Analityka, tagowanie i mierzenie efektów

Konfiguracja Google Search Console

Konfigurujemy Google Search Console na właściwości domenowej, która obejmuje wszystkie protokoły i subdomeny. To podstawowe źródło informacji o tym, jak Google widzi, indeksuje i wyświetla Twoją stronę.

Jak to robimy

1. Dodajemy właściwość domenową i weryfikujemy ją rekordem DNS u Twojego dostawcy domeny.
2. Zgłaszamy mapy witryny i sprawdzamy, czy Google poprawnie je odczytuje.
3. Przeglądamy raporty indeksowania, skuteczności, ręcznych działań i problemów z bezpieczeństwem.
4. Co tydzień kontrolujemy nowe błędy oraz raport Core Web Vitals i reagujemy na zmiany.

Co otrzymujesz

Masz poprawnie skonfigurowaną Search Console z nadanymi uprawnieniami i zgłoszonymi mapami witryny. Nowe problemy z indeksacją lub bezpieczeństwem wychwytujemy na bieżąco.

Kiedy i w jakiej formie: Start + monitoring tygodniowy

• Google Search Console

Konfiguracja GA4

Sprawdzamy i poprawiamy konfigurację GA4, żeby dane o ruchu organicznym były kompletne i wiarygodne. Błędy w ustawieniach strumienia czy wykluczeń potrafią zawyżyć lub ukryć część wizyt z wyszukiwarki.

Jak to robimy

1. Weryfikujemy strumienie danych, listę domen i wykluczenia niechcianych stron odsyłających.
2. Ustawiamy filtr ruchu wewnętrznego, żeby wizyty Twojego zespołu nie zaburzały wyników.
3. Wydłużamy retencję danych do najdłuższego dostępnego okresu i sprawdzamy grupowanie kanałów.
4. Kontrolujemy, czy ruch organiczny trafia do właściwego kanału i czy podstawowe zdarzenia się zapisują.

Co otrzymujesz

Dostajesz uporządkowaną usługę GA4 z listą wprowadzonych poprawek. Raz na kwartał robimy audyt ustawień, żeby wychwycić zmiany po stronie serwisu.

Kiedy i w jakiej formie: Start + audyt kwartalny

• Google Analytics 4
• Google Tag Manager

Konfiguracja GTM

Porządkujemy kontener Google Tag Manager: tagi, reguły, zmienne, ustawienia zgód i nazewnictwo. Bałagan w kontenerze prowadzi do zdublowanych zdarzeń, brakujących konwersji i tagów działających bez zgody użytkownika.

Jak to robimy

1. Przeglądamy wszystkie tagi i usuwamy te, które są nieużywane lub zdublowane.
2. Wprowadzamy jednolite nazewnictwo tagów, reguł i zmiennych, żeby łatwo było ustalić ich funkcję.
3. Sprawdzamy integrację z Consent Mode v2 i to, czy tagi respektują decyzję użytkownika.
4. Każdą zmianę testujemy w trybie podglądu, publikujemy jako opisaną wersję i sprawdzamy po publikacji.

Co otrzymujesz

Otrzymujesz uporządkowany kontener, w którym każdy tag i każda wersja są opisane. Każdą przyszłą zmianę można bezpiecznie przetestować i w razie problemu cofnąć.

Kiedy i w jakiej formie: Start + przy każdej zmianie tagów

• Google Tag Manager
• Consent Mode v2
• Google Analytics 4

Pomiar konwersji SEO

Ustawiamy pomiar działań, które mają dla Ciebie wartość: formularzy, kliknięć w telefon i e-mail, zakupów, pobrań oraz zapisów do newslettera. Dzielimy je na makrokonwersje, czyli główne cele, i mikrokonwersje, które pokazują zaangażowanie.

Jak to robimy

1. Spisujemy z Tobą wszystkie punkty kontaktu i zakupu dostępne na stronie.
2. Konfigurujemy zdarzenia w Tag Managerze i oznaczamy najważniejsze z nich jako konwersje w GA4.
3. Testujemy każde zdarzenie, wysyłając formularz lub klikając numer telefonu na różnych urządzeniach.
4. Co miesiąc porównujemy liczby z GA4 z danymi z Twojej skrzynki lub systemu zamówień.

Co otrzymujesz

Dostajesz listę mierzonych konwersji z opisem, kiedy każda się zapisuje. W raportach widać, ile zapytań i zakupów przynosi ruch organiczny.

Kiedy i w jakiej formie: Start + miesięczna kontrola

• Google Analytics 4
• Google Tag Manager

E-commerce tracking

W sklepie wdrażamy pomiar pełnej ścieżki zakupowej: od wyświetlenia produktu, przez koszyk, po zakup i zwrot. Dane muszą zgadzać się z systemem sprzedażowym, inaczej nie da się ocenić przychodu z SEO.

Jak to robimy

1. Wdrażamy zdarzenia view_item, add_to_cart, begin_checkout, purchase i refund zgodnie ze specyfikacją GA4.
2. Przekazujemy w zdarzeniach wartość, kupony, listy produktów i kategorie, z których klient trafił do produktu.
3. Porównujemy liczbę zamówień i przychód w GA4 z danymi z panelu sklepu.
4. Po każdej zmianie w sklepie lub module płatności ponownie sprawdzamy poprawność zdarzeń.

Co otrzymujesz

Masz w GA4 wiarygodne dane o przychodzie i ścieżkach zakupowych, zgodne z systemem sprzedaży. Widać, które kategorie i produkty zarabiają na ruchu organicznym.

Kiedy i w jakiej formie: Start + audyt po zmianach sklepu

• Google Analytics 4
• Google Tag Manager

Dashboard SEO

Budujemy panel, który zbiera w jednym miejscu dane z Search Console, GA4, monitoringu pozycji i sprzedaży. Zamiast kilku osobnych raportów otwierasz jeden widok z aktualnymi liczbami.

Jak to robimy

1. Ustalamy z Tobą, które wskaźniki mają być widoczne na pierwszym ekranie, a które w szczegółach.
2. Łączymy źródła danych: GSC, GA4, rankingi, konwersje, przychód, statusy techniczne i linki.
3. Dodajemy sekcje dla treści, lokalnego SEO i widoczności marki w odpowiedziach AI.
4. Co miesiąc sprawdzamy poprawność danych i komentujemy najważniejsze zmiany.

Co otrzymujesz

Dostajesz dostęp do panelu w Looker Studio, który odświeża się automatycznie. Możesz go otworzyć w każdej chwili, bez czekania na raport.

Kiedy i w jakiej formie: Miesięcznie; Looker Studio/BI

• Looker Studio
• Google Search Console
• Google Analytics 4
• monitoring pozycji

Monitoring pozycji i share of voice

Śledzimy pozycje priorytetowych fraz osobno na komputerach i telefonach oraz w wybranych lokalizacjach. Liczymy też share of voice, czyli udział Twojej domeny w widoczności na całą grupę fraz.

Jak to robimy

1. Ustalamy listę fraz do monitorowania, pogrupowaną według usług i intencji.
2. Konfigurujemy pomiar dla desktopu, urządzeń mobilnych i lokalizacji ważnych dla Twojej sprzedaży.
3. Zapisujemy obecność w elementach wyników: mapach, pytaniach PAA, wideo, grafikach i AI Overviews, gdzie są dostępne.
4. Co tydzień lub co miesiąc porównujemy Twój udział w widoczności z konkurentami.

Co otrzymujesz

Otrzymujesz regularny raport pozycji z podziałem na grupy fraz i urządzenia. Widzisz, jak zmienia się Twój udział w wynikach na tle konkurencji.

Kiedy i w jakiej formie: Tygodniowo/miesięcznie

• monitoring pozycji
• Semrush
• Senuto

Śledzenie zmian brandowych

Monitorujemy, jak często ludzie szukają Twojej marki i gdzie się o niej mówi. Wzrost zapytań brandowych i wzmianek zwykle oznacza, że rośnie rozpoznawalność firmy.

Jak to robimy

1. Wydzielamy w Search Console zapytania zawierające nazwę marki i śledzimy ich liczbę.
2. Obserwujemy w GA4 ruch bezpośredni oraz wejścia z wyszukiwań brandowych.
3. Zbieramy wzmianki w sieci, nowe opinie i komentarze w mediach społecznościowych.
4. Sprawdzamy, czy marka pojawia się w artykułach porównawczych i rankingach branżowych.

Co otrzymujesz

Co miesiąc dostajesz zestawienie zapytań brandowych, wzmianek i opinii. Łatwiej ocenić wpływ działań PR i kampanii na rozpoznawalność marki.

Kiedy i w jakiej formie: Miesięcznie

• Google Search Console
• Google Analytics 4
• brand monitoring

Logi serwera i aktywność crawlerów

W większych serwisach analizujemy logi serwera, żeby zobaczyć, co roboty wyszukiwarek faktycznie odwiedzają. Logi pokazują, gdzie marnuje się crawl budget, czyli zasoby, które Google przeznacza na skanowanie strony.

Jak to robimy

1. Prosimy Twojego administratora o eksport logów serwera z wybranego okresu.
2. Filtrujemy wizyty prawdziwych botów Google i innych wyszukiwarek, odrzucając fałszywe wpisy.
3. Sprawdzamy, jakie kody statusu dostają roboty i które sekcje serwisu są pomijane.
4. Porównujemy odwiedzane adresy z mapą witryny i listą stron, na których Ci zależy.

Co otrzymujesz

Dostajesz raport aktywności robotów z listą adresów marnujących crawl budget i sekcji pomijanych. Na tej podstawie poprawiamy linkowanie wewnętrzne, robots.txt i mapy witryny.

Kiedy i w jakiej formie: Miesięcznie/kwartalnie; log analyzer

• Screaming Frog
• Google Search Console

Alerty techniczne

Ustawiamy automatyczne alerty, które informują nas o problemach, zanim zauważysz je w sprzedaży. Obejmują spadki ruchu i konwersji, błędy serwera, zmiany w robots.txt i noindex oraz niedostępność strony.

Jak to robimy

1. Wybieramy zdarzenia do monitorowania i ustalamy progi, przy których alert ma się uruchomić.
2. Konfigurujemy powiadomienia o błędach 5xx, niedostępności strony i infekcji złośliwym oprogramowaniem.
3. Monitorujemy zmiany w robots.txt, tagach noindex i indeksacji najważniejszych stron.
4. Ustalamy, kto dostaje alert i jak szybko reaguje, żeby żadne powiadomienie nie zostało bez odpowiedzi.

Co otrzymujesz

Masz działający system alertów z opisaną ścieżką reakcji. Awarie i przypadkowe blokady indeksacji wykrywamy szybko, zanim odbiją się na ruchu.

Kiedy i w jakiej formie: Stały monitoring

• Google Search Console
• Google Analytics 4
• automatyzacje

Atrybucja i jakość leadów

Łączymy dane z SEO z Twoim CRM, żeby oceniać wartość zapytań, a sam ruch traktować jako wskaźnik pomocniczy. Sprawdzamy, które leady z wyszukiwarki kończą się sprzedażą i ile są warte.

Jak to robimy

1. Przekazujemy źródło wizyty do formularza, żeby trafiało do CRM razem z leadem.
2. W CRM oznaczamy status zapytania, jego wartość i czas do zamknięcia sprzedaży.
3. Co miesiąc łączymy dane z CRM z danymi z GA4 według źródła i strony docelowej.
4. Oceniamy, które frazy i strony przynoszą zapytania dobrej jakości, a które przypadkowe kontakty.

Co otrzymujesz

Dostajesz raport, który pokazuje przychód i jakość leadów z ruchu organicznego. Budżet i priorytety SEO opieramy na sprzedaży, a liczba wizyt schodzi na drugi plan.

Kiedy i w jakiej formie: Miesięcznie/kwartalnie

• Google Analytics 4
• Google Tag Manager
• Looker Studio

Repozytorium raportów i danych

Trzymamy wszystkie materiały projektu w jednym, uporządkowanym repozytorium: raporty, eksporty, audyty, listy URL-i i mapy przekierowań. Każda osoba, która dołącza do projektu, szybko znajduje historię decyzji.

Jak to robimy

1. Zakładamy wspólny folder projektu z ustaloną strukturą katalogów i zasadą nazywania plików.
2. Każdy raport i eksport zapisujemy z datą oraz krótkim opisem zawartości.
3. Przechowujemy mapy przekierowań i listy adresów z migracji, bo przydają się nawet po latach.
4. Nadajemy Tobie i Twojemu zespołowi dostęp do odczytu wszystkich materiałów.

Co otrzymujesz

Masz dostęp do pełnej dokumentacji projektu w jednym miejscu. Przy zmianie osób po Twojej lub naszej stronie wiedza o projekcie zostaje.

Kiedy i w jakiej formie: Stała obsługa