Trzydzieści lat aktualizacji Google i Bing w jednym miejscu: od analizy linków, przez Pandę i Pingwina, po core updates i cytowania w odpowiedziach AI. Każda data ma źródło Google albo Microsoftu, a każdy etap pokazuje, co oznacza dla diagnozy ruchu z wyszukiwarki.
Autor: Piotr Antoszek · współpraca: Tomek Bogucki, Hubert Zieniewicz i Marcin CyrylewiczSystem rankingowy wykonuje określone zadanie, a aktualizacja zmienia jego działanie. Nowa nazwa nie musi oznaczać wymiany całej wyszukiwarki [10][21]. Dlatego każde zdarzenie na tej stronie ma rodzaj. Kliknij kartę, aby zobaczyć na osi czasu tylko zmiany danego rodzaju.
Daty rozróżniają ogłoszenie, rozpoczęcie i zakończenie wdrożenia. Gdy źródło podaje tylko rok lub miesiąc, zachowujemy taką dokładność. Wnioski praktyczne to analiza redakcyjna icomSEO, oddzielona od deklaracji Google i Microsoftu.
Google opisuje trzy etapy: pobieranie, indeksowanie i prezentowanie wyników [52]. Do nich dochodzi dziś wybór źródeł do odpowiedzi AI. Caffeine przyspieszył indeksowanie, Panda zmieniła ocenę jakości. Pierwsza zmiana wpływała na dostępność materiału, druga na jego konkurencyjność w wynikach.
Googlebot i Bingbot pozyskują zawartość. Samo wykrycie adresu nie gwarantuje indeksowania.
System analizuje treść i wybiera reprezentatywny adres dla podobnych wersji strony.
Przy zapytaniu systemy dobierają wyniki, uwzględniając ich trafność oraz kontekst, taki jak język i lokalizacja.
Wynik może być linkiem, obrazem, filmem, informacją z grafu wiedzy albo źródłem odpowiedzi AI.
Poprawne indeksowanie nie dowodzi, że materiał jest najlepszą odpowiedzią. Bardzo dobry poradnik też nie wykorzysta swojej wartości, jeśli wyszukiwarka nie widzi istotnej części treści.
58 udokumentowanych etapów: 40 z historii Google i 18 z historii Bing oraz poprzedzających go usług Microsoftu. Przy każdym zdarzeniu jest rodzaj zmiany, liczba z komunikatu, jeśli ją podano, wniosek dla SEO i odnośnik do źródła.
Analiza linków, pierwsze reguły antyspamowe, łączenie formatów wyników i nowy indeks.
Larry Page i Sergey Brin rozwijają na Stanfordzie wyszukiwarkę Backrub, która ocenia znaczenie stron na podstawie powiązań między nimi. Projekt dostaje nazwę Google, a firma powstaje w 1998 roku.
Według aktualnego przewodnika Google rozwinięta postać PageRank nadal uczestniczy w głównych systemach rankingowych. Dzisiejszy ranking jest jednak czymś więcej niż zliczaniem odnośników.
Praca Brina i Page’a opisuje linki o różnej wartości. Znaczenie odnośnika zależy między innymi od znaczenia strony źródłowej i liczby jej linków wychodzących.
To dokument historyczny. Dawnego równania nie da się użyć do obliczenia aktualnej pozycji strony.
Google ogłasza obsługę rel="nofollow" jako odpowiedź na spam w komentarzach. Oznaczone linki miały nie otrzymywać uznania przy ustalaniu rankingu.
Model zmienił się w 2019 roku: nofollow jest od tego czasu wskazówką. Historię linków trzeba czytać razem z obiema datami.
Microsoft uruchamia MSN Search zbudowany od podstaw na własnej technologii: 25 rynków, 10 języków, odpowiedzi bezpośrednie i narzędzia doprecyzowania wyszukiwania.
To etap rozwoju technologii Microsoftu przed powstaniem marki Bing. Ówczesnych odpowiedzi bezpośrednich nie należy utożsamiać z dzisiejszymi odpowiedziami generatywnymi.
Live Search i Live.com kończą testy na 47 rynkach. Live Search obsługuje odtąd wyszukiwanie na portalu MSN.
Kolejny etap linii produktowej prowadzącej do Bing. Źródło nie daje podstaw do przypisania mu nazwanego filtra antyspamowego.
Na jednej stronie wyników pojawiają się strony, obrazy, filmy i wiadomości. System musi ocenić, kiedy dany format jest właściwą odpowiedzią i gdzie go pokazać.
Pozycja zwykłego linku i widoczność całego wyniku to od tego momentu dwa osobne zagadnienia.
Microsoft przedstawia Bing jako wyszukiwarkę wspierającą decyzje: zakupy, podróże, zdrowie, firmy lokalne. Wśród funkcji są Best Match, Deep Links i Instant Answers.
28 maja to dzień komunikatu, 3 czerwca to zapowiedziane zakończenie wdrożenia światowego. Premiera nie mówi nic o zmianach ruchu polskich witryn.
Google zaprasza do porównywania wyników z nowej i dotychczasowej infrastruktury. Cele to skala, szybkość indeksowania, dokładność i kompletność.
Sierpień 2009 to data testu. Zakończenie wdrożenia Caffeine Google ogłosił w czerwcu 2010, co porządkuje sprzeczne daty w historiach SEO.
Nowy system indeksowania analizuje mniejsze partie internetu na bieżąco. Google deklaruje wyniki o 50% świeższe niż w poprzednim indeksie.
Szybsze zaindeksowanie nie przesądza o pozycji. Warto osobno sprawdzać, czy Google zna stronę, i osobno, jak ocenia ją dla zapytania.
Panda, Pingwin i Koliber przesuwają akcent w ocenie jakości na wartość materiału i sposób zdobywania linków.
Aktualizacja ogranicza widoczność witryn o małej wartości i lepiej pokazuje oryginalne analizy oraz pogłębione opracowania. Pierwszy etap w USA zauważalnie zmienia 11,8% zapytań.
12 sierpnia 2011 Panda obejmuje kolejne języki poza chińskim, japońskim i koreańskim (dla większości z nich 6–9% zapytań), a w 2015 roku trafia do głównych systemów. Własny wkład autora zostaje centralnym tematem jakości.
Google lepiej rozpoznaje zapytania wymagające świeżych odpowiedzi: bieżące wydarzenia, cykliczne imprezy, szybko zmieniające się tematy. Zmiana obejmuje około 35% wyszukiwań.
Znaczenie daty zależy od intencji pytania. Sama zmiana daty publikacji nie zastępuje uzupełnienia faktów.
Zmiana dotyczy stron, na których reklamy zajmują nadmierną część pierwszego ekranu albo utrudniają dotarcie do treści. Wpływ obejmuje mniej niż 1% wyszukiwań globalnie.
Ocena doświadczenia użytkownika pojawiła się na długo przed Core Web Vitals. Warto mierzyć także łatwość dotarcia do odpowiedzi, oprócz szybkości ładowania.
Google ogranicza skuteczność upychania słów kluczowych i schematów linkowania. Przewidywany wpływ: około 3,1% zapytań po angielsku i około 5% zapytań po polsku.
Ważny punkt dla polskiego SEO, bo Google podał osobne dane dla naszego języka. W audycie linków liczy się sposób ich pozyskania i cel publikacji.
Microsoft dzieli ekran na klasyczne wyniki, Snapshot z informacjami i działaniami (mapy, opinie, rezerwacje) oraz społecznościowy Sidebar. Wdrażanie zaczyna się w USA.
Nowe elementy ekranu zmieniają sposób korzystania z wyszukiwarki. Zmianę kliknięć trzeba tłumaczyć także otoczeniem wyniku.
Baza wiedzy pomaga rozpoznawać osoby, miejsca i inne obiekty kryjące się za wieloznaczną nazwą. Na start zawiera ponad 500 mln obiektów i ponad 3,5 mld faktów oraz relacji.
Opłaca się jednoznacznie nazywać osobę, firmę lub produkt i osadzać je w kontekście. Samo dodanie nazwy nie tworzy wpisu w grafie wiedzy.
Oficjalny przewodnik określa Hummingbird jako ważne ulepszenie całego podejścia do rankingu. Źródło podaje miesiąc, więc nie dopisujemy pozornie dokładnego dnia.
Szersza zmiana niż aktualizacja poświęcona jednemu rodzajowi spamu.
HTTPS, wersja mobilna jako podstawa indeksu i pierwsze systemy głębokiego uczenia w rankingu.
Google zaczyna wykorzystywać HTTPS w rankingu. Na początku to lekki sygnał, dotyczący mniej niż 1% zapytań i słabszy od sygnałów jakości treści.
Certyfikat i poprawne przekierowania należą do utrzymania serwisu. Sam HTTPS nie stanowił obietnicy wysokich pozycji.
Bing objaśnia trzy filary oceny treści: authority (zaufanie), utility (użyteczność) i presentation (czytelność i dostępność głównej treści).
Przydatny punkt odniesienia dla audytu jakości. Podobieństwo celów nie oznacza, że Bing przejął koncepcję E-E-A-T z dokumentacji Google.
Aktualizacja obejmuje wyniki mobilne we wszystkich językach i działa na poziomie pojedynczych stron. Liczą się czytelność tekstu, odstępy elementów dotykowych i dopasowanie do ekranu.
Problem może dotyczyć jednego szablonu, na przykład kart produktów, choć reszta serwisu działa na telefonie dobrze.
Pierwszy system głębokiego uczenia w wyszukiwarce Google. Rozpoznaje związki między słowami i pojęciami, więc wynik może odpowiadać znaczeniu pytania bez identycznych słów.
Tekst powinien wyjaśniać temat, jego warunki i kontekst. Mechaniczne powtarzanie zapytania nie zastępuje wyczerpującej odpowiedzi.
Narzędzie sprawdza viewport, szerokość zawartości, czytelność tekstu, odstępy elementów dotykowych i zasoby blokowane w robots.txt.
To data premiery testu. Ocena strony zależy też od tego, czy robot widzi zasoby potrzebne do renderowania.
Dane Pingwina są odświeżane w czasie rzeczywistym. Google opisuje dewaluowanie spamu na podstawie odpowiednich sygnałów zamiast wpływania na ranking całej witryny.
Google zapowiedział, że nie będzie potwierdzać kolejnych odświeżeń. Brak komunikatu nie oznacza zakończenia działania systemu.
Zmiana obejmuje strony, na których po wejściu z wyników mobilnych treść zasłaniają natrętne okna. Wyjątki to między innymi komunikaty prawne i łatwe do zamknięcia banery.
Kontrola powinna odtwarzać rzeczywistą drogę użytkownika z wyszukiwarki. Widok administratora może się od niej różnić.
Po około półtora roku testów Google zaczyna przenosić witryny na indeksowanie wersji mobilnej. To stopniowe przejście, bez jednorazowej zmiany wszystkich witryn.
Sposób zbierania zawartości nie daje przewagi w rankingu. Trzeba sprawdzić, czy wersja mobilna zawiera wszystkie ważne informacje.
Bing reprezentuje zapytania i dokumenty jako wektory. Opisany model działa dla 100% zapytań i znacząco wpływa na ponad 40% wyników.
Liczby opisują zakres działania modelu. Microsoft nie podał odsetka witryn, które straciły widoczność. Rozpoznanie różnic między pytaniami daje więcej niż mnożenie wariantów słowa kluczowego.
Szybkość trafia do rankingu mobilnego. Zmiana obejmuje najwolniejsze strony i niewielki odsetek zapytań, a intencja zapytania pozostaje silnym sygnałem.
Wydajność i trafność odpowiedzi to dwa równoległe tory pracy.
Sposób reprezentowania pojęć pozwala znaleźć odpowiedź, gdy użytkownik nie zna nazwy zjawiska. Pytanie o dziwny obraz telewizora może prowadzić do wyjaśnienia efektu opery mydlanej.
Wartość mają objaśnienia łączące język odbiorcy z językiem specjalisty: najpierw objaw, potem nazwa zjawiska i rozwiązania.
BERT i transformery, nowe atrybuty linków, Core Web Vitals i IndexNow.
Microsoft stosuje duże modele transformerowe od kwietnia 2019 roku. 18 listopada potwierdza, że działają przy każdym zapytaniu Bing na świecie.
„Każde zapytanie” opisuje udział modelu w przetwarzaniu. Nie oznacza, że każda lista wyników zmieniła się zauważalnie.
Core updates zmieniają ogólny sposób oceny treści. Strona tracąca pozycję nie musi naruszać zasad, bo system może lepiej ocenić inne odpowiedzi.
To data objaśnienia. Nie wynika z niej data startu konkretnego wdrożenia.
Dochodzą atrybuty rel="sponsored" i rel="ugc". Od 1 marca 2020 roku nofollow jest także wskazówką dla crawlowania i indeksowania.
Korekta względem komunikatu z 2005 roku. Opis nofollow sprzed 2019 roku jest dziś nieaktualny.
Model analizuje słowa w kontekście całej wypowiedzi, także rolę krótkich słów. Przy ogłoszeniu Google przewidywał lepsze rozumienie jednego na dziesięć wyszukiwań po angielsku w USA.
W październiku 2020 BERT działa już przy niemal każdym zapytaniu po angielsku. Precyzyjnie opisane warunki odpowiedzi (dla kogo, kiedy, z jakimi ograniczeniami) zyskują na znaczeniu.
Bing zapowiada sankcje za sztuczne zacieranie granic witryny: sieci powiązanych domen, strony doorway, udostępnianie subdomen lub katalogów w celu przejmowania sygnałów domeny.
Sam adres w katalogu lub subdomenie nie jest naruszeniem. Ocenia się cel struktury i relacje między zasobami.
Technologia wyszukiwania Bing, oparta na BERT od początku 2019 roku, przechodzi w 2020 roku na UniLMv2. Microsoft Research potwierdza to 2 marca 2021.
Źródło podaje rok, więc nie ma podstaw do wskazania dokładnego dnia wdrożenia.
Pierwsza aktualizacja recenzji obejmuje treści anglojęzyczne. Google wskazywał własne pomiary, porównania, omówienie zalet i wad oraz znajomość produktu.
Udokumentowany test i uzasadnienie rekomendacji dają więcej niż przepisana specyfikacja producenta. Język polski objęto w lutym 2023.
Multitask Unified Model trenowany w 75 językach pracuje z tekstem i obrazem. Google zapowiada zastosowania w kolejnych miesiącach i latach.
Prezentacja technologii nie była jednym globalnym „MUM update”. Przy ogłoszeniach AI trzeba ustalić, czy chodzi o model, funkcję, eksperyment czy system rankingowy.
Globalne, stopniowe wdrażanie z planowanym końcem w sierpniu. Core Web Vitals to wtedy LCP, FID i CLS. Wersja dla komputerów trwa od 22 lutego do 3 marca 2022.
Doświadczenie strony jest jednym z wielu elementów oceny. Nie należało oczekiwać powszechnego przetasowania wyników.
Skuteczniejsze rozpoznawanie spamu linkowego w wielu językach i przypomnienie o oznaczaniu linków afiliacyjnych, reklamowych i sponsorowanych.
Firmy korzystające z płatnych publikacji muszą kontrolować zasady emisji linków i oznaczanie współpracy.
Microsoft Bing i Yandex przedstawiają protokół powiadamiania wyszukiwarek o dodaniu, zmianie lub usunięciu adresu URL.
Zgłoszenie adresu nie dowodzi jakości treści i nie gwarantuje pozycji. Osobno warto śledzić wysłanie powiadomienia, wizytę robota, stan indeksu i wejścia.
Helpful content, E-E-A-T, SpamBrain i marcowy core update 2024, który włącza ocenę pomocności do głównych systemów.
System lepiej pokazuje materiały tworzone z myślą o odbiorcach. Na start obejmuje treści anglojęzyczne i wprowadza automatyczny sygnał dla całej witryny.
Kolejne wdrożenia: 5 grudnia 2022 – 12 stycznia 2023 (wszystkie języki) i 14–28 września 2023. W marcu 2024 ocena pomocności trafia do głównych systemów.
Google wykorzystuje SpamBrain do wykrywania witryn kupujących linki i stron przekazujących nienaturalne linki. Zmiana obejmuje wszystkie języki.
Utrata efektu sztucznego linkowania to inny problem niż słabsza treść. Diagnoza wymaga sprawdzenia kilku obszarów.
Do E-A-T dochodzi Experience. Zmiana dotyczy wytycznych dla osób oceniających jakość i akcentuje doświadczenie z pierwszej ręki.
To data publikacji wytycznych. Oceny tych osób nie ustalają bezpośrednio pozycji stron. Autor powinien pokazać podstawy swoich ustaleń.
Microsoft uruchamia wersję preview Bing i Edge z AI: rozbudowane odpowiedzi, rozmowa, generowanie treści.
7 lutego to premiera preview. Kolejne możliwości trafiały do użytkowników stopniowo.
Lutowa aktualizacja recenzji produktów obejmuje 11 języków, w tym polski. W kwietniu nazwa zmienia się na reviews update, a zakres obejmuje usługi i inne oceniane rzeczy.
Listopadowa aktualizacja 2023 kończy cykl osobnych komunikatów. Google zapowiedział dalsze, regularne ulepszanie systemu bez ogłoszeń.
Prometheus łączy indeks, ranking i odpowiedzi Bing z modelem GPT. Bing Orchestrator dobiera wewnętrzne zapytania, a odpowiedź opiera się na wyszukanych materiałach i może linkować do źródeł.
Pozycja klasycznego wyniku, wybór źródła i kliknięcie w cytowanie to trzy odrębne zdarzenia.
Core update bardziej złożony od typowych, obejmujący kilka głównych systemów. Ocena pomocności trafia do głównych systemów rankingowych. Dochodzą zasady o wygasłych domenach, masowym tworzeniu treści i reputacji witryn.
Google podał, że zmiany wraz z wcześniejszymi usprawnieniami ograniczyły niskiej jakości, nieoryginalne treści w wynikach o 45%. To rezultat jakościowy. Odsetka ukaranych domen Google nie podał.
Interaction to Next Paint zastępuje First Input Delay w Core Web Vitals. Zestaw wskaźników z 2021 roku różni się od obecnego.
Zmiana metryki to inne zdarzenie niż core update. Historyczne raporty techniczne trzeba czytać z tą datą w pamięci.
Odpowiedzi generowane przez AI pojawiają się w układzie wyników dla małej części zapytań. W październiku Bing zapowiada rozszerzenie na zapytania informacyjne w wersji beta.
Dla polskiego serwisu ogłoszenie ma znaczenie dopiero wtedy, gdy widać, że rynek i typ zapytania zostały nim objęte.
Celem jest lepsze pokazywanie przydatnych materiałów, w tym z małych i niezależnych witryn, oraz lepsze uwzględnianie ulepszeń wprowadzanych przez wydawców.
Komunikat nie gwarantował odzyskania wcześniejszych pozycji przez każdą stronę.
Publikowanie zewnętrznych treści w celu wykorzystania sygnałów serwisu może naruszać zasady także wtedy, gdy gospodarz nadzoruje materiał. Sama obecność treści partnerów naruszeniem nie jest.
Wydzielona, odmienna sekcja może być oceniana niezależnie i stracić ruch bez naruszenia polityk. Trzeba ustalić, czego dotyczy problem.
Kolejne szerokie aktualizacje, AI Overviews, Copilot Search i raporty cytowań w odpowiedziach AI.
W rejestrze za 2025 rok są core updates marcowy, czerwcowy i grudniowy oraz sierpniowy spam update. Daty wszystkich wdrożeń pokazuje kalendarium.
Każdą hipotezę o wpływie aktualizacji trzeba powiązać z dokładnym przedziałem wdrożenia i porównaniem okresów.
Wyszukiwanie łączy podsumowania, odwołania do źródeł przy zdaniach odpowiedzi i pogłębianie tematu kolejnymi pytaniami. Dostępność światowa poza Rosją i Chinami.
Cytowanie strony nie dowodzi kliknięcia ani konwersji. Korzyść ocenia się z danych o cytowaniach, wejściach i celach biznesowych.
Funkcje AI mogą wykonywać wiele powiązanych wyszukiwań dla części tematu (query fan-out) i korzystać z różnych modeli. Ruch z nich trafia do Search Console w typie Web.
Strona musi być zaindeksowana i kwalifikować się do wyświetlenia z fragmentem. Google nie wymaga specjalnych plików ani osobnych danych uporządkowanych dla AI.
Aktualizacja Discover obejmuje początkowo anglojęzycznych użytkowników w USA, z zapowiedzią rozszerzania na kolejne kraje i języki.
Discover to osobny kontekst analizy. Te daty nie wyjaśniają automatycznie zmian w klasycznych wynikach wyszukiwania.
Raport pokazuje cytowania treści w Microsoft Copilot, odpowiedziach AI w Bing i wybranych integracjach. Grounding queries to frazy użyte do wyszukania materiałów do odpowiedzi.
To nowa możliwość pomiaru. Cytowania nie opisują miejsca strony w odpowiedzi, a dane są próbką aktywności.
Najnowszy core update odnotowany do daty opracowania. Wcześniej, od 27 marca do 8 kwietnia 2026, trwał marcowy core update.
Ocena skutków wymaga co najmniej pełnego tygodnia po zakończeniu wdrożenia i porównania z okresem sprzed startu.
Bing dodaje klasyfikację intencji, grupowanie tematów, udział w cytowaniach i porównywanie okresów. Citation Share to udział cytowań witryny we wszystkich cytowaniach dla danego grounding query.
Microsoft zastrzega, że metryka nie opisuje udziału w ruchu, jakości treści ani rankingu konkurentów.
Najnowszy spam update w rejestrze, globalny i we wszystkich językach. W 2026 roku to już czwarta aktualizacja antyspamowa.
Google nie podał odsetka dotkniętych polskich witryn ani podziału na branże.
Widok grupuje grounding queries w obszary tematyczne z kontekstem wielkości, konkurencji i kierunków rozwoju. Część miar ma charakter przybliżony.
Najpóźniejsze wydarzenie w opracowaniu. Dane z wersji beta pomagają wybrać tematy do sprawdzenia i nie zastępują analizy zapotrzebowania odbiorców.
Daty początku i końca pochodzą z pól zdarzeń Google Search Status Dashboard prowadzonych w strefie US/Pacific [24]. Po przeliczeniu na czas polski dzień kalendarzowy może się przesunąć. Najedź na pasek, aby zobaczyć nazwę, przedział i liczbę dni.
Liczba nazwanych wdrożeń według roku rozpoczęcia. Rok 2021 obejmuje listopad i grudzień, rok 2026 stan do 17 października.
Zakres od najkrótszego do najdłuższego wdrożenia i mediana w dniach, liczone jako różnica dat końca i początku w rejestrze. Najdłużej trwał March 2024 core update: 45 dni.
| Oficjalna nazwa | Początek | Koniec | Dni | Rodzaj | Potwierdzony zakres |
|---|---|---|---|---|---|
| November 2021 spam update | 03.11.2021 | 11.11.2021 | 8 | Spam i link spam | Wykrywanie i ograniczanie spamu. |
| November 2021 core update | 17.11.2021 | 30.11.2021 | 13 | Core | Główne systemy rankingowe. |
| December 2021 product reviews update | 01.12.2021 | 21.12.2021 | 20 | Recenzje | Kolejna aktualizacja recenzji produktów. |
| Page experience update for desktop | 22.02.2022 | 03.03.2022 | 9 | Doświadczenie strony | Wdrożenie dla wyników na komputerach. |
| March 2022 product reviews update | 23.03.2022 | 06.04.2022 | 14 | Recenzje | Kolejna aktualizacja recenzji produktów. |
| May 2022 core update | 25.05.2022 | 09.06.2022 | 15 | Core | Główne systemy rankingowe. |
| July 2022 product reviews update | 27.07.2022 | 02.08.2022 | 6 | Recenzje | Recenzje produktów w języku angielskim. |
| August 2022 helpful content update | 25.08.2022 | 09.09.2022 | 15 | Pomocność treści | Pierwsze wdrożenie; treści anglojęzyczne globalnie. |
| September 2022 core update | 12.09.2022 | 26.09.2022 | 14 | Core | Główne systemy rankingowe. |
| September 2022 product reviews update | 20.09.2022 | 26.09.2022 | 6 | Recenzje | Recenzje produktów w języku angielskim. |
| October 2022 spam update | 19.10.2022 | 21.10.2022 | 2 | Spam i link spam | Wykrywanie i ograniczanie spamu. |
| December 2022 helpful content update | 05.12.2022 | 12.01.2023 | 38 | Pomocność treści | Ulepszony klasyfikator; wszystkie języki globalnie. |
| December 2022 link spam update | 14.12.2022 | 12.01.2023 | 29 | Spam i link spam | Neutralizowanie nienaturalnych linków; wszystkie języki. |
| February 2023 product reviews update | 21.02.2023 | 07.03.2023 | 14 | Recenzje | 11 języków, w tym polski. |
| March 2023 core update | 15.03.2023 | 28.03.2023 | 13 | Core | Główne systemy rankingowe. |
| April 2023 reviews update | 12.04.2023 | 25.04.2023 | 13 | Recenzje | Poszerzenie zakresu poza recenzje produktów. |
| August 2023 core update | 22.08.2023 | 07.09.2023 | 16 | Core | Główne systemy rankingowe. |
| September 2023 helpful content update | 14.09.2023 | 28.09.2023 | 14 | Pomocność treści | Kolejne ulepszenie klasyfikatora. |
| October 2023 spam update | 04.10.2023 | 19.10.2023* | 15 | Spam i link spam | Globalnie; lepszy zasięg m.in. w tureckim i wietnamskim. |
| October 2023 core update | 05.10.2023 | 19.10.2023 | 14 | Core | Główne systemy rankingowe. |
| November 2023 core update | 02.11.2023 | 28.11.2023 | 26 | Core | Główne systemy rankingowe. |
| November 2023 reviews update | 08.11.2023 | 07.12.2023 | 29 | Recenzje | Ostatni komunikat w cyklu okresowych ogłoszeń. |
| March 2024 core update | 05.03.2024 | 19.04.2024 | 45 | Core | Kilka systemów; integracja oceny pomocności. |
| March 2024 spam update | 05.03.2024 | 20.03.2024 | 15 | Spam i link spam | Wykrywanie i ograniczanie spamu. |
| June 2024 spam update | 20.06.2024 | 27.06.2024 | 7 | Spam i link spam | Wykrywanie i ograniczanie spamu. |
| August 2024 core update | 15.08.2024 | 03.09.2024 | 19 | Core | Przydatne treści, także mniejszych wydawców. |
| November 2024 core update | 11.11.2024 | 05.12.2024 | 24 | Core | Główne systemy rankingowe. |
| December 2024 core update | 12.12.2024 | 18.12.2024 | 6 | Core | Główne systemy rankingowe. |
| December 2024 spam update | 19.12.2024 | 26.12.2024 | 7 | Spam i link spam | Wykrywanie i ograniczanie spamu. |
| March 2025 core update | 13.03.2025 | 27.03.2025 | 14 | Core | Główne systemy rankingowe. |
| June 2025 core update | 30.06.2025 | 17.07.2025 | 17 | Core | Główne systemy rankingowe. |
| August 2025 spam update | 26.08.2025 | 22.09.2025 | 27 | Spam i link spam | Wykrywanie i ograniczanie spamu. |
| December 2025 core update | 11.12.2025 | 29.12.2025 | 18 | Core | Główne systemy rankingowe. |
| February 2026 Discover update | 05.02.2026 | 27.02.2026 | 22 | Discover | Początkowo anglojęzyczni użytkownicy w USA. |
| March 2026 spam update | 24.03.2026 | 25.03.2026 | 1 | Spam i link spam | Globalnie, we wszystkich językach. |
| March 2026 core update | 27.03.2026 | 08.04.2026 | 12 | Core | Główne systemy rankingowe. |
| May 2026 core update | 21.05.2026 | 02.06.2026 | 12 | Core | Główne systemy rankingowe. |
| June 2026 spam update | 24.06.2026 | 26.06.2026 | 2 | Spam i link spam | Globalnie, we wszystkich językach. |
| August 2026 spam update | 18.08.2026 | 21.08.2026 | 3 | Spam i link spam | Globalnie, we wszystkich językach. |
| September 2026 spam update | 24.09.2026 | 08.10.2026 | 14 | Spam i link spam | Globalnie, we wszystkich językach. |
* Dla October 2023 spam update pole końca zdarzenia podaje 19.10.2023, a treść komunikatu 20.10.2023. Tabela zachowuje datę z pola końca zdarzenia. Kalendarium nie obejmuje awarii raportowanych jako zdarzenia rankingowe. Tam, gdzie komunikat nie ujawnia mechanizmu, tabela nie dopisuje domniemanego celu. Liczby dni i mediany to obliczenia icomSEO.
Wskaźniki z komunikatów mają różne mianowniki, zakresy językowe i definicje. Każda karta podaje, co dokładnie opisuje liczba.
Deklarowana większa świeżość wyników względem poprzedniego indeksu. [4]
Zapytania zauważalnie zmienione podczas pierwszego wdrożenia w USA. [5]
Około 35% wyszukiwań objętych lepszym rozpoznawaniem potrzeby aktualności. [7]
Przewidywany zauważalny wpływ na zapytania po polsku (po angielsku 3,1%). [8]
Zapytania globalnie objęte lekkim sygnałem w momencie ogłoszenia. [11]
Początkowo lepiej rozumiane wyszukiwania po angielsku w USA. [15]
Deklarowane ograniczenie niskiej jakości, nieoryginalnych treści w wynikach dzięki łącznym usprawnieniom. [23]
Udział zmienionych zapytań nie mówi, jaki odsetek domen stracił ruch. Tych liczb nie da się ułożyć w ranking „siły aktualizacji”.
Cztery miary opisują różne elementy procesu oceny i nie sumują się w liczbę aktualizacji algorytmu. Oceny osób sprawdzających jakość nie ustalają bezpośrednio pozycji stron. Paski w skali logarytmicznej.
Analiza zaczyna się od rozdzielenia trzech obserwacji: czy wynik pojawiał się rzadziej, czy zajmował inne pozycje i czy użytkownicy rzadziej go wybierali. CTR to iloraz kliknięć i wyświetleń [49]. Ustaw wartości po zmianie i zobacz, w którą stronę prowadzi analiza.
Okres bazowy: 100 000 wyświetleń, CTR 4%, 4 000 kliknięć. Warianty A, B i C dają ten sam spadek kliknięć o 50%.
Żaden wariant samodzielnie nie wskazuje konkretnego algorytmu. Podstawę do hipotez daje dopiero połączenie danych z potwierdzonym terminem i zakresem aktualizacji. Średnią pozycję czytaj ostrożnie: wiele linków w jednym AI Overview dostaje pozycję tego elementu, a dane wariantów adresu zazwyczaj trafiają do adresu kanonicznego [48].
Google zaleca odczekać co najmniej pełny tydzień po zakończeniu core update i porównać dane z okresem sprzed startu [28][29]. Google odradza pochopne poprawki i traktuje usuwanie treści jako rozwiązanie ostateczne.
Zapisz oficjalną nazwę, początek, zakończenie, rodzaj i języki wdrożenia. Sprawdź, czy komunikat dotyczy wyszukiwarki, Discover, eksperymentu czy dokumentacji.
Zachowaj filtry, okresy i listę adresów. Wskaż sekcje odpowiedzialne za zmianę kliknięć i dołóż historię własnych wdrożeń.
Niedostępność strony albo błędną blokadę indeksowania naprawiaj na podstawie dowodu. W ocenie jakości wskaż konkretne luki i strony.
Każde działanie dostaje właściciela, zakres i miernik. Oceniaj także użyteczność i wynik biznesowy, oprócz samego ruchu.
Diagnozę w tej kolejności można zlecić w ramach usługi pomocy przy karach i spadkach po aktualizacjach Google.
Macierz to autorskie zastosowanie opisanych zasad. Google nie wskazał tych grup jako poszkodowanych przez konkretną aktualizację.
Rozdziel kategorie, produkty, poradniki i recenzje. Jeśli spadek dotyczy jednego szablonu, przepisywanie całej witryny bez kontroli technicznej będzie pochopne. Własne objaśnienie różnic między podobnymi ofertami bywa bardziej użyteczne niż wydłużanie opisów.
Wydawca powinien wskazać, jaka część materiału powstała dzięki jego pracy: rozmowa ze źródłem, analiza dokumentów, sprawdzenie danych. Przy aktualizacji dokumentuj zmienione fakty. Sekcje partnerów wymagają osobnej oceny.
Ranking może mieć inne kryteria dla początkującego i dla profesjonalisty. Udokumentowane ograniczenia zwiększają przydatność rekomendacji. Bez testu tekst powinien uczciwie opisywać charakter analizy.
Użyteczność wynika z jasnego zakresu prac, sposobu realizacji i warunków współpracy. Wiele wariantów niemal identycznego opisu nie zastąpi informacji o konkretnej sytuacji klienta. Rozdziel w audycie zapytania brandowe od ogólnych.
Zestawiamy dane z Search Console i Bing Webmaster Tools z kalendarium wdrożeń, oddzielamy usterki techniczne od oceny treści i przygotowujemy plan poprawek z miernikiem efektu.
Dokument „How Bing delivers search results”, oznaczony jako zaktualizowany w marcu 2025 roku, wskazuje sześć głównych parametrów. Ich względne znaczenie zależy od wyszukiwania i może się zmieniać. To opis zasad, z którego nie da się obliczyć pozycji strony [B21].
Bing uwzględnia interakcje z wynikami, w tym kliknięcie, szybki powrót i przeformułowanie zapytania [B21]. Opis nie daje podstaw do przypisywania wagi pojedynczej sesji z analityki, a sztuczne kliknięcia nie są strategią. Aktualne Bing Webmaster Guidelines łączą podstawy SEO z kwalifikowaniem treści do odpowiedzi AI [B20].
Porównanie dotyczy mechanizmów i zakresu informacji ujawnianych w źródłach. Podobne cele nie oznaczają identycznych modeli ani wag sygnałów.
Diagnostyka indeksowania według pomocy Bing [B22]. Proces to propozycja pracy analitycznej icomSEO oparta na opisanych mechanizmach.
AI Overviews i AI Mode zmieniają sposób opracowywania i prezentowania odpowiedzi. Poszczególne funkcje mogą korzystać z różnych modeli i pokazywać odmienne zestawy odnośników. Nie jest to nazwa jednego core update [46]. W Bing tę rolę pełnią Prometheus, generative search i Copilot Search [B13][B16].
Strona zaindeksowana i kwalifikująca się do wyświetlenia z fragmentem treści.
Query fan-out w Google, grounding w Bing: system wyszukuje materiały do odpowiedzi.
Materiał zostaje wskazany jako źródło. Bing raportuje to w AI Performance.
Wejście użytkownika. Ruch z funkcji AI Google trafia do Search Console w typie Web.
Cel biznesowy w analityce. Cytowanie i kliknięcie same go nie dowodzą.
Specjalnych plików dla AI ani osobnego rodzaju danych uporządkowanych [46]. Dokumentacja dopuszcza generatywną AI w badaniu tematu i porządkowaniu materiału, z naciskiem na weryfikację faktów i rzeczywistą wartość publikacji [27]. W maju 2025 Google wskazał wartość unikalnych materiałów przy złożonych pytaniach [26].
Własny pomiar, udokumentowane porównanie albo wyjaśnienie ograniczeń daje czytelnikowi podstawę decyzji. Cytowania w odpowiedzi AI nie da się obiecać na podstawie formatu tekstu, liczby nagłówków ani użytego narzędzia.
Udział cytowań witryny we wszystkich cytowaniach dla danego grounding query [B18]. Przykład obliczeniowy: 20 ze 100 cytowań daje 20%.
Taki wynik nie oznacza 20% kliknięć ani sprzedaży. Udział może rosnąć także wtedy, gdy cały zbiór cytowań maleje, więc zawsze zestawiaj go z liczbą wszystkich cytowań.
Piotr AntoszekPrezes spółkiAutorTomek BoguckiSEO APP DeveloperWspółautorHubert ZieniewiczSEO AI APP DeveloperWspółautorMarcin CyrylewiczSpecjalista strategii SEO i technicznego SEOWspółautorNie. Core update to szeroka zmiana oceny wyników i strona tracąca pozycję nie musi naruszać zasad. Działanie ręczne wynika z oceny człowieka i pojawia się jako komunikat w raporcie Działania ręczne w Search Console. Wniosek o ponowne rozpatrzenie dotyczy wyłącznie działań ręcznych.
W zestawieniu za 2023 rok Google podał 4 781 uruchomionych zmian w wyszukiwarce, 16 871 eksperymentów z rzeczywistym ruchem i 719 326 testów jakości. Publicznie nazwanych wdrożeń jest znacznie mniej: od listopada 2021 do 17 października 2026 rejestr Google zawiera 40 takich aktualizacji.
W kalendarium 16 core updates od listopada 2021 roku trwało od 6 do 45 dni, licząc od daty początku do daty końca w rejestrze Google. Mediana wynosi 14,5 dnia. Najdłużej trwał March 2024 core update, najkrócej December 2024 core update. To obliczenia icomSEO na podstawie dat z Google Search Status Dashboard.
Google zaleca odczekać co najmniej pełny tydzień po zakończeniu wdrożenia i porównać dane z okresem sprzed jego rozpoczęcia. W diagnozie trzeba uwzględnić problemy techniczne, sezonowość, zmiany popytu i własne wdrożenia z tego samego okresu.
Nazwy Panda, Penguin czy helpful content pochodzą z historii Google. Bing opisuje własne mechanizmy, a w dokumencie „How Bing delivers search results” wskazuje sześć głównych parametrów: trafność, jakość i wiarygodność, zaangażowanie użytkowników, świeżość, lokalizację i język oraz szybkość ładowania strony.
Google nie wymaga specjalnych plików dla AI ani osobnego rodzaju danych uporządkowanych. Strona musi być zaindeksowana i kwalifikować się do wyświetlenia w wyszukiwarce z fragmentem treści. Ruch z funkcji AI trafia do raportu skuteczności Search Console w typie wyszukiwania Web.
Cytowanie oznacza, że materiał posłużył jako źródło odpowiedzi. Bing raportuje je w AI Performance, a Citation Share pokazuje udział cytowań witryny dla danej frazy. Microsoft zastrzega, że metryka nie opisuje udziału w ruchu, jakości treści ani rankingu konkurentów. Kliknięcie i konwersję trzeba mierzyć osobno.
Nie ma takiej gwarancji. IndexNow informuje uczestniczące wyszukiwarki o dodaniu, zmianie lub usunięciu adresu. Jego celem było skrócenie opóźnienia w wykrywaniu zmian. Podobnie Caffeine przyspieszył indeksowanie w 2010 roku. O pozycji decyduje ocena strony dla konkretnego zapytania.
Wyłącznie materiały Google, Microsoftu, Bing i Microsoft Research. Bieżącej dokumentacji nie traktujemy jako archiwalnej wersji zasad z wcześniejszych lat.
Pliki niezbędne do działania strony zapisujemy zawsze. Za Twoją zgodą włączymy też statystyki odwiedzin, narzędzia reklamowe oraz mapy Google. Wybór zmienisz w każdej chwili przyciskiem „Ustawienia cookies” w stopce. Szczegóły opisujemy w Polityce cookies.