D-207P1 · krytyczne
Audyt treści
Przeglądamy każdą ważną stronę serwisu pod kątem tego, czy pracuje na ruch i sprzedaż. Łączymy dane o ruchu, wyświetleniach, konwersjach i linkach z oceną jakości tekstu. Na tej podstawie widać, które treści wzmocnić, a które blokują rozwój serwisu.
Jak to robimy
- Pobieramy pełną listę adresów z crawla i łączymy ją z danymi z Search Console oraz GA4.
- Dla każdej strony oceniamy intencję, aktualność, jakość tekstu oraz sygnały E-E-A-T, czyli wiarygodność autora.
- Wyszukujemy duplikaty oraz kanibalizację, gdy kilka podstron walczy o te same frazy.
- Przypisujemy każdej stronie rolę w lejku: pozyskanie ruchu, edukację, decyzję zakupową albo obsługę klienta.
Co otrzymujesz
Dostajesz arkusz audytu treści z oceną każdej ważnej strony i wskazaniem problemu. To punkt wyjścia do decyzji, co aktualizować, scalać lub usuwać.
Kiedy i w jakiej formie: Start + kwartalnie
D-208P1 · krytyczne
Decyzje contentowe: update/merge/delete
Słabe treści obciążają serwis, więc dla każdej z nich podejmujemy jedną decyzję: aktualizacja, scalenie, przekierowanie, noindex, rozbudowa albo usunięcie. Nie trzymamy masowo stron bez wartości tylko dlatego, że kiedyś powstały.
Jak to robimy
- Wybieramy z audytu strony bez ruchu, z przestarzałą treścią albo dublujące inne adresy.
- Sprawdzamy linki zewnętrzne i konwersje strony, bo od nich zależy wybór decyzji.
- Przy scaleniu przenosimy wartościowe fragmenty na stronę docelową i ustawiamy przekierowanie 301 ze starego adresu.
- Strony potrzebne użytkownikom, ale zbędne w wyszukiwarce, oznaczamy noindex i zostawiamy w nawigacji.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz listę adresów z przypisaną decyzją, uzasadnieniem i mapą przekierowań. Serwis staje się mniejszy, a roboty wyszukiwarki trafiają głównie na wartościowe strony.
Kiedy i w jakiej formie: Po audycie treści
D-209P1 · krytyczne
Plan klastrów tematycznych
Dla każdego głównego tematu projektujemy klaster, czyli grupę powiązanych treści wokół jednej strony filarowej. Taki układ pokazuje wyszukiwarce, że serwis wyczerpująco opisuje dany obszar.
Jak to robimy
- Wyznaczamy główne tematy na podstawie oferty, popytu w wyszukiwarce i luk względem konkurencji.
- Dla każdego tematu planujemy pillar page, czyli stronę filarową, oraz artykuły wspierające, porównania i FAQ.
- Dopisujemy do klastra miejsca na case studies i materiały wideo, jeśli temat tego wymaga.
- Rozpisujemy linkowanie wewnętrzne między stroną filarową, artykułami wspierającymi i stronami oferty.
Co otrzymujesz
Dostajesz mapę klastrów z listą stron do utworzenia, ich typem i schematem linków. Plan pozwala pisać treści w sensownej kolejności zamiast pojedynczych, luźnych artykułów.
Kiedy i w jakiej formie: Kwartalny plan contentu
D-210P1 · krytyczne
Brief SEO dla treści
Przed pisaniem każdej treści przygotowujemy brief SEO, czyli instrukcję dla autora. Opisuje on cel strony, intencję, frazy, strukturę nagłówków i kryterium jakości. Autor wie, co ma powstać, a Ty wiesz, czego oczekiwać.
Jak to robimy
- Określamy cel strony i intencję wyszukiwania na podstawie analizy wyników w Google.
- Dobieramy grupę fraz i proponujemy strukturę nagłówków H2 oraz H3 z pytaniami do omówienia.
- Wskazujemy źródła, wymagane przykłady, CTA i linki wewnętrzne do konkretnych podstron.
- Dopisujemy zalecany typ danych strukturalnych schema oraz kryterium, po którym ocenimy gotowy tekst.
Co otrzymujesz
Każda zlecona treść ma gotowy brief w jednym formacie. Teksty od różnych autorów trzymają ten sam standard i wymagają mniej poprawek.
Kiedy i w jakiej formie: Przy każdej nowej treści
D-211P1 · krytyczne
Treści usługowe i produktowe
Rozbudowujemy strony ofert tak, żeby odpowiadały na pytania klienta przed kontaktem. Dodajemy opis problemu, rozwiązania, procesu i zakresu. Podajemy też ceny lub czynniki wpływające na cenę. Taka strona lepiej odpowiada na zapytania usługowe i częściej kończy się zapytaniem ofertowym.
Jak to robimy
- Analizujemy strony ofert konkurencji z pierwszej strony wyników i wypisujemy brakujące elementy.
- Uzupełniamy treść o proces realizacji, zakres usługi, FAQ i porównanie z alternatywnymi rozwiązaniami.
- Dodajemy dowody zaufania: opinie klientów, case studies, zdjęcia z realizacji i certyfikaty, które już posiadasz.
- Porządkujemy układ strony, żeby CTA pojawiało się po najważniejszych sekcjach.
Co otrzymujesz
Strony usług i produktów dostają pełną treść sprzedażową z FAQ i dowodami zaufania. Użytkownik znajduje odpowiedzi na miejscu i nie musi szukać ich u konkurencji.
Kiedy i w jakiej formie: Priorytet biznesowy
D-212P2 · ważne
Treści informacyjne
Piszemy poradniki, definicje, instrukcje, słowniki i checklisty, które odpowiadają na pytania Twoich klientów. Takie treści przyciągają osoby na wczesnym etapie szukania. Każdy tekst łączymy z ofertą przez naturalne CTA i linki.
Jak to robimy
- Zbieramy pytania z wyszukiwarki, sekcji „Podobne pytania” i rozmów Twojego działu sprzedaży.
- Dobieramy format do pytania: definicję, instrukcję krok po kroku, słownik albo checklistę.
- Piszemy tekst z bezpośrednią odpowiedzią na początku i rozwinięciem w kolejnych sekcjach.
- Wstawiamy linki do powiązanych usług oraz CTA dopasowane do etapu, na którym jest czytelnik.
Co otrzymujesz
W serwisie pojawiają się treści informacyjne, które zbierają ruch z pytań i kierują część czytelników do oferty. Każdy tekst ma przypisaną stronę docelową.
Kiedy i w jakiej formie: Stała produkcja
D-213P2 · ważne
Treści komercyjne
Klient porównujący opcje szuka porównań, rankingów, recenzji i zestawień wad i zalet. Tworzymy takie treści pod zapytania typu „ile kosztuje”, „dla kogo” czy „kiedy wybrać”. Zawsze ujawniamy kryteria oceny i doświadczenie autora, żeby tekst był wiarygodny.
Jak to robimy
- Wybieramy zapytania porównawcze i decyzyjne, na które szukają odpowiedzi Twoi potencjalni klienci.
- Ustalamy z Tobą kryteria oceny i opisujemy je jawnie na początku tekstu.
- Piszemy porównania i rankingi z tabelami, scenariuszami użycia oraz rekomendacją dla różnych typów odbiorców.
- Dodajemy informację o autorze i jego praktyce, żeby czytelnik wiedział, kto ocenia.
Co otrzymujesz
Masz w serwisie treści, które przejmują ruch z zapytań decyzyjnych. Czytelnik porównuje opcje w Twoim serwisie i ma blisko do Twojej oferty.
Kiedy i w jakiej formie: Miesięcznie
D-214P2 · ważne
Treści transakcyjne
Na stronach zakupowych pilnujemy kompletu informacji, bez których klient nie kupi. Chodzi o cenę, dostępność, warianty, dostawę, warunki reklamacji, zwroty, opinie, zdjęcia i specyfikację. Brak jednego z tych elementów często kończy się porzuceniem strony.
Jak to robimy
- Przeglądamy szablony kart produktów i stron zakupowych pod kątem brakujących informacji.
- Sprawdzamy, czy cena, dostępność i warianty są widoczne bez przewijania oraz zgodne z danymi w sklepie.
- Uzupełniamy sekcje dostawy, zwrotów i specyfikacji oraz dodajemy jednoznaczne CTA zakupu.
- Analizujemy nagrania sesji, żeby zobaczyć, w którym miejscu użytkownicy opuszczają stronę.
Co otrzymujesz
Dostajesz listę poprawek dla szablonów stron zakupowych i wdrożone uzupełnienia treści. Karty produktów odpowiadają na pytania, które klient zadaje przed dodaniem do koszyka.
Kiedy i w jakiej formie: Stała optymalizacja
D-215P2 · ważne
Treści nawigacyjne i brandowe
Gdy ktoś wpisuje nazwę Twojej firmy z dopiskiem „kontakt”, „cennik” albo „opinie”, powinien trafić do Ciebie. Tworzymy czytelne strony nawigacyjne i brandowe, żeby tych zapytań nie przejmowały portale, fora ani agregatory.
Jak to robimy
- Sprawdzamy w Search Console, jakie zapytania z nazwą marki trafiają do serwisu.
- Wyszukujemy zapytania brandowe, na które odpowiadają obce strony zamiast Twojej.
- Tworzymy albo poprawiamy strony kontaktu, cennika, opinii, pomocy, kariery i media kitu.
- Dbamy o jasne tytuły tych stron i linki do nich z menu oraz stopki.
Co otrzymujesz
Zapytania z nazwą Twojej marki prowadzą do Twoich stron. Otrzymujesz listę utworzonych i poprawionych podstron brandowych.
Kiedy i w jakiej formie: Kwartalnie
D-216P2 · ważne
Case studies i first-party data
Publikujemy treści oparte na Twojej wiedzy: studia przypadków, własne dane, ankiety, benchmarki i obserwacje z praktyki. Konkurencja nie skopiuje ich łatwo, a czytelnik i wyszukiwarka widzą realne doświadczenie firmy.
Jak to robimy
- Przeprowadzamy z Tobą rozmowę, żeby znaleźć projekty i dane nadające się do publikacji.
- Ustalamy, które informacje możemy pokazać, a które trzeba zanonimizować.
- Opracowujemy case study w układzie: sytuacja wyjściowa, działania, wynik i wnioski.
- Z własnych danych przygotowujemy tabele i wykresy, które inne serwisy mogą cytować z podaniem źródła.
Co otrzymujesz
Dostajesz opublikowane studia przypadków i materiały z danymi firmy. Stanowią one dowód kompetencji na stronach ofert i materiał do pozyskiwania linków.
Kiedy i w jakiej formie: Kwartalnie/miesięcznie
D-217P2 · ważne
Treści wizualne
Uzupełniamy teksty o infografiki, tabele, wykresy, zdjęcia z realizacji, zrzuty ekranu i krótkie wideo. Materiał wizualny skraca czas zrozumienia treści i może pojawiać się w wynikach grafiki i wideo. Każdy element dostaje opis i kontekst SEO.
Jak to robimy
- Wskazujemy w tekście miejsca, gdzie tabela, schemat procesu albo zdjęcie wyjaśni więcej niż akapit.
- Przygotowujemy albo zamawiamy grafiki i prosimy Cię o zdjęcia z realizacji.
- Nadajemy plikom opisowe nazwy, teksty alternatywne i podpisy powiązane z tematem strony.
- Kompresujemy obrazy i sprawdzamy, czy nie spowalniają ładowania strony.
Co otrzymujesz
Najważniejsze teksty w serwisie zyskują opisane materiały wizualne. Strona jest łatwiejsza w odbiorze, a grafiki mają szansę na ruch z wyszukiwarki obrazów.
Kiedy i w jakiej formie: Przy treściach strategicznych
D-218P2 · ważne
Ekspercka redakcja i fact-checking
Ważne treści, zwłaszcza YMYL, czyli dotyczące zdrowia, pieniędzy lub bezpieczeństwa, oddajemy do sprawdzenia ekspertowi. Dodajemy autora, recenzenta, źródła i datę aktualizacji. Czytelnik i wyszukiwarka widzą wtedy, kto odpowiada za treść.
Jak to robimy
- Oznaczamy teksty, które wymagają recenzji eksperckiej ze względu na temat lub ryzyko błędu.
- Weryfikujemy fakty, liczby i zalecenia w tekście ze źródłami, na które się powołujemy.
- Przekazujemy tekst ekspertowi z Twojej firmy lub zewnętrznemu specjaliście do akceptacji.
- Dodajemy na stronie autora, recenzenta, listę źródeł i datę ostatniej aktualizacji.
Co otrzymujesz
Treści YMYL mają podpisanego autora i recenzenta oraz sprawdzone źródła. Zmniejszasz ryzyko publikacji błędnych informacji i wzmacniasz sygnały E-E-A-T.
Kiedy i w jakiej formie: Przy publikacji
