Czym są breadcrumbs – okruszki, jak wpływają na SEO ?

Breadcrumbs to prostym, ale bardzo skuteczny element nawigacyjny, który ułatwia użytkownikom poruszanie się po stronie i szybki dostęp do wcześniejszych sekcji witryny. Występują w różnych formach, od hierarchicznych po dynamiczne, a ich implementacja może poprawić doświadczenia użytkownika oraz zwiększyć widoczność strony w wyszukiwarkach. Dzięki breadcrumbs użytkownicy szybciej znajdują poszukiwane informacje, a właściciele stron mogą poprawić nawigację i SEO, zwiększając szanse na lepsze wyniki w Google.

Co to breadcrumbs ?

Breadcrumbs, czyli „okruszki chleba”, to element nawigacyjny stosowany na stronach internetowych, który pomaga użytkownikom lepiej orientować się w strukturze witryny. Ich nazwa pochodzi z bajki o Jasiu i Małgosi, którzy zostawiali okruszki chleba, aby odnaleźć drogę powrotną. W świecie cyfrowym breadcrumbs pełnią podobną rolę – wskazują aktualną lokalizację użytkownika i umożliwiają szybkie przechodzenie do wcześniejszych poziomów strony.

Najczęściej breadcrumbs mają postać hierarchicznej ścieżki, np.:

Strona główna > Kategoria > Podkategoria > Strona produktu

Ich głównym celem jest poprawa nawigacji i doświadczeń użytkownika (UX). Dzięki nim odwiedzający mogą w prosty sposób powrócić do wyższych poziomów witryny, bez konieczności korzystania z przycisku „Wstecz” w przeglądarce. Ułatwiają także indeksację strony przez wyszukiwarki, co może pozytywnie wpłynąć na SEO.

Przykłady zastosowania breadcrumbs

Breadcrumbs, czyli „okruszki chleba”, to popularny element nawigacyjny, który może przybierać różne formy w zależności od charakteru i funkcjonalności danej strony internetowej. Stosowanie breadcrumbs zwiększa użyteczność strony, poprawia doświadczenie użytkownika (UX) oraz ułatwia indeksację witryny przez wyszukiwarki. Poniżej przedstawiamy najczęściej spotykane typy breadcrumbs wraz z przykładami ich zastosowania.

Breadcrumbs hierarchiczne (lokalizacyjne)

To najczęściej stosowany typ breadcrumbs, który pokazuje użytkownikowi jego pozycję w hierarchii strony oraz umożliwia szybki powrót do wcześniejszych poziomów. Są one szczególnie przydatne na stronach z dużą ilością kategorii, np. blogach, sklepach internetowych czy serwisach informacyjnych.

Przykład na blogu:
Strona główna > Blog > Kategorie > SEO > Czym są breadcrumbs?

Przykład w sklepie internetowym:
Strona główna > Elektronika > Laptopy > Apple > MacBook Air M2

Dzięki takim breadcrumbs użytkownik od razu widzi, gdzie się znajduje, a w razie potrzeby może łatwo cofnąć się do poprzedniego poziomu (np. do całej kategorii „Laptopy” zamiast ponownie szukać produktu w menu).

Breadcrumbs atrybutowe

Tego typu breadcrumbs są często stosowane w sklepach internetowych, gdzie użytkownik filtruje produkty według różnych kryteriów, takich jak rozmiar, kolor czy marka. Zamiast ścieżki opartej na strukturze strony, breadcrumbs pokazują wybrane atrybuty produktu.

Przykład w e-commerce:
Strona główna > Odzież > Buty > Męskie > Nike > Rozmiar 44

Tutaj użytkownik widzi, że przegląda męskie buty marki Nike w rozmiarze 44. Jeśli chce zmienić filtr, może łatwo wrócić do wybranej kategorii i np. obejrzeć wszystkie buty Nike w innych rozmiarach.

Breadcrumbs ścieżkowe (historyczne)

Ten typ breadcrumbs nie opiera się na strukturze witryny, ale na konkretnej ścieżce użytkownika. Śledzi kroki odwiedzającego, pokazując mu strony, które wcześniej odwiedził. Jest to przydatne na stronach z promocjami, w sklepach internetowych oraz w zaawansowanych aplikacjach webowych.

Przykład:
Strona główna > Promocje > Kurtki zimowe > Kurtka puchowa > Powrót do Promocje

Użytkownik może w dowolnym momencie wrócić do wcześniejszego etapu swojej wizyty, np. do strony „Promocje”, zamiast ręcznie wyszukiwać ją w menu.

Breadcrumbs dynamiczne

Breadcrumbs dynamiczne dostosowują się do sposobu nawigacji użytkownika. Oznacza to, że ścieżka może się zmieniać w zależności od interakcji odwiedzającego. Jest to szczególnie przydatne w zaawansowanych systemach filtrowania, np. na stronach nieruchomości, katalogów czy porównywarek cenowych.

Przykład na stronie nieruchomości:
Strona główna > Mieszkania > Warszawa > 3 pokoje > Balkon > Widok na rzekę

Tutaj użytkownik widzi swoje kryteria wyszukiwania i może szybko usunąć poszczególne filtry, zamiast zaczynać proces od nowa.

Jak breadcrumbs wpływają na SEO?

Breadcrumbs, czyli „okruszki chleba”, to nie tylko element poprawiający użyteczność strony (UX), ale także narzędzie wspierające optymalizację SEO. Dzięki nim użytkownicy i roboty wyszukiwarek lepiej rozumieją strukturę witryny, co przekłada się na lepsze indeksowanie, wyższy współczynnik klikalności (CTR) oraz mniejsze prawdopodobieństwo opuszczenia strony przez odwiedzających.

Lepsza indeksacja strony przez Google

Roboty wyszukiwarek analizują breadcrumbs, aby zrozumieć hierarchię i powiązania między stronami w obrębie witryny. Poprawnie wdrożone breadcrumbs pomagają wyszukiwarkom lepiej interpretować strukturę strony, co może przełożyć się na lepsze indeksowanie podstron i ich wyższą widoczność w wynikach wyszukiwania.

Jeśli breadcrumbs są oznaczone za pomocą danych strukturalnych (Schema.org), Google może wykorzystać je do prezentacji bardziej zrozumiałych ścieżek nawigacyjnych w wynikach wyszukiwania, co dodatkowo poprawia SEO.

Wyższy współczynnik klikalności (CTR) w wynikach wyszukiwania

Google często zastępuje tradycyjny adres URL w wynikach wyszukiwania breadcrumbsem, co sprawia, że użytkownik widzi bardziej przejrzystą ścieżkę prowadzącą do strony.

Przykład standardowego URL w wynikach Google:
https://example.com/sklep/kategoria/produkt123

Przykład breadcrumbs w wynikach Google:
Strona główna > Sklep > Kategoria > Produkt

Taki sposób prezentacji jest bardziej czytelny i zachęca do kliknięcia, ponieważ użytkownik ma jasny obraz tego, gdzie trafi po wejściu na stronę. Dzięki temu CTR (Click Through Rate) może wzrosnąć, co jest istotnym czynnikiem rankingowym.

Niższy współczynnik odrzuceń (Bounce Rate)

Jednym z kluczowych elementów oceny jakości strony przez Google jest czas spędzony na stronie oraz interakcje użytkownika. Jeśli odwiedzający szybko ją opuszczają, może to oznaczać, że nie znaleźli tego, czego szukali.

Breadcrumbs pomagają użytkownikom szybko nawigować po stronie i wracać do wcześniejszych kategorii lub sekcji, zamiast zamykać stronę i szukać informacji gdzie indziej. Dzięki temu użytkownicy:

• Dłużej pozostają na stronie, co pozytywnie wpływa na SEO.
• Łatwiej odnajdują interesujące ich treści, zamiast porzucać stronę po kilku sekundach.
• Zwiększają szanse na konwersję, np. dokonanie zakupu lub przesłanie zapytania ofertowego.

Poprawa linkowania wewnętrznego

Breadcrumbs są naturalnym sposobem na poprawę linkowania wewnętrznego, co ma duże znaczenie w SEO.

• Tworzą dodatkowe linki do kategorii i nadrzędnych podstron, co sprawia, że są one lepiej indeksowane.
• Wzmacniają autorytet stron kategorii – dzięki breadcrumbsom podstrony mogą przekazywać więcej „mocy SEO” do ważniejszych sekcji witryny.
• Ułatwiają użytkownikom i robotom wyszukiwarek eksplorację witryny, co zwiększa szanse na indeksowanie głębszych stron.

Poprawa dostępności strony i doświadczeń użytkownika

Google coraz większy nacisk kładzie na dostępność stron internetowych, a breadcrumbs przyczyniają się do jej poprawy. Ułatwiają nawigację osobom korzystającym z czytników ekranowych i sprawiają, że witryna staje się bardziej intuicyjna.

Dobrze zaprojektowana struktura breadcrumbs:

• Pomaga w szybkim odnalezieniu treści na dużych stronach e-commerce, blogach czy portalach informacyjnych.
• Zwiększa użyteczność strony na urządzeniach mobilnych, gdzie tradycyjne menu nawigacyjne może być mniej wygodne w obsłudze.
• Przyspiesza poruszanie się po stronie, co zmniejsza frustrację użytkowników i zwiększa ich zaangażowanie.

Przyspieszenie indeksacji i crawlowania nowych stron

Google używa breadcrumbs nie tylko do rozumienia struktury witryny, ale także do optymalizacji procesu crawlowania.

Jeśli nowa podstrona została dodana do serwisu i jest prawidłowo połączona za pomocą breadcrumbs, Google może szybciej ją znaleźć i zaindeksować. Ułatwia to szczególnie dużym sklepom internetowym i portalom, gdzie regularnie pojawiają się nowe treści i produkty.

Jak wdrożyć breadcrumbs w sposób przyjazny dla SEO?

Aby breadcrumbs skutecznie wspierały SEO, należy pamiętać o kilku zasadach:

• Używaj danych strukturalnych Schema.org (BreadcrumbList), aby Google mógł prawidłowo interpretować breadcrumbs w wynikach wyszukiwania.
• Unikaj duplikacji breadcrumbs – powinny one odzwierciedlać logiczną strukturę witryny, a nie powielać główne menu.
• Zapewnij czytelność i intuicyjność – breadcrumbs powinny być widoczne i łatwe do kliknięcia, najlepiej w górnej części strony.
• Nie używaj breadcrumbs jako jedynej formy nawigacji – powinny one uzupełniać menu główne, a nie zastępować je.

Jak wdrożyć breadcrumbs w WordPressie?

Breadcrumbs to kluczowy element nawigacyjny, który pomaga użytkownikom poruszać się po stronie, a także pozytywnie wpływa na SEO. W WordPressie można wdrożyć breadcrumbs na kilka sposobów – za pomocą wtyczek, kodu PHP lub poprzez wykorzystanie motywów, które mają wbudowaną obsługę tej funkcji. Każda metoda ma swoje zalety – wtyczki oferują prostą konfigurację, kod PHP daje pełną kontrolę nad wyglądem, a motywy z wbudowaną obsługą są najłatwiejszym rozwiązaniem dla osób bez doświadczenia technicznego.

Wdrożenie breadcrumbs za pomocą wtyczek

Najprostszym sposobem na dodanie breadcrumbs do WordPressa jest skorzystanie z dedykowanych wtyczek. Dzięki nim można włączyć breadcrumbs bez konieczności edycji kodu, co jest idealnym rozwiązaniem dla początkujących użytkowników. Popularne wtyczki SEO, takie jak Yoast SEO, Rank Math SEO i Breadcrumb NavXT, oferują tę funkcję w prosty i intuicyjny sposób.

Yoast SEO

1. Zainstaluj i aktywuj wtyczkę Yoast SEO, jeśli jeszcze jej nie masz.
2. Przejdź do SEO > Ustawienia > Zaawansowane.
3. W sekcji „Ścieżka okruszków” kliknij „Włącz breadcrumbs”.
4. Skopiuj kod podany w sekcji „Breadcrumbs shortcode” i umieść go w swoim motywie (np. w pliku single.php, page.php lub header.php):
   • <?php if ( function_exists(’yoast_breadcrumb’) ) { yoast_breadcrumb('<p id=”breadcrumbs”>’,'</p>’); } ?>
5. Zapisz zmiany i sprawdź efekt – breadcrumbs powinny pojawić się na stronie. Jeśli nie widzisz zmian, sprawdź, czy Twój motyw nie nadpisuje stylów breadcrumbs lub czy wtyczka jest prawidłowo skonfigurowana. W niektórych przypadkach może być konieczne ręczne dodanie breadcrumbs do wybranego szablonu strony, np. wpisów blogowych lub stron kategorii.

Rank Math SEO

1. Zainstaluj i aktywuj wtyczkę Rank Math SEO.
2. Przejdź do Rank Math > Ogólne ustawienia > Breadcrumbs i włącz tę opcję.
3. Możesz dodać breadcrumbs do strony na dwa sposoby:
   • Za pomocą shortcode:
     Wklej ten kod w edytorze Gutenberg, Elementorze lub w edytorze klasycznym:[rank_math_breadcrumb]
   • Za pomocą kodu PHP:
     Jeśli chcesz dodać breadcrumbs do pliku motywu: <?php if (function_exists('rank_math_the_breadcrumbs')) rank_math_the_breadcrumbs(); ?>
4. Zapisz zmiany i sprawdź efekt. Rank Math SEO oferuje także rozbudowane opcje personalizacji breadcrumbs, umożliwiające zmianę separatorów, stylów i sposobu ich wyświetlania. Dzięki temu można dostosować je do wyglądu strony bez konieczności edycji kodu CSS.

Breadcrumb NavXT

1. Zainstaluj i aktywuj wtyczkę Breadcrumb NavXT.
2. Przejdź do Ustawienia > Breadcrumb NavXT i skonfiguruj breadcrumbs według własnych preferencji.
3. Dodaj breadcrumbs do motywu – w pliku header.php lub single.php umieść kod: <?php if (function_exists('bcn_display')) { bcn_display(); } ?>
4. Zapisz zmiany i sprawdź efekt. Breadcrumb NavXT pozwala na zaawansowaną konfigurację, w tym zmianę struktury breadcrumbs, dostosowanie separatorów i personalizację wyświetlanych elementów. Dzięki temu można lepiej dostosować breadcrumbs do indywidualnych potrzeb strony.

Wdrożenie breadcrumbs ręcznie (za pomocą kodu PHP)

Jeśli nie chcesz używać wtyczek, możesz dodać breadcrumbs ręcznie poprzez edycję plików motywu WordPressa. Jest to opcja dla osób posiadających podstawową znajomość PHP i WordPressa, ponieważ wymaga dodania kodu do plików szablonów.

Dodanie breadcrumbs do pliku functions.php

Wstaw poniższy kod do pliku functions.php motywu:

function custom_breadcrumbs() {
    $separator = ' > ';
    echo '<nav class="breadcrumbs">';
    if (!is_home()) {
        echo '<a href="'.home_url().'">Strona główna</a>' . $separator;
        if (is_category() || is_single()) {
            the_category(', ');
            if (is_single()) {
                echo $separator;
                the_title();
            }
        } elseif (is_page()) {
            echo the_title();
        }
    }
    echo '</nav>';
}

Dodanie breadcrumbs do plików motywu

Aby breadcrumbs były widoczne na stronie, wklej poniższy kod np. do header.php, single.php lub page.php:

<?php custom_breadcrumbs(); ?>

Dzięki temu breadcrumbs będą generowane dynamicznie i wyświetlane na stronach wpisów, kategorii oraz stron statycznych. Możesz również zmodyfikować funkcję, aby dostosować jej wygląd i sposób działania, np. dodać dodatkowe warunki dla stron archiwalnych.

Wdrożenie breadcrumbs w gotowych motywach WordPress

Niektóre motywy WordPress mają już wbudowaną obsługę breadcrumbs i można je włączyć w ustawieniach. Sprawdź w Kokpit > Wygląd > Personalizacja, czy Twój motyw oferuje taką opcję.

Jeśli motyw obsługuje breadcrumbs, ale są one wyłączone, zazwyczaj można je włączyć w sekcji Ustawienia motywu > Breadcrumbs. W niektórych przypadkach breadcrumbs mogą być domyślnie ukryte w arkuszu stylów (CSS), więc jeśli nie pojawiają się po ich włączeniu, sprawdź, czy nie są ukryte za pomocą display: none;.

Stylizacja breadcrumbs za pomocą CSS

Aby breadcrumbs wyglądały lepiej, można dodać własne style CSS. Przykładowy kod:

.breadcrumbs {
    font-size: 14px;
    color: #666;
    padding: 10px;
    background: #f8f8f8;
    border-radius: 5px;
}
.breadcrumbs a {
    color: #0073aa;
    text-decoration: none;
}
.breadcrumbs a:hover {
    text-decoration: underline;
}

Dodaj go do Wygląd > Personalizacja > Dodatkowy CSS. Możesz również dostosować wygląd breadcrumbs do stylu swojej strony, np. dodać ikony lub zmienić sposób wyświetlania separatorów. Jeśli breadcrumbs są generowane przez wtyczkę, większość z nich oferuje możliwość zmiany separatora oraz wyglądu poprzez panel ustawień.

Szukasz skutecznego SEO ?