D-037P1 · krytyczne
GSC: Search Analytics
Raportujemy dane o skuteczności z Search Console: kliknięcia, wyświetlenia, CTR i średnią pozycję. Pokazujemy najważniejsze zapytania i strony oraz trend z ostatnich 28 dni względem poprzednich 28 dni.
Jak to robimy
- Pobieramy dane Search Analytics w podziale na zapytania, strony, kraje i urządzenia.
- Porównujemy ostatnie 28 dni z poprzednim okresem o tej samej długości.
- Wyodrębniamy zapytania, które najmocniej zyskały lub straciły kliknięcia.
- Łączymy zmiany z konkretnymi stronami i opisujemy prawdopodobną przyczynę każdej z nich.
Co otrzymujesz
Dostajesz raport skuteczności w wyszukiwarce z listą zapytań rosnących i spadających. Od razu widać, gdzie reagować w pierwszej kolejności.
Kiedy i w jakiej formie: GSC, miesięcznie
D-038P1 · krytyczne
GSC: dystrybucja i anomalie
Analizujemy, jak ruch z wyszukiwarki rozkłada się na komputery, telefony, tablety i kraje. Szukamy anomalii, np. wyraźnie niższego CTR na urządzeniach mobilnych albo nagłego spadku kliknięć.
Jak to robimy
- Porównujemy CTR na telefonach i komputerach dla tych samych zapytań i stron.
- Ustawiamy alerty na spadek kliknięć i spadek CTR w wybranych grupach stron.
- Wyszukujemy strony, które poprawiły średnią pozycję o więcej niż dwa miejsca.
- Sprawdzamy, czy ruch z najważniejszych krajów odpowiada rynkom, na których sprzedajesz.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz zestawienie anomalii z opisem przyczyn i proponowaną reakcją. Problemy widoczne tylko na jednym typie urządzenia nie giną w danych zbiorczych.
Kiedy i w jakiej formie: Tygodniowo/miesięcznie
D-039P1 · krytyczne
GSC: indeksowanie URL
Raportujemy stan indeksowania adresów URL na podstawie Search Console, w tym odsetek stron zaindeksowanych. Wyjaśniamy, dlaczego część adresów zostaje poza indeksem i które z tych powodów wymagają działania.
Jak to robimy
- Pobieramy statusy indeksowania i stan pobrania strony dla ważnych adresów przez narzędzie do sprawdzania URL.
- Grupujemy strony ze statusami „Wykryta, obecnie nie zindeksowana” oraz „Zeskanowana, obecnie nie zindeksowana”.
- Wyszukujemy adresy zablokowane w robots.txt lub oznaczone noindex, które powinny być widoczne.
- Analizujemy przypadki, w których Google wybrał inną stronę kanoniczną niż wskazana przez Ciebie.
Co otrzymujesz
Dostajesz raport indeksowania z listą adresów do naprawy i przyczyną dla każdej grupy. Ważne strony wracają do indeksu, a zbędne zostają świadomie wykluczone.
Kiedy i w jakiej formie: Miesięcznie
D-040P1 · krytyczne
Sitemaps w GSC
Kontrolujemy mapy witryny zgłoszone w Search Console: ich status, błędy pobierania i parsowania oraz datę ostatniego odczytu przez Google. Mapa z błędami przestaje pomagać w odkrywaniu nowych stron.
Jak to robimy
- Sprawdzamy, czy każda mapa zwraca kod 200 i ma poprawny format XML.
- Kontrolujemy datę ostatniego pobrania i reagujemy, gdy Google długo nie odczytuje mapy.
- Porównujemy liczbę adresów w mapach z liczbą stron zaindeksowanych z tych map.
- Usuwamy z map adresy przekierowane, błędne lub oznaczone noindex.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz raport map witryny z listą błędów i zaleceniami poprawek. Mapy zawierają wyłącznie adresy, które chcesz mieć w indeksie.
Kiedy i w jakiej formie: Miesięcznie
D-041P1 · krytyczne
GA4 konfiguracja
Przeprowadzamy techniczny przegląd konfiguracji GA4: strumieni, zdarzeń, konwersji głównych, wymiarów niestandardowych i eksportu odbiorców do systemów reklamowych. Szukamy zwłaszcza zdublowanych zdarzeń, które zawyżają liczbę odsłon i konwersji.
Jak to robimy
- Sprawdzamy, czy page_view wysyła się raz na odsłonę i czy strumienie obejmują wszystkie domeny.
- Weryfikujemy zdarzenia e-commerce oraz to, które z nich oznaczono jako konwersje główne.
- Kontrolujemy wymiary i dane niestandardowe pod kątem nazw, zakresu i faktycznego wykorzystania.
- Sprawdzamy połączenia kont i eksport odbiorców do Google Ads oraz innych systemów reklamowych Google.
Co otrzymujesz
Dostajesz raport konfiguracji GA4 z listą błędów i poprawek. Dane o ruchu i konwersjach nie są zawyżone przez duplikaty.
Kiedy i w jakiej formie: Miesięcznie
D-042P1 · krytyczne
GTM governance
Wprowadzamy zasady zarządzania kontenerem Tag Managera, żeby zmiany były opisane, sprawdzone i odwracalne. Obejmują one nazewnictwo, uprawnienia, przegląd zmian i dokumentację zdarzeń.
Jak to robimy
- Ustalamy konwencję nazw tagów, reguł i zmiennych oraz stosujemy ją w całym kontenerze.
- Nadajemy uprawnienia według ról, żeby publikować mogły tylko wyznaczone osoby.
- Każdą wersję kontenera opisujemy i przed publikacją sprawdzamy w trybie debugowania.
- Spisujemy specyfikację DataLayer, czyli warstwy danych przekazywanej ze strony do tagów, oraz dokumentację zdarzeń.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz zasady pracy z kontenerem oraz dokumentację zdarzeń i DataLayer. Nowa osoba w zespole wie, co robi każdy tag i kto go zmienił.
Kiedy i w jakiej formie: Przy wdrożeniach
D-043P1 · krytyczne
UTM i tagowanie
Kontrolujemy jakość oznaczania ruchu parametrami UTM, czyli dopiskami w linkach, które mówią GA4, skąd przyszedł użytkownik. Mierzymy odsetek sesji z kompletnym UTM oraz zdarzeń bez wymaganych parametrów.
Jak to robimy
- Tworzymy słownik UTM z dozwolonymi wartościami source, medium i campaign.
- Wyszukujemy w GA4 sesje z błędnymi lub niespójnymi wartościami, np. różną pisownią tego samego źródła.
- Sprawdzamy, czy zdarzenia e-commerce mają parametry item_id, currency i transaction_id.
- Przekazujemy zespołom kampanii generator linków zgodny ze słownikiem.
Co otrzymujesz
Dostajesz słownik UTM, raport błędów tagowania i narzędzie do tworzenia poprawnych linków. Raporty kanałów w GA4 pokazują ruch we właściwych grupach.
Kiedy i w jakiej formie: Miesięcznie
D-044P1 · krytyczne
DataLayer quality
Automatycznie sprawdzamy jakość DataLayer, czyli warstwy danych, którą strona przekazuje do Tag Managera. Kontrolujemy, czy ścieżka zdarzeń od wyświetlenia produktu do zakupu jest kompletna i zgodna z dokumentacją.
Jak to robimy
- Opisujemy oczekiwaną strukturę zdarzeń view_item, add_to_cart, begin_checkout i purchase.
- Uruchamiamy automatyczne testy, które przechodzą ścieżkę zakupu i zapisują wysłane dane.
- Porównujemy nazwy i typy parametrów z dokumentacją, np. walutę, wartość i identyfikatory produktów.
- Zgłaszamy programistom rozbieżności razem z adresem strony i przykładem błędnego zdarzenia.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz raport jakości DataLayer i zestaw testów uruchamianych po zmianach w sklepie. Braki w zdarzeniach wychodzą na jaw, zanim zniekształcą dane sprzedażowe.
Kiedy i w jakiej formie: Miesięcznie
D-045P1 · krytyczne
Consent Mode v2 i CMP
Sprawdzamy, jak baner zgód, czyli platforma CMP, współpracuje z Consent Mode v2 i tagami na stronie. Tagi mają respektować decyzję użytkownika, a Google ma dostawać poprawne sygnały do modelowania danych.
Jak to robimy
- Weryfikujemy mapowanie kategorii zgód w banerze na sygnały Consent Mode v2.
- Sprawdzamy parametry gcs i gcu w żądaniach wysyłanych do Google przy różnych wyborach użytkownika.
- Kontrolujemy zgodność ze standardem TCF 2.2 lub GPP, jeśli serwis z nich korzysta.
- Mierzymy udział ruchu z odmową zgody i testujemy blokowanie tagów przed zgodą oraz po jej wycofaniu.
Co otrzymujesz
Dostajesz raport zgodności zgód z listą błędów i zaleceniami. Pomiar działa w granicach decyzji użytkowników, a GA4 i Google Ads dostają poprawne sygnały.
Kiedy i w jakiej formie: Miesięcznie/kwartalnie
D-046P2 · ważne
Server-side tagging
Raportujemy stan wdrożenia server-side tagging, czyli przesyłania danych do narzędzi analitycznych przez Twój serwer tagowania zamiast bezpośrednio z przeglądarki. Sprawdzamy, jaka część ruchu i tagów przechodzi już tą drogą.
Jak to robimy
- Sprawdzamy konfigurację kontenera serwerowego GTM i domeny, pod którą działa.
- Mierzymy udział ruchu obsługiwanego po stronie serwera i listę tagów już przeniesionych.
- Kontrolujemy opóźnienie zdarzeń między przeglądarką a narzędziem docelowym.
- Testujemy deduplikację, żeby to samo zdarzenie nie liczyło się podwójnie.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz raport wdrożenia server-side z listą tagów do przeniesienia i wykrytymi błędami. Wiesz, jak kompletne są dane przesyłane przez serwer.
Kiedy i w jakiej formie: Miesięcznie
D-047P2 · ważne
BigQuery i BI
Utrzymujemy eksport danych GA4 do BigQuery i warstwę raportową w Looker Studio. Surowe dane w hurtowni pozwalają liczyć wskaźniki, których nie da się uzyskać w standardowym interfejsie GA4.
Jak to robimy
- Sprawdzamy, czy eksport do BigQuery jest aktywny i czy codzienne tabele są kompletne.
- Ustalamy czas przechowywania danych, żeby historia nie znikała po upływie limitów.
- Prowadzimy repozytorium definicji KPI, żeby każdy wskaźnik był liczony tak samo.
- Uruchamiamy testy jakości danych i pilnujemy aktualizacji raportów w ciągu doby.
Co otrzymujesz
Dostajesz działającą hurtownię danych z opisanymi wskaźnikami i raportami w Looker Studio. Raporty mają aktualne dane, a każda liczba ma jedną definicję.
Kiedy i w jakiej formie: Miesięcznie
D-048P1 · krytyczne
Atrybucja
Porządkujemy atrybucję, czyli sposób przypisywania sprzedaży do kanałów marketingowych. Oddzielamy ruch brandowy od niebrandowego i importujemy koszty kanałów, żeby porównać zwrot z SEO, reklam i innych źródeł.
Jak to robimy
- Dzielimy konwersje na brandowe i niebrandowe, bo zapytania o markę zawyżają wynik niektórych kanałów.
- Importujemy koszty kampanii do GA4 i liczymy ROAS, czyli przychód z każdej złotówki wydatków reklamowych.
- Porównujemy model ostatniego kliknięcia z modelem opartym na danych i analizujemy konwersje wspomagane.
- Przy większych budżetach proponujemy testy przyrostowe albo modelowanie marketing mix, czyli MMM.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz raport atrybucji z porównaniem modeli i rekomendacją podziału budżetu. Decyzje o kanałach opierasz na tym, co faktycznie dokłada sprzedaży.
Kiedy i w jakiej formie: Miesięcznie/kwartalnie
D-811P1 · krytyczneNowe we wrześniu 2026
Źródło zgłoszenia zapisane w formularzu
Do każdego formularza dodajemy ukryte pola, które zapisują, skąd przyszła osoba wysyłająca zgłoszenie. Handlowiec widzi w mailu i w CRM kanał, stronę wejścia, parametry UTM i identyfikator kliknięcia z Google Ads. Pierwsze wejście zapamiętujemy tylko wtedy, gdy użytkownik zgodził się na cookies.
Jak to robimy
- Ustalamy z Tobą nazwy kanałów, np. Google Ads, wyszukiwarka, asystenci AI, social media i polecenia.
- Dodajemy do formularzy ukryte pola ze źródłem, stroną wejścia i parametrami UTM.
- Rozpoznajemy wejścia z ChatGPT, Perplexity i Gemini jako osobny kanał ruchu z AI.
- Łączymy zapis z banerem zgód, żeby bez zgody zapisywać tylko bieżącą stronę.
- Sprawdzamy na zgłoszeniach testowych, czy źródło trafia do maila i do CRM.
Co otrzymujesz
Dostajesz przy każdym zgłoszeniu informację, z jakiego kanału przyszło, oraz zestawienie zgłoszeń według źródeł.
Kiedy i w jakiej formie: Wdrożenie i kontrola co miesiąc
