D-491P1 · krytyczne
Architektura kategorii
Projektujemy drzewo kategorii sklepu na podstawie popytu w wyszukiwarce, intencji kupujących i rzeczywistego asortymentu. Każda kategoria dostaje jeden wyraźny cel. Indeksację filtrów dopuszczamy tylko tam, gdzie ludzie faktycznie ich szukają.
Jak to robimy
- Zbieramy frazy dla kategorii i podkategorii, grupując je według intencji zakupowej i wolumenu wyszukiwań.
- Zestawiamy te grupy z asortymentem, żeby nie tworzyć kategorii bez produktów ani produktów bez kategorii.
- Rozpisujemy docelowe drzewo z nazwami, adresami URL i poziomem zagnieżdżenia każdej kategorii.
- Wskazujemy filtry, które zasługują na własną indeksowalną stronę, bo mają potwierdzony popyt.
- Planujemy przekierowania ze starych adresów, jeśli nowa struktura zmienia istniejące kategorie.
Co otrzymujesz
Dostajesz mapę kategorii z przypisanymi frazami, adresami URL i decyzją o indeksacji filtrów. Na jej podstawie wdrażamy strukturę w sklepie albo przekazujemy ją Twojemu programiście.
Kiedy i w jakiej formie: Start + kwartalnie
D-492P1 · krytyczne
Faceted navigation
Nawigacja fasetowa, czyli filtry i sortowania w listingu, potrafi wygenerować ogromną liczbę adresów z parametrami. Ustalamy dla nich jasne reguły: co indeksujemy, co dostaje noindex lub canonical, a czego robot w ogóle nie powinien crawlować.
Jak to robimy
- Crawlujemy sklep i zliczamy adresy z parametrami filtrów, sortowania i paginacji.
- Sprawdzamy w Search Console, które kombinacje filtrów już zbierają wyświetlenia i kliknięcia.
- Każdemu typowi parametru przypisujemy regułę: index, noindex, canonical albo blokadę w robots.txt.
- Ustalamy, które filtry linkujemy wewnętrznie zwykłym odnośnikiem, a które działają bez tworzenia nowego adresu.
- Po wdrożeniu kontrolujemy raport indeksowania, czy robot przestał tracić czas na zbędne kombinacje.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz tabelę reguł dla filtrów i parametrów gotową do wdrożenia w silniku sklepu. Robot skupia się na stronach z popytem, a liczba zaindeksowanych duplikatów maleje.
Kiedy i w jakiej formie: Start + po zmianach sklepu
D-493P1 · krytyczne
Strony produktowe
Poprawiamy karty produktów tak, żeby odpowiadały na pytania kupującego i dawały wyszukiwarce pełny obraz oferty. Pracujemy na tytule, opisie, specyfikacji, wariantach, zdjęciach i informacjach o dostawie oraz zwrotach.
Jak to robimy
- Wybieramy produkty priorytetowe według sprzedaży, marży i potencjału wyszukiwań.
- Porównujemy ich karty z kartami konkurentów, którzy zajmują czołowe miejsca w wynikach Google.
- Uzupełniamy tytuły i specyfikacje o parametry, po których klienci faktycznie wyszukują produkt.
- Dodajemy brakujące elementy: FAQ, wideo, opinie, informacje o dostawie i produkty powiązane.
- Sprawdzamy, czy cena i dostępność na karcie zgadzają się z danymi w feedzie.
Co otrzymujesz
Dostajesz wzór karty produktu i poprawione karty dla wybranych produktów. Kupujący znajduje na stronie komplet informacji potrzebnych do decyzji.
Kiedy i w jakiej formie: Stała optymalizacja
D-494P1 · krytyczne
Unikalne opisy produktów
Opis skopiowany od producenta zwykle występuje w wielu sklepach jednocześnie, więc Twoja karta niczym się nie wyróżnia. Dla produktów priorytetowych piszemy własne opisy z porównaniami, zastosowaniami i wskazówkami wyboru.
Jak to robimy
- Sprawdzamy, które karty mają opisy identyczne z tekstem producenta lub innych sklepów.
- Ustalamy kolejność prac, zaczynając od produktów o najwyższej sprzedaży i największym popycie.
- Zbieramy pytania klientów z obsługi, opinii i wyszukiwarki, żeby opis odpowiadał na realne wątpliwości.
- Piszemy opisy z zastosowaniami, porównaniem do podobnych modeli, wskazówkami wyboru i sekcją FAQ.
- Prosimy Cię o własne zdjęcia, które pokazują produkt w użyciu lub w zbliżeniu.
Co otrzymujesz
Priorytetowe produkty dostają oryginalne opisy, które pomagają w wyborze i odróżniają Twoją kartę od konkurencji. Otrzymujesz też szablon opisu do dalszej pracy zespołu.
Kiedy i w jakiej formie: Przy produktach strategicznych
D-495P1 · krytyczne
Product schema
Wdrażamy dane strukturalne Product i Offer, które pozwalają Google pokazać cenę, dostępność i oceny bezpośrednio w wynikach. Każda wartość w znacznikach musi zgadzać się z tym, co klient widzi na stronie i co wysyłasz w feedzie.
Jak to robimy
- Sprawdzamy, jakie znaczniki schema.org generuje obecnie szablon karty produktu.
- Uzupełniamy pola price, priceCurrency, availability, brand i identyfikatory SKU, GTIN lub MPN.
- Dodajemy AggregateRating i Review wyłącznie tam, gdzie opinie są widoczne na karcie.
- Porównujemy wartości w znacznikach z ceną na stronie i danymi w Merchant Center.
- Monitorujemy raporty ulepszeń w Search Console i poprawiamy zgłaszane błędy.
Co otrzymujesz
Karty produktów mają poprawne dane strukturalne zgodne z treścią i feedem. Twoje produkty mogą kwalifikować się do wyników rozszerzonych z ceną, dostępnością i gwiazdkami ocen.
Kiedy i w jakiej formie: Przy szablonie produktu
D-496P1 · krytyczne
Merchant Center i feed produktowy
Porządkujemy feed produktowy, z którego Merchant Center buduje oferty w bezpłatnych wynikach i kampaniach. Dbamy o komplet tytułów, opisów, kategorii Google, GTIN, zdjęć, cen, dostawy i zwrotów. Pilnujemy też, żeby te dane zgadzały się ze stroną.
Jak to robimy
- Przeglądamy diagnostykę Merchant Center i zapisujemy odrzucone produkty oraz ostrzeżenia.
- Uzupełniamy brakujące atrybuty, zaczynając od GTIN, kategorii Google i zdjęć.
- Poprawiamy tytuły produktów tak, żeby zawierały markę, model i najważniejsze parametry.
- Konfigurujemy zasady dostawy i zwrotów zgodnie z regulaminem sklepu.
- Ustawiamy regularną aktualizację feedu, żeby cena i dostępność nie rozjeżdżały się ze stroną.
Co otrzymujesz
Masz feed bez krytycznych błędów i produkty zatwierdzone w Merchant Center. Te same dane możesz wykorzystać w kampaniach Google Ads i na marketplace.
Kiedy i w jakiej formie: Miesięcznie
D-497P2 · ważne
Warianty i kanonikalizacja
Rozstrzygamy, kiedy wariant produktu, na przykład kolor, rozmiar czy pojemność, zasługuje na własny adres i indeksację. W pozostałych przypadkach wariant wskazuje tagiem canonical produkt główny, żeby nie tworzyć duplikatów.
Jak to robimy
- Spisujemy, jak sklep generuje warianty: osobne adresy, parametry w URL czy wybór na jednej karcie.
- Sprawdzamy popyt na frazy z konkretnym wariantem, np. z nazwą koloru lub pojemnością.
- Warianty z własnym popytem dostają osobny URL, tytuł i opis, pozostałe dostają canonical do produktu głównego.
- Ustalamy osobną regułę dla zestawów, które często powielają treść pojedynczych produktów.
- Po wdrożeniu sprawdzamy w Search Console, którą wersję Google wybrał jako kanoniczną.
Co otrzymujesz
Dostajesz regułę kanonikalizacji wariantów dla całego katalogu. Warianty z popytem mogą zbierać ruch, a duplikaty przestają konkurować z produktem głównym.
Kiedy i w jakiej formie: Przy architekturze produktów
D-498P2 · ważne
Produkty niedostępne
Gdy produkt znika z magazynu, jego strona często ma ruch i linki, których szkoda stracić. Ustalamy reguły postępowania zależne od trwałości braku i od popytu na produkt.
Jak to robimy
- Produkt chwilowo niedostępny zostaje w indeksie z informacją o terminie i zapisem na powiadomienie.
- Na takiej karcie pokazujemy alternatywy z tej samej kategorii, żeby klient nie wychodził ze sklepu.
- Produkt wycofany na stałe przekierowujemy kodem 301 do następcy lub najbliższej kategorii.
- Kod 410 stosujemy dla produktów bez ruchu, linków i sensownego zamiennika.
- Aktualizujemy availability w danych strukturalnych i feedzie, żeby nie wprowadzać kupujących w błąd.
Co otrzymujesz
Otrzymujesz spisaną procedurę dla produktów niedostępnych, którą zespół sklepu stosuje przy każdej zmianie stanów. Strony z historią ruchu nie znikają z wyników bez powodu.
Kiedy i w jakiej formie: Stały proces
D-499P2 · ważne
Treści kategorii
Strona kategorii ma przede wszystkim pokazać produkty, ale powinna też pomóc w wyborze. Dodajemy opis, krótki poradnik, FAQ i linki do podkategorii, pilnując, żeby tekst nie spychał produktów w dół strony.
Jak to robimy
- Sprawdzamy, jakie pytania zadają kupujący przed wyborem produktu z danej kategorii.
- Piszemy krótkie wprowadzenie nad listingiem i rozwinięcie z poradnikiem wyboru pod produktami.
- Dodajemy FAQ, linki do podkategorii i elementy zaufania, takie jak dostawa, zwroty czy opinie.
- Na telefonie sprawdzamy, czy pierwsze produkty są widoczne bez długiego przewijania.
Co otrzymujesz
Kategorie priorytetowe dostają treść, która odpowiada na pytania kupujących i wspiera widoczność na ogólne frazy. Układ strony nadal prowadzi prosto do produktów.
Kiedy i w jakiej formie: Przy kategoriach
D-500P2 · ważne
Opinie i UGC
Zbieramy recenzje produktów i zdjęcia klientów, bo to treść, której sklep sam nie napisze. Te materiały tworzone przez użytkowników, w skrócie UGC, moderujemy i wykorzystujemy w opisach oraz danych strukturalnych.
Jak to robimy
- Ustawiamy prośbę o opinię wysyłaną po dostarczeniu zamówienia, z możliwością dodania zdjęcia.
- Wprowadzamy moderację, która odsiewa spam i treści niezgodne z regulaminem.
- Oznaczamy opinie danymi strukturalnymi Review zgodnie z zasadami Google dla opinii o produktach.
- Najczęstsze pytania i zastrzeżenia z recenzji przenosimy do opisów i FAQ na kartach.
Co otrzymujesz
Karty produktów zyskują stały dopływ opinii i zdjęć od klientów. Wiesz też, jakie wątpliwości mają kupujący, i odpowiadasz na nie w treści.
Kiedy i w jakiej formie: Stały proces
D-501P2 · ważne
Internal search SEO
Wyszukiwarka wewnętrzna sklepu ma pomagać klientom, ale jej wyniki łatwo tworzą masę indeksowalnych stron słabej jakości. Zabezpieczamy te adresy przed indeksacją, a zapytania użytkowników traktujemy jako źródło wiedzy o popycie.
Jak to robimy
- Sprawdzamy, czy strony wyników wyszukiwania wewnętrznego trafiają do indeksu Google.
- Ustawiamy noindex dla wyników wyszukiwania i usuwamy takie adresy z mapy witryny.
- Konfigurujemy śledzenie zapytań wewnętrznych w GA4, żeby widzieć, czego szukają klienci.
- Częste zapytania bez pasującej kategorii zamieniamy w nowe kategorie lub landingi.
Co otrzymujesz
Indeks nie zapycha się stronami wyników wyszukiwania, a Ty dostajesz raport zapytań klientów. Na jego podstawie planujemy rozbudowę kategorii.
Kiedy i w jakiej formie: Kwartalnie
D-502P2 · ważne
Sezonowe i promocyjne landingi
Black Friday, Dzień Matki czy sezon grzewczy wracają co roku, więc nie budujemy dla nich za każdym razem nowych stron. Tworzymy landingi evergreen, czyli działające przez cały rok pod stałym adresem, i odświeżamy je przed sezonem.
Jak to robimy
- Wybieramy okazje i sezony, na które w Twojej branży widać powtarzalny popyt.
- Dla każdej okazji tworzymy jeden stały adres, bez roku w URL.
- Poza sezonem zostawiamy stronę dostępną z treścią poradnikową i zapowiedzią kolejnej edycji.
- Przed sezonem aktualizujemy produkty, promocje i daty, a potem wzmacniamy linkowanie wewnętrzne.
Co otrzymujesz
Masz zestaw stron sezonowych, które co roku budują historię i linki pod tym samym adresem. Nie powstają kolejne duplikaty z rokiem w adresie.
Kiedy i w jakiej formie: Przed sezonem
