D-696P1 · krytyczne
Search Ads
Prowadzimy kampanie w sieci wyszukiwania Google na frazy, które wpisują osoby gotowe do zakupu lub kontaktu. Reklama pojawia się nad wynikami bezpłatnymi dokładnie wtedy, gdy ktoś szuka Twojej usługi.
Jak to robimy
- Dobieramy słowa kluczowe o intencji zakupowej i dzielimy je na grupy według usług lub kategorii.
- Piszemy reklamy elastyczne z nagłówkami dopasowanymi do zapytań i uzupełniamy je linkami do podstron.
- Kierujemy ruch na landing page zgodny z treścią reklamy i sprawdzamy pomiar konwersji.
- Regularnie przeglądamy wyszukiwane hasła i dodajemy wykluczenia dla zapytań, które nie sprzedają.
Co otrzymujesz
Masz uruchomione kampanie w sieci wyszukiwania z pełnym pomiarem konwersji. W raportach widzisz koszt, liczbę zapytań i wartość sprzedaży z poszczególnych grup fraz.
D-697P2 · ważne
Performance Max
Uruchamiamy i optymalizujemy kampanie Performance Max, które działają w całym ekosystemie Google. Reklamy trafiają do wyszukiwarki, YouTube, Gmaila, Map i sieci reklamowej. Algorytm sam dobiera miejsca emisji, więc dostarczamy mu rzetelne dane o konwersjach i dobre materiały.
Jak to robimy
- Przygotowujemy grupy komponentów z tekstami, grafikami i wideo dla każdego segmentu oferty.
- Dodajemy sygnały odbiorców, na przykład listy klientów i osoby odwiedzające stronę.
- Ustawiamy cel stawek na podstawie wartości konwersji, a nie samej ich liczby, jeśli dane na to pozwalają.
- Analizujemy raporty komponentów i miejsc emisji, wymieniając słabe materiały na nowe warianty.
Co otrzymujesz
Działa kampania Performance Max z uporządkowanymi grupami komponentów i poprawnym pomiarem. Otrzymujesz raport, który pokazuje, jakie materiały i segmenty generują sprzedaż.
D-698P1 · krytyczne
Google Shopping
Konfigurujemy kampanie produktowe Google Shopping, w których reklama pokazuje zdjęcie produktu, cenę i nazwę sklepu. Podstawą jest feed, czyli plik z danymi o asortymencie przesyłany do Merchant Center.
Jak to robimy
- Łączymy sklep z Merchant Center i konfigurujemy automatyczną aktualizację feedu produktowego.
- Poprawiamy tytuły i opisy produktów, bo na ich podstawie Google dobiera zapytania do reklam.
- Dzielimy asortyment na grupy według marży, bestsellerów lub kategorii i ustalamy dla nich stawki.
- Monitorujemy odrzucone produkty i wyszukiwane hasła, dodając wykluczenia dla nietrafionego ruchu.
Co otrzymujesz
Twoje produkty wyświetlają się w reklamach produktowych z aktualną ceną i dostępnością. Dostajesz raport sprzedaży w podziale na kategorie i grupy produktów.
D-699P2 · ważne
Remarketing w Google
Docieramy ponownie do osób, które odwiedziły Twoją stronę, ale nie kupiły albo nie wysłały zapytania. Remarketing przypomina im o ofercie w sieci reklamowej, na YouTube i w wyszukiwarce.
Jak to robimy
- Tworzymy listy odbiorców według zachowania, na przykład oglądania produktu, porzucenia koszyka lub wizyty w cenniku.
- Wykluczamy osoby, które już dokonały zakupu, żeby nie płacić za zbędne wyświetlenia.
- Przygotowujemy reklamy dopasowane do etapu decyzji, w sklepach także dynamiczne z oglądanymi produktami.
- Ustawiamy limit częstotliwości, żeby reklama przypominała o ofercie bez męczenia odbiorcy.
- Sprawdzamy, czy listy zasilają się zgodnie ze zgodami użytkowników zebranymi przez baner cookies.
Co otrzymujesz
Masz działające listy remarketingowe i kampanie przypominające o ofercie. Raport pokazuje, ile konwersji przynosi powracający ruch i jakim kosztem.
D-700P2 · ważne
Kampanie brand i non-brand
Oddzielamy kampanie na frazy z nazwą Twojej marki od kampanii na zapytania ogólne. Ruch markowy jest tani i dobrze konwertuje, więc wymieszany z resztą zawyża wyniki całego konta.
Jak to robimy
- Tworzymy osobne kampanie dla fraz markowych i niemarkowych z własnymi budżetami.
- Dodajemy nazwę marki jako wykluczenie w kampaniach niemarkowych, także w Performance Max.
- Ustalamy odrębne cele kosztu i zwrotu dla każdego typu ruchu.
- Monitorujemy, czy konkurencja licytuje Twoją markę, i reagujemy stawkami w kampanii markowej.
Co otrzymujesz
Widzisz osobno wyniki ruchu markowego i pozyskiwania nowych klientów. Budżet na zapytania ogólne oceniamy według jego rzeczywistego zwrotu, bez zawyżenia przez sprzedaż z wyszukiwań marki.
D-701P1 · krytyczne
Optymalizacja kosztu leada / sprzedaży
Pracujemy nad obniżeniem CPL i CPA, czyli kosztu pozyskania leada i sprzedaży. Równolegle dbamy o ROAS, czyli przychód z każdej złotówki wydanej na reklamę.
Jak to robimy
- Importujemy do Google Ads dane o jakości leadów lub marży, żeby algorytm szukał wartościowych konwersji.
- Wyłączamy frazy, miejsca emisji i grupy odbiorców, które wydają budżet bez wyniku.
- Testujemy strategie stawek i cele kosztu na wybranych kampaniach przed wdrożeniem na całym koncie.
- Współpracujemy przy landing page, bo wyższa konwersja strony obniża koszt każdego pozyskanego klienta.
Co otrzymujesz
Dostajesz cykliczny raport CPL, CPA i ROAS z opisem wprowadzonych zmian i ich wyników. Wiesz, ile kosztuje pozyskanie klienta i które kampanie na siebie zarabiają.
