy dane rynkowe z planem treści. Baza służy jako wspólne źródło decyzji dla SEO, treści i kampanii płatnych.
Kiedy i w jakiej formie: Miesięcznie/kwartalnie
D-196P1 · krytyczne
Widoczność TOP
Raportujemy, ile fraz Twojej domeny znajduje się w TOP3, TOP10, TOP50 i TOP100 wyników Google. Pokazujemy średnią pozycję, udział fraz w TOP100, wzrosty i spadki oraz awanse na frazach ważnych dla sprzedaży.
Jak to robimy
- Pobieramy dane o pozycjach z monitoringu pozycji i narzędzi do analizy widoczności.
- Liczymy frazy w poszczególnych przedziałach pozycji i porównujemy je z poprzednim okresem.
- Wyróżniamy frazy priorytetowe, które awansowały lub spadły, i przypisujemy im strony docelowe.
- Komentujemy przyczyny większych zmian, na przykład aktualizację Google, wdrożenie lub działania konkurencji.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz cykliczny raport widoczności z trendem i komentarzem do zmian. Widzisz, jak zmienia się obecność Twojej domeny w wynikach i na których frazach.
Kiedy i w jakiej formie: Miesięcznie
D-197P1 · krytyczne
Intencje i segmentacja
Dzielimy frazy na segmenty według intencji i typu: informacyjne, nawigacyjne, komercyjne, transakcyjne i lokalne. Osobno oznaczamy frazy brandowe i niebrandowe, długiego ogona oraz pytające. Segmentacja pokazuje, z jakich zapytań naprawdę pochodzą ruch i widoczność.
Jak to robimy
- Ustalamy reguły segmentacji, na przykład słowa wskazujące zakup, pytanie lub lokalizację.
- Oddzielamy frazy z nazwą Twojej marki od fraz ogólnych, żeby ocenić ruch spoza marki.
- Oznaczamy frazy w bazie automatycznie, a niejednoznaczne przypadki weryfikujemy ręcznie.
- Raportujemy widoczność i ruch osobno dla każdego segmentu fraz.
Co otrzymujesz
Dostajesz bazę fraz z przypisanym segmentem i raport widoczności w podziale na intencje. Wiesz, czy rośnie ruch sprzedażowy, informacyjny, czy wyłącznie zapytania o markę.
Kiedy i w jakiej formie: Kwartalnie
D-198P1 · krytyczne
Gap analysis konkurencji
Szukamy fraz, na które konkurencja ma pozycje, a Twoja domena ich nie ma. Analizujemy też frazy wspólne, pozycje konkurentów, udział w widoczności, czyli share of voice, oraz wyróżnione fragmenty w wynikach.
Jak to robimy
- Wybieramy konkurentów na podstawie wyników wyszukiwania, także tych nieznanych Ci z rynku.
- Porównujemy zestawy fraz i wyodrębniamy te, których brakuje Twojej domenie.
- Oceniamy luki pod kątem intencji i dopasowania do oferty, odrzucając frazy bez wartości.
- Sprawdzamy, kto zajmuje wyróżnione fragmenty, i planujemy treści, które mogą je przejąć.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz listę luk frazowych z priorytetem i proponowaną stroną docelową. Plan treści obejmuje tematy, na których konkurencja zdobywa ruch, a Ty jeszcze nie.
Kiedy i w jakiej formie: Kwartalnie
D-199P2 · ważne
Kanibalizacja fraz
Raportujemy frazy, na które w TOP10 pojawia się więcej niż jedna Twoja strona. Mierzymy odsetek zapytań kierujących na niewłaściwą stronę docelową i spadki pozycji powiązane z dublowaniem intencji.
Jak to robimy
- Pobieramy z Search Console pary zapytanie i strona, a z monitoringu listę adresów w TOP10.
- Oznaczamy frazy, na które wyświetlają się różne adresy lub adres zmienia się w czasie.
- Porównujemy stronę wyświetlaną z tą, którą przypisaliśmy frazie w mapie słów kluczowych.
- Łączymy przypadki kanibalizacji ze spadkami pozycji, żeby ustalić, które wymagają pilnej reakcji.
Co otrzymujesz
Dostajesz cykliczny raport kanibalizacji z listą fraz i konkurujących adresów. Na jego podstawie decydujemy o scaleniu, zmianie linkowania lub przekierowaniu.
Kiedy i w jakiej formie: Miesięcznie/kwartalnie
D-200P1 · krytyczne
Efektywność biznesowa fraz
Łączymy pozycje z wynikami biznesowymi, żeby ocenić, które frazy przynoszą pieniądze. Mierzymy konwersje z fraz o największym ruchu i udział ruchu z fraz transakcyjnych. Porównujemy zwrot z inwestycji w długi ogon i w frazy ogólne oraz szacujemy wartość ruchu organicznego według CPC.
Jak to robimy
- Łączymy dane o zapytaniach z Search Console ze stronami wejścia i konwersjami w GA4.
- Grupujemy frazy na transakcyjne, informacyjne, długiego ogona i ogólne, żeby porównać ich wyniki.
- Szacujemy wartość ruchu organicznego, mnożąc kliknięcia przez stawkę CPC z Google Ads.
- Zestawiamy koszty treści i linków z przychodami przypisanymi do poszczególnych grup fraz.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz raport, który pokazuje wartość biznesową ruchu organicznego w podziale na grupy fraz. Budżet SEO możesz kierować tam, gdzie przynosi najwięcej konwersji.
Kiedy i w jakiej formie: Miesięcznie
D-201P2 · ważne
SERP features
Monitorujemy elementy specjalne w wynikach wyszukiwania, czyli SERP features. Należą do nich wyniki rozszerzone, wyróżnione fragmenty, podobne pytania, pakiety grafik i wideo, oceny, panel wiedzy i mapa. Porównujemy CTR Twoich wyników z takim elementem i bez niego.
Jak to robimy
- Sprawdzamy dla fraz z bazy, jakie elementy specjalne pojawiają się w wynikach i kto je zajmuje.
- Oznaczamy frazy, na których Twoja strona ma wynik rozszerzony, wyróżniony fragment lub miejsce w mapie.
- Porównujemy CTR z Search Console dla wyników z elementem specjalnym i bez niego.
- Wskazujemy elementy możliwe do zdobycia i opisujemy potrzebne zmiany w treści lub danych strukturalnych.
Co otrzymujesz
Dostajesz raport obecności w elementach specjalnych wyników z listą szans do wykorzystania. Wiesz, które formaty wyników zwiększają liczbę kliknięć w Twoje strony.
Kiedy i w jakiej formie: Miesięcznie
D-202P2 · ważne
Dane SERP TOP100
Zapisujemy surowe dane z wyników wyszukiwania dla TOP100, żeby każdą analizę dało się odtworzyć i porównać w czasie. Dla każdego zadania przechowujemy identyfikator, zapytanie, status, pozycję, adres URL, tytuł i opis wyniku. Dopisujemy region, wyszukiwarkę, parametr lokalizacji UULE, adres kopii w cache i datę pobrania.
Jak to robimy
- Konfigurujemy pobieranie wyników dla ustalonej listy fraz, regionów i wyszukiwarek.
- Ustawiamy parametr UULE, żeby wyniki odpowiadały konkretnej lokalizacji, na przykład miastu klienta.
- Zapisujemy każde pobranie z datą w bazie danych, bez nadpisywania wcześniejszych wyników.
- Sprawdzamy kompletność danych i ponawiamy zadania, które zakończyły się błędem.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz historyczną bazę wyników TOP100 z pełnym opisem każdego pomiaru. Na tej bazie opieramy analizy konkurencji, zmian w SERP i kanibalizacji.
Kiedy i w jakiej formie: Według monitoringu
D-203P1 · krytyczne
Analiza domen: overview
Przygotowujemy przegląd domeny: liczbę fraz organicznych, szacowany ruch organiczny i jego wartość oraz liczbę fraz, ruch i koszt reklam. Dane zestawiamy według miesiąca i źródła, osobno dla baz regionalnych i bazy światowej.
Jak to robimy
- Pobieramy dane o widoczności organicznej i reklamowej dla Twojej domeny oraz wybranych konkurentów.
- Rozdzielamy wyniki według kraju, żeby ocenić obecność na każdym rynku osobno.
- Zapisujemy miesiąc i źródło danych, bo różne narzędzia liczą ruch w odmienny sposób.
- Porównujemy wskaźniki domen i opisujemy, gdzie konkurenci inwestują w reklamy, a gdzie zdobywają ruch organiczny.
Co otrzymujesz
Dostajesz zestawienie najważniejszych wskaźników domeny i konkurentów w podziale na rynki. Widzisz skalę widoczności organicznej i płatnej w jednym miejscu.
Kiedy i w jakiej formie: Miesięcznie
D-204P1 · krytyczne
Analiza domen: trendy historyczne
Zbieramy historię widoczności domeny w wynikach organicznych i płatnych: liczbę fraz, sumę ruchu i jego szacowaną wartość. Frazy organiczne rozbijamy na przedziały pozycji od 1–5 do 51–100, a reklamy na przedziały od 1–2 do 9–11.
Jak to robimy
- Pobieramy miesięczne dane historyczne dla Twojej domeny i konkurentów w ustalonym okresie.
- Układamy rozkład fraz w przedziałach pozycji, żeby zobaczyć przesunięcia między nimi.
- Oznaczamy na osi czasu aktualizacje Google, wdrożenia w serwisie i zmiany w kampaniach.
- Wskazujemy okresy nagłych wzrostów lub spadków i szukamy ich przyczyn w danych.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz wykresy trendów widoczności z rozkładem pozycji i komentarzem do zmian. Widzisz, jak domena rozwijała się w czasie na tle konkurencji.
Kiedy i w jakiej formie: Miesięcznie
D-205P1 · krytyczne
Zmiany pozycji domeny
Raportujemy, ile fraz domeny pojawiło się po raz pierwszy, awansowało, spadło, wypadło z wyników lub utrzymało pozycję. Liczymy te zmiany osobno dla wyników organicznych i reklam, w podziale na kraj i źródło danych.
Jak to robimy
- Porównujemy stan fraz między kolejnymi pomiarami i przypisujemy każdą do kategorii zmiany.
- Rozdzielamy wyniki organiczne i płatne, żeby nie mieszać efektów SEO z kampaniami.
- Analizujemy utracone frazy i sprawdzamy, które strony i tematy tracą najwięcej.
- Przedstawiamy bilans zmian w raporcie z trendem dla każdego rynku osobno.
Co otrzymujesz
Dostajesz bilans nowych, rosnących, spadających i utraconych fraz dla każdego kraju. Szybko widzisz, gdzie domena zyskuje, a gdzie wymaga reakcji.
Kiedy i w jakiej formie: Miesięcznie
D-206P2 · ważne
Słowa domeny organic/paid
Zbieramy szczegółową listę fraz, na które domena ma pozycje organiczne lub wyświetla reklamy. Przy każdej frazie zapisujemy pozycję obecną i poprzednią, wolumen, CPC, konkurencyjność, adres URL i liczbę stron w wynikach. Dodajemy szacowany ruch, jego udział i wartość, typ bloku w wynikach oraz treść reklam.
Jak to robimy
- Eksportujemy frazy organiczne i płatne dla domeny w wybranych bazach krajowych.
- Wyliczamy wskaźnik KEI, czyli relację popytu na frazę do liczby konkurujących stron.
- Analizujemy teksty reklam konkurencji, żeby poznać ich komunikaty i oferty.
- Wskazujemy frazy o dużym ruchu i słabej pozycji jako kandydatów do szybkiej poprawy.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz pełną listę fraz domeny z danymi do dalszych analiz i filtrów. Na jej podstawie wybieramy frazy do optymalizacji i tematy do kampanii.
Kiedy i w jakiej formie: Miesięcznie
