D-777P2 · ważne
Dashboardy Looker Studio
Budujemy interaktywne dashboardy w Looker Studio, w których wyniki marketingu i sprzedaży widać na jednym ekranie. Każdy panel projektujemy pod konkretnego odbiorcę: zarząd, dział marketingu lub handlowców.
Jak to robimy
- Ustalamy z Tobą pytania, na które panel ma odpowiadać, i listę potrzebnych wskaźników.
- Podłączamy źródła danych, np. GA4, Google Ads, Meta Ads Manager, arkusze sprzedaży lub BigQuery.
- Dodajemy filtry dat, kanałów i produktów, żeby każdy mógł sam zawęzić widok.
- Przekazujemy panel z krótką instrukcją i poprawiamy go po pierwszych tygodniach używania.
Co otrzymujesz
Dostajesz działający panel z automatycznie odświeżanymi danymi i dostępem dla wskazanych osób. Wyniki sprawdzasz samodzielnie w dowolnym momencie, bez czekania na raport.
D-778P2 · ważne
Analiza CAC
Liczymy CAC, czyli koszt pozyskania jednego klienta, osobno dla każdego kanału marketingowego. Wskaźnik pokazuje, ile faktycznie płacisz za nowego klienta, gdy doliczysz reklamy, obsługę agencji i narzędzia.
Jak to robimy
- Zbieramy koszty kanałów: budżety reklamowe, wynagrodzenia agencji, narzędzia i produkcję treści.
- Pobieramy z CRM lub systemu sprzedaży liczbę nowych klientów przypisanych do każdego kanału.
- Dzielimy koszty przez liczbę klientów i porównujemy wyniki między kanałami i okresami.
- Zestawiamy CAC z marżą lub wartością klienta, żeby ocenić, czy pozyskanie się opłaca.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz zestawienie CAC dla każdego kanału z opisem metody liczenia. Wiesz, gdzie klient kosztuje najwięcej i gdzie przesunąć budżet.
D-779P1 · krytyczne
Analiza ROAS i ROI
Mierzymy ROAS, czyli przychód z każdej złotówki wydanej na reklamę, oraz ROI, które uwzględnia wszystkie koszty i marżę. Pierwszy wskaźnik ocenia kampanie, drugi odpowiada na pytanie, czy marketing zarabia na siebie.
Jak to robimy
- Pobieramy wydatki i przychody z Google Ads, Meta Ads Manager i GA4 dla tych samych okresów.
- Liczymy ROAS dla kampanii, grup reklam i produktów, tam gdzie dane na to pozwalają.
- Doliczamy koszty stałe, marżę i zwroty, żeby wyliczyć ROI na poziomie kanału.
- Wskazujemy kampanie z ujemnym zwrotem i proponujemy zmiany budżetu lub ustawień.
Co otrzymujesz
Dostajesz raport ROAS i ROI z podziałem na kanały i kampanie. Decyzje o zwiększeniu lub cięciu budżetu opierasz na zysku, a przychód jest jedną z danych pomocniczych.
D-780P2 · ważne
Analiza LTV
Szacujemy LTV, czyli wartość, jaką klient przynosi Twojej firmie przez cały okres współpracy. Znając LTV, możesz ocenić, ile rozsądnie wydać na pozyskanie klienta w danym kanale.
Jak to robimy
- Pobieramy historię zamówień lub płatności klientów z CRM, sklepu albo systemu księgowego.
- Liczymy średnią wartość zamówienia, częstotliwość zakupów i czas pozostania klienta.
- Dzielimy klientów na kohorty według miesiąca i kanału pozyskania.
- Porównujemy LTV z CAC dla każdego kanału i opisujemy wnioski dla budżetu.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz szacunek LTV z podziałem na kanały i grupy klientów. Widzisz, które źródła przyprowadzają klientów wracających po kolejne zakupy.
D-781P2 · ważne
Raportowanie kanałów
Raportujemy skuteczność każdego kanału marketingowego w jednym, porównywalnym układzie: SEO, Google Ads, Meta Ads, e-mail i ruch bezpośredni. Dla każdego kanału pokazujemy koszty, konwersje, przychód i trend.
Jak to robimy
- Ustalamy wspólne definicje konwersji i przychodu, żeby kanały dało się uczciwie porównać.
- Zbieramy dane z GA4, systemów reklamowych i CRM w jednym zestawieniu.
- Co miesiąc komentujemy zmiany i wskazujemy ich prawdopodobne przyczyny.
- Proponujemy działania dla kanałów, które tracą skuteczność lub mają niewykorzystany potencjał.
Co otrzymujesz
Dostajesz miesięczny raport kanałów z komentarzem i rekomendacjami. Masz jeden dokument, w którym widać wkład każdego źródła w sprzedaż.
D-782P2 · ważne
Atrybucja marketingowa
Przypisujemy sprzedaż do punktów styku, przez które klient przeszedł przed zakupem. Klient często trafia na stronę kilka razy z różnych źródeł, dlatego model ostatniego kliknięcia zaniża wartość kanałów z początku ścieżki.
Jak to robimy
- Analizujemy ścieżki konwersji w GA4 i liczbę kontaktów z marką przed zakupem.
- Porównujemy wyniki kanałów w różnych modelach atrybucji dostępnych w GA4.
- Wskazujemy kanały, które częściej otwierają ścieżkę, i te, które ją domykają.
- Uzgadniamy z Tobą model raportowy, którego używamy we wszystkich zestawieniach.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz analizę ścieżek zakupowych i wybrany model atrybucji opisany w raportach. Kanały budujące popyt przestają wyglądać na nieopłacalne tylko dlatego, że rzadko zamykają sprzedaż.
D-783P1 · krytyczne
Integracja GA4, CRM i reklam
Łączymy dane z GA4, CRM i systemów reklamowych w jedno źródło prawdy, czyli miejsce, z którego korzystają wszystkie raporty. Znika problem, w którym każdy system pokazuje inną liczbę sprzedaży.
Jak to robimy
- Mapujemy identyfikatory, które łączą wizytę, lead i zamówienie, np. identyfikator kliknięcia lub transakcji.
- Konfigurujemy przesyłanie danych z CRM do GA4 i systemów reklamowych jako konwersje offline.
- Gromadzimy dane w BigQuery i ustalamy harmonogram automatycznego odświeżania.
- Sprawdzamy zgodność liczb między systemami i opisujemy dopuszczalne różnice.
Co otrzymujesz
Dostajesz spójne źródło danych marketingowych i sprzedażowych, na którym opierają się wszystkie raporty. Kampanie mogą uczyć się na realnej sprzedaży z CRM.
