Czy hosting ma wpływ na SEO?

Hosting to nieodłączny element strony internetowej. Tylko dzięki niemu witryna może być widoczna w sieci. Usługa hostingowa polega na wynajęciu miejsca i zasobów sprzętowych serwera, czyli tak naprawdę fizycznego komputera, który przystosowany jest do przechowywania, wysyłania i odbierania danych za pośrednictwem internetu.

Wyróżnić można kilka rodzajów serwerów, które maj inną charakterystykę. Są to serwery współdzielone, dedykowane, VPS czy też serwery w chmurze.

• Serwer współdzielony to rozwiązanie najtańsze, ale jednocześnie najmniej wydajne. Jego istota polega na tym, że w jednym obszarze serwera znajduje się wiele stron internetowych. Jakość i stabilność działania każdej z nich zależy od ruchu na pozostałych – jeśli będzie zbyt duży, to obciążony serwer nie będzie dobrze obsługiwał znajdujących się tam stron.
• Serwer dedykowany wyróżnia się tym, że jest indywidualnie przypisany do klienta. Zaletą takiego rozwiązania jest niezależność i możliwość dostosowania parametrów serwera do swoich potrzeb. To rozwiązanie dla osób wymagających, które potrzebują stabilnego i pewnego połączenia. Za stabilność i jakość jednak trzeba będzie solidnie zapłacić – serwer dedykowany jest najdroższą z dostępnych opcji.
• Serwer w chmurze to nowoczesne rozwiązanie, które pozwala umieścić pliki serwera w internetowym dysku. Większość z nich charakteryzuje się szybkim przetwarzaniem danych, skalowalnością oraz elastycznością. Cechują się również stosunkowo wysoką niezawodnością. Umożliwia dostosowanie zasobów i mocy do indywidualnych potrzeb. Rozliczenie często polega na opłacie uzależnionej od wykorzystanych zasobów.
• Serwer VPS łączy w pewnym stopniu zalety serwera dedykowanego i cechy serwera współdzielonego. Jest swego rodzaju serwerem współdzielonym, ale z możliwością tworzenia w obrębie jednej fizycznej maszyny wielu maszyn wirtualnych o określonych parametrach. To gwarantuje możliwość korzystania z określonej mocy obliczeniowej i zapewnionych zasobów.

Jak hosting wpływa na SEO?

Skoro już wiemy, jakie są rodzaje serwerów i czym się charakteryzują, to możemy przejść do kolejnej kwestii – wpływu hostingu na pozycjonowanie. Podstawowe pytanie o oczywiście „Czy hosting ma wpływ na SEO?” – odpowiadamy od razu – tak, jakość serwera ma wpływ i to duży.

Prędkość działania serwera ma bezpośredni wpływ na szybkość działania strony i jest jednym z najważniejszych elementów, które za to odpowiadają. To z kolei jednoznacznie oddziałuje na pozycjonowanie, ponieważ szybkość ładowania strony i czas odpowiedzi serwera to istotne czynniki rankingowe.

Oprócz prędkości ważną cechą serwera jest oczywiście jego niezawodność i wysoka dostępność. Niedopuszczalne są sytuacje, w których użytkownik lub robot indeksujący nie będzie w stanie wyświetlić zawartości witryny. Dla człowieka to będzie jednoznaczny sygnał, że witryna jest słabej jakości i lepiej wybrać inne źródło, a robot taką sytuacją potraktuje wyraźnym spadkiem rankingu jakości witryny.

Pewne niebezpieczeństwo wiąże się również z wykorzystaniem serwerów współdzielonych. To tania i w wielu przypadkach wystarczająca opcja, ale należy wziąć pod uwagę istotny czynnik – nie tylko nasza strona korzysta z danego IP. W przypadku, gdy inny użytkownik będzie wykorzystywał ten adres do rozsyłania spamu lub innych niewłaściwych działań, reputacja naszej witryny może ucierpieć z niezależnych od nas powodów.

Dodatkową kwestią, na którą warto zwrócić uwagę, jest fizyczna odległość serwera od źródła zapytania. Dotyczy to przede wszystkim stron pozycjonowanych lokalnie, bo ma bezpośrednie przełożenie na czas przesłania pierwszego bitu, czyli TTFB (time to first byte). To także jest istotny element rankingowy, który największe przełożenie ma właśnie na aspekty pozycjonowania regionalnego, w którym staramy się dotrzeć do odbiorców ze ściśle określonego regionu.

Cechy hostingu wpływające na SEO

Hosting stron internetowych odgrywa kluczową rolę w optymalizacji SEO. Chociaż sama zawartość strony i strategia słów kluczowych są fundamentalne, to aspekty techniczne związane z hostingiem mogą znacząco wpłynąć na widoczność witryny w wynikach wyszukiwania. Oto najważniejsze cechy hostingu, które mają wpływ na SEO.

• Szybkość ładowania strony
  Szybkość ładowania witryny jest jednym z kluczowych czynników wpływających na SEO. Wyszukiwarki, takie jak Google, preferują strony, które ładują się szybko, ponieważ poprawiają one doświadczenie użytkownika. Hosting wyposażony w nowoczesne serwery SSD i wysoką przepustowość znacząco skraca czas ładowania strony, co pozytywnie wpływa na ranking w wynikach wyszukiwania.
• Uptime i niezawodność
  Czas pracy serwera (uptime) określa dostępność witryny dla użytkowników i robotów wyszukiwarek. Nawet krótkie przestoje mogą negatywnie wpłynąć na SEO, ograniczając indeksowanie strony. Dobry hosting powinien oferować uptime na poziomie 99,9%, co zapewnia ciągłą dostępność treści i pozytywnie wpływa na doświadczenie użytkowników.
• Lokalizacja serwera
  Lokalizacja serwera ma znaczenie dla szybkości działania strony w danym regionie. Jeśli strona obsługuje lokalny rynek, warto wybrać serwer znajdujący się w tym samym kraju. W przypadku działalności międzynarodowej korzystne jest zastosowanie sieci CDN, która przyspiesza ładowanie strony w różnych częściach świata.
• Certyfikat SSL
  Google preferuje strony zabezpieczone certyfikatem SSL, który szyfruje dane przesyłane między serwerem a użytkownikiem. Hosting zapewniający certyfikat SSL nie tylko zwiększa bezpieczeństwo witryny, ale także wpływa na jej lepsze pozycjonowanie. Brak SSL może skutkować oznaczeniem strony jako niebezpiecznej.
• Możliwość skalowania zasobów
  Hosting, który umożliwia skalowanie zasobów, pozwala na dostosowanie parametrów serwera do zwiększającego się ruchu na stronie. Brak odpowiedniej elastyczności może prowadzić do przeciążenia serwera, spowolnienia działania witryny i obniżenia jej pozycji w wynikach wyszukiwania.
• Kopie zapasowe i wsparcie techniczne
  Automatyczne kopie zapasowe pozwalają szybko przywrócić stronę w przypadku awarii, co minimalizuje ryzyko utraty danych i przerw w działaniu witryny. Profesjonalne wsparcie techniczne pozwala na sprawne rozwiązywanie problemów, które mogłyby wpłynąć na dostępność strony.
• Ograniczenie wspólnego hostingu
  Wspólny hosting, gdzie witryna dzieli zasoby z innymi stronami, może być problematyczny dla SEO. Strony spamerskie na tym samym serwerze mogą obniżać ranking Twojej witryny. Bezpieczniejszą opcją jest wybór hostingu dedykowanego lub VPS, który zapewnia pełną kontrolę nad zasobami.

Czynniki techniczne a SEO

Dobre wyniki w SEO to nie tylko efektywna strategia słów kluczowych czy treści, ale także solidne podstawy techniczne strony internetowej. Prawidłowo skonfigurowana infrastruktura techniczna hostingu wspiera pozycjonowanie, poprawia doświadczenia użytkownika i chroni dane. Poniżej omówimy trzy kluczowe aspekty techniczne, które wpływają na SEO.

• Wsparcie dla najnowszych technologii
  Nowoczesny hosting powinien obsługiwać najnowsze technologie, takie jak PHP, MySQL, HTTP/2 czy LiteSpeed, które bezpośrednio wpływają na szybkość i wydajność witryny.
  PHP, jako język programowania odpowiedzialny za dynamiczne generowanie treści, w swoich najnowszych wersjach zapewnia wyższą wydajność i mniejsze zużycie zasobów serwera. MySQL, używany do zarządzania bazami danych, w połączeniu z odpowiednią konfiguracją pozwala na błyskawiczny dostęp do treści.
  HTTP/2 przyspiesza komunikację między przeglądarką a serwerem, umożliwiając jednoczesne przesyłanie wielu żądań, co znacznie skraca czas ładowania strony. LiteSpeed, jako nowoczesny serwer WWW, wspiera kompresję danych, buforowanie treści i optymalizację ruchu, co przekłada się na lepsze wyniki w SEO.
• Backupy i przywracanie danych
  Utrata danych może być katastrofalna dla SEO, zwłaszcza jeśli wiąże się z niedostępnością strony lub utratą treści, które były dobrze zoptymalizowane. Hosting, który zapewnia regularne automatyczne kopie zapasowe, chroni przed tego typu problemami.
  Dzięki funkcji backupu możesz szybko przywrócić witrynę do poprzedniego stanu w przypadku awarii, ataku hakerskiego lub błędu podczas aktualizacji. Stabilność strony, zapewniana przez niezawodne kopie zapasowe, chroni przed przestojami, które mogłyby wpłynąć na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania. Automatyczne tworzenie kopii zapasowych zwiększa bezpieczeństwo i eliminuje ryzyko utraty ciężko wypracowanego ruchu organicznego.
• Optymalizacja pod kątem CMS (np. WordPress)
  Systemy zarządzania treścią, takie jak WordPress, stanowią podstawę wielu stron internetowych. Hosting zoptymalizowany pod kątem popularnych CMS zapewnia płynne działanie witryny i łatwość zarządzania. Kompatybilność z WordPress oznacza, że hosting obsługuje odpowiednie wersje PHP i MySQL, a także umożliwia instalację wtyczek i motywów bez problemów technicznych. Hostingi wspierające takie funkcje jak buforowanie stron, automatyczne aktualizacje czy narzędzia do zarządzania CDN znacząco poprawiają szybkość działania witryny. Dzięki temu strona działa stabilnie, co ma bezpośredni wpływ na SEO.