D-420P1 · krytyczne
Audyt widoczności w AI/answer engines
Badamy obecność Twojej marki, produktów i ekspertów w AI Overviews, trybie AI w Google, ChatGPT, Gemini, Perplexity i Copilocie. Skupiamy się na narzędziach, z których faktycznie korzystają Twoi odbiorcy. Audyt wyznacza punkt wyjścia, od którego mierzymy dalsze zmiany.
Jak to robimy
- Ustalamy z Tobą listę marek, produktów, usług i ekspertów, których obecność badamy.
- Przygotowujemy zestaw pytań brandowych, kategorii i porównań, które zadaje Twoja grupa docelowa.
- Zadajemy pytania w wybranych narzędziach i zapisujemy odpowiedzi, cytowane źródła oraz datę.
- Oceniamy, czy marka jest wymieniona, polecana, pominięta albo opisana z błędami.
Co otrzymujesz
Dostajesz raport widoczności w AI z odpowiedziami, źródłami i listą pytań, w których marki brakuje. Na nim opieramy plan treści i działań wizerunkowych.
Kiedy i w jakiej formie: Miesięcznie/kwartalnie
D-421P1 · krytyczne
Mapowanie promptów użytkowników
Budujemy listę promptów, czyli pytań, które Twoi klienci zadają asystentom AI przed zakupem. Obejmuje ona pytania o polecane narzędzia i usługi, alternatywy, porównania, ceny, opinie, sposób wyboru, problemy, lokalizację i branżę. Do każdego promptu przypisujemy źródła, które AI cytuje w odpowiedzi.
Jak to robimy
- Zbieramy pytania z rozmów sprzedażowych, obsługi klienta, forów i danych o frazach.
- Przekształcamy frazy w naturalne pytania, jakie ludzie zadają w rozmowie z AI.
- Grupujemy prompty według etapu decyzji: problem, szukanie rozwiązania, porównanie, wybór.
- Sprawdzamy odpowiedzi na każdy prompt i zapisujemy cytowane domeny oraz marki.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz mapę promptów z podziałem na etapy decyzji i listą źródeł cytowanych przez AI. Wiesz, w jakich tematach i na których stronach powinna pojawić się Twoja marka.
Kiedy i w jakiej formie: Kwartalnie
D-422P1 · krytyczne
Topical authority pod AI
Budujemy klastry treści, które omawiają wybrany temat od podstaw po szczegóły. W klastrze są definicje, procesy, porównania, typowe błędy, przykłady, narzędzia, FAQ, case studies i dane własne. Model AI chętniej sięga po źródło, które odpowiada na wiele pytań z jednego obszaru.
Jak to robimy
- Wybieramy tematy, w których masz realną wiedzę i ofertę, a następnie rozpisujemy je na podtematy.
- Sprawdzamy, które pytania z mapy promptów nie mają jeszcze odpowiedzi w serwisie.
- Planujemy stronę filarową oraz artykuły szczegółowe i łączymy je linkowaniem wewnętrznym.
- Uzupełniamy klaster o dane, przykłady i doświadczenia z Twojej firmy.
Co otrzymujesz
Dostajesz plan klastra z listą stron, ich zakresem i powiązaniami. Serwis opisuje temat na tyle szeroko, że wyszukiwarka i AI mogą traktować go jako źródło.
Kiedy i w jakiej formie: Stała strategia contentu
D-423P1 · krytyczne
Named entity consistency
Ujednolicamy zapis nazwy marki, produktów, ekspertów i skrótów we wszystkich miejscach, w których firma występuje. Obejmuje to opisy, profile społecznościowe, katalogi i dane schema. AI i wyszukiwarki muszą rozpoznać, że każde z tych źródeł mówi o tej samej encji.
Jak to robimy
- Tworzymy słownik nazw: oficjalny zapis marki, produktów, osób i dozwolone skróty.
- Przeglądamy stronę, profile i katalogi w poszukiwaniu odmiennych zapisów oraz starych nazw.
- Poprawiamy nazwy w treściach, opisach oraz danych Organization, Person i Product.
- Łączymy źródła przez sameAs, żeby wskazywały jeden oficjalny opis encji.
Co otrzymujesz
Masz słownik nazw i listę poprawionych miejsc. Marka, produkty i eksperci są opisywani jednakowo na stronie i poza nią.
Kiedy i w jakiej formie: Kwartalnie
D-424P2 · ważne
Treści łatwe do cytowania
Dodajemy do treści elementy, które łatwo zacytować: definicje, tabele, listy kroków, porównania, kryteria wyboru, krótkie podsumowania i odpowiedzi. Takie fragmenty pomagają czytelnikowi i zwiększają szansę, że AI użyje ich w odpowiedzi. Uzupełniają pełną treść, której przy tym nie skracamy.
Jak to robimy
- Wskazujemy strony, które odpowiadają na pytania z mapy promptów w długich, trudnych do wycięcia akapitach.
- Dopisujemy na początku sekcji jedno lub dwa zdania z odpowiedzią wprost.
- Zamieniamy opisy porównań i procesów na tabele oraz numerowane kroki.
- Dodajemy na końcu artykułu krótkie podsumowanie z najważniejszymi wnioskami.
Co otrzymujesz
Wybrane strony mają fragmenty gotowe do zacytowania, a pełna treść zostaje na miejscu. Dostajesz listę zmienionych stron i wzór sekcji do stosowania w nowych tekstach.
Kiedy i w jakiej formie: Przy redakcji
D-425P2 · ważne
Non-commodity content
Publikujemy treści oparte na Twoim doświadczeniu: badania, testy, case studies, dane, wnioski ekspertów i przykłady z praktyki. Tekst powtarzający to, co piszą wszyscy, nie daje AI powodu, by zacytować akurat Ciebie. Nie przepisujemy tekstów konkurencji i nie generujemy masowo ogólników.
Jak to robimy
- Rozmawiamy z Twoimi ekspertami i wyciągamy obserwacje, których nie ma w innych źródłach.
- Zbieramy dane z realizacji, testów i obsługi klientów, które możesz udostępnić.
- Piszemy artykuły, w których własne wnioski i przykłady stanowią trzon tekstu.
- Oznaczamy autora i źródło danych, żeby czytelnik wiedział, skąd pochodzi wiedza.
Co otrzymujesz
Dostajesz treści z własnymi danymi i doświadczeniem, podpisane przez ekspertów. Serwis wyróżnia się informacjami, których nie ma u konkurencji.
Kiedy i w jakiej formie: Stała produkcja
D-426P2 · ważne
Pierwsze źródła i dane własne
Tworzymy materiały z pierwszej ręki: raporty, ankiety, benchmarki, zestawienia cen i analizy rynku. Gdy marka ma informacje niedostępne gdzie indziej, modele AI i dziennikarze mają powód, by się na nią powoływać. Dane własne służą też jako materiał do PR i pozyskiwania linków.
Jak to robimy
- Szukamy danych, które już zbierasz, na przykład z zamówień, zapytań lub realizacji.
- Projektujemy ankietę lub badanie, jeśli na wybrany temat brakuje danych.
- Opracowujemy wyniki w formie raportu z metodologią, wykresami i wnioskami.
- Publikujemy raport na stronie i przygotowujemy jego wersję dla mediów branżowych.
Co otrzymujesz
Masz własny raport lub zestawienie z opisaną metodologią, gotowe do cytowania. Strona z danymi staje się źródłem, do którego odsyłają inni.
Kiedy i w jakiej formie: Kwartalnie/półrocznie
D-427P2 · ważne
Strony porównawcze i rankingowe
Tworzymy uczciwe porównania, rankingi i zestawienia alternatyw, w tym strony typu „best for”, czyli „dla kogo ta opcja”. Jawnie podajemy kryteria, wady, zalety i zastosowania każdej opcji. Twoją markę uwzględniamy tam, gdzie naprawdę spełnia kryteria.
Jak to robimy
- Wybieramy porównania, o które klienci pytają w wyszukiwarce i w asystentach AI.
- Ustalamy kryteria oceny i zbieramy rzetelne dane o każdej porównywanej opcji.
- Piszemy tabelę porównawczą i opisy z wadami oraz zaletami, także Twojej oferty.
- Dodajemy datę aktualizacji i planujemy przegląd danych po zmianach na rynku.
Co otrzymujesz
Dostajesz strony porównawcze z jawnymi kryteriami, które odpowiadają na pytania na etapie wyboru. Ich treść nadaje się do cytowania w porównawczych odpowiedziach AI.
Kiedy i w jakiej formie: Miesięcznie/kwartalnie
D-428P2 · ważne
Wzmianki brandowe
Pozyskujemy autentyczne wzmianki o marce w mediach, na forach, w recenzjach, rankingach, podcastach, blogach i social mediach. Modele AI budują obraz firmy z wielu źródeł, dlatego obecność poza własną stroną ma znaczenie. Unikamy sztucznych wzmianek tworzonych wyłącznie pod AI.
Jak to robimy
- Sprawdzamy, gdzie już mówi się o marce, a gdzie pojawia się tylko konkurencja.
- Wybieramy media, podcasty i rankingi, w których Twoi eksperci mają coś do powiedzenia.
- Przygotowujemy propozycje wypowiedzi, komentarzy i materiałów dla redakcji.
- Monitorujemy nowe wzmianki i zapisujemy je razem z kontekstem i linkiem.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz listę zdobytych wzmianek i miejsc, w których warto działać dalej. Marka pojawia się w źródłach, które czytają ludzie i analizują modele.
Kiedy i w jakiej formie: Stała strategia PR
D-429P2 · ważne
Digital footprint
Uzupełniamy i prowadzimy profile marki poza stroną: LinkedIn, YouTube, GitHub, profile branżowe, katalogi, marketplace i serwisy z recenzjami. Dbamy też o strony ekspertów i media kit, czyli zestaw oficjalnych informacji dla dziennikarzy. Każdy profil linkuje do oficjalnej strony firmy.
Jak to robimy
- Tworzymy listę profili, które marka już ma, i miejsc, w których jej brakuje.
- Ujednolicamy opisy, logo, dane kontaktowe i linki według słownika marki.
- Zakładamy brakujące profile tam, gdzie są Twoi odbiorcy lub gdzie sięgają asystenci AI.
- Dodajemy linki z profili do strony, a na stronie wskazujemy profile w danych sameAs.
Co otrzymujesz
Dostajesz mapę śladu cyfrowego marki z listą uzupełnionych profili i media kit. Informacje o firmie w sieci są zgodne i prowadzą do oficjalnego źródła.
Kiedy i w jakiej formie: Kwartalnie
D-430P1 · krytyczne
Crawlability dla treści AI
Upewniamy się, że najważniejsze treści są publicznie dostępne, indeksowalne i czytelne dla robotów. Funkcje AI w wyszukiwarce Google korzystają z indeksu Search, więc strona poza indeksem nie ma szans na cytowanie. Szukamy blokad zasobów, przypadkowych noindex i ograniczeń fragmentów wyników.
Jak to robimy
- Sprawdzamy w Search Console stan indeksowania stron, które chcesz pokazywać w AI.
- Szukamy znaczników noindex, nosnippet i max-snippet, które ograniczają użycie treści.
- Weryfikujemy, czy robots.txt nie blokuje plików CSS, JavaScript i obrazów potrzebnych do renderowania.
- Sprawdzamy, czy tekst jest obecny w kodzie po renderowaniu bez klikania w zakładki.
Co otrzymujesz
Dostajesz listę blokad z priorytetami i wdrożone poprawki. Ważne strony są dostępne dla wyszukiwarki i mogą trafiać do odpowiedzi AI.
Kiedy i w jakiej formie: Stały monitoring
D-431P2 · ważne
Polityka botów AI
Ustalamy z Tobą, które boty AI mogą odwiedzać serwis, a którym blokujemy dostęp. Dla treści publicznych dostęp zwykle się opłaca, choć decyzja zależy od strategii prawnej, danych i modelu biznesowego. Rozróżniamy boty trenujące modele od botów, które pobierają treść do wyszukiwania na bieżąco.
Jak to robimy
- Wypisujemy boty AI odwiedzające serwis na podstawie logów serwera.
- Omawiamy z Tobą ryzyka i korzyści dla każdej grupy botów, także w kontekście praw do treści.
- Zapisujemy decyzje w robots.txt, a w razie potrzeby w regułach serwera lub CDN.
- Sprawdzamy w logach, czy boty stosują się do ustalonych zasad.
Co otrzymujesz
Masz spisaną politykę botów AI i wdrożone reguły dostępu. Wiesz, które systemy mogą korzystać z Twoich treści i na jakich zasadach.
Kiedy i w jakiej formie: Start + kwartalnie
