SEO międzynarodowe i wielojęzyczne

Strategia URL dla wersji językowych

Wybieramy model adresów dla wersji językowych: subfoldery, subdomeny albo osobne domeny krajowe ccTLD. Decyzję opieramy na skali planów, zasobach technicznych i możliwości osobnego monitorowania każdego rynku.

Jak to robimy

1. Zbieramy listę rynków i języków, na które chcesz wejść teraz i w dalszej perspektywie.
2. Porównujemy warianty pod kątem kosztu utrzymania, siły domeny i możliwości Twojego CMS.
3. Rekomendujemy jeden model i spisujemy wzór adresu dla każdej wersji językowej.
4. Sprawdzamy, czy wybrana struktura pozwala dodać osobne właściwości w Search Console.

Co otrzymujesz

Dostajesz decyzję o strukturze adresów z uzasadnieniem i wzorami URL dla każdego rynku. Kolejne wersje językowe dodajesz według tej samej zasady.

Kiedy i w jakiej formie: Przed ekspansją

• Google Search Console
• Ahrefs

Hreflang

Wdrażamy znaczniki hreflang, które mówią wyszukiwarce, którą wersję strony pokazać użytkownikowi z danego kraju i języka. Pilnujemy wzajemnych odnośników, wartości x-default i zgodności z canonical.

Jak to robimy

1. Mapujemy odpowiedniki stron między wersjami językowymi, adres po adresie.
2. Ustalamy kody języka i kraju w formacie ISO, np. pl-PL, de-AT lub en.
3. Wdrażamy hreflang w kodzie strony albo w mapie witryny, razem z wartością x-default.
4. Crawlujemy serwis i wyłapujemy błędy: brak linku zwrotnego, złe kody, adresy noindex lub 404.
5. Po wdrożeniu sprawdzamy w Search Console, czy Google wyświetla właściwe wersje w poszczególnych krajach.

Co otrzymujesz

Masz poprawnie połączone wersje językowe i raport błędów hreflang do bieżącej kontroli. Użytkownicy z danego kraju częściej trafiają na stronę w swoim języku.

Kiedy i w jakiej formie: Przy wersjach językowych + kwartalnie

• Screaming Frog
• Sitebulb
• Google Search Console

Lokalizacja treści

Tłumaczenie słowo w słowo rzadko trafia w język, którym kupujący z innego kraju opisują swój problem. Lokalizujemy treść: dopasowujemy frazy, przykłady, waluty, jednostki, zdjęcia, przepisy i styl komunikacji do rynku.

Jak to robimy

1. Ustalamy z Tobą, które treści wymagają pełnej lokalizacji, a które wystarczy przetłumaczyć.
2. Zamieniamy waluty, jednostki miar, terminy dostaw i odwołania do lokalnego prawa.
3. Podmieniamy przykłady i zdjęcia na takie, które odbiorca z danego kraju uzna za swoje.
4. Sprawdzamy, jak komunikują się lokalni konkurenci, i dopasowujemy do tego ton tekstów.
5. Przed publikacją dajemy tekst do sprawdzenia osobie biegle znającej język rynku.

Co otrzymujesz

Otrzymujesz treści przygotowane pod konkretny rynek, z lokalnymi frazami, walutą i realiami. Użytkownik z innego kraju czyta stronę napisaną z myślą o nim.

Kiedy i w jakiej formie: Przy tworzeniu treści

• Semrush
• Ahrefs

Canonical między wersjami

Częsty błąd w serwisach wielojęzycznych to canonical kierujący wszystkie wersje językowe na jedną, np. polską. Takie ustawienie każe Google pominąć pozostałe wersje, dlatego każda indeksowana strona wskazuje canonical na siebie w swoim języku.

Jak to robimy

1. Crawlujemy wszystkie wersje językowe i zestawiamy adresy canonical z adresami stron.
2. Wyłapujemy strony, których canonical prowadzi do innej wersji językowej.
3. Poprawiamy szablony tak, żeby canonical wskazywał odpowiednik w tej samej wersji.
4. Sprawdzamy spójność canonical z hreflang, bo sprzeczne sygnały osłabiają oba znaczniki.

Co otrzymujesz

Każda wersja językowa ma poprawny canonical i może być indeksowana w swoim kraju. Dostajesz listę poprawionych szablonów i adresów.

Kiedy i w jakiej formie: QA techniczny

• Screaming Frog
• Google Search Console

Keyword research per rynek

Dla każdego języka i kraju osobno badamy frazy, intencje i wygląd wyników wyszukiwania. Przetłumaczona lista polskich fraz zwykle źle pokazuje popyt, bo ludzie w innych krajach szukają inaczej.

Jak to robimy

1. Zbieramy frazy w bazie danego kraju, zamiast tłumaczyć polską listę słów kluczowych.
2. Sprawdzamy wyniki wyszukiwania w lokalizacji rynku, żeby ocenić intencję i typ stron w czołówce.
3. Porównujemy wolumeny i konkurencję między rynkami dla tych samych grup tematycznych.
4. Przypisujemy frazy do stron w każdej wersji językowej i oznaczamy luki w treści.

Co otrzymujesz

Dostajesz osobną mapę fraz dla każdego rynku z przypisaniem do stron. Treści w wersjach językowych powstają pod rzeczywisty popyt w danym kraju.

Kiedy i w jakiej formie: Przed wejściem na rynek

• Semrush
• Ahrefs

Lokalne linki i PR

Pozyskujemy linki z domen w danym kraju i branży, bo na lokalnym rynku liczy się to, kto pisze o Tobie na miejscu. Szukamy ich w stowarzyszeniach, izbach gospodarczych, lokalnych mediach, wydarzeniach i u partnerów.

Jak to robimy

1. Analizujemy profile linków lokalnych konkurentów i wypisujemy źródła, których Ci brakuje.
2. Zgłaszamy firmę do branżowych katalogów, stowarzyszeń i izb gospodarczych w danym kraju.
3. Przygotowujemy dla lokalnych mediów materiały w języku rynku, np. dane lub komentarz eksperta.
4. Wydarzenia, sponsorowane inicjatywy i projekty społeczne wykorzystujemy jako okazje do wzmianki z linkiem.

Co otrzymujesz

Wersja językowa zyskuje linki z domen w swoim kraju, które wzmacniają jej widoczność lokalnie. W raporcie widzisz listę pozyskanych źródeł.

Kiedy i w jakiej formie: Kwartalnie

• Ahrefs
• monitoring linków

GSC i rank tracking per rynek

Wyniki każdego rynku mierzymy osobno, bo średnia z kilku krajów ukrywa problemy pojedynczej wersji. Dodajemy właściwości lub segmenty w Search Console i ustawiamy monitoring pozycji w lokalnych wyszukiwarkach.

Jak to robimy

1. Zakładamy w Search Console osobne właściwości dla subfolderów, subdomen lub domen krajowych.
2. Ustawiamy monitoring pozycji z lokalizacją i językiem odpowiadającym każdemu rynkowi.
3. Do mapy witryny każdej wersji dodajemy wyłącznie adresy przeznaczone do indeksacji.
4. Budujemy raport, w którym kliknięcia, indeksacja i pozycje są rozbite na kraje.

Co otrzymujesz

Widzisz wyniki każdego rynku osobno i szybciej wychwytujesz spadki w jednej wersji językowej. Raport pokazuje, na których rynkach SEO przynosi ruch.

Kiedy i w jakiej formie: Miesięcznie

• Google Search Console
• monitoring pozycji
• Looker Studio
• Bing Webmaster Tools

Automatyczne przekierowania geo

Automatyczne przekierowanie według adresu IP bywa wygodne, ale może odciąć roboty i użytkowników od części serwisu. Googlebot crawluje głównie z adresów w USA, więc przy wymuszonym przekierowaniu może nie zobaczyć innych wersji.

Jak to robimy

1. Sprawdzamy, jak serwis reaguje na wejście z różnych krajów i z różnym językiem przeglądarki.
2. Zastępujemy wymuszone przekierowanie banerem z propozycją przejścia na wersję lokalną.
3. Dodajemy widoczny przełącznik języka, który prowadzi do odpowiednika bieżącej strony.
4. Zapamiętujemy wybór użytkownika, żeby baner nie pojawiał się przy każdej wizycie.

Co otrzymujesz

Każda wersja językowa jest dostępna dla robotów i ludzi niezależnie od lokalizacji. Użytkownik sam decyduje, którą wersję czyta.

Kiedy i w jakiej formie: QA techniczny

Spójność encji globalnej i lokalnej

Wyszukiwarki i modele AI budują obraz firmy jako encji, czyli jednego rozpoznawalnego podmiotu. Utrzymujemy spójną markę globalną, a lokalnym oddziałom dopasowujemy profile, adresy, dane kontaktowe i zespoły.

Jak to robimy

1. Spisujemy wszystkie oddziały i rynki z ich nazwami, adresami i numerami kontaktowymi.
2. Porządkujemy lokalne profile firmy, żeby dane zgadzały się ze stroną danej wersji językowej.
3. Opisujemy relację centrali i oddziałów w schema.org, np. przez Organization i parentOrganization.
4. W każdej wersji językowej dodajemy lokalne strony zespołu i kontaktu.

Co otrzymujesz

Masz uporządkowane dane centrali i oddziałów w serwisie, profilach i danych strukturalnych. Wyszukiwarki łatwiej łączą lokalne oddziały z jedną marką.

Kiedy i w jakiej formie: Kwartalnie

• Google Business Profile
• Bing Places
• Apple Business Connect