D-166P1 · krytyczne
Lista seed keywords
Na początku badania zbieramy frazy startowe, czyli seed keywords, od których zaczyna się rozbudowa listy słów kluczowych. Czerpiemy je z oferty, rozmów z klientami, CRM, danych z Search Console, GA4 i Google Ads oraz od działu sprzedaży.
Jak to robimy
- Przeglądamy ofertę i prosimy dział sprzedaży o słowa, którymi klienci opisują swoje potrzeby.
- Wyciągamy zapytania z Search Console, wyszukiwane hasła z Google Ads i strony wejścia z GA4.
- Sprawdzamy język klientów na forach, w YouTube oraz na Allegro lub Amazonie w Twojej kategorii.
- Uzupełniamy listę o frazy konkurencji z narzędzi SEO i usuwamy powtórzenia.
Co otrzymujesz
Dostajesz uporządkowaną listę fraz startowych z informacją o źródle każdej z nich. Lista stanowi punkt wyjścia do rozbudowy, grupowania i mapowania słów kluczowych.
Kiedy i w jakiej formie: Start + aktualizacja
D-167P1 · krytyczne
Analiza intencji SERP
Dla każdej grupy fraz sprawdzamy, jakie typy wyników Google pokazuje na pierwszej stronie. Mogą to być poradniki, kategorie, produkty, mapy, porównania, wideo, fora, grafiki lub AI Overviews. Format Twojej strony musi pasować do tego, co wyszukiwarka uznaje za trafną odpowiedź.
Jak to robimy
- Wybieramy frazę reprezentatywną dla każdej grupy i analizujemy wyniki w docelowej lokalizacji.
- Zapisujemy dominujący typ stron w TOP10 oraz obecność mapy, wideo lub AI Overviews.
- Określamy intencję zapytania: informacyjną, komercyjną, transakcyjną, lokalną lub nawigacyjną.
- Porównujemy format wyników z Twoją obecną stroną i wskazujemy, czy trzeba go zmienić.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz tabelę grup fraz z opisaną intencją i rekomendowanym formatem strony. Nie tworzymy artykułu tam, gdzie Google pokazuje kategorie sklepów, ani odwrotnie.
Kiedy i w jakiej formie: Przy researchu i briefach
D-168P1 · krytyczne
Keyword clustering
Grupujemy frazy w klastry tematyczne i podtematy, zamiast optymalizować każde hasło osobno. Do jednego klastra trafiają frazy, dla których Google pokazuje podobne wyniki, bo zwykle obsłuży je jedna strona.
Jak to robimy
- Porównujemy nakładanie się adresów w wynikach wyszukiwania dla fraz o zbliżonym znaczeniu.
- Łączymy w klaster frazy o wspólnych wynikach, a rozdzielamy te, które mają inną intencję.
- Nadajemy klastrom nazwy i układamy je w hierarchię tematów głównych oraz podtematów.
- Przypisujemy każdemu klastrowi istniejącą stronę docelową albo plan jej utworzenia.
Co otrzymujesz
Dostajesz mapę klastrów z listą fraz, szacowanym popytem i stroną docelową dla każdego z nich. Plan treści opiera się na całych tematach zamiast na pojedynczych hasłach.
Kiedy i w jakiej formie: Start + miesięcznie
D-169P1 · krytyczne
Keyword mapping
Przypisujemy frazy do konkretnych adresów URL i nadajemy każdej pozycji status: istniejąca strona, nowa strona, aktualizacja, scalenie, przekierowanie lub odrzucenie. Mapa zapobiega kanibalizacji, czyli sytuacji, w której kilka Twoich stron konkuruje o tę samą frazę.
Jak to robimy
- Zestawiamy klastry fraz z listą adresów z crawla i danymi o pozycjach z Search Console.
- Wybieramy dla każdego klastra jedną stronę główną, zwykle tę, która już ma widoczność.
- Oznaczamy strony do scalenia lub przekierowania, gdy kilka adresów obsługuje ten sam temat.
- Odrzucamy frazy niepasujące do oferty i zapisujemy powód tej decyzji.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz arkusz mapowania fraz z przypisanym adresem, statusem i planowanym działaniem. Każda strona ma jasny zakres tematyczny, a nowe treści nie dublują istniejących.
Kiedy i w jakiej formie: Start + przy publikacji
D-170P1 · krytyczne
Analiza konkurencji frazowej
Ustalamy, które domeny zajmują czołowe pozycje w ważnych dla Ciebie klastrach i co je wyróżnia. Analizujemy ich typy stron, głębokość treści, linki, dane strukturalne, sygnały E-E-A-T i elementy UX.
Jak to robimy
- Wybieramy konkurentów, którzy najczęściej pojawiają się w TOP10 dla Twoich klastrów.
- Porównujemy typ i objętość ich stron z Twoimi stronami docelowymi dla tych samych tematów.
- Sprawdzamy profil linków, dane strukturalne i sygnały autorstwa na stronach konkurencji.
- Wskazujemy elementy, które konkurenci mają, a których brakuje na Twoich stronach.
Co otrzymujesz
Dostajesz raport konkurencji dla każdego klastra z listą braków do uzupełnienia. Wiesz, czego potrzebuje Twoja strona, żeby realnie konkurować w danym temacie.
Kiedy i w jakiej formie: Kwartalnie
D-171P2 · ważne
Long-tail i pytania użytkowników
Zbieramy długie frazy i pytania, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę lub zadają asystentom AI. Źródłem są sekcje podobnych pytań w Google, podpowiedzi autouzupełniania i fora. Korzystamy też z zapytań kierowanych do obsługi klienta i sprzedaży oraz z zapytań w formie promptów.
Jak to robimy
- Pobieramy pytania z sekcji „Podobne pytania” i podpowiedzi wyszukiwarki dla głównych tematów.
- Prosimy obsługę klienta i dział sprzedaży o pytania, które klienci zadają najczęściej.
- Grupujemy pytania według tematów i przypisujemy je do istniejących stron lub nowych treści.
- Planujemy formę odpowiedzi: FAQ, sekcję na stronie, poradnik albo definicję.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz bazę pytań użytkowników z przypisanym formatem odpowiedzi i stroną docelową. Twoje treści odpowiadają na pytania, które klienci zadają w wyszukiwarce i w rozmowach z AI.
Kiedy i w jakiej formie: Stała rozbudowa treści
D-172P2 · ważne
Frazy komercyjne i porównawcze
Przygotowujemy strony pod zapytania porównawcze, takie jak „alternatywy dla…”, „X vs Y”, „ranking…”, „cennik…” czy „opinie o…”. Tworzymy je tylko wtedy, gdy pasują do Twojego biznesu i możesz oprzeć je na własnym doświadczeniu marki.
Jak to robimy
- Wyszukujemy frazy porównawcze i cenowe powiązane z Twoją ofertą oraz produktami konkurencji.
- Oceniamy, czy masz wiedzę i dane, które pozwolą uczciwie porównać dostępne opcje.
- Projektujemy strukturę strony z kryteriami porównania, tabelą i wskazaniem, dla kogo jest każda opcja.
- Dodajemy linki do Twojej oferty i aktualizujemy ceny oraz opinie w ustalonym cyklu.
Co otrzymujesz
Dostajesz listę tematów porównawczych z oceną sensowności i gotowe struktury stron. Użytkownik na etapie wyboru znajduje u Ciebie rzetelne porównanie z drogą do oferty.
Kiedy i w jakiej formie: Miesięczny plan contentu
D-173P2 · ważne
Frazy transakcyjne
Zapytania zakupowe kierujemy na strony gotowe do konwersji: kategorie, produkty, usługi, formularze i cenniki. Taka strona pokazuje dostępność, dostawę, terminy i jasne CTA, bo użytkownik z intencją zakupu nie szuka poradnika.
Jak to robimy
- Oznaczamy w bazie fraz zapytania z intencją zakupu, na przykład ze słowami „kup”, „cena” lub „zamów”.
- Sprawdzamy, na jaki adres Google kieruje dziś te frazy i czy jest to strona sprzedażowa.
- Uzupełniamy strony docelowe o cenę, dostępność, warunki dostawy i widoczne CTA.
- Poprawiamy linkowanie tak, aby poradniki nie przejmowały pozycji na frazy transakcyjne.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz przypisanie fraz transakcyjnych do stron sprzedażowych i listę uzupełnień na tych stronach. Użytkownik z zapytaniem zakupowym trafia na stronę, na której może od razu kupić lub zamówić.
Kiedy i w jakiej formie: Stała optymalizacja
D-174P2 · ważne
Frazy lokalne
Dla usług lokalnych mapujemy frazy z nazwą miasta, dzielnic i okolicznych miejscowości oraz zapytania typu „blisko mnie”. Uwzględniamy branżę, usługi poboczne i pytania lokalne, unikając doorway pages, czyli stron przejściowych bez realnej wartości.
Jak to robimy
- Zbieramy frazy lokalne dla głównych usług i obszarów, w których faktycznie obsługujesz klientów.
- Sprawdzamy, czy wyniki pokazują mapę z firmami, bo wtedy liczy się też profil firmy w Google.
- Planujemy strony lokalne tylko tam, gdzie możesz dodać realne informacje: dojazd, realizacje, zespół, warunki.
- Łączymy strony lokalne z profilem firmy i ofertą głównej usługi.
Co otrzymujesz
Dostajesz mapę fraz lokalnych z decyzją, które obsłużyć stroną, a które profilem firmy w Google. Nie powstają masowe podstrony różniące się wyłącznie nazwą miasta.
Kiedy i w jakiej formie: Start + kwartalnie
D-175P2 · ważne
Sezonowość i trendy
Uwzględniamy w planie treści sezon, wydarzenia branżowe, zmiany prawne, premiery produktów i cykl zakupowy klientów. Treści sezonowe przygotowujemy przed szczytem popytu, bo Google potrzebuje czasu na ich znalezienie i ocenę.
Jak to robimy
- Analizujemy historię wyszukiwań dla głównych klastrów i zaznaczamy miesiące wzrostów oraz spadków.
- Zbieramy z Tobą daty premier, promocji, targów i zmian przepisów wpływających na popyt.
- Układamy kalendarz publikacji i aktualizacji z wyprzedzeniem względem każdego szczytu.
- Co roku odświeżamy istniejące strony sezonowe zamiast tworzyć nowe adresy.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz kalendarz sezonowości z terminami przygotowania i aktualizacji treści. Strony sezonowe są gotowe i zaindeksowane, zanim klienci zaczną ich szukać.
Kiedy i w jakiej formie: Kwartalnie/rocznie
D-176P2 · ważne
Ocena trudności i potencjału
Ustalamy kolejność pracy nad frazami na podstawie wielu kryteriów, bo sam wolumen wyszukiwań bywa mylący. Oceniamy konkurencyjność, intencję, marżę, szansę na konwersję, dopasowanie oferty, koszt treści i linków oraz Twoje obecne zasoby.
Jak to robimy
- Zbieramy dla każdego klastra wolumen, trudność frazy i obecną pozycję Twojej domeny.
- Dodajemy dane biznesowe od Ciebie: marżę, priorytet sprzedażowy i dostępność produktu lub usługi.
- Szacujemy nakład pracy, czyli potrzebne treści, linki i zmiany techniczne.
- Łączymy te dane w ocenę punktową i układamy klastry w kolejności realizacji.
Co otrzymujesz
Dostajesz listę klastrów uszeregowanych według potencjału biznesowego i nakładu pracy. Budżet trafia najpierw tam, gdzie wynik ma największe znaczenie dla sprzedaży.
Kiedy i w jakiej formie: Przy roadmapie
D-177P2 · ważne
Analiza kanibalizacji
Wykrywamy sytuacje, w których kilka Twoich stron walczy o tę samą intencję i wzajemnie osłabia swoje pozycje. Dla każdego przypadku podejmujemy decyzję: scalenie, rozdzielenie intencji, zmiana canonical, poprawa linkowania lub przekierowanie.
Jak to robimy
- Wyszukujemy w Search Console zapytania, na które wyświetla się kilka Twoich adresów.
- Sprawdzamy, czy strony odpowiadają na tę samą intencję, czy jedynie dzielą słownictwo.
- Wybieramy stronę wiodącą na podstawie pozycji, linków, konwersji i dopasowania do oferty.
- Wdrażamy decyzję i obserwujemy, czy zapytanie stabilnie kieruje na jeden adres.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz listę przypadków kanibalizacji z decyzją i wdrożonymi zmianami. Google dostaje jasny sygnał, która strona odpowiada na daną intencję.
Kiedy i w jakiej formie: Miesięcznie/kwartalnie
