D-259P1 · krytyczne
Nagłówki H1-H6
Nagłówki H1-H6 pokazują wyszukiwarce, o czym jest strona i jak podzielona jest treść. Sprawdzamy, czy każda strona ma jeden własny H1 oraz poprawną hierarchię nagłówków niższego rzędu. Oceniamy też, czy nagłówki niższego rzędu zawierają frazy long-tail i trzymają się tematu.
Jak to robimy
- Pobieramy crawlem nagłówki wszystkich stron i wyszukujemy brakujące, puste lub powielone H1.
- Sprawdzamy, czy kolejność nagłówków nie przeskakuje poziomów, na przykład z H1 od razu do H4.
- Oceniamy, czy nagłówki H2-H6 opisują treść sekcji i zawierają naturalne frazy z długiego ogona.
- Wskazujemy nagłówki użyte tylko do stylowania, na przykład w stopce lub bocznym panelu.
Co otrzymujesz
Dostajesz raport nagłówków z listą błędów i propozycjami poprawionych H1 oraz H2. Struktura stron staje się czytelna dla użytkowników i robotów.
Kiedy i w jakiej formie: Przy audycie contentu
D-260P1 · krytyczne
ALT i multimedia
Obrazy i wideo wpływają na dostępność strony, jej szybkość i widoczność w wynikach grafiki. Raportujemy odsetek obrazów z opisem ALT, puste ALT, nazwy plików, rozmiary i formaty WebP lub AVIF. Sprawdzamy też transkrypcje i napisy wideo, schema VideoObject oraz responsywność infografik.
Jak to robimy
- Zbieramy crawlem listę wszystkich obrazów z atrybutem ALT, nazwą pliku, rozmiarem i formatem.
- Liczymy odsetek obrazów bez opisu i wskazujemy te, dla których ALT jest potrzebny.
- Wypisujemy zbyt ciężkie pliki i proponujemy konwersję do WebP lub AVIF.
- Sprawdzamy, czy filmy mają transkrypcję, napisy i dane strukturalne VideoObject.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz raport multimediów z listą obrazów do opisania, kompresji i konwersji. Strony stają się lżejsze i bardziej dostępne dla osób z czytnikami ekranu.
Kiedy i w jakiej formie: Kwartalnie
D-261P1 · krytyczne
Jakość i długość treści
Oceniamy, czy treść wyczerpuje temat, ma długość adekwatną do intencji i nie powiela tekstów z innych stron. Szukamy też keyword stuffingu, czyli sztucznego nasycania tekstu frazami. Długość tekstu dopasowujemy do pytania, z którym użytkownik trafia na stronę.
Jak to robimy
- Porównujemy zakres tematu na Twojej stronie z treściami z czołówki wyników wyszukiwania.
- Sprawdzamy, czy długość tekstu odpowiada intencji, bo krótkie pytanie wymaga zwięzłej odpowiedzi.
- Wykrywamy duplikaty i fragmenty skopiowane z innych stron serwisu lub z zewnątrz.
- Oznaczamy akapity z nadmiernym powtarzaniem fraz i proponujemy ich przeredagowanie.
Co otrzymujesz
Każda oceniona strona dostaje ocenę jakości z listą braków i fragmentów do poprawy. Wiesz, które teksty rozbudować, a które skrócić.
Kiedy i w jakiej formie: Kwartalnie
D-262P1 · krytyczne
Semantyka i entity coverage
Sprawdzamy semantykę treści: synonimy, pojęcia powiązane, pytania z sekcji „Podobne pytania”, definicje i pokrycie tematów pokrewnych. Entity coverage oznacza, jak pełnie tekst omawia encje związane z tematem. Treść z luką semantyczną przegrywa z tekstami, które opisują temat szerzej.
Jak to robimy
- Zbieramy pytania z sekcji „Podobne pytania” w Google dla głównej frazy strony.
- Wypisujemy encje i pojęcia pokrewne obecne w tekstach konkurencji i w odpowiedziach AI.
- Sprawdzamy, które z nich pojawiają się w Twojej treści, a których brakuje.
- Proponujemy nowe sekcje, definicje i synonimy, które domkną luki tematyczne.
Co otrzymujesz
Dostajesz analizę pokrycia semantycznego z listą brakujących pojęć i pytań. Autor wie dokładnie, co dopisać przy aktualizacji tekstu.
Kiedy i w jakiej formie: Kwartalnie
D-263P1 · krytyczne
Featured snippets i AI answers
Przygotowujemy fragmenty treści, które Google może wyświetlić jako featured snippet, czyli wyróżniony fragment nad wynikami, albo wykorzystać w AI Overviews. Optymalizujemy akapity, listy, tabele, FAQ, definicje i sekcje najważniejszych wniosków pod konkretne zapytania.
Jak to robimy
- Wyszukujemy zapytania, dla których Twoja strona jest wysoko, a wyróżniony fragment ma ktoś inny.
- Sprawdzamy format obecnego fragmentu: akapit, lista numerowana albo tabela.
- Przygotowujemy odpowiedź w tym samym formacie, zwięzłą i umieszczoną tuż pod nagłówkiem z pytaniem.
- Po wdrożeniu obserwujemy, czy strona pojawia się we fragmencie lub w źródłach AI Overviews.
Co otrzymujesz
Wybrane strony mają fragmenty przygotowane pod wyróżnienia i odpowiedzi AI. Otrzymujesz listę zapytań z przypisanymi zmianami i ich wynikiem.
Kiedy i w jakiej formie: Przy publikacji
D-264P1 · krytyczne
Evergreen i aktualizacje
Monitorujemy, kiedy każda treść była ostatnio aktualizowana i jaki odsetek treści odświeżono w kwartale, w ciągu 12 i 24 miesięcy. Śledzimy content decay, czyli stopniowy spadek ruchu starzejących się tekstów. Treści evergreen też wymagają przeglądu, choć rzadszego.
Jak to robimy
- Zbieramy daty publikacji i ostatniej aktualizacji wszystkich treści w jednym arkuszu.
- Liczymy udział treści zaktualizowanych w kwartale oraz w okresach 12 i 24 miesięcy.
- Porównujemy ruch i kliknięcia rok do roku, żeby wychwycić strony z trwałym spadkiem.
- Po aktualizacji obserwujemy, czy strona odzyskuje pozycje i ruch.
Co otrzymujesz
Dostajesz raport aktualności treści z listą stron tracących ruch. Planowanie aktualizacji opiera się na danych o ruchu i dacie zmian.
Kiedy i w jakiej formie: Kwartalnie
D-265P1 · krytyczne
Content inventory i ROT
Prowadzimy inwentaryzację treści i oznaczamy strony typu ROT, czyli zbędne, przestarzałe lub trywialne. Każdą stronę przypisujemy do jednej kategorii: zachować, aktualizować, połączyć albo usunąć. Raportujemy udział treści przestarzałych i wycofanych w całym serwisie.
Jak to robimy
- Tworzymy pełną listę adresów z crawla, mapy witryny i danych z Search Console.
- Oznaczamy strony bez ruchu, z nieaktualną treścią lub dublujące inne adresy.
- Przypisujemy każdej stronie decyzję i ustalamy z Tobą listę do wycofania.
- Liczymy w raporcie udział treści przestarzałych i wycofanych w kolejnych okresach.
Co otrzymujesz
Masz inwentarz treści z decyzją dla każdego adresu. Widzisz, jak zmienia się udział treści ROT w serwisie po kolejnych porządkach.
Kiedy i w jakiej formie: Kwartalnie/rocznie
D-266P1 · krytyczne
E-E-A-T content trust
Mierzymy sygnały zaufania w treściach, które wpływają na ocenę E-E-A-T. Liczymy odsetek artykułów z podpisem autora, biogramem, źródłami, datą aktualizacji i cytowaniami źródeł pierwotnych. Sprawdzamy też, czy serwis ma jawną politykę korzystania z AI przy tworzeniu treści.
Jak to robimy
- Przeglądamy crawlem artykuły i zapisujemy, które mają autora, bio, źródła i datę aktualizacji.
- Liczymy odsetek treści spełniających każdy z tych warunków.
- Sprawdzamy, czy teksty cytują źródła pierwotne, takie jak badania, normy i dane instytucji.
- Przygotowujemy projekt polityki AI content, jeśli serwis jej nie ma.
Co otrzymujesz
Dostajesz raport sygnałów zaufania z odsetkiem artykułów spełniających każdy warunek. Wiesz, które teksty wymagają uzupełnienia autora lub źródeł.
Kiedy i w jakiej formie: Kwartalnie
D-267P2 · ważne
TF-IDF: analiza konkurencji
Porównujemy rozkład fraz w Twojej treści z tekstami konkurencji metodą TF-IDF. Wyznaczamy minimalne i maksymalne wartości u konkurentów oraz frazy używane przez 70% z nich. Wskazujemy frazy poniżej minimum, frazy nadoptymalizowane i Twoje przewagi.
Jak to robimy
- Wybieramy strony konkurencji z czołówki wyników dla frazy obsługiwanej przez Twój tekst.
- Obliczamy dla każdej frazy zakres wartości TF-IDF między konkurentami.
- Zaznaczamy frazy, które występują u 70% konkurentów, a u Ciebie brakuje ich lub są rzadkie.
- Wypisujemy frazy przekraczające maksimum, które warto ograniczyć, oraz te, w których masz przewagę.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz tabelę TF-IDF z porównaniem do konkurencji i konkretnymi zaleceniami. Autor wie, które pojęcia dopisać, a które ograniczyć.
Kiedy i w jakiej formie: Przy optymalizacji
D-268P2 · ważne
TF-IDF: rozmieszczenie
Sprawdzamy, w których miejscach strony pojawiają się frazy: w title, meta description, H1, H2-H6, ALT, anchorach, pogrubieniach, pierwszym i ostatnim akapicie oraz w elementach rich content. Rozmieszczenie ma znaczenie, bo wyszukiwarka różnie waży te elementy.
Jak to robimy
- Zbieramy crawlem tytuły, opisy meta, nagłówki i teksty ALT dla analizowanych stron.
- Sprawdzamy obecność frazy głównej i fraz pomocniczych w każdym z tych elementów.
- Weryfikujemy, czy fraza pojawia się naturalnie w pierwszym i ostatnim akapicie.
- Oznaczamy elementy bez fraz oraz miejsca, gdzie fraza powtarza się sztucznie.
Co otrzymujesz
Dostajesz matrycę rozmieszczenia fraz dla każdej strony z listą poprawek. Zmiany dotyczą konkretnych elementów, więc łatwo je wdrożyć.
Kiedy i w jakiej formie: Przy optymalizacji
D-269P2 · ważne
TF-IDF: naturalność
Monitorujemy naturalność tekstu pod kątem fraz. Liczymy odsetek fraz wspartych synonimami, sprawdzamy naturalne frazy long-tail, frazy użyte tylko raz i balans między sekcjami. Pilnujemy, żeby optymalizacja nie przeszła w keyword stuffing.
Jak to robimy
- Analizujemy, jak często fraza główna powtarza się w tej samej formie w tekście.
- Sprawdzamy, czy tekst używa synonimów i odmian, które brzmią naturalnie po polsku.
- Porównujemy długość i nasycenie frazami poszczególnych sekcji, żeby wychwycić nierówności.
- Przeredagowujemy fragmenty, w których frazy brzmią sztucznie lub zaburzają czytanie.
Co otrzymujesz
Teksty brzmią naturalnie i zachowują pokrycie ważnych fraz. Dostajesz raport naturalności z listą przeredagowanych fragmentów.
Kiedy i w jakiej formie: Przy optymalizacji
D-270P2 · ważne
Content ROI
Liczymy, ile zarabiają Twoje treści. Raportujemy ruch organiczny, leady i konwersje, średni czas na stronie oraz wartość ruchu w porównaniu z kosztem tworzenia. Pokazujemy też odsetek treści, które generują ponad 100 wizyt miesięcznie.
Jak to robimy
- Konfigurujemy w GA4 pomiar konwersji i przypisujemy je do stron wejścia.
- Zbieramy dla każdej treści koszt przygotowania i aktualizacji.
- Szacujemy wartość ruchu organicznego na podstawie kosztu kliknięcia w Google Ads dla tych samych fraz.
- Łączymy dane w raporcie i oznaczamy treści, które przekraczają próg 100 wizyt miesięcznie.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz raport Content ROI z wartością i kosztem każdej treści. Decyzje o kolejnych inwestycjach w content opierasz na liczbach z Twojego serwisu.
Kiedy i w jakiej formie: Miesięcznie/kwartalnie
